2019 年度两新党建互联网传播报告

数据采集：《非公有制企业党建》杂志、中国非公企业党建网舆情研究中心、厦门美亚柏科信息股份有限公司

整理及分析：本刊记者 汤馨怡 郑夏忆

图表制作：陈嘉晔 陈硕平

一份报告，一批榜单，一串热词，等你来读——

“金融服务民企18条”《优化营商环境条例》“民企新28条”……中央继续深化改革，不断出台支持非公经济发展的重磅文件；

中组部召开基层党建工作重点任务推进会，将提升非公企业和社会组织“两个覆盖”质量，做好发展党员和党员教育管理工作列为重点工作；

9月起，两新组织开展“不忘初心、牢记使命”主题教育；

庆祝中华人民共和国成立70周年，盛大的群众游行队伍中，一群骑着电动车的外卖小哥，载着快递箱、身穿工装的快递小哥让人眼前一亮……

一个个大事件，都映射在这份《2019两新党建互联网传播报告》中。

2019年的这份报告更加立体、生动，仿佛2019年众多的两新影像穿越而来。

数据背后，是两新党建一年年拾阶而上。

热搜榜单

“两新党建”全网搜索量翻番热词呈现“承上启下”

2019年，“两新党建”一词全网搜索量近700万，比2018年翻了一番多。一方面体现了两新党建在近年来受重视程度不断提高，另一方面，也显示互联网为两新党建高水平发展提供了更多传播与互动的机会，也为两新党务工作者提供了更多便捷交流与学习的途径。事实上，日常采访中我们也注意到，基于两新领域人员与生态的年轻、高知、创新、开放等众多特点，两新党建近年来的探索与实践越来越贴近实际。

热词榜中，相当一部分热词与上一年高度重合。2018年是改革开放40周年，“高质量发展”和“两个毫不动摇”被广泛讨论，2019年相关议题讨论热度依旧不减，并且有了更多务实的政策与措施。

从中央到地方，这一年都在不断发声，支持非公经济，促进高质量发展。

2月，中央出台“金融服务民企十八条”，消除对民营经济的各种隐性壁垒。5月底，最高法举行民营企业家座谈会，表示将对涉及民营企业的不平等规定一律予以废除。9月，中央再次重申：支持民营企业发展，坚持两个“毫不动摇”。国庆过后，更有好声音陆续传来：长假后第一天，国务院颁布《优化营商环境条例》，到党的十九届四中全会提出毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，再到年底中央发布首个支持民企改革发展的意见……桩桩件件，都在为中国经济持续高水平、高质量发展提供保障。这也是“高质量发展”“营商环境”出现在热词榜前两位的重要原因。

“精准扶贫”“基层治理”“第二批主题教育”首度出现在热词榜中。这3个热词正是对2019年度热门事件的映射。2019年6月，“不忘初心、牢记使命”主题教育在全党开展。9月，第二批主题教育将非公有制经济组织、社会组织列入其中。下半年开始的“第二批主题教育”只用3个月就进入热词榜前十，可见两新领域各单位对这项工作的重视度。党的十九届四中全会召开后，对“中国之治”的了解与学习也让“基层治理”一跃攀升至榜单前列。2020年是全面建成小康之年，而“精准扶贫”因和这一目标的高度关联性，尤其大量的非公企业参与其中主动作为，这一热词进入榜单视野也是情理之中。“精准扶贫”的参与热度体现了一个企业的社会责任担当意识，可以预见，这一词汇在2020年的报告中将依旧占有一席之地。

地区传播力

北上浙广再居头部，天津发力

从传播力看，北上浙广在全网的流量持续领跑，表现出这几个地区在两新党建领域影响力的相对优势。尤其是北京和浙江，近三年来，一直占据前五。2017年，北京第一次站到了本板块的榜首。2018年逢改革开放40周年，广东作为改革开放先行地，在那一年赢得榜首。2019年北京强势回归，与第二、三名拉开差距，向各地展示了其首善之地在传播领域的组织实力。

数据监测选取的人民网、新华网、央视网、中国组织人事报这4家全国性媒体中，无论是网站还是官方App，前八位均由北京、上海、浙江、广东、江苏、山东、四川、天津包揽，前三位的排序完全一致，后五位的排名略有差异。其实，“榜单头部未有变化，前十几乎重合”的趋势在2018年就已出现，并且2018年榜单的前七与2019年完全一致。这显示，这些地区在两新党建工作中长期重视，持续发力，反映到传播报道中也保持了常态化与长期走在前列。与往年不同的是，本次榜单中，天津表现突出，央媒两榜中，天津都占据第八，且在全网传播量中，也冲进前十，可以推导2019年天津在两新党建工作中有不少可圈可点之处，吸引了媒体的广泛关注。

这两年，中央召开民营企业座谈会、出台一系列扶持民企的文件，使两新组织成为媒体关注焦点。同时也体现出两新党建在基层党建中的重要性越来越突出。

在4家央媒网站及App中，两新党建全年报道总量最大的依旧是人民日报（人民网）。作为中央机关报，宣传党和政府政策的权威阵地，人民日报在两新党建领域同样保有巨大影响力，也是各地争取舆论的重要阵地，且人民网主办的中国共产党新闻网与党建直接相关，在传播匹配度上更有优势。

网站、微信公众号

比较受关注的微信公众号榜单

传统网站访问量下滑，微信公众号数量翻倍

两新党建报道发布平台的数据也折射了媒体融合的大趋势，2019年，两新党建报道推文数量在人民日报客户端大幅度上涨，涨幅和绝对数量都远远超过了去年报道量最多的新华社。

2019年，作为媒体聚合的平台，今日头条的两新党建报道数量因为中央到地方众多党媒的总合，显得数量庞大。人民日报、新华社、央视新闻在今日头条中均开设有头条号，各类地方党媒也在陆续入驻中。或许也是两新党建这类政党类报道走入“寻常百姓家”的一个好契机。

最受网友关注的网站中，前两位依然是2家全国性媒体。而在前十中，有2家市级网站，比2018年多了一家——桂林党建网比前一年上升一位，挺进前十，这也使得广西在前十中占据两席，结合微信榜单来看，我们会发现广西在两新党建传播力的表现中着实亮眼，尤其是对自身传播平台的运营经验值得各地重视。

而另一方面，数据显示，相比微信公众号，除2家全国性媒体外，各地网站的更新频次偏低，而且有持续走低的趋势。即使是排名靠前的网站，在不限容量不限发布次数的技术条件下，其内容丰富度和新鲜度都不高。结合每年的互联网传播报告中移动端迅猛发展的形势来看，各地将有限的人力物力和传播资源重点向移动端配置也是一种现实选择。

在这一大背景下，相较2018年三成的增长率，2019年全年，全国各地两新党建相关微信公众号从2451个翻倍至5767个。结合当前互联网传播在移动端更受用户青睐的现实规律，两新党建相关微信公众号持续增长意味着两新党建的内容生产力和传播力也在快速提升，从而带来两新党建相关内容制作井喷式爆发，相关推文从2018年底的473467条，迅速增至519471条。

回顾从纸媒到网站到App到微信公众号，从微博到微信到抖音，两新党建的传播也在经历着迭代，我们是否也可以预想，2020年，两新党建的内容制作会有更多的短视频等融媒体需求。

近两年，各地党政类网站整合趋势明显，多地的两新党建类网站被合并进组织系统的官网中，以便统筹运营和集聚宣传。

我们梳理了网友最关注的党建类微信公众号前10名榜单发现，位于榜单前端的公众号如“共产党员”“人民党建云”“非公有制企业党建”“云岭先锋”等，这些高传播力公众号的成功运营，得益于内容生产，不仅第一时间奉上党建权威资讯，还提供了专业政策解读、先锋模范人物展示等各种弘扬正能量的精品内容，自然增强了粉丝的黏性，带动了点击率。另外“共产党员微平台”“奋斗理论圈”公众号等也在2019年取得了不俗的成绩。

而在网友最关注的两新党建党委部门公众号的榜单中，我们又见到了许多熟悉的面孔——“山西非公企业党建”“南宁两新党建”“桂林两新党建”“柳州两新党建”等都再次上榜。今年上榜的地区新增了四川、上海、青海、甘肃等地，两新党建在全国范围内多点开花。

除了党委部门的公众号，2019年，越来越多的社会组织和非公企业党建公众号进入了大家的视线。从行业上看，覆盖面更广，从以制造业、金融业为主变为涵盖互联网、生活消费、商业贸易等多产业，说明进入全面从严治党的新时代后，党建工作在两新领域的各行各业也引发了群体效应。

“非公有制企业党建”微信公众号、中国非公企业党建网

“非公有制企业党建”微信公众号——献礼新中国成立70周年系列收获22个“10万+”

2019年，我们迎来了新中国成立70周年，在这个特殊的时间节点，“非公有制企业党建”微信公众号的热度也迎来了历史新高。纵观全年，“唱响初心——献礼共和国70华诞，两新组织‘唱啦啦’嗨歌会”活动是官微流量的大“功臣”，反过来说，平台的活动策划能力和社会影响力可见一斑。

据统计，活动期间，“非公有制企业党建”微信公众平台上视频作品推文的平均阅读量超过3.2万，产生阅读量“10万+”的作品有22篇，全网总阅读量破千万。其中，山西银光镁业集团录制的《梦想很轻，却拥有飞向蓝天的力量》点击量超过18万，单篇最高在看数41709。

从2018年的“纪念改革开放40周年，我为两新党建‘打call’”到2019年的“请回答2019·两新组织唱响初心MV展播”。这一传播成果再次显示了“非公有制企业党建”微信公众号在运营中的强大策划能力。从2019年6月开始，活动通过微信公众平台、中国非公企业党建网、杂志公益广告等形式进行前期造势，视频展播开始后，还同步在新浪微博、斗鱼、搜狐、浙江新闻客户端等各大平台连续播出并成功引流，娃哈哈宗庆后、正泰南存辉、万丰陈爱莲、立白陈凯旋等知名企业家以及刘佩琦、吴谨言、许凯、宋威龙等多名演艺界人士为活动助力也起到一定效果。

另外，梳理2019年“非公有制企业党建”微信公众号的热门文章榜单，不难看出，能抓住粉丝的心，必然需要一个“引人入胜”的标题。上榜的十篇文章中，主题教育征文启事有“参与性”，《关于两新党建，习近平说过什么》有权威性，《2019年浙江两新党建工作怎么抓？要点来了》《中组部部长亲自部署：2019年组织工作这样干》等有很强的实操性，有看点、有干货，是两新党建相关微信公众号吸引相关领域人员关注的制胜法门。

中国非公企业党建网——地方频道各具特色

作为全国党建研究会非公有制经济组织党建研究专业委员会官方网站，中国非公企业党建网设有“新闻资讯”“聚焦”“双强”“观点”“党务”等多个热点栏目，多年的运营下，已成为全国两新领域党建指导性网站。2019年，除了继续依托《非公有制企业党建》杂志的精品原创内容，官网每天还从海量信息中筛选出两新领域最关注的深度话题、热点话题，更具时效性、新闻性，同时，也不乏一些有深度、前瞻性的内容。

在阅读量排行榜中，具有思考性的文章——《做好新时代非公企业党建工作的几点认识》获得了不错的点击率，紧扣“不忘初心、牢记使命”主题教育的《不忘初心勇担当 牢记使命谱新篇》也获得了网友们的青睐，此外，我们还留意到楼宇党建、选聘党建指导员、党务工作规范化、商会党建等两新组织在实际工作中容易碰到的问题、难点，也是大家普遍关注的焦点，中国非公企业党建网为他们开拓视野，打开了交流的窗口。

同时，这一年，中国非公企业党建网也试水了“地方频道”，与四省（区、市）组织部联合开设了北京、浙江、广西、云南4个地方频道。地方频道总浏览量达133239，浙江频道总浏览量最高。从各频道单篇稿件浏览排名看，广西的单稿浏览量普遍较高；浙江各设区市两新党建特色鲜明；北京更侧重于学习型内容；云南的社会组织党建经验更受关注。