芜湖铁画的文创产品设计与开发研究

夏孟磊 阮小铭（安徽信息工程学院艺术设计学院，安徽 芜湖 241000）

一、文创产品的发展现状

1.文创产品的概念

文化创意产品是艺术衍生品的一种。文化创意产业的重点在于文化如何加值设计创意，变成可以营利的生意，形成美学经济。文化与产业的关系日益密切，而产品也可以透过文化的加值成为赚钱的产业。对产业而言，文化加值创造了产品价值的核心；对文化而言，产业是推动文化发展的动力。文化创意加值商品设计与创新经营模式，正是文化创意产业的核心技术。

1.文创产品在现在市场上的发展趋势

文创产品处于大规模逐步兴起的阶段，市场需求量极大。现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。从文化产业自身的发展阶段来看，第一阶段更倚重于当地特色资源开发；第二阶段是在文化体制改革的浪潮中；第三阶段就是以创意经济为主的时期，更注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，是文化产业升级换代的方向所在。

二、铁画技艺与文创产品开发

1、铁画技艺发展历程

铁画始于明末清初的康熙年间，其以铁为线条，火烧锻造焊接成一件美术作品,借鉴国画画法，综合古代金银空花的焊接技术，吸取剪纸、木刻、砖雕的长处，融合国画的笔意和章法，画面颜色主要以黑色和棕红色为主，明暗对比强烈，层次分明具有立体效果。这是现代民间艺术对于古代伟大劳动人民的再创造。古代的水墨画气势磅礴，干湿浓淡的黑白灰形式使其享誉盛名，大师之作数不胜数。铁画既以铁锻造，那么其保存时间就远远超过了水墨画，这也是铁画历史悠久的原因之一。

2、芜湖铁画在文创产品中的价值体现

芜湖铁画是安徽省第一批被列为国家级非物质文化遗产，从藏在故宫博物馆的汤天池老先生流传下来的《四季花鸟》，到陈设在人民大会堂的大型铁画《迎客松》和铁书法《沁园春·雪》，再到亚运会瓷盘铁画《熊猫盼盼》，都是芜湖铁画的经典传世之作。无论在何时何地，芜湖铁画都以它特有的姿态闪烁着光辉。

当前文创产品分类为两个方向，一是文化性，对于自身具有底蕴的文化进行提炼设计，进行再创新推出市场。但其对于文化创意的深度提炼与创新，考验着设计师的能力。二是功能性。如无印良品，对于品牌进行极度简化，力求只保留其功能性。这一思路达成了无印良品的特色。

铁画具有独特性、民族性、传承性、流变性、地域性、综合性等特点。社会在不断地发展，文化也在不断地积累，文化正是不同地域发展而产生。虽然铁画的文化范围虽然很小，但是地域代表性极强，文化的创作性充分说明：铁画的传统的技艺在文创产品中产生重要的价值。随着社会经济的高速发展时代，不妨将铁画文化与文创产品相结合，进行合理的利用开发，转化为经济资源，开发其经济价值，为当今社会带来经济效益，促进社会发展。形成品牌效益，进行宣传和推广，打造经济优势。

3、铁画文创产品开发

设计者在对铁画文化与文创产品设时，应该通过自身的体验认知，将创作融入文创产品中，和消费者产生共鸣。只有将产品与文化底蕴精髓相匹配，将文创产品植入文化地域特色与设计者的情感，产品的生命力才会更加的永恒、具有鲜活力。作为一个文创产业的设计者，除了吸取铁画的文化底蕴，了解当地风土人情，还应专注于当代艺术品文化灵魂传递，以文化为切入点，系统梳理地域文化、旅游文化、历史文化、企业文化等，将这些分析整合，通过“场景文化”的体验展示，飞入寻常百姓家，最终形成艺术交易的大平台。

3.1、铁画与芜湖特有风土人情延展

芜湖马仁奇峰的马仁山山势突兀，峰石俊秀，地貌独特，以形象逼真的奇峰异石、嘉木修竹、珍禽益鸟、古寺鸣泉构成了马仁山幽、险、秀、奇的特色景观。马仁山既有黄山之瑰伟，武夷之秀逸，又不乏名山秀川少有的质朴和自然。当地又有陶辛水韵，是芜湖县陶辛镇充分利用本地丰富的旅游资源，引种国内数10 种精品荷花。入夏以来千亩水面莲叶接天，荷花映日，使"陶辛水韵"更添异彩，吸引远道游客纷至沓来。这些风景，无疑为铁画的文创产品提供了设计素材，也充分体现了芜湖当地的风景特色。

不仅如此，芜湖在近代为“江南四大米市”之一。当地小吃也非常具有地方特色，也是远近闻名的小吃之城，不少特色小吃在央视舌尖上的中国节目中露脸，这里有四季春的小笼汤包，耿福兴的的酥烧饼，小海螺砂锅煲，老头老奶老鸭汤等等，设计师可将这些当地美食结合铁画，进一步升华铁画与风土人情结合。

3.2 铁画与芜湖高校文化相适应

当地有众多高校，我们也可将铁画与这些高校的办校宗旨、特色结合，创新创作，铁画更加的与年轻的活力一起。结合年轻人喜欢的传播形式，以及互动性，在文创产品的形式上，载体上做出变化，让铁画技艺不再神秘，而让大众能够产生一定的亲切感。

3.3、铁画与芜湖传统文化互相融合

芜湖亦有中江塔雄视双江，影映二水，晨曦夕照，塔影长长，朝映浩浩大江，夕移清清弋水，波光塔影，美不胜收。中江塔历时60年建成，跨明清两代，融明末清初建筑风格于一身，成为芜湖周边远近皆知的古建筑。古时候兴建此塔，除有镇住青弋江口，守持长江中流关锁，具有军政经济意义之外，还可弥补芜湖神山、赭山、镜湖、白马山等六秀之不足，以增添芜湖景色。历经数百年风雨沧桑的中江塔，屹立江口，独显其身，望大江东去，观人间变迁，成为锁定在江城人们心中不可或缺的一道美丽风景。铁画是芜湖一大特色，更应该突出芜湖这个城市的城市印象，通过铁画的文创产品的开发，在一些手机壳、挂件、摆台、印章等一些小产品中突出芜湖文化，不仅让铁画技艺传承，更加的体现芜湖的传统文化内涵。

铁画文化文创产品的产业机会是巨大的，就目前为止，虽然文创产品是国内一大热议话题，但很多人对它的定义十分模糊。国内的文化文创产业的发展还处于起步阶段，没有足够的经验，我们对铁画文化的研究还远远不够，我们只有走出自己文创产业之路，我们必须将铁画与现实结合，与当地风景、美食、高校等众多因素结合，将铁画与的芜湖的深厚底蕴充分反应，才能促进我国文化产业的蓬勃发展；才能传承民族精神文化的精髓；才能实现文化稳定、健康、可持续发展。