媒介话语构建:埃及媒体“中非关系”报道分析*

■ 孔 蕾 秦洪武

一、引言

媒体因其在提供信息来源、设置议题、改变民众认识、促使舆情转向、监督政府、影响政治决策等方面的功能和作用,被称为“第四种权力”(fourth estate)①。媒介对客观现实的选择性传达和传播方式会对受众在认识客观现实的过程中产生影响,甚至形成操控力。这种操控力体现在政治和社会生活的方方面面,当下如火如荼的中非合作自不例外。

中非合作在我国的对外交往中占有重要地位。随着2000年中非合作论坛机制的启动,中非合作进入了历史新阶段。在中非合作中,中国既是主动参与者,又是中非共同利益的积极贡献者。有关研究表明,西方媒体对中非合作业已取得的成绩和美好前景总是选择性“失明”,而凭借其既有的话语优势对合作中不可避免的问题大肆渲染、刻意扭曲,对中非合作的未来主观臆断,极力唱衰,意图以此阻碍中非关系的健康发展。②

西方媒体的报道已引起很多学者的关注,但其影响力尤其是对非洲国家和非洲媒体的影响力却还未得到充分评估。西方媒体对非洲国家产生了什么影响,非洲媒体对中非合作持何种态度和观点,这些问题亟待回答。为回答这些问题,我们将关注重点转向非洲媒体话语。本研究聚焦埃及英文媒体,分析这些媒体有关中非关系的报道及其舆情导向,为国家政治话语传播和推进中非交流提供参考数据。

二、中埃关系及埃及英文媒体

埃及③是位于非洲东北部的一个北非国家,地处欧亚非三大洲的交通要冲,在经济、科技领域处于非洲领先态势,是非洲大陆第三大经济体。埃及历史上曾被罗马帝国、阿拉伯帝国、奥斯曼帝国入侵和占领,近200多年又先后成为法国和英国殖民地,1922年获得独立。复杂的历史使得埃及文化受西方影响较深。埃及的官方语言是阿拉伯语,英语、法语也被广泛使用。外交方面,埃及奉行独立自主、不结盟政策,积极开展和平外交,致力于加强阿拉伯国家团结合作,同时重视大国外交,巩固同美国关系,加强同欧盟、俄罗斯等大国关系,积极发展同新兴国家关系,在阿盟、非盟、伊斯兰合作组织等国际组织中较为活跃。

埃及与中国也保持长期的友好关系。新中国成立后,埃及是第一个与新中国建交的阿拉伯和非洲国家。1999年,埃及又成为首个与中国建立战略合作关系的阿拉伯和非洲国家。2014年,习近平主席同埃及总统塞西共同决定将中埃关系提升为全面战略伙伴关系,为双方关系发展提供了新机遇。④根据海关总署的统计数据,2019年1月至5月中埃进出口贸易额达到5,430,177千美元,居非洲第四,比去年同期增长5.8%。⑤

埃及主要的英文报刊/媒体有Ahram Online,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent,EgyptToday,EgyptianStreets,EgyptNews,TheEgyptianGazette,EgyptianMail,MadaMasr,TheMiddleEastObserver,MiddleEastTimes。本研究使用数据来自AhramOnline,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent和EgyptToday四家英文媒体,具体介绍见下节。

由于其经济实力和地缘位置,埃及在北非、中东和伊斯兰信仰地区具有广泛影响力。研究埃及媒体对华态度对中埃关系以及中非关系的发展有重要意义。

三、语料来源及研究问题

研究所使用数据来自AhramOnline,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent和EgyptToday四家报刊媒体。AhramOnline(《金字塔在线》)是埃及发行量最大的日报,它的多数股权由政府持有,接受政府审查。DailyNewsEgypt成立于2005年,独立于政府,不接受政府审查。EgyptIndependent是埃及最有影响力的阿拉伯语报刊Al-MasryAl-Youm的英文版。EgyptToday是一本埃及英文月刊,报道埃及时事和国际新闻,由IBAmedia出版。本研究的语料收集以China-Africa为检索词,提取2010年1月至2019年6月这些英文媒体中与中非关系有关的报道,语料共计7万词(见表1)。

表1埃及四家英文媒体数据表

我们将从报道热点、情感态度、新闻来源等几方面入手,分析上述媒体中非关系报道,考察媒体建构的中非合作关系,捕捉体现在中非合作报道中的微妙权力关系。

四、数据统计及分析

(一)关注度历时变化分析

报道频次是媒体关注度的直接反映,我们从频次切入,观察埃及媒体对中非关系报道的频次及其历时变化特征,考察埃及对中非合作的关注度的变化过程。

图1埃及英文媒体历年中非关系报道频次统计

图1显示,2010—2017年,埃及媒体对中非关系报道频次偏低,仅在2015年频次有所增加。查询发现,这与2015年中非合作论坛约翰内斯堡峰会召开有关。总体看来,在这段时间,埃及英文媒体还未充分关注中非关系。但到2018年,报道频次明显增多,进一步的数据观察显示,这与2018年9月中非合作论坛北京峰会的召开有关。在此次峰会前后,各媒体都明显增加了中非合作的报道密度。到了2019年,仅半年的数据就已显示出报道频次呈增长趋势,说明中非关系在埃及的关注度逐渐提升。这一变化与中非合作成效显著直接关联。根据新华网2018年9月的报道,⑥中国已连续九年成为非洲最大贸易伙伴国。另据中国网报道,⑦中国是非洲最重要的外部投资来源国之一,是非洲交通和电力基础设施建设的最大贡献者。中国对非洲发展的贡献已被越来越多非洲国家认可,关注度日增,埃及媒体报道也显示出这一趋势。

(二)关注热点

我们运用文本数据挖掘技术考察媒体关注热点,基本思路是:去掉功能词,保留实义词,得到实义词频次,将字体大小和频率高低关联,实现数据可视化。关注热点可以反映埃及媒体认为重要的中非合作议题,有助于我们了解埃及媒体眼中的中非关系。

图2埃及英文媒体共同云分析

图2是基于埃及四家英文报刊数据库做出的共同词云,显示四家英文媒体中普遍关心的热点议题。从词云图我们可以看出,中心部分的最高频词汇,除了与话题直接关联的国家和区域名(China,Chinese,Egypt,Africa,African),还有一些与主题关联较强的高频词,具体见表2统计。

表2埃及英文媒体共同关注热点

1.核心议题:合作

统计显示,埃及英文媒体设置的核心议题突出中非合作(cooperation),重点关注投资(investment)和贸易(trade),集中体现在类似trade cooperation and industrial investments are the pillars of the relationship between Cairo and Beijing(贸易合作和工业投资是中埃关系的支柱)这样的表述中。另外,在经济方面,公司(company)、项目(projects)和基础设施建设(infrastructure)也是高频出现的话题,相关表述如Sisi expressed Egypt’s full support for the projects that will be held in the Suez Canal Economic Zone(埃及全力支持即将在苏伊士运河经济区举行的项目)以及highlighting the significance of China’s participation in African development projects(强调中国参与非洲发展项目的重要性)表达了埃及媒体对中国投资项目的支持和赞赏。

2.侧重政治外交

高频词“总统”(president)、“塞西”(Sisi)、“部长/大臣”(minister)、“领导人”(leaders)、“近平”(Jinping)、“政府”(government)、“政治的”(political)等都说明埃及媒体重视与中非合作相关的政治活动报道,关注埃及与中国的高层政治交往。与总统塞西相关的报道主要关注塞西参加的中非合作交流活动,凸显交流成果,如Al-Sisi,Xi Jinping sign five cooperation agreements between Egypt,China(塞西与习近平签署五项中埃合作协议)；Sisi witnessed the signing ceremony with major heads of Chinese companies operating in Egypt(总统塞西与在埃及的中国企业主要负责人共同见证了签字仪式)；与习近平相关的表述一是涉及中非合作举措,如hold the two-day Forum on China-Africa Cooperation(举行为期两天的中非合作论坛),announced a two-state interdisciplinary cooperation agreement for five years(宣布了一项为期五年的两国跨学科合作协议),另外还比较明确凸显出习近平有关中非合作的理念,如green development(绿色发展),a closer China-Africa community with a shared future(构建更加紧密的中非命运共同体)等。

近年来中国与埃及双边高层互访频繁,显示出两国为建立更加紧密的中埃关系的决心和诚意,埃及媒体的报道无疑是向公众传递了这一积极讯息。可以说,高层互访对埃及民众认识中非关系尤其是中埃关系走向产生了重要作用。

3.关注中非合作北京峰会

高频词summit,Beijing,FOCAC,September等显示埃及媒体关注2018年9月中非合作论坛北京峰会的召开。总的来看,埃及媒体对北京峰会的报道主要突出合作和发展,更注重经济议题,密集报道了峰会前后和峰会期间达成的会谈成果(如five cooperation agreements between the two countries五项中埃合作协议；China will provide $60 billion in financial support to Africa中国将向非洲提供600亿美元的财政支持)。埃及媒体对北京峰会普遍持比较积极的态度,认为这次峰会将有助于“中非和中埃伟大关系的发展”(the development of the distinguished relations between the two countries as well as between China and Africa)。可以看出,埃及媒体和政府非常关注以峰会为平台搭建的两国关系,尤其是经济合作关系。

总的来看,埃及媒体倾向于以积极的态度定义中非合作,试图引导公众对中非关系构建正面的形象。在构建正面形象时,着意凸显政治上的友好以及与经济发展和建设相关的正面议题。

但有一点值得注意。埃及英文媒体对中非关系的报道主要集中在政治和经济领域,而文化、教育领域的报道目前处于缺失状态,这与中国在这方面做出的巨大努力不相称。根据外交部的数据,2016年1月,国家主席习近平和埃及总统塞西共同在卢克索出席中埃建交60周年暨中埃文化年开幕式活动。同年3月,刘延东副总理出席在开罗举办的“丝路新韵”展演活动。2017年1月,埃及文化部长纳姆纳姆率团访华,与中国文化部长雒树刚共同出席在广州举办的中埃文化年闭幕式。中埃文化年共执行项目100个,其中在埃及举办56个,在中国举办44个。⑧如此之多的交流活动未见诸埃及英文媒体,这说明中国在文化交流上所做的种种努力并未得到重视,或至少在埃及英文媒体中被边缘化了。

(三)情感分析

本节通过情感分析观察埃及英文媒体对待中非合作的态度。分析时使用十级情感词典,观察各媒体历时情感变化(如图3)。

图3埃及英文媒体“中非关系”报道情感态度历时变化图

数据显示,埃及媒体对待中非关系的态度总体比较积极,除DailyNewsEgypt(DN)在2011年以及Ahram Online(AH)在2014年出现负值,各媒体历年报道均为正值。就年度变化而言,各媒体的情感值在近两年有走高趋势,说明埃及对中非合作的认同感越来越强。2018年中非合作论坛北京峰会召开,埃及媒体的报道对中埃关系和中埃经贸合作充满期待。比如,2018年EgyptToday(ET)转载的中东通讯社(MENA)的报道,称埃及政府正努力将埃及变成中国投资的区域中心(The Egyptian government is working to turn Egypt into a regional hub of Chinese investments)。该报道认为,北京峰会为埃及在非洲大陆的振兴提供良好机遇。2019年的报道也比较积极,多家媒体提到埃及于2019年成为非盟轮值主席国,埃及将致力于打造中非全面战略伙伴关系。

媒体历年情感态度变化显示,四家媒体中,EgyptToday情感最为积极,2017—2019年数据均为较高的正值。DailyNewsEgypt情感态度也比较积极,仅在2011年出现负值,我们稍后将进一步观察2011年报道。AhramOnline的态度不够稳定,但在近两年趋向积极,2016年以前正负交替,原因也需进一步查明；EgyptIndependent(EI)态度总体积极,但2015的低值值得关注。

上面提到的各媒体呈负值的年份的报道情况值得关注。Ahram Online在2014年报道呈负值,进一步分析发现,该媒体在2014年度仅有一篇报道,是转自AP(美联社),标题为“China admits ‘growing pains’ in Africa relations”。该文章以典型的美国视角,揭露中非关系存在的所谓“问题”,报道中出现大量消极词汇,直指中国,如labor conflicts(劳工纠纷)、shoddy construction(豆腐渣工程)、allegations(指控)、colonialism(殖民主义)等。看来,AhramOnline2014年的情感低值直接与转载美联社文章相关。

AhramOnline在2011年的情感值也比较低,接近0值,进一步观察发现,2011年度该报纸的4篇报道全部为转载文章,分别转自美联社AP(1篇),路透社Reuters(2篇)和法新社AFP(1篇),这些西方媒体文章是造成AhramOnline情感值低的原因。

DailyNewsEgypt在2011年报道情感数据呈负值,进一步文本分析发现,2011年的报道是关于非洲的饥荒以及中国的援助,“饥荒”作为话题,涉及较多的消极词汇,如disastrous(灾难性的)、crisis(危机)、the worst to hit Africa(非洲受灾最严重的一次)、devastating drought(毁灭性的干旱)等。这些消极词汇不是针对中国和中非关系,而是与话题有关。

EgyptIndependent在2015年情感值较低,该年度的3篇报道中有2篇转自路透社Reuters,转载的报道消极话语片段较多。综合四家媒体的情感分析来看,转载西方媒体报道是造成埃及媒体情感值降低的主要原因。那么这些消极报道主要涉及哪些层面,这值得关注,表3是我们对消极报道话题分类分析的结果。

以上负面议题的设置受西方媒体观点影响比较严重,说明西方媒体话语在埃及具有相当的影响力。当然,从另一个角度看,也在一定程度上说明埃及自身对中非关系的顾虑。这些报道不但会影响埃及受众对中非关系的客观认识,如果不及时澄清,还有可能影响中非关系的走向。

西方媒体的影响力值得关注。下面,我们具体分析埃及四家英文媒体的转载情况以及这些转载中体现的媒体话语权力。

(四)转载情况

转载在新闻报道中是常见的现象,理论上说,转载的信息源和转载的内容绝非随机所为,而是反映出转载方对特定话题的关注度、态度以及对特定信息来源的信任和认同。本节聚焦埃及英语媒体的转载情况,分析转载背后隐藏的媒体权力。

表3埃及英文媒体消极话语涉及的话题

表4埃及英文媒体转载情况统计

表4统计数据显示,埃及英文媒体总转载率达到35.9%,转载主要来源是中东通讯社(MENA)、路透社(Reuters)、法新社(AFP)、德国之声(DW)、美联社(AP)、CNN和新华社(Xinhua)。所有转载中,西方媒体占55.3%,埃及本国媒体(MENA)占42.6%,中国媒体仅占2.1%。西方媒体占据的转载比例之大值得我们关注。

从具体转载情况看,除了EgyptToday,其他媒体主要的转载源是西方媒体,两家影响力大的报刊AhramOnline和EgyptIndependent转载西方媒体比例最高,分别为46.2%和31.3%；DailyNewsEgypt的转载全部来自西方媒体,但转载比例较低,占13.6%。EgyptToday转载西方媒体最少,18次转载中仅转载欧洲媒体2次，另有1次转载中国新华网。可以看出,西方媒体对埃及媒体的影响力要远远大于中国媒体。

上文分析显示,埃及媒体的低情感值多与转载西方媒体有关,这是否说明西方媒体的报道情感值整体低于埃及媒体？为回答这个问题,我们对埃及媒体文本进行再分类,然后进行对比。我们按照报道来源将文本划分为:西方媒体报道(转载)、非洲媒体报道(转载中东通讯社MENA)和非转载的报道。我们对这三类文本进行了情感分析(图4)。对比分析显示,三类文本中,西方媒体的报道积极情感值明显低于非洲本土媒体报道。这一方面证实了之前的分析,即各媒体的年度低情感值与转载西方媒体报道密切相关；另一方面也说明,埃及本土媒体自发的报道态度相对积极,消极议题多来自西方。这些消极议题在埃及媒体中具有相当的渗透力,不容忽视。

图4转载来源与情感值对比图

那么,西方媒体的渗透近年来呈现什么发展态势？我们对转载西方媒体的历年频次变化做了进一步统计(图5)。可以看出,2015年转载西方媒体量最大,其次为2011年和2018年,但鉴于2018年报道量巨大,转载比例并不高。这样看来,自2015年以后,埃及媒体转载西方媒体的比例实际上呈现下降趋势。

(五)小结

报道频次近两年呈增长趋势,中非关系在埃及得到更多关注。关注热点以正面议题为主,说明中非关系在埃及受到较高认可；但从报道的议题来看,埃及媒体对政治、经济事件关注多,对文化、教育关注不足,中埃文化交流报道缺失,在一定程度上说明埃及对中国文化的认同还不高。就媒体态度而言,两家影响力大的报刊AhramOnline和EgyptIndependent情感值最低,受西方媒体的影响也更多,因此这两家主流英文媒体在引导公众认识上所起的作用更值得我们关注。

图5埃及英文媒体转载西方媒体历年频次统计

五、媒体影响力分析

上文分析显示,西方媒体对埃及主流英语媒体影响颇深,在中非关系议题的选择上掌握很大的话语权,这可能会对中非关系发展造成严重的舆论困扰。与西方媒体相比,中国的声音在埃及仍然较弱。这种媒体话语权的不平等为西方媒体蒙蔽非洲公众提供了很大的操纵空间；同时,负面报道会进一步强化民众对中国的负面认识。这种媒体的操控力值得关注,如何传递好中国声音,赢得更多媒体话语权,是我们应长期应对的问题。

(一)西方媒体

媒体对普通民众的影响主要体现在提供信息和设置议题上。研究显示,有意识对新闻事件进行过滤是西方媒体惯用的宣传模式。⑨在中非关系报道上,西方媒体有意过滤掉中非合作成果,故意设置负面议题,意在诱发受众的负面认知,破坏中非合作,遏制中国发展。西方媒体的渗透力已在埃及英文媒体彰显出来,中国声音若传递不出去,中非关系报道的公正性将大打折扣。

埃及媒体受西方媒体影响之大,原因众多。首先,西方媒体在非洲已捷足先登,非洲最早的报纸、广播、电视台等大众媒体多由西方殖民者创办,以西方国家的语言文字为载体,埃及的第一家广播电台就是英国殖民者在1928年建立的；其次,由于殖民原因,埃及乃至整个非洲的语言和文化仍受原宗主国的影响,西方媒体和舆论的渗透也相对容易；再次,在外交和经济方面,埃及同美、法、英、德等西方大国的关系比较紧密,由这些国家媒体发出的声音也更容易受到埃及媒体重视。

(二)中国媒体

目前,中国媒体尚不具备与西方媒体相当的影响力,中国话语传播还面临诸多挑战。我们迫切需要有针对性地开展对非交流。针对埃及英文媒体的传播现状,我们需要在以下方面做好工作。

首先,加大中国媒体宣传力度,增强中国媒体在非影响力。在现有格局下通过各种媒体合作和协作关系增大中国媒体在埃及媒体的引用和转载比率,让中国媒体声音在埃及媒体传播渠道中拥有现实基础。在此基础上,寻找并设置共同议题,拓展协作空间,稳步提升中国声音传播效应。

其次,寻求更有效的文化交流方式,增强文化认同。埃及媒体对文化、教育交流方面的报道缺失说明埃及对中国文化的认同还不够。这就需要我们重新审视我们的文化传播方式,在充分了解对方接受偏好的基础上进行更加有效的文化交流。使用受纳方认可的话语模式,多讲人的故事。同时加强普通民众间的交流,让埃及民众正确认识中国,正确认识中非关系,消除由于文明、文化和意识形态带来的误解与交流障碍。

最后,要将西方媒体有意过滤掉的信息传播出去,除了政府间的媒体交流合作以及民间文化交流,还需要与埃及不同阶层建立对话机制,尤其需要吸引埃及精英阶层参与讨论,争取他们的支持,精英阶层的声音对普通民众会产生更大的影响力。

六、结语

本文对埃及英文媒体的分析显示,就议题设置而言,埃及媒体呈现的主要为与经济和外交相关的积极议题,如项目、投资、高层政治交往；对待中非合作,埃及媒体态度总体比较积极,且在近两年情感值逐渐走高,这说明中非合作的认可度得到提升；但负面报道依然存在,主要涉及资源掠夺、债务、人权、环境等。就报道来源而言,埃及媒体对中非关系的报道一是来自本国媒体,二是海外媒体,主要是西方媒体,后者也是消极议题的主要来源。转载数据显示,西方媒体在埃及的影响力远高于中国媒体,中国媒体影响力依然较弱。提升中国媒体国际影响力是我们面临的迫切挑战。

随着中国综合实力和国际影响力的提升,西方媒体影响力表现出减弱趋势。近年来的埃及媒体中非合作报道频率以及情感态度变化显示,中非合作的关注度得到提升,中国理念受到重视,西方媒体影响力有减弱趋势。这一切都说明中国在中非关系中所作的种种努力正得到越来越多的认可。这种认可度的提升同时也受到国际经济政治新秩序的影响。尤其是在当今,世界格局正发生巨大变化,中国引领的新型全球化进程受到越来越多的国际认可,与美国的单边主义和保护主义形成鲜明对比。面对某些西方大国的贸易保护主义以及反全球化行为,中国维护世界和平追求命运共同体的各种倡议使中国负责任大国的积极形象日益突显,中非关系的重要性正在被埃及在内的非洲国家重新评估,并得到越来越多的认同和肯定。

注释:

① Boyce,G.TheFourthEstate:theReappraisalofaConcept’inG.Boyce,J.Curran and P.Wingate(eds)NewspaperHistoryFromtheSeventeenthCenturytothePresentday,Bevverly HIlls,CA:Sage.1978.p.19-40；Curran,J.MediaandPower.New York:Routledge.2002.p.63.

② 龙小农、陈阅:《NGO与中国在非洲国际影响力及话语权的建构》,《现代传播》,2013年第7期；李新烽、李玉洁:《冲突框架与中立转向:2002-2016年BBC中非关系报道分析》,《新闻与传播研究》,2018年第3期。

③ 资料来源:https://www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/fz_677316/1206_677342/sbgx_677346/t6227.shtml,2019年8月。

④ 资料来源:http://www.xinhuanet.com//world/2016-01/19/c_1117822027.htm,2016年1月19日。

⑤ 资料来源:http://www.customs.gov.cn//customs/302249/302274/302277/302276/2514024/index.html,2019年6月23日。

⑥ 资料来源:http://www.xinhuanet.com//2018-08/28/c_1123343149.htm,2018年8月28日。

⑦ 资料来源:http://ydyl.china.com.cn/2019-07/09/content_74967206.htm,2019年7月9日。

⑧ 资料来源:https://www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/fz_677316/1206_677342/sbgx_677346/t6227.shtml,2019年8月。

⑨ Herman,E.& N.Chomsky.ManufacturingConsent:ThePoliticalEconomyoftheMassMedia.London:The Bodley Head.1988.