融媒体内容服务平台的建设

刘春光

【摘要】 本文叙述了在广播电视台融媒体技术体系中内容服务平台的定位、构成和实现方式，阐明了内容服务平台对融媒体系的关键作用和采用的关键技术。

【关键词】媒体融合 内容服务 统一门户 多平台广告运营

一.引言

对于广播电视行业，打造融合媒体就是要将传统的广播电视业务与平面媒体、电子媒体以及移动端媒体进行完美结合并深度融合，从而突破单一的广播电视单一传播方式，形成横跨多屏、多维运营、立体覆盖的全新综合媒体运营格局。要将传统广电改造成融合媒体就需要在技术系统上进行颠覆式的改造，要建设集新一代内容生产、传播和运营于一身的，能有效汇聚各方资源的公共技术平台，即打造广电行业的“中央厨房”系统。

在新一代的广电“中央厨房”技术架构中，内容服务平台的建设居于重要的地位。首先，一个完善的内容服务平台能够提供融合生产、发布及运营所需的完备的功能模块；其次，只有内容服务平台能够定义全新的生产制作的工作流程；第三，融媒体内容服务平台能够对多种媒体的统一运营进行规范化管理和有效的基础支撑。所以本文将结合黑龙江广播电视台融媒体平台建设的实践来阐述融媒体内容服务平台的设计和建设思路。

二.内容服务平台的定位

黑龙江广播电视台的融媒体平台以内容服务平台为核心，内容平台通过标准接口协议，分别与网络广播电视台、手机电视、IPTV、轮播系统直接实现互联；通过网台系统以间接方式实现两微（微博、微信）的互动；通过与电视台原有主干平台以双网架构实现与台内的媒资、高清非编网、广告网等实现互联互通。

内容平台同时承载节目汇聚、制作、分发和调度的职能。如图1所示：

要满足融合媒体生产的需求，就需要建设能同时满足多种业务需求的汇聚系统、生产系统、节目管理系统和灵活的分发系统。内容服务平台可以汇聚来自卫星、互联网、上载、CP等系统的节目资源并完成直播信号调度，通过收录、转码等系统实现信号的归档转存，通过媒体管理中心实现对节目资源的统一管理和调度。可以看出，让内容服务平台在融媒体技术体系中居于核心地位可以让整个融媒体生产过程变得十分流畅，无论是新媒体系统还是传统制播系统都可以通过内容服务平台实现资源交互、内容共享最终实现融合生产。

三.内容服务平台的构成

黑龙江广播电视台的融媒体内容服务平台全方位满足融合媒体生产、运营及发布的需求，在三个层面对融媒体提供了强有力的支撑。

第一层：融合内容支撑平台：支持全向的内容汇聚、内容统一生产加工及内容管理，如图2所示。

内容生产模块包含内容汇聚、生产加工和资源管理，在本系统生产是由统一内容门户系统引导，通过单一门户界面来操作收录、上载、精编快编、CP系统、审核、媒资管理、节目检索和数据管控等操作，支持将业务流程逻辑与实现各业务的应用分离、协调流程参与者的相互关系、集成内部和外部资源以及监控和分析流程性能，实现对业务流程整个生存周期的控制。

统一内容门户模块可以分为数据服务和可视化管理两个主要部分。数据服务是統一内容门户模块与生产环节上的各个工位进行任务信息、工位工作状态信息收集的接口，通过数据服务我们可以接收并实时监看所有流程的任务，以及任务的工作工作状态，甚至每个工位的详细信息。可视化管理通过管理功能模块，可以对生产平台任务进行监看、管理、配置、业务统计等工作，方便业务人员和技术人员更好的掌握工作的进度、任务的状态，方便管理人员对相关岗位的人员工作效率和质量进行有效的评估。系统支持以可视化的方式建立各种业务流程，它通过图形化操作界面，让使用部门用最少的时间设计或修改业务流程。

第二层：融合运营支撑平台：形成以发布域内容支撑、技术服务、数据分析、支付等服务一体化的技术业务平台，形成具有内容、渠道、平台、经营、管理多方面的统一融合。

融合运营的主体是这个平台具有特色的多平台广告管理系统。通过该系统解决了融合媒体环境下多平台广告业务的统一管理、运营、投放和统计。内容平台还针对融媒体特点提供了统一汇聚、统一制作、一稿多发、个性化智能分发等工具，有效的为融媒体平台上的多个业务提供了有效的运营支撑。

融媒体平台的广告一体化解决方案集成了广告资源管理、广告投放控制、广告效果监测、网页优化分析等互联网营销及广告营销功能；并与搜索关键词SEM营销工具、电子商务运营平台、文本及语义分析工具、联盟CPS平台等整合，为广告客户、广告运营部门进行高效互联网广告管理提供一站式解决方案，如图3所示。

内容平台针对多业务广告发布需求，提供统一元数据描述及生成技术，统一采用H5进行位置和组件类别的描述，对于发布的内容根据各平台的预置模版自动生成适配特定平台的内嵌页面和EPG信息，并对广告及广告文件进行静态化处理，能够与CMS及VMS内容管理系统实现深度前后端整合，减少因广告系统及网速等各种原因导致的跨平台广告开天窗及延迟打开造成的事故现象，保证网络广告投放的高可用性。广告平台根据元数据描述信息，自动调用云转码平台服务，生成适配多平台的多格式视频广告内容，并根据元数据描述自动推送至目的平台的指定发布位置，完成跨平台的发布。

第三层：融合发布支撑平台：形成黑龙江广播电视台的融合发布圈，实现OTT、PC、APP、微信等多种渠道发布的融合，扬长避短，发挥各种终端的优势，统一调配运营，更好的培养用户粘性。

为了实现多平台统一融合发布，系统对节目及节目的EPG信息分别生成并分别推送，如图4。

融媒体内容服务平台与业务系统采用两层CMS架构，内容服务平台生成统一静态EPG信息通过接口推送至目标业务平台，目标平台响应接口信息，可以自动将EPG进行发布，也可以二次编辑EPG后进行发布。

内容服务平台生成的静态EPG为统一规范的数据描述信息，各系统通过接收后按照元数据的描述信息，将EPG信息与本系统进行适配，并根据元数据所描述的节目信息自动关联后台推送的视音频节目，最终生成本系统的EPG页面，与关联的资源一起进行后台自动发布。

平台通过EPG关联相应的视音频节目，后台自动调用云转码服务，生成与目标平台适配的视音频节目文件或码流，与EPG信息一起推送至目标平台媒体发布库。

四.内容服务平台的实现

内容服务平台采用混合云架构实现，是黑龙江广播电视台双融合技术体系的核心。系统主体部署在私有云上，采用了虚拟服务器与物理服务器相结合的混合架构，与公有云服务完美结合，共同组成内容服务体系。融媒体技术平台的内部通过内容服务平台将各个业务系统连接起来，并通过统一的CMS、VMS及智能推送实现业务流程的融合。内部的技术系统采用单一总线互联和底层云存储直通兩种方式实现融合。如图5所示。

系统的内容汇聚平台采用了XIngest智能调度、高速多格式实时转码收录系统，系统包括IP收录及流媒体收录、H.264源码或转码收录等实用功能。任务调度服务器主备热备，让收录管理更加安全可靠；在系统流程方面，支持边采集边编辑流程，为整个节目系统提供更加快捷的制播手段。全面支持高标清素材收录；系统基于SOA架构，采用模块化、松耦合的设计思想，适应融合媒体平台的卫星/网络流素材/摄录相机等信号长时间、高标清智能收录的需求。

内容生产采用了国内最先进的新一代非编核心单元构建的网络节目制作系统，既可以提供复杂节目的绚丽效果，又可以适应新媒体节目流水线式的批量节目生产。精编具备完善的视音频缓冲机制、全新的CPU+GPU+I/O技术、高效率的高标清软件编解码技术、高效率高质量的GPU特技能力、高度灵活的视频合成能力、视频图文完全一体化处理能力。

内容服务平台采用了可伸缩无缝扩展的高可用云转码技术，实现了一流多码、基带数字信号与IP信号混合编码等功能。转码系统由离线编码和在线编码两部分组成，通过服务虚拟化，构成了完整的云转码系统。

内容服务平台采用了全IP化的生产流程，通过SDN实现了IP信号的调度和分发，骨干采用双万兆互联的方式，保证了融媒体平台所需的多码流带宽要求和灵活调度需求。

五.结束语

黑龙江广播电视台融媒体技术平台一期建设已经上线投入使用，内容服务平台已经开始承担IPTV、网络电视台、手机App等业务的统一生产制作和统一发布运营。内容服务平台通过全台网系统实现了与传统制播体系的互联互通，已经将传统的媒资、高清非编等系统纳入了融媒体生产体系。在未来的融媒体建设中，已经明确将基于内容服务平台的单总线扩展架构实施，内容生产服务平台也将在融媒体体系的构建中发挥越来越大的作用。B&P;