电视栏目运作模式与素质提升办法

孟丽烨　刘超

摘 要 电视栏目在社会文化的丰富和发展过程中发挥着积极的作用，并且在文化多元化发展的背景下，呈现出了丰富发展的势头和特点。电视栏目运作模式在多元化社会的背景下，也呈现出了多样化的运作模式选择，特别是在新媒体时代到来之后，如果一味的采用传统的运作模式，就容易导致电视栏目没有办法跟上社会的发展需求及人们的欣赏需求。本文主要介绍了我国电视栏目主要的运行模式，同时提出了电视栏目素质提升的办法，为我国媒体行业的发展提供理论参考。

关键词 电视栏目 运作模式 素质提升 办法

1电视栏目运作模式

1.1模式授权

模式授权是电视栏目运作当中比较常见的一种类型，这种类型的模式，在全球傳媒产业的巨头贝塔斯曼集团旗下的子公司当中最为常见。RIL本身拥有着全球54个电视频道和28个广播电台，是全球最大的内容制作和创意发行机构，他们的很多节目，例如：“偶像系列”和“达人秀”都是他们运作下比较著名的世界级品牌节目，而我国也和他们开展了合作方面的互动，从而形成模式授权的电视栏目运行模式。这样的一种电视栏目运作模式，在我国的市场上得到了有效的实践，并且在一定程度上凸显出了启蒙的意义和特点。2010年的时候，该公司的达人秀节目被我国的东方卫视所引进制作，形成了《中国达人秀》。该节目算是在我国市场上第一个真正进行本土化运作，并且获得比较大成功的一个授权模式类的节目，随后在我国引发了一股强烈的模式授权热潮，《奔跑吧！兄弟》就是其中一个典型的代表。

1.2售卖模式

在电视栏目的运行过程中，售卖模式也是比较常见的那种模式，这种模式的本质在于参与开发及共同开发，为人们提供制作方面的服务，强调对知识产权进行开发，并且在国外对中国的节目内容进行宣传。售卖模式在一定程度上带着比较强的商业味道，但是从客观上来说，这样的一种模式能够有效地减少在电视栏目运行过程当中的纠纷及知识产权的问题。《最强大脑》这个节目的原型只是一个特别节目，外部资源所提供的支持比较有限，但是在江苏卫视的努力下，进行研发工作的开展，形成了电视发展模式当中的新概念，虽然节目的舞美和道具设计，都是对外部的资源进行建筑，甚至也聘请了国外的战队资源，但是这些过程都是一个商业化的交易过程，因此使江苏卫视在这个操作的过程当中会更加具有自主选择性和创新性，从而使这些电视栏目在运行的过程当中能够呈现出比较强的本土化适应性特点，能够切合我国群众的口味和需求。新疆博尔塔拉广播电视台在一些节目的运行模式当中也使用了这种售卖的模式，让自己在电视栏目的运行制作中拥有更大的自主选择权，从而确保所制作出来的节目更加符合新疆当地的特点，能够和民俗风情相符合，具有更强的观众市场。

1.3自主创新模式

这种创新模式是电视栏目类型模式当中最为独特的一种模式，这种模式对自己的能力较为注重，因此是一种具有比较大潜力的模式。如今各行各业都十分强调自主创新，因此这样的一种模式能够在今后的电视栏目市场当中占据更加重要的地位。这些年来，新疆博拉塔尔广播电视台也在电视栏目的运行过程当中，加强自主创新模式的实施，开发出符合当地人的需求和审美观的电视栏目。

2电视栏目素质提升办法

模式授权的电视栏目运营模式，在我国有着一定的发展市场。这样的一种模式，使得我国的电视栏目运作能够依靠一定的强大背景和支撑，从而使得电视栏目的运作成熟度和效果更加突出。但是从客观的角度出发，这样的一种舶来品也是要融入更多的中国本土化色彩，才能够在我国的电视栏目运作市场当中站稳脚跟。为了达到这样的效果，我国在电视栏目运营的过程当中，需要深度地参与到节目的运行和制作里面，不要过于照搬他人的电视栏目，进行方式，要结合我国的实际情况进行合理的调整，从而使电视栏目与我国本土化的适应程度更加突出，使电视栏目的素质得到有效的提升。正所谓橘生淮南则为枳，生于淮北则为枳，外国的一些电视栏目运营模式在我国授权发行的过程当中也会遇到一定的困难，是我国要深度参与，并且接入到电视市场当中，加强原创内容的整合和研发，同时也对自己的原创节目进行运营，使得中国的原创能够走向国际的门户。

在电视栏目素质提升的办法，当中还要注重对节目的内容进行有效的创新，结合民族文化的特色，提升节目的内涵。近些年来，无论是《中华诗词会》，还是《国家宝藏》等节目的流行，在一定程度上都体现了人们对文化的追求和对传统文化的喜好。新疆博拉塔广播电视台要注重对民族文化进行融入，更好地在电视栏目的制作过程当中融入民族的灿烂历史、民俗民风等内容，使节目能够更加切合当地群众的需求，促进节目文化素质的有效提升。

3结语

综上所述，随着社会的不断发展，人们这样的话生活方面的需求也越来越突出，在这样的背景下，理清电视栏目的运行模式，并且积极的寻找素质提升的办法，可以更好地为电视栏目的发展提供有效的帮助，同时也能够创造民族文化电视特色品牌，使群众的精神生活得到有效的满足。

参考文献

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