表象、成因及影响：当代大学生“养成系”偶像崇拜现象解读

□ 李墨涵

一、当代大学生“养成系”偶像崇拜的表象

（一）“养成系”偶像的起源

“养成系”偶像是消费偶像的类型之一，最早起源于日本女子偶像团体AKB48，其成员从超过三百名候选人中选拔而出，成员的排序取决于粉丝的支持程度。国内打造“养成系”偶像从2015年开始初现端倪，2016年各大网络视频平台开始上线“养成系”偶像综艺，但此时国内“养成系”偶像仍处于萌芽阶段，其社会影响和经济效益都比较小。2017至2018年，“养成系”偶像进入发展阶段，打造“养成系”偶像的网络综艺层出不穷，其中以《明日之子》《创造101》《偶像练习生》的影响最大。这三档综艺也成功让蔡徐坤、孟美岐、杨超越等选手顺利出道，成为大学生广泛关注的“养成系”偶像。

（二）“养成系”偶像的特征

“养成系”偶像是指依靠粉丝的支持逐渐进步的偶像类型。此类偶像以养成的过程为看点，以偶像进步的过程为卖点。其区别于其他偶像的最大特点是“养成”，养成过程是公开在粉丝面前的。偶像崇拜是个人成长发展的必经阶段，大学生处于个人价值观、世界观成型时期，知识的积累和经验的增加使他们开始寻求父母之外的偶像，将偶像视为可尊敬的人并希望模仿他们的行为方式。“养成系”偶像的特征主要有以下几点：

1.粉丝权利与参与度

首先，粉丝对“养成系”偶像候选人具有决定权。偶像养成系综艺《创造101》中，从各大娱乐公司中挑选出的101位练习生需要通过全方位展示自己赢得粉丝的点赞。该综艺的核心赛制是一切以用户点赞为逻辑确定顺位，点赞排名最靠前的11位女生将获得组建女团的名额，顺位排名还决定了她们今后获得参与商业演出、发行单曲等资源的资格。其次，粉丝对“养成系”偶像的发展方向具有重大影响。运营方不断收集粉丝的反馈信息，及时调整“养成系”偶像的培养方向，以保证粉丝对偶像的好感度不下降，使“养成系”偶像的商业价值最大化。

粉丝在偶像“养成”过程中的参与度远高于其他类型的偶像。线下粉丝见面会、生日会、握手会、公演等“养成系”偶像与粉丝面对面互动的活动较多，也会进行线上直播或录播。“养成系”偶像通过与粉丝建立无距离感的互动关系来增强其与粉丝之间的情感纽带。

2.成长性与故事性

成长性是“养成系”偶像的重要看点，在粉丝的全程见证下一点点成长是“养成系”偶像的基本特征。通常粉丝在意的是“养成”的过程，而并非“养成”的结果。例如养成系综艺《创造101》中备受争议的杨超越，她是一个相貌姣好，但唱歌跑调、跳舞也记不住动作的女孩子，关注她的粉丝愿意陪伴她一起进步一起努力，实际上直到总决赛杨超越的进步都很小，至少与同场竞技的其他选手相比，其优势并不突出，但最终杨超越以顺位第三名成功加入火箭少女101组合。成长性还体现在崇拜“养成系”偶像的粉丝自身的成长过程，追捧偶像的同时，粉丝自身也在经历成长。

故事性是指“养成系”偶像自身的某一段经历是较为曲折和吸引人的，运营方会发掘“养成系”偶像的故事，将其作为吸引粉丝关注、引起强烈情感共鸣的手段。这也是打造其他选秀类偶像的常用计策。

3.个性定位与全面呈现

与韩国千篇一律的艺人定位不同，“养成系”偶像的定位更加多元化。突出“养成系”偶像的个性人设是为了满足不同类型的粉丝追星的需求。

养成的全过程通过养成类综艺节目、团队网络综艺、直播、成员微博等形式全方位呈现在粉丝面前，通过多渠道展现偶像养成的日常，增加粉丝的共情力，拉近“养成系”偶像与粉丝之间的距离。

（三）当代大学生“养成系”偶像崇拜的现状

1.女大学生为“养成系”偶像崇拜的主力军

偶像崇拜现象中存在明显的性别差异，崇拜和追捧“养成系”偶像的多为女性大学生。这首先是因为，伴随偶像的“养成”通常是一个很长的过程，例如SNH48的总选举一年一次，这也就意味着在这一年的时间里粉丝需要不断地给予“养成系”偶像应援和支持，以确保偶像在这一年的时间里可以得到更优质的资源、更多的曝光机会。其次，女性大学生相较于男性大学生更加感性。女性容易对“养成系”偶像倾注更多的情感，愿意为“养成系”偶像花费大量的时间和金钱。

2.“养成系”偶像崇拜理性与感性并存

一方面，大学生粉丝对“养成系”偶像有明确的要求，偶像的行为需要符合粉丝的预设和规划，否则粉丝就会果断抛弃此偶像甚至由崇拜转为厌恶，这充分体现了“养成系”偶像崇拜的理性一面。另一方面，大学生粉丝愿意为偶像的“养成”不遗余力地投入时间、金钱与情感，将“养成系”偶像的出道和获取资源当作自己不可推卸的责任。这种自愿为他人的成长买单的行为也体现了“养成系”偶像崇拜感性的一面。

3.“养成系”偶像崇拜的过程伴随经济行为

“养成系”偶像的选择、出道、资源获取都与粉丝的支持密不可分，其中应援、打榜、投票等都需要粉丝消费。《创造101》总决赛选手孟美岐的粉丝应援被称为“最强”应援，包括决赛场地外围的广告牌、应援屏幕、通道海报、20块大楼横幅、1000条手幅，场地内部的两面花墙、20个花篮均由粉丝出资。参加偶像的握手会、签名会、演唱会等都需要投入不少的费用，而且很多粉丝会持续地参与“养成系”偶像的活动。据报道，孟美岐粉丝公开集资超过1200万元，《创造101》整体粉丝公开集资达4453万元。

二、当代大学生“养成系”偶像崇拜的成因

（一）当代大学生“养成系”偶像崇拜的原因

1.自我意识的觉醒和移情

传统意义上偶像崇拜的模式是粉丝追随偶像，粉丝对偶像发展的规划产生的影响较小。崇拜“养成系”偶像情况则恰好相反，偶像的发展由粉丝来决定。粉丝的支持度和购买力是“养成系”偶像得以发展的根本动力，而最有条件为“养成系”偶像投入金钱与时间的正是大学生群体。他们要求“养成系”偶像的发展道路符合他们的预期，认为自己对“养成系偶像”的发展选择具有完全的决定权。

沈嫣认为，偶像崇拜是青年学生普遍经历的一种特殊社会心理状态，是青少年时期过渡性的心理现象，为成长阶段的青少年提供情感寄托与精神慰藉。①大学生群体对成功和社会认同充满渴望，而“养成系”偶像从普通的素人或练习生到组成团体并出道只需要几个月的时间。对于大学生群体而言，“养成系”偶像的成长过程正是走向成功、走向社会认同的过程。大学生群体将自身的追求移情到“养成系”偶像崇拜之中，以获取成就感和满足感。

2.粉丝经济的推动

“养成系”偶像随着日本女子组合AKB48的诞生而被广泛熟知，当时日本经济发展停滞不前，国民收入下降，消费水平和个人欲望越来越低。在这样的情况下，符合粉丝喜好的“养成系”偶像成为人们寄托情感的载体，日本的“养成系”偶像市场迅速发展。

“养成系”偶像崇拜现象的背后是强大的资本运作。以《偶像练习生》为例，坤音娱乐因为“坤音四子”在《偶像练习生》中的表现完成pre-A轮融资，公司估计超过3亿。《偶像练习生》播出期间，爱奇艺平台付费会员增加1000万，第一季度会员收费业务收入为21亿美金，同比增长67%，参与投资的农夫山泉维他命水销售量激增500倍。

巨大的经济利益促使各大经济娱乐公司开始布局“养成系”偶像市场。“养成系”偶像的培养是偶像娱乐与粉丝消费之间产业化的表现，而大学生群体年轻时尚、追求梦想、购买能力强，是被市场所瞄准的庞大的消费群体。

3.网络信息的充斥

网络媒介现已融入当代大学生的日常生活，媒介接触行为每天都在发生。关于“养成系”偶像的信息充斥着大学生群体经常使用的社交平台。养成过程通过网络完全展现在大学生群体面前，网络媒体通常作为偶像常用的宣传渠道，发布的基本都是正面信息，容易吸引大学生群体的关注。另一方面，相关“养成系”偶像的词条经常出现在微博热搜榜的前列，让大学生不可避免地认知“养成系”偶像的存在。大学生通过反复接触到有关“养成系”偶像的信息，形成对其重要性、知名度的认知。大学生群体对当下热门的“养成系”偶像的崇拜产生从众心理。

（二）当代大学生“养成系”偶像崇拜的实质

1.价值观的投射与自我养成

“投射”的概念最早由弗洛伊德提出，他认为“投射是从别人身上发现自己的情感、想法或愿望的心理保护机制”。②弗茨认为：“投射是指在他人身上所看到的行为的独特性和行为方式的倾向性，我们自己同样表现出这些独特性和行为方式，是指我们把自身的某些潜意识的东西不自觉地转移到一个外部物体上去。”③

当代大学生对“养成系”偶像的崇拜实质上是自身价值观的投射，实际上他们崇拜的是偶像身上所散发出的积极向上、不断进步的精神和最终取得成功的结果。大学生群体所看到的“养成系”偶像的精神，正是大学生自身的价值观念。大学生所崇拜的“养成系”偶像的类型往往反映出自身的价值取向，偶像崇拜的过程恰好是大学生群体的自我养成过程。在偶像的“养成”过程中，大学生粉丝群体与偶像互动频繁且历时较长，这不仅是大学生粉丝群体伴随偶像的成长，也是偶像伴随大学生粉丝群体的成长。

2.通过故事消费“梦想”

参与“养成系”偶像的成长过程需要消费时间、精力、金钱，大学生群体崇拜“养成系”偶像实质上是通过偶像的个人故事消费他们的梦想。由于粉丝群体自身的梦想很难实现，无数大学生粉丝感动于“养成系”偶像的梦想，通过自己的付出帮助偶像走向实现梦想的道路。“养成系”偶像大多是一群有梦想的年轻人，他们被大学生群体看作是自己所属群体的一员。大学生崇拜“养成系”偶像是因为被梦想的力量所吸引，他们渴望获得实现梦想的成就感。

从经济学的角度来看，当代大学生对“养成系”偶像的崇拜是一种符号消费。将大学生粉丝群体与“养成系”偶像链接在一起的是一种契约精神。粉丝投入大量金钱和精力来帮助“养成系”偶像实现梦想，作为回报，“养成系”偶像需要满足粉丝对他们的构想。例如粉丝对TFboys的喜爱和崇拜是源于喜欢他们有活力的男孩形象定位，一旦他们开始转型，摆脱这样的定位走演技派路线或者型男路线，那么粉丝会将其视为一种背叛。这也解释了鹿晗在宣布恋情之后引来了大批原本支持他的粉丝的谩骂。

3.建立拟态亲密关系

“养成系”偶像的成长过程一直有粉丝的参与，“养成系”偶像与粉丝之间的关系比普通偶像与粉丝之间的关系更加亲密。有关亲密关系的定义中，“关怀”“信任”“理解”“互动”“承诺”等因素最被认可。④所谓拟态亲密关系是指依托互联网技术建立的虚拟的亲密关系。这种亲密关系并不是一对一的私密情感，而是一对多和多对多的群体情感。这种拟态的亲密关系是单向的，即粉丝群体对“养成系”偶像的亲密度远高于偶像对粉丝的亲密度，粉丝群体会关心、干预“养成系”偶像的恋爱、衣食住行等私密行为。

三、“养成系”偶像崇拜对当代大学生的影响

大学阶段是人社会化的重要阶段，而偶像崇拜是青年阶段的一种普遍现象。偶像对于大学生价值观的形成和个人的发展产生重要的影响。“养成系”偶像由于与大学生粉丝互动频繁，容易引起大学生粉丝的共情心理，对大学生的影响比普通偶像更为直接。笔者曾通过问卷的形式对浙江传媒学院300名本科生发放网络问卷，数据显示31%的大学生表示崇拜“养成系”偶像会让他们的心情变好；29%的大学生表示偶像会影响他们的生活态度；17%的大学生表示偶像会影响他们的价值观念；14%的大学生表示偶像会影响他们的为人处世。

这些影响不仅取决于“养成系”偶像的行为，还取决于大学生群体对于偶像行为的解读。例如《创造101》中颇有争议的杨超越，有的大学生认为她出生于农村，一直很勤奋刻苦，是一个正面的榜样形象；而另一些认为她没有能力，全靠好运气，甚至还炒作出了“锦鲤体质”，是在鼓吹不努力却想要收获成功。因此，大众媒体、学校及家长应该对大学生崇拜“养成系”偶像的现象加以积极引导，鼓励大学生群体不断努力，敢于追梦。

“养成系”偶像低龄化现象对大学生群体产生影响。从《偶像练习生》中出道的组合nine percent中的人气成员Justin年仅16岁。低龄化的偶像由于自身的年龄尚小、经验不足，在一些价值取向上很难为大学生群体树立榜样。低龄化趋势和“养成系”明星的名利双收会使大学生对在校读书产生一定的误解，他们可能会低估学习文化知识的重要性。“养成系”偶像低龄化对偶像本人、大学生粉丝群体以及社会风气的负面影响不容忽视。

“养成系”偶像多为消费型偶像，过度痴迷不仅会耗费大量的时间和金钱，也容易引起大学生群体对金钱的盲目追逐。20%的受访大学生表示崇拜“养成系”偶像的原因是外表出众，过度重视外表而忽视偶像的内在会使大学生群体爱好肤浅。当代大学生“养成系”偶像崇拜现象是大学生处于过渡期寻找精神寄托与当下粉丝经济结合的产物，应该引起大众媒体、高校、家长及大学生自身的重视。大众媒体应该注重塑造精神偶像，为大学生群体树立精神榜样；高校应注重思想政治教育，引导大学生群体采用正确的方式表达对偶像的崇拜；家长应重视与大学生的日常沟通交流，给予大学生一个情感交流和宣泄的出口；大学生自身要通过自我反省的方式进行自我引导。只有在各方面的共同努力下，才能发挥“养成系”偶像崇拜的积极影响，降低其负面影响。当代大学生终有步入社会、思想成熟的一天，那时候他们将不再迷恋“养成系”偶像，而是更加关注自己的成长，把精力投入到对现实事业的追求中。

注释：

①沈嫣.大学生多元偶像崇拜与基本价值观成长的耦合研究[J].开封教育学院学报,2015(7).

②Sigmuncl Freud.A General Introduction to Psychoanalysis[M].New York:Boni and Liveright,1920.

③杨绍刚.精神的追求：神秘的荣格[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社,2002.

④齐海静,蔡颖.亲密关系综述[J].社会心理科学,2013(9).