本土设计师孵化上海时装周运营模式研究

黎梦觅、龚柏慧,上海工程技术大学

本土设计师孵化上海时装周运营模式研究

黎梦觅、龚柏慧,上海工程技术大学

在当前的时代背景下，时尚已经成为中国的全民关注点，但一直以来中国服装业一直处于中国制造的阶段，在经济发展的路上，转型不可避免，但中国创造和中国设计的转变并不容易，产业也有待进一步整合。中国的各大时装周毅然担起这个责任，上海时装周始终坚持“立足本土兼备国际视野”的发布格局和“原创设计与商业落地并重”的特色定位，成为本土设计师孵化的摇篮。这样的出发点在具体的运营当中都有什么样的具体表现呢？文章将以2016秋冬上海时装周为例做具体的分析。

上海时装周；本土设计；设计师孵化；运营模式

——以2016秋冬上海时装周为例

1 上海时装周背景

多年以来，我国的纺织业已形成一个门类齐全、具有坚实技术基础的体系。纺织品市场也大为丰富，需求增多。过去的几十年里，我国纺织业集中主要精力解决全国人民的穿衣问题。目前我国纺织品出口迅速发展，在国际贸易中的地位大大提高。目前中国化纤、棉纱、棉布、服装和丝绸五大产品的生产能力是世界第一，针织和毛纺处于世界第二。国内纺织品消费市场目前中高低档需求并存且增长很快，但随着生产力发展人民生活水平得到了大幅提高，人民对纺织服装消费要求也将越来越高。一批注重品牌、时尚、舒适和健康的高收入消费者涌现出来。为了应对越来越多样的穿衣需求，服装样式也极大丰富起来，各种个性化消费不断发展。人们对于时尚的要求越来越高。

上海素来有“东方巴黎”的美誉，更是长江三角经济圈，经济发达，而江南五月的传统文化的融合各地移民更是带了多姿多彩的文化，构成了独具特色的海派文化，这种种不仅为设计师品牌带来了大量的新潮消费者，更是为设计师提供了灵感的源泉。这片土壤下，成长起来大批的新锐设计师，拥有丰富的创意资源。长江三角洲地区有发达的服装生产业又提供了物质基础，为建立更加健全先进的产业链打下坚实的基础。

2 上海时装周亮点

现下是个全民谈时尚的年代，各类大大小小时装周数不胜数，但这到底是时尚的产物还是市场需求，亦或者说是利益驱动的盲目跟风则难以判定。但上海时装周的角色无疑是明确的：首先要成为时尚穿衣发展的助推平台，然后，扶持原创设计，引领时尚潮流，再者，重塑区域联动，服务长江三角产业集群。始终坚持“立足本土兼备国际视野”的发布格局和“原创设计与商业落地并重”的特色定位。这一点可以从上海时装周的表现充分看出——已经运营了第11年的上海时装周却并没有将“国际”二字加入名号之内。

因此，上海时装周是基于本土设计师孵化理念的一场时装周。

自2003年创办至今，上海时装周一直着力扶持并推广大批的原创设计师，提升其品牌的知名度和影响力，为设计新秀打通进入竞争激烈市场的快速通道。而近年来的上海时装周在孵化本土设计师所做的努力更是有增无减。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海时装周在上海举办，以“城中盛事”为主题。基于本土设计孵化的目的，上海此次运营模式有多个亮点和创新。

2.1 优秀原创品牌的筛选

此次上海时装周共持续了9天时间，作品发布逾50场，其中海外品牌占13%，商业品牌占比23%，而原创独立设计师品牌的所占比例最大，超过64%。无论是作为开场担当的设计师兰玉，还是曾经做过例外设计总监的班晓雪（图1），亦或者说是年轻的独立设计师C.J.YAO（图2）和郭一然天（图3）等都是这场城中盛会的本土力量的代表，这说明上海时装周已然将原创品牌放到了第一位，这样的的重视和强调，也从最根本上体现了上海时装周的诉求——以孵化优秀设计师品牌为己任。唯有本土的原创动力可以为上海的时尚产业带来源源不断的资源和动力，这样的宗旨不仅是现在，更将在未来持续贯彻始终。

图1 班晓雪时装秀

图2 C.J.YAO时装秀

图3 郭一然天时装秀

2.2 与院校的合作

2016秋冬上海时装周在静安800秀打造了以童装品牌和设计院校作品发布为主的“锋尚新势力”版块。通过上海时装周提供的平台，优秀的院校学生也有机会向世界展现自我，得到拓展的良机，向本土时装产业输送新鲜血液。这方面需向伦敦时装周学习，其“新生代推介机智”以及“时装产业化推动机智”获得英国时尚协会新人奖的毕业生都有机会再时装秀中展出自己的毕业作品。John galliano和Alecander McQueen便都是以院校毕业生的身份走上了伦敦时装周的舞台，开始了职业生涯。

虽然上海时装周比起伦敦时装周的表现还有一定的距离，但上海时装周中东华大学新锐设计师作品发布(图4)和上海工程技术大学服装学院毕业设计作品发布(图5)彰显的正是上海时装周的全新活力以及本土设计的希望。

图4 上海工程技术大学服装学院毕业设计作品

图5 东华大学新锐设计师作品发布

2.3 多种配套活动同时展开，让设计落地商业

2.3.1 MODE上海服装服饰展

MODE上海服装服饰展是上海时装周的官方配套展会（图6），也是原创设计师从艺术设计走向商业售卖的桥梁，本次展会参与人数超过10万人次，共计25家参展showroom带来500余个参展品牌，展会为展商和渠道买家两者搭建了更为便捷高效的贸易平台。其中既有为中国原创设计师品牌开疆辟土的本土推广渠道，也有以引入海外品牌为主的专业机构。

首先值得一提的是MODE展会在品牌挑选上的严格把控，根据雷同度、完整度、成熟度进行对品牌的筛选，从而极大的保证了展会的纯洁性和可看性。另一方面，则是专业观众即有效观众的邀请，而几天来到场的专业观众逾5 300人次，买手和代理有近5成。除了专业观众之外，时装周组委会此次围绕Showroom业态进行了海外专业买家的定向邀请，包括新邀请的重量级买手Armand Hardida，他是巴黎最古老的买手店一L’Eclaireur的主理人。此外邀请的买家还包括美国知名买手店Opening Ceremony的买手Jesse Hud⁃nutt和Carol Song。其他重量级买家还有时尚奢侈品线上购买平台NET-A-PORTER中国区负责人Claire Chung、意大利买手协会会长Mario dell’Oglio等。

这一届的MODE展会，Ontimeshow作为分会场出现在了黄浦江边的西岸艺术中心，这是一次全新的尝试。带来大量独一无二的设计作品。诸多品牌也将在参展同期于时装周进行作品发布，助力原创设计实现商业落地，Ontimeshow作为分会场打造了原创设计品牌订货季，为中国设计走向国际市场架设通路。

值得一提的是，为切实保障市场道路的通畅和原创设计的合法权益，本季MODE上海服装服饰展所有参展商均与主办方签署知识产权保护承诺书，并特别增设知识产权法律维权热线，共同维护原创作品合法权益，为建立健康有序、良性竞争的行业秩序作出努力。

图6 MODE上海服装服饰展

2.3.2 LABELHOOD时装演示发布平台

除传统形式的T台秀发布之外，2016秋冬上海时装周将首次全新推出LABELHOOD项目。作为青年设计师及新概念时装品牌的独立时装发布平台，LABELHOOD通过结合音乐、影像、装置等多种艺术形式，以动静结合的Presentation（时装演示）发布，为国际时装行业蕴育来自中国的先锋设计力量和新鲜血液。一共有12位设计师亮相LABEL⁃HOOD，如张达，王天墨和郭一然天等，这12位不同背景的设计师齐聚在同一个平台上展现着自己的时尚设计与时装概念，为自己的原创设计经历一次考验。

事实证明，LABELHOOD无疑成为了上海时装周T台发布及MODE上海服装服饰展先锋设计力量的孵化前沿。这样的发布平台在原创力量的培养和展示的方面无疑是成功的，不仅为设计师提供了更加亲和的展示渠道，也为市场挖掘出了更多的可能性。除了T台，还有别处可以看到有价值的原创设计，这一点十分值得各大本土时装周去做一番借鉴。

2.4 与媒体深度合作

本次时装周的媒体发布从前期预热到开幕，一直到举办期间，甚至是举办完成之后，都紧跟时装周状态进行报道，报道渠道也仍然由新浪、腾讯、凤凰、搜狐等传统门户网站发布。专业垂直类网站也表现出大量对时装周的关注和跟进，在报道中，原创设计力量的展现无疑是一个报道的重点，更确切的说是买点，体现了媒体对于原创力量的支持和赞扬。据统计，这次对上海时装周的报道来源平均且多样化，其中综合类媒体关注最高，地方媒体的关注度紧随其后。关于时装周的报道在微博和微信等新媒体当中渗透率高，掀起了全民关注的热潮，不仅凸显了本次时装周的龙头地位，还进一步强调和传播了原创设计的重要性，加强了原创设计品牌的曝光，助力时装周孵化新生代设计师的使命得以实现。

然而不同于外国媒体拥有深厚的历史和较高的审美水平，国内媒体的报道仍然鱼龙混杂，许多报道都欠缺专业性和可看性。我们首先应该将眼光放得更加长远，打好坚实基础，着重提高杂志编辑的文字功底和时尚审美水平；起用服装专业人员作为时尚媒体编辑人选；提高摄影师的表达能力以及杂志的总体编排水平；同时注意迎合国内消费者的审美，用中国人喜闻乐见的方式宣传时尚，加强认可度。

还有一点值得注意的是，媒体所做的除了宣传还应该有监督的作用，实事求是，切莫盲目炒作褒奖，倘若过度的粉饰和包装，只会产生出让人难以信服的报道，对原创品牌的名声和媒体的公信度都会造成损害。

2.5 主办方和行业协会的支持

行业协会则是一系列时尚活动具体的操作和执行者，在整个时尚体系中起着黏合剂的作用。集中了时装业发展所需要的各类专业人才和组织资源，不断推出丰富多彩的专业活动。这些专业性的协会组织的共同参与，可以增进对上海“时装之都”建设的指导和协调，它们能对行业进行深入研究，对上海建设“时装之都”中面临的主要问题进行分析，提出有针对性的解决方案，并加大协调各个协会的力度，使各方面的力量形成合力，确保方案的落实。

上海时装周由上海时装周组委会办公室，上海国际服装服饰中心，上海服装设计协会联合主办，主办方上海时装周以推动行业进步为己任，本季时装周期间组委会特别邀请了资深的业界专业人士组成评审委员会，对活动期间具有突出表现的设计师及相关产业人员给予鼓励和表彰，其中有两项奖项是着意为原创设计而设立，新锐力量奖和原创设计奖，其获奖者分别为Yi Rantian和FFIXXED STUDIOS。这样的奖项并不少见，比如美国的CFDA,核心使命是促进美国的时尚业务，支持设计师商业上的日常运营，培养年轻有才华的设计师，为他们提供奖学金，教育机会，指导机会等，为纽约时装周注入新鲜血液。相比于美国来说，上海时装周的支持或许还不够，但是，这一切举动都说明，原创设计才是真正的动力源泉。

除此以外，上海时装周的主办方还能够做的更多。比如，支持各类机构在上海举办国际服装博览会、国际设计师大赛、名模大赛等高档次、高水平的会展，营造引领潮流的时尚氛围；针对设计师群体的特殊需求，定期开展多种形式的会展、大赛、交流、培训等活动，搭建服装设计的服务平台。时尚产业是一个整体，时装周主办方尽可以发挥起自己的牵引带头作用，将原创设计人才和产业的扶持落到实地。

3 结语

本次时装周相较于从前历届，已经有了很大的进步，原创设计品牌的占比也处于逐年增长的现状，加之政府的重视和行业协会的积极推动，已经步入了正确的道路上，不仅从源头上，从本土设计力量开始培养，给予设计界新人更多的机会，但是相比于全球一线时尚城市如伦敦时装周，纽约时装周等都做的不够，本土设计有待更加肥沃的土壤培育，更加宽广的舞台展现，更多的机会竞争进步，上海时装周需要更多的更优秀的设计师和设计作品。

本次时装周基于本土设计的孵化目的，举办了多种配套活动。这样的活动使设计落地商业，其中最出色的就是MODE上海服装服饰展和LABELHOOD时装演示发布平台，showroom的遍地开花为原创设计带来了更多的机会，但上海时装周的盛况距离一流也还有着不小的一段距离，如何真正的提高水平，才是下一步要面临的挑战。

当有了优质的设计资源和销售渠道之后，则需要媒体的进一步助推，上海时装周的话题性很强，曝光率也很高，但是媒体似乎还只是一个宣传工具，在整个产业联合中的作用还有限，媒体应该发挥更强的能动性，发挥其监督鞭策的作用，以促进时装周和时尚产业的更好发展。

简而言之，上海时装周正在前进的路上，亮点也仍需要继续发扬，甚至强化，但是另一方面也要认识到，距离一流水平还早，仍需努力。

[1]唐可心.时装周，不可或缺的时尚推手？[J].纺织报告,2015(6):1-2.

[2]宋鑫陶.时装周的品牌进化[J].商周刊,2013:40-41.

[3]郑敏慧.英国时装秀发展历程研究[D].北京:北京服装学院,2012:44-46.

[4]Queennie Yang&Tianwei Zhang.在Showroom里寻找上海时装周的创意珍宝http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41165[DB/OL].2016–04–17/2016–05–04.

[5]周靖蛟.MODE上海：一城一世界，一业一追寻http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41604[DB/OL].2016–04–10/2016–05–04.

Research on Shanghai Fashion Week Operation Model Based on Local Designer's Incubation

Under the current background of nowadays,fashion has become a national concern of China.However,Chinese garment industry still at the stage of“made in China”.In the way of economic development,the transition is inevitable.But“created in China”and“design in China”will not be an easy transition,and the Industry also need to be further integrated.Now,fashion week becomes more important in this field.Based on the development pattern which is based on domestic and international vision and the Feature localization which is the original design and business,Shanghai Fashion week beames the cradle of local designers.The concrete performance is analyzed in detail.

Shanghai fashion week;local design;designer incubation;operation mode