新媒体时代地方党报舆论引导创新研究
——以《新疆日报》为例

□冯寒

由于新疆独特的区位和历史缘由，维护新疆社会稳定和长治久安成为新疆所有人民乃至全国所有人共同奋斗的目标。而在全疆、全国努力奋进的过程中，作为新疆主流媒体的《新疆日报》责任重大，担负着为群众传递信息、释疑解惑的重要使命。与此同时，它还是党和政府的重要舆论宣传工具，担负着引导舆论，建设稳定、和谐、美丽新疆的重要任务。

然而，新媒体迅速发展，传播主体多元化、话语权分化、传播意图复杂化，导致诸多非理性、偏激和断章取义的言论出现。有些新媒体为图私利误导公众，甚至引起社会恐慌和混乱。在发生重大事件时，新媒体普遍存在缺乏核实消息来源的严谨态度，受众第一时间虽是通过新媒体了解到新闻，但还是会持观望态度，转向传统媒体求证，这就要求传统媒体在引导舆论上多下功夫。

因此，在新媒体发展迅猛、党和国家高度重视新疆稳定的情况下，作为新疆地方党报的《新疆日报》舆论引导能力的强弱，不仅关乎新闻宣传的效果，更关系到新疆民族团结和社会的稳定与发展，创新党报的舆论引导有其现实必要性，也是大势所趋。而《新疆日报》作为边远地区党报的舆论引导在新媒体的冲击下也在不断创新。

一、形成规模性报道

党报要有大报的担当意识，以“党中央国务院重点抓的事情重点做”的思路，力求“用重锤击大石头”，着力产生宣传规模和传播效应①。而《新疆日报》关于“社会稳定和长治久安”总目标的报道内容，就包括反恐维稳、民族团结、各族领导群众的发声亮剑等，由此发展出来的如“三爱三反”“民族团结一家亲”、民族团结联谊和民族团结“结亲周”等活动，都是以服务新疆为总目标。这为《新疆日报》形成规模报道提供了可能。

在《新疆日报》数字报输入“社会稳定和长治久安”关键词进行搜索，从2017年1月20日至2018年12月22日，不到两年，就有2560篇报道，也就是每天4篇左右的报道。同样，输入“民族团结一家亲”关键词时，显示有1070篇报道。输入“发声亮剑”，从2017年2月27到2018年12月22日，则有569篇报道，输入“反分裂”则有820篇报道。而在其微信公众号上，几乎每天都有一篇“发声亮剑”的推送，这些发声亮剑的人群除了全区上上下下的领导干部、高校教师、学生，还包括留学人员、宗教界代表、侨胞、非公经济代表、各民主党派和无党派人士等。这些数据反映的是在过去将近两年时间里，《新疆日报》以各种报道内容和各种报道形式实现服务新疆的总目标。这样一种“轰炸”般的报道或者以多方面的内容呈现在受众眼前，让他们在长期观看和阅读中逐渐接受舆论的引导。

二、坚持生产有思想、有品质的报道

《新疆日报》结合新疆地方实际与百姓切身利益相关的题材，如“社会稳定和长治久安”与“民族团结”进行相对应的评论报道，使其能全方位占领舆论宣传制高点。而其通常会结合特定的事件、活动和会议等来发表系列评论报道。

在第二次中央新疆工作座谈会四周年这一时期，《新疆日报》对此作了系列评论，涌现出《坚定不移推动党中央治疆方略落地生根》《在天山南北高扬总目标的旗帜》《坚定不移围绕总目标谋划推进新疆工作》《坚定不移沿着总书记指引的方向前进》等有力的报道。这些报道全部排在A01·要闻版，足以显示《新疆日报》对这些评论报道及其内容的重视。这些评论报道紧扣主题，服务大局，其连续几天将评论放在最重要的版面上，试图通过这样在时间和版面占据优势的形式，在国家和自治区层面充分重视反恐维稳、维护民族团结的情况下紧跟党的工作大局。第二次新疆工作座谈会上习总书记对新疆总目标工作做出了重要的指示，在四周年这一重要节点上进行评论，强调了这一总目标的重要性，警醒全区人民要时刻保持头脑清醒，要坚持做维护社会稳定和长治久安的一份子。

三、坚持舆论监督报道

党的新闻舆论工作基本方针要求新闻舆论工作者要坚持正面宣传，这是党进行舆论引导的重要方式。而舆论监督被认为和正面宣传是统一的。舆论监督要求新闻直面社会丑恶，针砭时弊，实事求是地进行报道，并全面把握事情真相，其中批评并不是单纯为了批评，而是为了促进党和国家的各项工作，为工作的开展扫清障碍，为社会和谐稳定而努力。在新疆，社会稳定和长治久安是大趋势，但是仍然有少数分子存在破坏民族团结的危险意识或者不当行为。

面对破坏分子，《新疆日报》激浊扬清，在其新闻中会不时报道传播违法违规信息的典型案例，对那些利用互联网等平台宣扬、存储、传播涉暴力恐怖、宗教极端、民族分裂以及谣言和虚假信息等内容的文字、图片、音视频等的少数分子进行谴责，最后还会提供举报方式给广大网民，并对举报有功人员及时予以奖励。这种舆论监督的方式可以监督党员等人群，起到警醒和告诫作用，对人民群众起到引领的积极作用，积极配合了新疆维稳工作的进行。

四、创新生动活泼的报道风格

从前说到党报的报道，通常会认为其是官话、套话或者形式呆板单调的表达方式，正如在会议报道中着重文字套路，在成就性报道中，阐述浅显，流于表面，或者直冲冲地往受众面前一放，全然不考虑有没有效果，这样呆板的报道方式在如今新媒体时代下进行舆论引导，已经效果不佳了。习总书记曾强调要“少一些抽象概念、呆板说教、空洞口号”，也就是要将严肃、枯燥和单调的话语风格转变为群众喜闻乐见的话语元素。

而《新疆日报》随着时代的发展也在不断地进步和发展，不断改进报道风格，使之更易被群众所接受。例如，《坚定不移沿着总书记指引的方向前进》将社会稳定和长治久安总目标比喻成新疆工作的“根”和“魂”，还将实现社会稳定和长治久安的总目标，比喻成全区各族干部群众必须走好的“新的长征路”和必须解答好的“新时代考卷”；号召人民要有“咬定青山不放松”的精神，坚定不移地沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进。除此之外，还用“钱袋子”“好路子”和“牛鼻子”这样通俗易懂的词语表达各族干部要不断满足全区各族群众日益增长的美好生活需要，让各族群众切身感受到党的关怀和祖国大家庭的温暖。报道中表达了新疆全区党的领导干部要与人民群众联系起来，让所有人认识到新疆维护社会稳定和长治久安不单是上层的责任，也不单是下层的责任，而是新疆所有人的共同责任。报道通过生动的表达手法，使人民群众易于理解和接受。

五、不足与改进

《新疆日报》在新媒体正发展得如火如荼的情况下，在新疆地方仍然占据舆论引导制高点，在维护“社会稳定和长治久安”的重要命题前担起了重要的责任。但在新旧媒体融合下，舆论引导创新除了理念、内容、体裁、文风等方面的创新，更为重要的还有舆论引导手段上的创新。

习近平总书记在十九大上强调，要高度重视传播手段上的建设和创新，提高新闻舆论的“四力”。通过融合发展，推动我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求，是我们把握群众需求和时代特点的精准研判②。《新疆日报》若能进一步创新报道手段，充分利用微信、微博、客户端、微视频、H5、漫画等多媒体平台和传播方法，以增强与受众的互动性和报道的吸引力，将会在很大程度上提高其舆论引导力。

除此之外，《新疆日报》官方微博账号所发布的报道，给人一种消息罗列之感，缺乏互动，因此报纸和微博的融合需要更加深入，注重报道的质量，择其精华进行发布；其微信公众号推送的文章，头条多为领导人活动和政策性宣传，与微信作为民间舆论场的特性不相符，《新疆日报》可将时政类新闻整合成单独一篇，由一个个精悍短小的新闻组成长图文信息，在一定程度上消减用户对政治性信息的抵触心理，使其更易于接受舆论的引导。

注释：

①瞿琦,巩英洲.党报如何提升舆论引导能力——以“中央环保督察”宣传工作为例[J].中国报业,2018(21).

②米博华,韩韶君.保持人民情怀 做时代的记录者——写在习近平总书记致中国记协贺信一周年之际[J].新闻战线,2018(21):4-6.