T恤衫定位图案的审美内涵及国内外研究进展

夏冬琴,吴志明,*

(1.江南大学 纺织服装学院,江苏 无锡214122;2.江南大学 生态纺织教育部重点实验室,江苏 无锡214122)

T恤衫从最初的内衣发展成今天的文化衫、广告衫,一定程度上依赖于定位图案的设计与创新,不同元素的组合设计让T恤衫定位图案形成了多样化风格,也引导着人们执着地追求时尚潮流.目前,对于T恤衫图案的研究成果,从元素运用、装饰方法到国内外设计风格对比等方面都有涉及[1-3],但对T恤衫定位图案却缺乏针对性的研究,至今,各种书籍文献中对"定位图案"仍然没有完整、明确的定义.本文通过调研及查找资料,在阐述T恤衫定位图案历史来源的基础上,分析了T恤衫定位图案的审美特征及文化内涵,并总结了国内外T恤衫定位图案的研究现状,为T恤衫的设计生产提供理论依据.

1 T恤衫定位图案概述

1.1 T恤衫定位图案的起源

定位图案随着服装纹样的出现就已诞生,在传统的手工业时代它是服装重要的装饰手段,且在世界各地不同种族的服装中都可以看见.在商代,人们就已经用回纹样、菱形纹等在服装领口、前襟、下摆、裤口等位置做图案的定位设计[4].在封建社会鼎盛时期的唐代,以龙凤或花草图案为设计元素的团花常定位设计于各种服饰中[5],展现了唐代丰满、圆润的审美意识;明清官服制度诞生的"补子"和带有谐音与寓意的"吉祥图案"也常以单独纹样、适合纹样的形式定位于各类服饰的不同部位,同一时期,东欧国家的人们也普遍用刺绣工艺在衣、帽上进行定位图案的装饰,例如,公元11世纪,"十字军东征"的骑士背心上就绣有徽章式的定位图案,这都凸显了定位图案悠久的发展历史.

20世纪20年代运动风潮的盛行,让条纹T恤衫展露头角,30年代,美国队的运动衫和衬衫上都相继印有队员的号码和名字,美国的大学也将学校徽章印在T恤衫上,这都是早期T恤衫定位图案的表现形式.随着纺织科技的发展与进步,促成了T恤彩色定位图案的发展[6],人们也逐渐意识到T恤的广告传媒价值,不断利用T恤衫定位图案在商业、公益活动现场大力宣传自己的主张.进入21世纪,千奇百怪的定位图案让T恤衫成为人们夏日衣橱的必备品,人们不仅能从定位图案阅读到时代的印记,也能体会到图案所折射的本土或异国文化特色.

1.2 T恤衫定位图案定义

T恤衫定位图案,是以单个或多个艺术元素相互组合,通过详细的规格尺寸和位置设计,借助提花、印花、刺绣等工艺手段应用于T恤前身、后背、领、袖、下摆等某个或多个具体部位,是有效丰富服装款式风格的设计手段之一.圆领套头衫、Polo衫和无袖背心式T恤是T恤衫3种常见的款式[7],依据现有的加工模式,T恤衫上的定位图案可分为面料定位图案、裁片定位图案及综合定位图案3种形式[8].

面料定位图案,是服装面料设计的一种特定格式,通常这类定位图案就是完整的衣身前后片、袖片或领片,如图1(a)所示,图案结合服装的款式,按照固定的花宽、花高批量生产成布匹后再进行衣片的定位裁剪,又称为"件料定位图案",因其设计面积大,也很讲究图案在成衣后的布局,被喻为图案设计中最有难度的设计形式.裁片定位图案,指服装衣片裁剪后,单独按照图案的实际尺寸在衣片上进行图案的定位加工,对比前者图案形式更为灵活多变,图案多以展现品牌标识、服装局部创意为主,如图1(b)所示的T恤胸口定位图案.而面料定位图案裁剪后又进行裁片定位图案的再加工,就是T恤衫定位图案的第3种表现形式,如图1(c)所示,条纹面料进行裁剪后又在前身和袖侧衣片上进行了定位图案的再设计.

图1 定位图案分类

2 T恤衫定位图案审美内涵

2.1 审美特征

2.1.1 构成之美

T恤衫定位图案的构成兼具随意与稳定的特点.随意性,指图案无固定搭配,其构成可以是一个具体的、单独的设计元素,也可以是一组艺术元素的组合设计.稳定性,指图案的整体造型充分蕴含了对称与均衡、统一与变化的形式美.定位图案常以点状的构成形式点缀于T恤衫的左右胸口、龟背、衣袖等处,如图2(a)所示的T恤衫胸口的鳄鱼商标,简洁明了,灵动活泼;以线状的形式定位设计在领口、袖口或前胸等位置,富有节奏感和韵律美,其线型可以是直线,也可以是曲线、弧线、垂线,线状定位图案有很强的情绪表现力,如图2(b)所示,T恤衫肩部的竖条纹,疏密有致,强化了男士肩部视觉力量;或是以块面状的形式定位在衣身前后的中央,如图2(c)所示,造型手法可夸张、可写实,具很强的艺术表现力;抑或是以点状和线状、线状与面状定位图案结合的形式定位在衣身局部,图案构成以规律性或分散性的图案组合为主,生动饱满,如图2(d)所示的点状与线状定位图案的综合构成,层次感强,个性强烈.

2.1.2 风格之美

T恤衫的特点是可以根据图案变化来确定款式风格特征,不同题材的定位图案在结合色彩、工艺的设计后,都可以让T恤衫形成新的风格之美,以满足不同消费人群的需求.T恤衫定位图案有商务、运动、前卫、民族复古等多种风格.商务风格,没有过多花哨的设计元素,以简洁的商标、素雅对称的条纹或格纹为主,主色调多为黑、灰、蓝等色,严谨端庄,如图3(a)所示,领部、袖口的定位条纹,严谨又庄重;运动风格,力量感的字母、数字或几何图形为其常见的设计元素,配合跳跃的色彩,有很强的视觉冲击力,见图3(b);前卫风格,图案内容怪异、抽象、奔放,戏谑的文字、惊悚的骷髅、趣味性的涂鸦都可以做定位设计,是人们宣泄情绪的一种重要风格,见图3(c);民族复古风格,以民族传统纹样或地域特色为设计元素,来传递民族文化、地方特色和个人情怀,如图3(d)所示,领口传统的菱形纹样配合含蓄的色彩设计,让T恤衫有了浓厚的文化底蕴;主题性风格,多指各种商业广告活动或重大政治活动穿着的T恤衫,其定位图案以宣传标语、口号和商标为主,常为人们集体穿着,以表达人们的热情和活动的重大感染力.

图2 T恤衫定位图案构成

2.1.3 细节之美

每类定位图案以特定的面积、形状、位置、色彩、工艺、肌理而存在,其微妙的变化设计,都可以让T恤衫产生丰富的层次感.面积上,点状定位图案的花宽、花高通常在1.5~13 cm之间,生动精巧,配合位置的变化,引导了人们的视觉转换;衣身中央的面状定位图案,不管图案内容有多复杂,都会以简单的外轮廓,给人醒目的感觉.色彩上,色相、明度、纯度和冷暖的对比运用,可让定位图案产生细腻的色调和璀璨夺目的光彩,辅以协调配色,对比中又产生了和谐、愉悦的视觉美感.专注T恤衫细节设计的英国网球运动品牌Fred Perry,每季T恤衫通常只利用领、袖口定位条纹图案的色彩变化来呼应不同季度流行的差异,如图4(a)所示,领、袖口条纹的撞色设计,干练,雅致,突显了品牌独特的英伦风范.细节之美也在于不同工艺组合设计后产生的肌理感.刺绣工艺,绣工细腻,极易与T恤衫面料在视觉、触觉上形成反差,是胸口商标定位图案普遍运用的工艺,辅以珠片、水钻的刺绣又可让图案产生肌理上的粗糙感,如图4(b)所示,具三维立体逼真效果的喵咪,配上精致的水钻装饰,既提升了服装的档次,也迎合了服装个性化的潮流.成本低、着色性强的印花工艺,细致的雕刻工艺,装饰感强的烂花工艺都通过视觉、触觉等感官因素将定位图案的色彩、肌理等信息传递到消费者脑中,使消费者有了良好的审美体验.要想提高T恤衫档次,就要在图案内容、色彩、工艺细节设计上做到人性、精致、完善,不断塑造T恤衫独有特色和设计内涵,使其具有强大的市场竞争力.

图3 T恤衫风格之美

图4 T恤衫细节之美

2.2 人文内涵

T恤定位图案的发展与人们的心理需求是分不开的,其流行直接促进了个性化定制的发展,体现了人们追求与众不同的消费心理.20世纪50年代的摇滚与70年代嘻哈的流行,刺青、涂鸦等图案成为主流,舞台上的歌手穿着个性的T恤衫,强调自己与众不同的音乐主张.现在,各种网络流行语或另类的街头定位图案设计,都在传达人们的思想和情感,例如,"我爱你,中国!"、"我是帅哥!"、"高考必胜"等简单的文字,趣味十足,也透露了人们的喜怒哀乐.这种突出人文特性的设计方式,让人们的心理和个性价值得到了充分的展示,也让T恤衫真正从属于人.

随着时代的发展,不同文化元素丰富了T恤衫定位图案的外在艺术表现,也让T恤衫逐渐融入了世界文化,展现了不同国度、不同种族的多元文化精髓.例如,全球各地粉丝将自己的T恤上印上自己偶像的姓名、头像,显示了影视娱乐文化的快速发展;旅游景点出售的印有景点风光、名胜古迹的T恤衫,既宣传了当地的特色风光,又有很强的地域文化特点;融入浮世绘风格的日本T恤衫定位图案设计和采用脸谱、十二生肖、水墨画等中国元素设计的文艺T恤,都在不断充实T恤的民族文化内涵.T恤衫定位图案的设计与发展反映了不同历史时期人们对各种文化思想及价值观的接纳与表达,设计师在注重T恤衫定位图案设计的同时,更应该结合文化潮流的发展,实现T恤衫与社会环境、时代文明的协调,更好地满足消费者的需求.

3 T恤定位图案国内外研究进展

3.1 国内研究进展

国内近几年来对T恤有多方面的研究,但是对T衫恤定位图案的直接性研究成果较少,只能从相关研究成果中找到T恤衫定位图案的资料.浙江凯喜雅国际股份有限公司的张彦哲在精品杂志上发表的文章《浅谈定位图案在服装中的重要地位》,通过分析定位图案在服装中的装饰作用,得出定位图案将越来越多地融入到现代服饰设计中.江南大学郭梅梅的研究生论文《东西方T恤图案风格的比较研究》中,采用典型图片对比分析了东西方T恤图案设计风格的差异,全文对定位图案风格的研究较为全面,但缺乏对T恤面料定位图案的分析.沈雷编写的书籍《针织T恤图案与装饰设计》,虽未用定位图案论述T恤图案设计理念,但对针织T恤衫图案的概念、设计原则及基本工艺方法进行了阐述,对进一步研究T恤衫定位图案设计有极大的促进作用.2014年,汪芳在《现代服饰图案设计》一书中,首次论述了定位图案的定义及其在T恤衫上的运用形式,为T恤定位图案的研究奠定了理论基础.关于T恤定位图案工艺方法的研究中,张琦发表于丝网印刷杂志的文章《T恤印花长台与套印定位方法》,分析了T恤丝网印花的工艺原理及定位图案套印时的定位技巧;2017年,曾莉发表于上海纺织科技的文章《绣花制板中花样在服装结构上的准确定位》,将服装CAD打版软件和电脑绣花软件结合,以提高定位绣花图案加工时的准确性和便捷性.

国内专注T恤设计生产的企业中,除了以运动风格为主的安踏、李宁的T恤衫独占鳌头外,还诞生了一些T恤衫原创设计品牌,例如,以单身文化为主导的单身派T恤,以生产情侣T恤为主的衫国演义,两大品牌都坚持 "个性、原创"的图案设计理念,通过自设的印刷工场进行定位图案限量制作,努力保持较低的撞衫率,在国内赢得较好的口碑.近两年,海澜之家与《大闹天宫》IP联名推出的国民T恤,定位图案"孙悟空大闹天宫"既有中国特色,又传达了该品牌对中国文化精神的传承,反响巨大.应广大消费者需求,很多厂商在电商平台纷纷推出"个性化定制T恤"服务,其快速发展的同时,也暴露出国内T恤衫图案设计普遍存在的问题,例如,创意花型少,很多定位图案都以借鉴或抄袭为主,同质化倾向严重,没有本土特色,不能追赶最新流行趋势等.

3.2 国外研究进展

T恤的起源与发展都在国外,欧美等国家有着先天的发展优势.目前,国外T恤设计发展已经相当成熟,形成了完整的T恤衫产业系统,诞生了许多具有自己本土特色的T恤品牌,首屈一指的当属美国Polo Ralph Lauren,集美式休闲与马球运动于一体的Polo衫已成为了当今绅士休闲服饰的代名词,对世界T恤衫的设计与生产都产生了深远影响,Polo衫胸口处的人马商标,早已是享誉全球的经典定位图案;同样,Nike、Kappa、Adidas等品牌的T恤衫定位图案已有非凡的品牌号召力,通过对世界各大知名体育活动的赞助,让越来越多的人开始关注体育运动.日本品牌优衣库,在倡导"百搭"理念的情况下,仍然致力于对T恤新图案的探索与挖掘,连续6年联名美国艺术家Kaws设计T恤衫,收获了大量好评,在2019年6月初,经典涂鸦定位图案的T恤一经发售,就遭遇哄抢,在业内引发持续关注.

但是,国外对T恤衫的研究多集中在面料开发及性能测试上,例如测试高尔夫球选手的紫外线暴露程度及高温环境下进行体育活动的穿着热舒适性,研究防紫外线功能面料或热舒适性好的针织面料,与T恤衫定位图案直接相关的文献很少.韩国的服装文化研究杂志2013年刊登的《书法艺术在T恤设计中的运用研究》,通过赋予韩国本土书法艺术化的造型方式,将其定位设计在T恤衫上,不仅提高了T恤图案审美附加值,而且展现了韩文传统魅力.专业的T恤印花设备和染料的研发,让国外T恤衫定位图案设计占据了重要地位,2012年,印刷周刊刊登的《自豪地穿上你的印花衣服》,论述了英国T恤印刷业的发展,并表明网络印刷将是未来T恤个性化定制市场中巨大的推动力.西班牙设计师佩德罗.吉顿编写的《世界T恤设计360度》,书中所有内容都是关于定位图案的设计与创新,可知国外设计师对T恤定位图案进行了探索与创新.韩国郑美京编写的《图形无极限》,提出了从时代需求的角度对图案进行创新设计,强调T恤衫定位图案在随意性设计的特点下,更要把握元素之间的虚实以及图与底的空间关系.美国玛卡瑞娜.圣.马丁《服装设计1000例》、英国的亚历克斯.罗素《纺织品印花图案设计》等类似书籍里也可以看到与T恤定位图案设计相关的理论.

4 结语

在T恤快速发展的今天,定位图案设计对T恤的发展具有重要意义,无论是国内还是国外,如何把握流行趋势,设计出消费者追捧的T恤定位图案是每个设计师乃至每个服装企业都应该思考的问题,结合消费者的需求,加强T恤图案差异化创新,是T恤衫快速应对市场变化的必由之路.