老字号张小泉跨界延伸描绘发展新蓝图

本刊讯（记者 李志伟）近日，张小泉举办了新品发布会，消毒刀架、破壁机、多功能料理锅等数十款健康小家电与杯壶系列产品全新推出，为追求高品质、时尚感的新消费族群带来不一样的家居生活体验。

随着消费价值观的改变，人们对于家居生活产品不再简单停留在实用、耐用上，在快节奏的当下，一款操作更便捷、使用时更具幸福感的产品才是时下年轻消费者所青睐的。与此同时，越来越多的人开始关注健康领域，注重自己的生活质量，人们也更愿意为“提升幸福感”“健康生活”买单。正是在这样的消费需求洞察与市场差异化策略之下，“张小泉”决定开发以健康为核心的小家电和杯壶产品系列，为消费者的美好生活带来全新的可能性。

据悉，张小泉小家电系列的研发，不仅发挥了张小泉品牌本身自有的五金、刃具优势，还在每一款产品上融入智能化技术，比如等离子消毒刀筷架每4 小时巡航杀菌，循环净化自由呼吸让刀剪筷勺餐餐俱新；多功能料理锅热补偿温控技术，轻油少烟精准控制火候，让烹饪变得更健康简单；蒸汽米汤饭煲，下沉式滤糖留香设计，烹煮时真正做到米汤分离，摄糖有度倡导全新健康饮食方式等等，引领健康消费新热点。

近些年来，张小泉从聚焦刀剪产品开始延伸到厨房周边，再到生活周边和商务礼品周边，不断推陈出新，开发具有创意生活的产品，公司也积极布局连锁超市、门店、电商等多种终端，构建了全方位立体化的营销网络。

线下销售渠道作为张小泉传统的优势营销渠道，近年来通过深挖潜力，得到了进一步巩固。同时，张小泉近年来不断发展线上渠道，进军电商市场，目前公司的电商渠道已遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台，线上销售占比逐年升高。