进一步打造壮族“三月三”民族节庆品牌的思考

陆春红

摘 要：从2014年起，南宁市轰轰烈烈开展“壮族三月三  八桂嘉年華”文化旅游消费品牌系列活动至今已有七年，有力地推动了南宁市民族团结进步事业的繁荣发展和壮美广西首府的民族文化建设，但仍存在主题不够鲜明，立意不够新颖、社会参与度有待提高、活动氛围不够浓厚等问题，本文对存在的问题有针对性地提出了提升“三月三”民族文化活动层次的对策建议，并期望以此不断开创壮美广西首府新境界。

关键词：壮族“三月三”;南宁市;民族文化

一、引言

壮族“三月三”活动，是壮族人民的民族节日，南宁市充分发挥这个具有浓郁民族特色的传统节庆活动对民族大团结、社会大和谐、文化大繁荣的推动作用，丰富群众的精神文化生活，从2014年自治区、南宁市“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌系列活动开展至今，壮族“三月三”活动已成为广西的一个旅游文化品牌，南宁作为壮乡首府，依托于这个极具壮乡风情的民族文化活动塑造出了一张形象鲜明的“南宁名片”。笔者通过细致的调研，发现“壮族三月三”民族文化活动仍存在一些不足，对此提出了进一步打造“壮族三月三”民族节庆品牌的对策建议，以期激活南宁市民族文化软实力，不断增进民族团结和地方文化发展，让广大人民群众在“壮族三月三”的传统节日里感受壮美广西首府蓬勃向上的精神力量。

二、南宁市壮族“三月三”活动仍存在不足之处

（一）主题不够鲜明，立意不够新颖

活动无论大小，都要有一个确切鲜明的主题，以此向宣传对象传达的重要信息或者是核心概念，然后活动围绕这个鲜明的主题延展开，可以说活动主题是整个活动的灵魂所在，立意要新颖突出，要有鲜明的特色，即要有强烈的个性。具有地方特色、个性鲜明的活动才能给游客留下深刻的印象，更容易获得广泛的媒体支持，也更具有广告价值，立意越新颖，广告赞助越多，活动组织投入越小，最终实现社会办节、零投入办节的节庆活动可持续发展目标。自治区、南宁市的“三月三”活动主题为“壮族三月三·八桂嘉年华”，从主题来看，不了解壮乡风情的外地游客看不出“三月三”活动宣传的是什么主题内容，主题不够鲜明，无法给人留下深刻的印象和兴趣共鸣。

（二）社会参与度仍不够高，政府仍是活动的主角

虽然各地“三月三”活动群众参与性逐年有所提高，但政府仍是活动的主角，群众和游客参与更多的是零距离观看、欣赏和了解，民族传统体育竞技活动也仅是相关单位和部门部分人员参加，许多群众有兴趣而不得参与其中，众多人群则是“事不关己，高高挂起”，群众主动参与的积极性有待进一步提高。群众参与度高不高决定一项活动受欢迎和喜爱的程度，傣族一年一度的泼水节就是因为它是全民的狂欢，只要游客愿意，随时可以参与，打造了当地著名的泼水节旅游名片。所以，壮族“三月三”要打造成为靓丽的“南宁名片”就必须在提高民众的参与度上下大功夫。

（三）“三月三”活动的氛围还不够浓厚

经过市委市政府多年的支持和引导，南宁市“三月三”节庆活动已显示出较为强劲的本土民族节庆文化品牌效应，但节日的氛围还不够浓厚，现在的“三月三”只是一些表演活动的形式，没有表演和展示的大街小巷仍与平常无二，无法体现节日的内涵和氛围，节日的气氛仍有待进一步加强。南宁市十二县区都有壮族聚居，也都支持开展“三月三”活动，但县区之间的活动割裂开来，各自为战，这也是节日氛围不够浓郁的原因之一。

（四）节日的内涵有待进一步挖掘

壮族“三月三”的习俗具有浓郁的地方特色，是壮族的重大节日之一。传统的“三月三”节日是壮族的歌节，方圆几十里的男女青年都前来参加歌圩，人山人海，歌声此起彼伏，煞是热闹。在这个特有的日子里，家家准备五色糯米饭，寓意着人丁兴旺，身体健壮，吉祥如意，壮族人民穿着自己的节日盛装载歌载舞，抢花炮、抛绣球、打扁担、打铜鼓、以歌传情、以歌会友，处处呈现节日的热烈气氛。据对万秀小学、明秀小学、天桃实验小学（银杉校区）等学校的学生进行调查，绝大多数小学生不知道“三月三”是什么节日，自己身穿的是哪个民族的服装（甚至一些教师对此也一无所知）。舞台上下演员的服装多是艳丽无比，已经远远脱离了壮族和其他少数民族服饰的本色，虽然表演需着装鲜亮一些，但脱离民族本色使民族特色节日内涵和深度值得商榷。在乡镇农村，民间节庆特色不浓，大多数“三月三”节日仅仅是吃吃喝喝，亲朋好友相聚一堂，与一般的节日毫无二致，壮族的传统民风民俗荡然无存。

三、进一步做好“壮族三月三”活动的意见和建议

（一）策划鲜明活动主题，打造“对歌三月三，壮乡情人节”

“三月三”作为人口最多的少数民族——壮族的盛大节日，是我们标志性的文化名片。我们要统筹规划好这盘节庆文化大棋，就必须创新策划活动主题和发展方式，把“三月三”打造成为壮乡的狂欢节。“三月三”从民间而来，有着浓厚的民族气息，从历史中来，有深厚的文化渊源。“三月三”节日壮族人称“窝埠坡”或“窝坡”，原意为到垌外、田间去唱歌，关于“三月三”的来历，民间有许多动人的传说。有的说是为了纪念古代一对因对歌相爱却因各种阻挠不能结为夫妻而殉情的情侣;有的说是为了纪念歌仙刘三姐;有的说是壮族青年男女为寻找情侣而聚会唱歌自然而然形成歌圩和节日;也有的说是“三月三”这一天是伏羲、女娲交合的日子，从三皇五帝以至禹汤，都承续了古制将“三月三”（原称上巳节）上巳“会男女”（男女相会相亲之意）这个习俗延续下来。不管哪个传说，都可以看出“三月三”是壮乡青年男女对歌寻爱的节日。这一天，未婚嫁的男女青年成为节日的主角，他们载歌载舞，以歌传情，在对歌中找到自己称心的情人，所以“三月三”又称为壮乡情人节。

可见，“三月三”是一个有着悠久历史和动人传说的爱情节日，所以我们可以把“三月三”打造成为主题鲜明立意新颖的“对歌三月三，壮乡情人节”。明确了“对歌三月三，壮乡情人节”的活动主题后，还要确立举办方，也就是我们今后办节的方向——政府主办、专业策划的企业社团承办。可先请知名的举办综艺类节目的电视台来举办一场规模宏大的活动盛会，把“对歌三月三，壮乡情人节”活动唱响全国乃至全世界，以后的“对歌三月三.壮乡情人节”活动就继续采取政府主办、专业机构承办的方式，使其向着更专业的方向发展，同时企业社团承办不仅可以减少费用支出，还更有利于经济社会效益双丰收，使““对歌三月三，壮乡情人节”活动具有可持续发展的源泉。

（二）创新旅游宣传营销方式，把“三月三”民族节日活动作为現代新型旅游产品推向全世界

要把“三月三”民族节日活动作为现代新型旅游产品，向全世界推销我们的节日，把“中国情人节”的壮乡“三月三”活动打造成在国际国内有重大影响力的节日文化品牌。政府可组织一个专业推介团，赴国内外经济发达城市，组织“三月三”旅游推介会，向当地主要旅游企业和新闻媒体推介南宁市民族文化旅游资源，并邀请国内外旅游企业、媒体记者来邕考察踏线，编排差异化的游客旅游线路。在酒店、高铁、航班等旅游杂志上宣传介绍我们的节庆活动，在中国旅游报、新华网、人民网、腾讯网、国家旅游局网站等国家级媒体对南宁市旅游进行详尽报道，向全国人民充分展示广西及南宁市各民族的优秀传统文化和风情习俗，让国内外人士对南宁市经济游览及投资环境有全新的认识，获得招商引资新突破。

（三）增强节日氛围，提升群众的参与度

1.加强村与村、镇与镇、县区与县区之间比赛和交流

文化因交流而生动，文明因碰撞而精彩。壮族“三月三”活动不仅是南宁市的民族文化交流活动的主要形式，也是壮族聚集区各乡镇各村寨的主要庆祝方式。通过在各县区乡镇村寨之间进行各种壮族传统文化的比赛和交流，不仅可以促进农村的风气向健康、文明、积极向上转化，丰富群众精神文化生活，还可以在活动中充分展现少数民族深厚的传统文化底蕴达到弘扬、传承优秀传统文化的目的。丰富多彩的竞赛活动不仅展现了壮族民族传统文化魅力，更为广大群众提供展示自我的平台，凝聚干群力量，增强各族群众发展家乡的激情和动力。

2.组织市直机关单位举行“三月三”文艺比赛活动

传统的“三月三”期间，广西各族群众素有赶歌圩赛歌的民间习俗，为传承民歌艺术，也为了营造“大众参与”的热烈氛围，南宁市“三月三”活动除了搭建一些高层次的赛歌平台外，建议市民宗委联合市直机关工委每年“三月三”组织市直机关单位举行民族歌舞比赛，各单位选派个人选手或集体参赛，参赛者通过演唱各族民歌以及其他地区有鲜明民族特色和地方特点的创作歌曲或民族舞蹈，尽情展现民族传统文化的无穷魅力，既可以提高“三月三”的群众参与度，又可以推进全市机关文体活动蓬勃发展。另外，“三月三”活动是广西人民的节日，政府可以号召各单位像组织国庆节活动一样自行组织活动，这样的自发活动花费少，参与度又高，还能可持续发展下去，对保护和传承民族文化起到不可估量的作用，也是一条让“民族文化壮起来”的可行之路。

3.在各种公共场所开展“三月三”，提高公众参与的积极性

现在的“三月三”活动大多数在特定场所、校园或舞台上举行，人们只有观赏的兴趣而无参与的激情，有悖于“‘三月三是广大人民群众的节日”的初衷。笔者建议以后“三月三”活动多在一些公共场所公开开展，活动的形式是大众参与型，减少表演的形式，提高大众参与的积极性。

（四）增加“三月三”法定假日放假天数，形成广西特有的民族文化活动“黄金周”

“三月三”是壮族、瑶族、侗族等少数民族传统节日，也是广西法定假日，进一步做好庆祝“壮族三月三”活动意义深远、重大。民族区域自治制度是我国的基本政治制度，国务院公布的《全国年节及纪念日放假办法》第四条规定，少数民族习惯的节日，由各少数民族聚居地区的地方人民政府，按照各该民族习惯，规定放假日期。借鉴新疆（古尔邦节放假7天）、西藏（雪顿节放假七天）、内蒙古（那达慕大会为期5天，不包括双休日）、宁夏（开斋节、古尔邦节各2天）等自治区庆祝民族节庆的经验，建议自治区增加“三月三”法定假日放假天数，即在原来每年“壮族三月三”放假2天的基础上增加到3～4天，以形成广西壮族自治区特有的民族文化活动“黄金周”。

（五）努力渲染节日气氛，增强民族团结大繁荣

鼓励民众穿民族服饰，尤其是窗口单位。“三月三”是以壮族为主导多民族的节日，是广西广大人民群众的共同节日，然而现在的“三月三”给人的感觉只是有表演活动的单位和人群的节日，感受不到浓郁节日的氛围。建议鼓励“三月三”活动黄金周大家身着民族服装，尤其是窗口单位，如机场、车站、银行等。其他单位购买壮族服装财政相应补贴部分，支持商家对购买民族服饰的顾客有优惠折扣、送小礼物，支持壮歌快闪活动等。通过服装、歌声等形成视觉听觉冲击，吸引外地人来看、来听、来玩，塑造壮乡特色，树立城市品牌形象。不限定一定要穿本民族服饰，各民族互穿各民族服装，既加强了民族节日的氛围，又增进民族团结大繁荣。

增加大街小巷的节日氛围。在“三月三”的区域，人们载歌载舞，气氛高涨，其他地方则难以看到节日的喜庆，笔者建议“三月三”活动期间利用南宁市隐藏在花草丛中的音响播放一些民族歌曲，街头巷尾挂上纸质绣球、铜鼓等具有民族特色的彩色饰物，为节日增添欢乐的气氛。

宣传“三月三”等相关壮族民俗知识，从内涵上传承民族文化。要让群众了解“三月三”活动的由来以及它在壮族人民心目中的地位，让人们了解壮族吊脚楼、绣球、铜鼓、粽子、五色饭、扁担舞、竹竿舞、舂牛舞、壮族迎客歌、敬酒歌等等壮乡风俗，才能让人们对这个活动产生熟悉感和亲近感，从而由衷地热爱这项活动。因此，市有关部门要注重宣传“三月三”相关壮族民俗知识，从内涵上传承民族文化。例如，利用宣传栏把壮乡的民俗文化展示出来;培训南宁领导干部和市民、中小学生壮族文化知识;培训人人都能哼唱一两首壮族山歌，家里来了客人饭桌上唱上一首壮族迎客歌或敬酒歌，送客时来一首壮族送客歌，来客将永远也忘不了南宁这个充满壮族风情的壮乡首府。

参考文献：

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[2]杨玲.南宁庆祝“三月三”活动暨民族团结进步宣传月启动[N/OL].（2019-04-03）[2020-04-02].http：//news.gxnews.com.cn/staticpages/20190403/newgx5ca45b77-18192339.shtml.