乡村数字经济平台及数据中枢设计与应用

陈一旸

（浙江经贸职业技术学院信息技术学院 浙江省杭州市 310018）

在全面实施乡村振兴战略和推进乡村数字经济发展的时代背景下，党中央、国务院做出实施数字乡村战略，浙江省出台了《浙江省乡村振兴战略规划（2018-2022）年》，加快向数字农业、向农村一二三产业深度融合升级。国家高度重视乡村振兴，落实共同富裕区示范区建设，在浙江省数字化改革的推动下，为乡村振兴注入新动力，数字乡村建设具有时代意义。随着乡村经济与服务数据呈海量增长趋势，数据领域覆盖面广、涉及链条长、且具有时空关联性，数据尺度与颗粒度多样化的特点[1]。如何依靠乡村经济数据，提出乡村振兴经济发展新路线是当下重要的课题，为乡村经济发展探索新模式，具有创造性和前瞻性。

以数字乡村建设弥合城乡数字鸿沟，使乡村摆脱“数字化生存”的危机[2]。但是，在乡村数字化容易陷入“表面数字化”陷阱——即仅搭建起了框架，而未实现乡村治理效果。因此，乡村数字经济平台建设的研究重点集中在采用数据关联挖掘和数据预测算法对乡村经济数据进行分析及可视化呈现[3]。该研究围绕乡村振兴的实施目标，提出了省、市、县、乡镇全覆盖的乡村振兴数字经济体系，建立了乡村数字经济平台和数据中枢设计方案，阐述了平台实现相关的核心关键技术，为我国数字乡村建设提供支撑。

总体架构设计

平台技术框架设计。总体架构设计平台基于互联网技术的乡村数字经济平台的研究。以施家岙村为例，对施家岙数字经济平台完成搭建，采用Java、My SQL、JS等公共组件进行建设开发，通过Nginx、Keepalived、My SQL结合的方式进行web分布式部署，利用负载均衡提高系统性能，以保证系统的稳定性。系统主体框架采用SamaoPHP框架，具有跨版本、跨平台和跨数据库移植等多种优势。系统架构以模块化、可扩展性为设计指导思想。应用分为客户端和服务器端两部分，客户端与服务器端通过各种网络通信接口进行业务数据交换。基于对客户端的用户行为数据及用户属性数据的分析，完成平台用户画像、产品分析，对服务端产品布局、产品创新研发、产品定价等提供全方位、多角度的数据，支撑科学决策，利于平台可持续发展。

平台运行模式。乡村数字经济平台运行模式，以农业、工业手工业、旅游娱乐产业、文化产业四大模块为主，由1+N经营模式，即官方运营和多经营团队入驻相结合的模式，展开各乡村数字经济平台的经营服务活动。乡村数字经济平台以行政村为单位进行搭建，遵循4＋1模式即四大模块+特色模块形式，完成平台类别开发，由官方村提供平台设计及平台运维服务。以施家岙数字经济平台为例，主要围绕农产品销售、工业手工类产品销售、乡村游、乡村民俗文化馆及越剧文化展预约这四大模块，部分客户端模块已完成开发如图1所示。通过团队化入驻形式，在各模块提供多元多样化服务。

图1 施家岙村数字经济平台客户端（部分）

乡村数据中枢。由各村乡村数字经济平台组成的乡村数字网络，构建乡村数据中枢，建设乡村数字经济数据库系统，包括乡村数字经济资源体系、用户数据共享开放服务和共性支撑功能服务，收集乡村数字经济平台提供各类服务资源数据、乡村基础数据、专题数据、乡村数字经济平台用户动静态数据等。涵盖数据接入、数据管理、数据归集、大数据指标化、数据定制服务等，打造乡村数字经济服务的大脑和数据中枢。

乡村数据中枢是指由各乡村数字经济平台汇聚接入的乡村经济数据，其来源广、内容丰富、结构复杂，涉及乡村基础数据、文化产业资源数据、乡村经济数据、产业数据、商贸物流数据、用户数据、乡村地图GIS数据等各个方面，数据来源以乡村数字经济平台数据和村委会数据为主，以历年统计数据为底，另外还涵盖互联网实时交互数据，以及业务系统集成、互联网挖掘、第三方共享数据等。在数字乡村建设过程中，通过建设乡村经济数据中台（图2），打造乡村经济大数据生态圈，推动大数据中枢系统在乡村经济建设中的应用。利用数据中台的大数据技术特点，快速汇聚整合各乡村数字经济数据、乡村各个领域的分散数据，发挥数据中台的全域数据管理能力，集成应用终端为乡村振兴提供精准治理、惠及全民个性化智慧服务[4]。

图2 乡村数据中台技术框架

平台和数据中枢关键技术与实现路径

数据埋点与接入。 乡村数字经济的发展离不开对态势数据的接入与利用。利用互联网交互技术，通过对乡村数字经济平台埋点实现对平台全产业链追溯、用户行为的追踪、运营场景感知和互联，通过实时数据感知分析提升决策效率及精度。（1）建立乡村时空基础数据网络，实现以行政村为单元的遥感定位、激光雷达等各类地理空间数据和时空大数据的统一标准、统一汇聚，构建乡村空间形态数据提取。（2）建立乡村数字经济平台埋点交互数据采集系统，通过系统建设标准、埋点建设标准、数据接入规范，实现平台数据的规范化接入和数 据汇聚，支撑乡村数字经济全量信息视图的构建。

数据的管理与归集。乡村数字经济平台建设涉及的数据类型包括实时行为数据、结构化数据报表和用户属性数据、乡村动静态数据、非结构化数据（非结构化文本、图片、视频）等，采用Spring Batch系统构架结合VMware vFabric Gemfire弹性可扩展分布式内存数据管理平台，以及开源框架Apache CXF对多源异构数据进行集成整合。按产业数据目录、乡村目录、用户数据目录、自定义目录等形式，将数据进行归集和分类，以三级目录管理模式进行数据检索，构建便捷的数据字典。

数据分析。围绕乡村数字经济大数据分析需求，利用统计推断、决策树、随机森林、神经网络、模糊算法、图像识别、文本分析、关联分析等数据挖掘、数据可视化分析的方法，面向乡村官方运营单位、乡村数字经济平台经营者、经营组织者等用户，提供统一的产业分析、各行业指标监测、产品经营态势预测、经营决策分析等大数据分析服务，对乡村数字经济现状和发展趋势持续监测、评估和分析，为乡村经济发展决策提供数据支撑。基于对乡村数字经济平台及乡村其他数据的分析，构建乡村产业经济指标体系、乡村经济发展综合体系、平台用户画像系统、平台产品分析深度挖掘算法体系等，为平台经营生产活动、乡村发展决策提供科学、高效的解决方案。

乡村振兴大数据平台定制应用

首先围绕绍兴市嵊州施家岙村乡村振兴数字经济平台建立的核心需求，建立了涵盖农产品销售、工业手工类产品销售、乡村游、乡村民俗文化馆及越剧文化展预约等四大产业模块分类，为数据采集管理及分析提供基础支撑。通过对用户客户端和经营服务端分别进行交互埋点建设，完成对用户行为数据、产业数据、经营运营数据、实时数据等的采集布局及接口搭建。

采用施家岙官方运营团队＋各经营团体模式，在各产业模块下完成进驻、开店、经营运营管理活动；建立面向所有用户的施家岙数字经济平台，以施家岙女子越剧之源特色为中心，展开一系列相关产业布局和产品设计。对两端铺设交互埋点，完成对施家岙数字经济平台的实时、高效的数据采集。以施家岙特色阳山水蜜桃销售为例，网格员采集小程序服务端水密桃产业数据，通过水密桃产业地图可对水蜜桃上市期销量预测、销售地区分布数据分析等，为促进水蜜桃产品销售的决策和运营方案提供数据支撑。

本研究分析了乡村数字经济建设现状，结合我国乡村振兴数字化技术发展趋势和乡村数字化改革的发展任务要求，分析乡村振兴数字经济平台的技术框架、业务架构，并给出了乡村数字经济平台1+N（官方村+多经营团队）的运营方案，同时结合平台数据接入构建了乡村数字经济数据中枢系统，并对平台及数据中枢系统的技术难点及实现路径做出详细阐述及分析。支持乡村数字经济平台个性化定制、数据中枢多维综合分析和多产业全方位经济预测咨询及预警服务，该乡村数字经济平台已成功应用于乡镇实践，为乡村数字经济产业平衡可持续发展、农村经济多元化增长和乡村数据中枢数据集成化科学管理提供一种开放、高效的信息化解决方案。