“光明使者”广告牌

2021-12-25 13:00
销售与市场(管理版) 2021年10期
关键词:广告牌公益活动光明

在时尚之都巴黎,闪烁的电子广告牌是彰显城市活力的点缀。但在夜间巴黎郊区冷清的街道上,跳动的广告牌也无法驱散古都残留的幽暗色彩。据调查,巴黎大部分女性的夜间出行取决于周围环境,如是否安全、敞亮等。而那些偏僻社区则夹杂着女性对抢劫、袭击等行为的恐惧,成为阻碍其夜行的关键。对此,法国 反性骚扰组织Hands Away联合TBWA在巴黎发起了一场“不惧黑夜”的公益活动,重新挖掘广告牌的价值。

Hands Away统计了巴黎一些偏远社区的位置,并买下这些街区上所有电子广告牌的夜间使用权。从晚上9点开始,Hands Away隐藏广告牌上的商业内容,并将其亮度提升20%,让其变为一块纯白明亮的灯牌,照亮整个街区,指引着弱势群体的出行。而化身为“光明使者”的广告牌会在第二天7点回归其宣传本位,继续展示其诱人的视觉创意。

此次Hands Away的公益活动,成功实现了广告牌的“一牌两用”:白天作为空间媒体的主力向城市输送商业价值,晚上则化身为 社区的好邻居彰显其社会价值。活动中的广告牌在被发挥最大效用的同时,亦为如何提升户外媒体资源的利用率提供了一些新的思考。

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