网络大电影：坚持内容为王，赢得发展优势

刘元媛

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

从2017年的3月1日起，我国首部《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，这不仅标志着我国电影市场进一步规范化，还首次以法律的形式对电影产业进行规范，对我国电影行业的发展产生了重要的影响。由此，如何寻求监管和内容的平衡成为网络电影下一步发展的重点。

一、网络大电影概述

网络大电影又叫新媒体电影，通常投资十几万到三四百万不等，制作水准精良，时长超过60分钟。通常网络大电影的前6分钟可以免费观看，其余部分需要付费。区别于传统的电影，网络大电影成本低，制作周期短，不在电视台播放，通过网络渠道宣发，不靠票房收入，以点击量直接变现。以2015年上映的《道士出山》为例，仅一个月的制作，以28万元的成本撬动了2400万元的分账收益，百度排行领先同期各大院线电影，并且打破了各大视频网站付费记录，直接导致当年网络大电影出现同类题材扎堆儿现象。

二、网络大电影的发展趋势

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民达7.53亿，移动互联网发展推动消费模式和经济业态不断创新变化。从2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准，之后网络大电影迎来爆发式增长，2015年网络大电影全网上线超过650部，2016年网络大电影全网上线超过2000部，流量超过150亿。在爱奇艺之前发布的《2017年网络大电影行业发展报告》中，全面梳理了当前网络大电影市场发展现状。据统计，2017年国内上线网络大电影约1900部（2016年该数据为2500部），首次出现同比数量下降，其中约20%的网络大电影无法上线，大量不符合社会主流价值观、软色情、擦边球、蹭IP被挤压出局。报告显示，在2016年至2017年全网上线网络大电影中，独播（只在单一网站播出）数量占比从27%骤增到80%，在2017年独播成为头部内容的主导发行模式。

图1 2014-2017年网络大电影上片量趋势

（一）内容上打擦边球，蹭热门院线电影博取点击量

因为网络大电影投资小、收益高，而且定义为网站的“视频节目”，缺乏拍前审查制度，只需要在拍摄完成后由网站自审自查即可播出，所以造成跟风现象严重，质量良莠不齐。其中喜剧、爱情、悬疑、惊悚在网络大电影的题材中占据了80%以上，一些无法登陆院线和电视的软色情、硬暴力更是在在网上大行其道。内容低俗、血腥暴力、低级趣味，已经成为部分网络大电影的代名词。比如一些青青剧，不仅没有展现青年人朝气蓬勃、积极向上的精神面貌，反而是聚焦于勾心斗角、爱慕虚荣、拜金主义，以及表现未成年人早恋等负面内容之上，有的宣扬恐怖暴力，展现黑恶势力的猖狂；有的宣扬封建迷信思想、封建文化糟粕；有的大打色情镜头或宣扬不健康的婚恋观。这些挑战禁忌、打“擦边球”的网络大电影，不仅给未成年人带来许多负面影响，还不符合社会主流价值观。

还有一些网络大电影不惜蹭热门院线电影来博取点击量。例如陈凯歌《道士下山》上线之前，就有网络大电影《道士出山》紧随其后。2016年11月初，超过60部网络大电影因违反相关政策集体下架，涉及爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等大部分平台，这次下架事件是继2014年网络大电影走红之后，相关部门针对“网大”第一次全面整治。随着网络大电影行业不断成熟，粗制滥造迟早要被自然淘汰，这就对网络大电影的制作提出了更高的要求。

（二）打造精品节目，高质量发展，才是网络大电影的最好出路

据《2017年网络大电影产业发展报告》提供的数据显示，从2016年开始，网络大电影正加速进入“内容为王”的时代，从元素单一性转向元素多元化性，向题材差异化、制作精细化方向发展。同年12月份，爱奇艺和搜狐视频相继发布了网络大电影“九条底线”和“七条禁令”，彻底屏蔽蹭IP、软色情、题材同质化等问题，提倡内容健康、价值观积极向上的优质作品。随着网络视频内容监管越来越严格，网络大电影制作规格也被平台重新定义。2017年6月30日，中国网络视听节目服务协会审议通过《网络视听节目内容审核通则》，该《通则》对“网络视听节目中含有下列内容或情节的，应予以剪截、删除后播出；问题严重的，整个节目不得播出”的具体条款予以了细化。当平台严格审核标准后，大量不符合社会主流价值观、软色情、擦边球、蹭IP等低质作品正被全面挤压出局。

随着网络大电影行业的快速发展，也迎来多家传统电影公司的加入，这些大牌影视公司开始逐步布局网络电影市场，并持续输出作品。例如，华谊兄弟、欢瑞世纪则通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域；大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统院线电影大厂牌也在2017年开始重视网络电影市场，在传统影视娱乐市场外积极尝试纯网发行电影模式。对于网络大电影而言，不仅要找到优质题材、优质内容，用全新的表达方式来提升整个网络大电影的内容质量，还要深度挖掘中国传统文化中的精髓，不断拓展网络大电影全新的发展空间。

据爱奇艺近日发布的《2017年网络大电影行业发展报告》显示，2017年，我国网络大电影实现了在线票房收入、题材创新和制作水准的飞跃，网络大电影市场进入更为激烈的专业化、结构化升级阶段。随着网络电影的必然形成以及其发展趋势的必要性，未来，网络大电影要逐渐和院线电影、游戏、网剧、文学等打通、融合，把思想性、艺术性作为创作标准，强化思想价值引领，以时代精神和时代故事为涵养，坚持“小成本、大情怀、正能量”方向，不断提高网络影视作品的公益性、教育性、服务性。