地面频道婚恋节目的创新思考

董 力

一、江苏综艺频道婚恋节目的现状

江苏卫视婚恋节目是全国标杆，不光是其他卫视，也是许多地面频道学习的对象，江苏综艺频道根据自身特点，在学习参考的基础上进一步对婚恋节目进行了借鉴和改进，取得了较好的成绩。

2018 年，江苏综艺频道推出大型公益缘分节目——《缘来有爱》，并与江苏省慈善总会推出了“聚荔爱”公益项目，节目开播至今，收到的善款逾百万元，汇集的爱心也源源不断。节目以外景拍摄的社会实验与棚内嘉宾访谈相结合为主要形式。节目中演员扮演成在街头寻求帮助的人，摄像机用隐蔽拍摄的方式，拍摄路人对其提供帮助的善意举动，嘉宾在棚内展开相关社会话题的探讨。

2020 年6 月《缘来有爱》全新改版升级，以“聚焦凡人善举，传递温暖力量”为宗旨，发现普通人的平凡善举，讲述普通人的感人故事。尤其是新冠肺炎疫情期间，该节目在选题上并没有局限在个人的情感纠葛上，而是聚焦在更多的大爱上，紧扣形势，因此受到了观众的好评。

《缘来不晚》是江苏综艺频道一档主打素人相亲交友服务类的综艺节目。节目本着“弘扬好家风 传递正能量”“诚意帮相亲”的节目理念，真实呈现男嘉宾在直面女嘉宾妈妈时的表现，通过现场男女嘉宾的交流以及男嘉宾和准丈母娘的交流，呈现两代人不同婚恋观、价值观的火花碰撞，展现女嘉宾妈妈“养大的闺女要出嫁”的心情。节目同时探讨与婚恋相关的社会话题，传递积极正确的婚恋观、价值观，增加节目看点，引发观众共鸣。

二、江苏综艺频道婚恋节目的创新

（一）节目内容的创新

《缘来不晚》作为一档省级地面频道的服务类综艺节目，始终坚持“小大正”的原则和宗旨，在低成本的前提下，不断提升节目品质，主打真实服务，坚持内容为王，以相亲交友的形式为载体，讲述老百姓的故事，展现普通人的风采，引导观众树立正确的婚恋观，传递积极向上的价值观。节目组在内容上精雕细琢，不拼大投入大制作，着重打造节目的真实性与服务性，只做“真人”不做“秀”，展现普通人的真实故事与情感，致力于打造为普通人服务的真实相亲平台，在服务中表现代际情感及价值观的冲突。除常规节目外，还定期制作各类专场节目，先后推出了“中铁四局专场”“南京动车段专场”等企业专场，“律师专场”“护士专场”“教师专场”等职业专场，关注在外务工人员的“他乡缘专场”等特定人群专场等，展现中国各行各业的劳动者、建设者的风采，弘扬社会正能量。

（二）形式手段的创新

2020 年5 月 17 日，《缘来不晚》微创新版第一期上线推出，微创新版去掉了原来的“妈妈团”设置，通过与江苏广电总台节目研发与用户研究中心打造的调查互动平台“荔枝小Q”合作，引入“荔枝小Q”提供的官方调查统计大数据，新增“小Q 问卷”板块，让男女嘉宾在一见面就速答10 道相亲必答题，快速了解彼此的生活习惯、择偶观念等，获得各自的匹配度打分，推动心仪双方快速进入“定制版”亲密互动。现场情感专家还会根据“荔枝小Q”给出的普查大数据，就大家关注的热门话题展开分析讨论及在线解答。节目对嘉宾VCR 也进行了个人Vlog 风格化改造，这些微创新举措的推出进一步增强了节 目的可看性和服务性。

在新媒体端，《缘来有爱》社会实验引起了网络话题热议，节目组采取套拍的方式，除了展现测试本身，还展现了隐蔽拍摄背后的揭秘。节目组也将在网络端推出配套微综艺，现场邀请路人扮演测试者，加入节目组的测试中。

（三）发展模式的创新

《缘来不晚》联合多地电视台，打通传统电视媒体与抖音、西瓜视频、头条、网易等新媒体的通道，联动友唱等各大音乐网站和线下K 歌网点，打造一个集音乐、娱乐、交友为一体的新型社交互动平台，建立全国范围的单身数据库。

新型社交平台建成后，依托广阔的单身平台数据，实现多地男女线上互动、各台主持人同框主持、各地团队联合创作的云上交友节目形式。以大型网恋现场为落点，输出具有地区特色，集音乐、旅游、交友于一体的婚恋节目电视内容。同时，依托云录制的内容生产模式，各地可结合当地特色与品牌需求，进行灵活的主题制作呈现。如在线唱歌相亲、方言相亲、旅游直播相亲等等。根据平台用户画像和大数据，精准投放活动地点、活动频次与合作品牌，扩大活动与品牌影响力。

平台建成后，可通过会员制度、定制活动、商品植入、广告精准定点投放、主题产品推出等，实现多种盈利模式。

三、地面频道婚恋节目的改进方向

（一）深扣内容，注重真实感

当下许多的综艺节目已经在借鉴纪录片的制作手法，节目本身不过多干涉和剪辑，按照事情本来的样子，让它自然地发生。而往往这些真实的场景之下，能够激发嘉宾的真实心理活动和情绪反应，节目能从嘉宾的身上看出故事，观众也能从这些嘉宾的故事中找到自己的影子，这样才会引起大家的共鸣。因此，《缘来有爱》《缘来不晚》要见证平凡人的爱情，并且通过小爱见证大爱，为社会送温暖，就要让被采访的嘉宾放松下来，展现自己真实的生活和情感。在这个过程中节目组通过与嘉宾的沟通和互动，于平凡中窥探人性的伟大，用真情实感打动观众，赢得观众，也能够为参加节目的嘉宾真真切切地解决一些问题。

（二）实现观众与嘉宾的互动

很多节目有的时候主持人被嘉宾感动了，但是场外的观众却看得无动于衷，甚至会觉得节目有点假。主要是因为主持人没有很好地调动观众的参与热情和积极性，观众并没有参与进来，没法产生情感上的共鸣。婚恋节目想要长期地吸引观众，就必须要解决好这一问题。未来高科技的发展，为节目的创新带来更多的可能。例如在内容的制作上和节目的互动中，可以通过技术实现跨屏互动，这样观众的参与度和积极性都会被提高，节目的效果也会更好。例如，在疫情期间的“最美婚礼”采取的直播形式，就能够让观众看到真实的嘉宾反应，好像身临其境参与一场朋友的婚礼一样感人。

（三）要保持节目的新鲜感

为什么有的电视节目能够发展很多年依然长青，而有的节目却做不过三年。这主要的原因就是因为没有新鲜感，节目的套路观众一清二楚，因此会失去兴趣。《缘来有爱》《缘来不晚》在题材选择上要慎重，尤其是那些平凡之处见证伟大的小事例、小爱情。这样的生活是观众乐意看到的，而各种各样的爱情故事也会让观众有耳目一新的感觉。只有节目内容新鲜，节目形式不断创新，才能留得住观众。