有效利用网络传播地方历史文化
——以“滨州历史”网站为例

□王光磊

（滨州日报社，山东 滨州 256600）

有效利用网络传播地方历史文化
——以“滨州历史”网站为例

□王光磊

（滨州日报社，山东 滨州 256600）

“滨州历史”网站正式上线于2016年底，系山东省滨州市滨州日报社旗下滨州网的重要子网站。借力滨州日报社旗下滨州网、滨州网客户端、滨州日报微信公众号、“云滨州”手机客户端等新媒体矩阵，“滨州历史”网站实现与《滨州日报》人文滨州版的打通，稿件优先在“滨州历史”发布，精选内容在人文滨州版刊发，实现线上线下有效及时互动、报网端全媒体融合。目前，国内很少有专门的地方历史类网站，很好地充当地方历史文化传播和科普的角色。“滨州历史”网站聚焦滨州地方历史文化，致力于客观、立体、鲜活地呈现滨州人的族群脉络、家国历史，将其建成滨州人的高品质网上精神家园。

滨州历史 网站地方历史 新闻

山东滨州历史悠久，人文荟萃，是黄河文化和齐文化的发祥地之一，历史文化和文物资源十分丰富。多年来，通过考古调查，先后发现有后李文化、北辛文化、大汶口文化、龙山文化遗址，史前文化发展序列极为清晰。夏、商、周时期，滨州是东夷人——蒲姑氏族聚居的地方，形成了独具特色的蒲姑文化。自秦汉以来，各个历史时期名人辈出，历史遗址更是遍布滨州市，为中华民族繁衍壮大作出了重要历史贡献。总之，滨州是一座有着完整历史发展序列的古老城市。

“滨州历史”网站将目光聚焦于本地历史，实现线上线下有效及时互动

在新兴传媒盛行的当下，以往传统的历史文化传播方式受到前所未有的挑战，在海量信息浪潮席卷下，要对一定地域范围内、相对处于弱势地位的地方历史文化进行有效传承传播，必须借力新兴媒体。

经过一段时间的策划筹备、试运行，作为滨州网旗下的滨州历史类网站“滨州历史”于2016年底正式上线。与国内其他历史类网站注重宏大历史叙事相比，“滨州历史”网站更强调“我的”，“我的自传”“我的家族”“我的经历”“我的感悟”……将目光聚焦于本地历史。

正如有关研究者所言，“利用新兴媒体多样性、互动性及时效性等特点展示地方历史文化是一种全新的宣传方式”，而“建立一个有地方历史文化特色的、权威的网站……是一个延续纸媒品牌、与网络无缝衔接的新兴媒体平台，是对原有纸媒品牌的支持和提升”①。

众所周知，报纸版面有限、出版周期偏长、单向传播缺乏与读者（网友）的互动，这限制了人文历史信息的传播，成为制约地方历史文化传播传承的痛点。目前，滨州人文历史类稿件优先在“滨州历史”网站发布，网站精选内容在《滨州日报》人文滨州版上刊发，《滨州日报》人文滨州版与“滨州历史”网站由此打通，实现线上线下有效及时互动。

除了报网互动外，借助于滨州日报社旗下滨州网、滨州网客户端、滨州日报微信公众号、“云滨州”手机客户端等新媒体矩阵，以“滨州历史”网站为原点，优质内容可实现精准推送互动。

新闻媒体做本地历史网站可以用新闻的眼光聚焦历史

作为滨州日报社旗下的滨州网子站“滨州历史”，新闻媒体做本地历史类网站有自己独特的优势，那就是以新闻的眼光聚焦历史，摆脱传统媒体呈现历史的单一方式和单向传播模式，在形式上将文字、照片、音视频等相结合。

有统计显示，现在新闻传媒所办的历史栏目类型主要有六种形式:历史揭秘、历史再现、历史新论、历史口述、历史观察、历史溯源②。回顾上文“滨州历史”所开设栏目会发现，至少在栏目设置、实践思路上，“滨州历史”与行业发展趋势是相吻合的。

有学者指出，“只要能揭示出新的意义,历史就是新的；只要能发现新的历史意义,历史就是新闻。因为，新闻的本质并不在于时间上的近，而在于意义的新。”③

同时，为满受众兴趣需求并找准历史与现实的结合点进行专题策划，把更多的历史信息，以更多元更直观的方式搬上网络，实现历史信息包括学术资源在大范围内的共享。

结合社会热点，积极回应读者精神文化需求，“滨州历史”网站目前开设有《滨州抗战史录》《滨州抗战老兵》《故土流芳——为消失的村庄立传》等独家策划，取得了较好的社会效果。

广泛联系专业作者与普通大众，共同书写本地历史

网络媒体强大的交互功能使受众不但是内容的阅读者，同时也是内容的创造者，传受双方通过互动进行内容共建。对于网络媒体而言，互动性强弱决定了其内容生产的质量水平，也决定了资讯内容对于受众的影响程度④。

具体到“滨州历史”网站，除了编辑生产内容外，将侧重点放在了用户生成内容（UGC）上面。为此，“滨州历史”网站紧密联系了一批地方历史学者，他们学养深厚、叙事严谨，在某些领域有独到见解，能有效提升网站专业品位，扩大网站的社会影响力。

目前，“滨州历史”网站已为他们专门开辟了“扒着门缝看历史”“滨州名门望族”“黄三角杏林史话”等栏目。在资讯发达的互联网世界，他们围绕地方历史文化生产的内容是专业的、稀缺的，是其他网站、媒介所不能提供的。读者点击量可以给出令人信服的说明，“滨州历史”网站TOP10排行榜中，目前前五名全是他们的作品，前十名中他们的作品占据八个。

“滨州历史”网站也为普通人或一般文史爱好者开辟了“百姓自传”“家族往事”“见证·亲历”等栏目、平台。他们通过撰述家史，记载重大事件亲历过程，抒发历史感悟，将其个人过往生活经历纳入地方历史，共同参与历史写作研究，进而让历史研究走出书斋，实现大众化，共同书写滨州人的历史。

注释：

①温冠男：《利用新兴媒体展示地方历史》，《黑龙江史志》2015年第22期(总第358期)。

②江光亮：《历史:在新闻传媒中新生》，《声屏世界》2005年第9期。

③雷戈：《史学与新闻》，《文史哲》2004年第6期。

④朱敏：《腾讯历史频道研究》，南昌大学硕士论文，2013年5月。

1.朱敏：《腾讯历史频道研究》，南昌大学硕士论文，2013年5月。

2.雷戈：《史学与新闻》，《文史哲》2004年第6期。

3.张荣辉：《试论凤凰网历史专题的策划特色及对党史期刊的启示》，《党史文苑》2010年第9期。

4.江光亮：《历史:在新闻传媒中新生》，《声屏世界》2005年第9期）。

5.江光亮、熊葵：《新闻聚光灯下的历史——试论媒体用新闻眼光聚焦和解读历史》，《新闻知识》2005年第11期）。

6.温冠男：《利用新兴媒体展示地方历史》，《黑龙江史志》2015年第22期(总第358期)。

7.谭悦：《口述历史节目——电视传播与口述史的跨界之作》，《新闻记者》2009年第11期。

8.陆耿：《学术期待与大众媒介的错位——《百家讲坛》基于争议的媒介定位评骘》，《平顶山学院学报》2012年6月，第27卷第3期。

9.焦润明、王健楠：《论网络史学的研究对象及方法》，《辽宁大学学报》（哲学社会科学版）2010年1月，第38卷第1期。

10.潘晓华：《新形势下党报专刊的出路》，《新闻传播》2011年第3期。

11.林磊：《凤凰网历史频道与BBC网站历史频道的历史新闻传播策略对比分析》，《新闻知识》2014年第1期。

（编辑：秦明瑛）