当前数据新闻传播存在的问题、原因及对策

□尚甲

所谓数据新闻的普及指的是信息技术和互联网的发展产生了巨大数量的数据。数据新闻可以传播各种珍贵的数据新闻产品，并向受众提供相关服务。因此，数据新闻业的普及，本质上是一项具有重要战略意义的人类文化生产活动，能够促进我国新闻宣传工作的发展。

一、当前数据新闻传播过程中遇到的问题

（一）社区定位的主要结构存在矛盾，需要提高整体的传播能力

在大数据开发过程中，因为网络的开放性高，所以涉及网络运用和信息服务的所有组织和个人都有可能成为数据发送者。数据新闻业的主体指的是所有传统媒体和新兴媒体及其工作者。当前，在中国数据媒体的实践中，数据新闻业最重要的任务是要提高整体传播能力。与新兴媒体相比，传统媒体在数据新闻传播中的作用往往较弱，传统媒体对数据新闻的传播缺乏支持。

（二）数据新闻的普及意识较为匮乏

中国互联网用户的数量是世界榜上的第一名，新兴媒体和移动终端的业务市场也一片繁荣，但庞大的数据使得数据媒体的工作人员们很难意识到数据新闻普及的重要性。要想提高数据新闻的交流意识和传播能力，数据新闻业就必须深入地把握新闻写作的立足点。很明显，数据新闻的传播意识下降，知识水平不足，所以直接决定了中国现在的数据新闻的传播仍处于初级发展阶段。

（三）有必要改善数据新闻的产品质量和生产方法

随着今天信息技术的不断发展，尤其是互联网的高速发展，一切都有可能成为数据。在这个生态系统中，每个管理记录、商业事务、统计记录、每张图像、每段视频或音频、每次鼠标点击，都可以生成数字数据处理，而这些数据又可以进行新的二次数据生成，并可以以不同的方式记忆数据库系统。这些理论的数据有可能成为新闻业的原材料。但是现实情况是，我们的媒体负责人大部分是疲于应对这些工作内容，特别是几乎所有的传统媒体工作人员仍然按照原有的新闻制作方法对数据新闻进行开发制作，这样不仅浪费了大数据的宝贵资源，也浪费了从业人员的精力和时间。

（四）相关服务项目供给不足，需要深入挖掘数据价值

数据新闻的主要功能是利用大数据方法中的数据价值，突出数字新闻的力量和独特魅力。实际上，由于概念、知识、技术等诸多原因，大多数数据新闻的从业人员在数据新闻传播中没有深入挖掘数据的价值，往往使得大数据的价值无法得到充分展现，系统无法深入使用，数据新闻的传播价值减弱，受众在新闻传播中的引入价值也逐渐减弱。

二、数据新闻传播过程中出现问题的主要原因

（一）综合类人才无法胜任新闻数据的处理和分发

与其他行业相比，数据新闻的传播对员工的社会学、经济学、法律知识和应用能力要求较高。而比这更重要的是从业人员能够研究和分析数据，扩展思维，进行数据挖掘，改善数据传输，扩展信息容量。数据传播的速度远远高于人才增长的速度，由于没有专业人士的介入，导致数据新闻传播观念不够强，数据新闻的理论知识欠缺，数据传播的能力不足，阻碍了数据新闻的发展和有价值的新闻的传播，最终导致数据新闻的传播无法适应我国实际发展的需要。

（二）与数据新闻传输一致的媒体集成仍处于早期阶段

尽管数据新闻的融合发展取得了一定的成功，但总体而言，媒体的整合仍处于早期阶段，即小规模整合和不平衡整合。数据新闻作为一种全新的传播方式，主要依赖于新的传输方式、信道和形式进行信息传播，并且需要不断改进信息传输方式以适应数据传播的生态系统。媒体整合得越快、质量越好，数据新闻的生态系统就会发展得越好。

（三）对适应数据传播的现代媒体战略的控制不足

数据信息是计算机等技术进步的必然结果，同时也是加速人力资源全球化浪潮的结果。面对这些趋势，在信息和信息传播方面，传统的获取信息或传播新闻和宣传活动的方法面临前所未有的挑战。在这个时间点，现代媒体战略的需求比以往任何时候都更加迫切。然而在实践中，是在某种程度上我国现代传媒战略管理水平阻碍了信息化发展的需求，这直接或间接制约着数据新闻传播的发展步伐和质量。

（四）数据新闻传播的体制存在不足

随着数据新闻的管理机制不断创新和完善，一系列适应数据新闻传播的政策将更加扎实，发挥更大的作用。将影响新媒体与旧媒体整合的围栏拆除，制约数据新闻传播的人才短缺问题才能得到解决，现代媒体的战略管理能力才能得到提高。只有不断完善新闻传播的制作模式，数据新闻的价值才能得到更好的利用，将数据新闻传播的功能发挥出来。因此，从长远来看，我们应该更多地关注并尽快从战略角度解决制约数据新闻传播体制的创新问题。

三、提高中国数据新闻传播能力的措施

（一）加强对数据新闻传播的战略管理，促进数据新闻传播战略的实施

在大数据时代，国家对资本、土地、人力和资源竞争的关注点已转向对大数据的竞争。在此背景下，越来越多的国家或国际组织开始将大数据当作国家战略资源。必须加强信息传播的战略管理，加快对数据新闻传播战略的实施。结合自身现实，充分加强资源整合，加速媒体整合，在各个领域实施数据新闻传播战略。随着新闻传播事业的发展，将大大有助于国家大数据战略的实施。

（二）加强数据新闻体系的创新，加强人才体系的构建

要搞好数据新闻的传播，除了掌握专业知识和新闻传播规律外，还必须有一大批懂得如何建立、提取、汇总和分析大数据的信息技术人才。因此，加强数据新闻传播的战略管理，加快人才制度和机制创新，促进数据新闻传播战略的实施，构建适应数据新闻传播的人才体系是最重要的策略之一。特别是要注重将数据新闻传播战略管理人才与具体操作人才相结合，加强人才管理体系的构建，深入挖掘隐藏在数据中的无限价值，不断提高数据新闻传播能力。

（三）优先考虑学习团队的发展和能力的提高

在创建研究小组时，必须加强数据信息的传播，重点是对数据意识的培养、思考和提高对数据新闻中数据的研究能力。数据新闻对数据的深入挖掘、分析和预测的整合，是对基于数据传输与大量信息来源不同的事实进行归纳。例如，用于数据收集、编译和分析。因此，传播信息需要新的概念、知识、技术和方法。在这种情况下，数据新闻从业者只有在学习、阅读和写作方面不断提升自我，通过组建团队来更好地获取数据新闻的内容，不断加强学习、形成良好的习惯和团队风气，才能更好地胜任数据新闻传播工作。

四、结语

数据新闻的制作过程和高附加值特点决定了在大数据时代，数据新闻传播要不断加强数据传播资源整合，拓展数据新闻传播产业链，构建数据新闻大传播模式。同时，通过加速媒体整合完善数据新闻传播平台，通过专业人才整合加强对数据新闻传播的智力支持，从而完善数据新闻传播体系，实现数据价值的深层挖掘和提取。

总而言之，随着大数据的不断发展与应用以及大数据战略的提出，数据新闻传播在文化建设和新闻宣传中的重要作用应得到高度重视。数据新闻的从业人员应不断通过创新手段解决数据新闻传播中存在的问题，从而提高数据新闻传播能力，充分发挥数据新闻传播的强大作用。