新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位

（新疆广电可句2074台 新疆阿勒泰 836200）

从现阶段发展而言，新媒体对传统媒体带来了不小的冲击。基于这一背景，广播电视产业必须进行自我审视，思考自己的定位，并对于未来的发展予以决定。

一、广播电视产业的重要性

广播电视产业是我们国家文化产业不可或缺的一部分，一方面推动着中国文化的创新，另一方面促进了中国文化的发展。如今，广播电视产业需要打破常规传统模式，积极融合新媒体，为中国文化产业发展起到全新的推动作用。

二、广播电视产业扮演的角色

1.经济的推动者

随着广播电视产业的发展，文化产业自身的增加值迅猛增长，从而在我国全民经济中文化产业占据了非常重要的地位。经调查统计，2016年期间广播电视行业的总收入达到数值4634.56亿元，相比之前，总体金额上涨9.67%。而这中间，广告和文化版权的收入占据主要部分。广播电视的主要收入是广告，在2016年器件，广播电视广告收入达到1529.55亿元，相比2011年上涨了62.73%[1]。

广播广告收入大幅度增长。虽然广播电台相比互联网络新型传媒方式相较落后，在报道中与观众的互动以及新闻的快速性都比不过互联网络。但是广播电台的听众却一直呈上涨模式。根据调查，2017年我国的广播电台听众为6.92亿人，与2016年相比，增长听众达到310多万人。目前车载人群是广播电台的主要听众，不仅如此，与之伴随的是广播电台更具有广告价值。

电视广告收入开始止跌反弹。根据政府相关部门统计的最新数据表明，2017年我国电视产业广告营业额达到1240.00亿元，上涨了8.1%。已经远远超出2016年电视广告营业额1146.70亿元。虽然在互联网络的新媒体影响下，电视媒体大量的客户群体流失，但是电视台因为自身的公信力更加受到广告商的青睐。电视媒体凭借自身优势，为广播电视产业创造更多经济价值，推动整个产业的发展[2]。

2.文化内容的制造者

文化产业在一定意义上被定义为“内容产业”，是整个产业的中心。而广播电视行业与其是紧密相关的。广播电视必须不断加强自身，创新出更多精彩丰富的媒体节目，才能达到文化内容的创造，在新媒体不断的冲击下依旧能够蓬勃发展。

3.先进技术的创造者

众所周知，文化的传播不但离不开载体，也需要所传播的载体。因此，广播电视产业应当积极发展，不断升级、改革自我产业，制作出更多优秀的原创节目，努力成为先进传播技术的创造者。

基于渠道层面。随着广播媒体技术的进步，我们国家的全部电视网络最新项目已经开始投入调试，其中第一阶段的工作已经逐步展开。根据相关统计，在2017年时，全国有线电视的使用人数达到了2.55亿人次，而数字电视人数则达到了2.22亿人次，由此能够看出，数字化覆盖率超过了83%。各大电视台不断更新自身技术，随着4K技术的应用，其规范也逐步趋于完善。

基于接收端层面。随着广播电视产业的技术发展，广播电视智能化传播方式也在不断发展中。在2016年12月份，全新的操作系统TVOS2.0正式公布。该系统全部由我们国家自主进行开发，拥有独立的知识产权，对于推动电视广播文化产业的发展与进步有着极为重要的意义。基于这一背景，广播媒体也逐渐提高TVOS机顶盒的应用规模，扩大智能电视的受众范围。不仅如此，China-DRM也正处于高速发展中，其相关平台已经基本趋于完善，并将在未来投入使用。

基于新产业层面。伴随着新媒体技术的创新与发展，广播电视发射机也会有全新的发展。当发射中心内部的宽带达到一定素的时候，可对于发射台周围的图像进行拍摄，并将相关数字信息传输到发射中心之中，从而能够提升监测以及管理的质量。

4.社会价值的引导者

广播媒体在社会人群中有着非常高的地位，其言行必须具有严谨性。广播媒体在某种程度上起到了风向标的作用，在进行节目制作的时候，尽可能提升内容的积极性，将正能量渗透其中。广播产业在进行发展的过程中，一方面需要提升经济效益，另一方面对于社会的发展，需要起到引领性的作用[3]。

宣传国家社会的思想。十八大会议召开之后，广播媒体需要对于中央提出的相关政策予以把握，从而针对广大社会群众制作更多具有社会性价值的新闻报道。其内容需要渗透国家提出的各项政策，并与人民群众的日常生活进行联系，从而在潜移默化的过程中起到良好的宣传效果。

积极设置会议议题。中国当前社会正在处于转型的重要阶段，这一阶段的社会舆论更加凸显矛盾。广播媒体应当积极设置议题，引导舆论方向。要做到既能满足人民群众的社会呼声，反映出群众的根本诉求，又能做到正确的舆论监督，宣传社会正能量，构建温馨和谐社会。

加强公益服务。电视媒体在吸引观众群体的基本上，不能一味地只追求收视率。在节目制作当中，要有道德标准，弘扬正确价值观，宣传社会正能量。一方面要传播先进优秀的文化，另一方面也要推进慈善公益类节目。引导正确价值观是电视媒体的责任。

三、回归于文化市场本身

对于广播媒体而言，回归于文化市场本身既是挑战，又是机遇。广播媒体不仅要抓住机遇，快速融入市场竞争，另一方面，广播媒体必须要加强自身，制作出更多让观众满意的优秀节目。广播媒体节目一方面要满足市场需求，另一方面也要宣传社会核心价值观，弘扬正能量。

结语

综上所述，在新媒体环境背景下，广播电视产业需要做出一定的改变，结合时代发展的根本要求，改变原有的模式，从而能够跟上时代的脚步，进而制作更多更为优质的媒体节目。

[1]邵鹏,梁亮.新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位[J].声屏世界,2017(7)：5-8.

[2]温福兵.新媒体环境下播音主持人角色的重新定位[J].新媒体研究,2017,3(8)：161-162.

[3]王甫,张子杨,张晓阳等.新媒体环境中的电视生存[J].现代传播-中国传媒大学学报,2018(1)：10-19.