创新思路让主题报道“形神兼备”

□ 熊梦龙

主题报道是指新闻媒体围绕党委、政府的中心工作，以宣传党的路线方针政策，展示经济社会发展成就，唱响主旋律，弘扬正能量的一种新闻报道形式。从我国电视新闻诞生之日起，主题报道就一直是电视新闻媒体最主要的报道形式之一。近年来，虽然主题报道在各地主流新闻栏目中所占时间越来越多，篇幅越来越长，但收视情况却始终不温不火。如何增强主题报道的宣传效果，实现有效传播，是摆在电视新闻工作者面前的一道亟待解决的课题。

部分媒体主题报道存在的问题

为了报道而报道，存在应付现象。部分媒体在进行主题报道时，认为只是完成上面交办的任务，不管做的效果如何，只要做了就可以，栏目开了，主题报道也播了好几期，可就是没什么反响，为了报道而报道，没有见人见事，采访流于表面，没有深入思考怎样把主题报道做的出新出彩。究其原因，主要有三个方面：第一，部分媒体没有转变理念，责任意识不强；第二，采访浮于表面，没有深入挖掘素材并对内容进行深入思考；第三，前期准备不充分，缺少素材积累。

存在脱离群众，填鸭式说教现象。主题报道一般都具有严肃性特点，对报道内容有着很高的要求。有些媒体也思考了报道主题，也进行了大篇幅、多角度、全方位的报道，气力也花了不少，但传播效果仍不理想。究其原因，报道缺少贴近实际的内容，充满了官话、套话，更像是说教而不是传播，显得高高在上，语言脱离了群众，观众听完云里雾里，觉得这一主题和自己无关，难以形成共鸣，甚至会选择性屏蔽相关报道，传播效果大打折扣。现在，新媒体发展迅猛，观众可以从抖音、微信视频号等各类渠道获得海量信息，这些内容新颖、形式新奇的新闻比较符合观众需求。主题报道可否站在观众的角度挖掘一些与观众切身相关的，能感受到又感兴趣的内容着重报道，可以取得事半功倍的效果。

存在“拿来主义”现象。重大主题报道的内容来源大多来自党政机关的重要会议、重大决策或者是领导的重要讲话。如果单单只是把会议纪要的内容拿来照搬照抄，媒体自己没有消化吸收提炼。大段的背景介绍、政策解读、数据堆砌，新闻播出来更像是某单位的汇报材料，新闻的可视性大大降低，说服力大打折扣，影响了新闻舆论引导力，弱化了电视媒体作为党和政府“喉舌”的作用。因此，电视新闻工作者要创新思路，始终坚持正确导向，通过讲故事、关注热点、评述结合、新技术应用等方式，让主题报道“形神兼备”。

优化主题报道的措施

聚焦核心，服务党委政府中心工作。党的十八大以来，习近平总书记多次到东北考察，下农田，进车间，到厂矿，访民居……足迹踏遍白山黑水；多次在全国“两会”期间专门到东北三省代表团参加审议，共商振兴大业；多次召开会议研究东北振兴之策，为东北全面振兴、全方位振兴指明了方向，做出了全面部署。新华社在习近平总书记考察东北期间，创新报道机制，滚动播发系列微博。其中，《习近平：怀疑、唱衰国企的思想和言论都是错误的》《双手捧起一碗米，总书记说：中国粮食，中国饭碗》《习近平：农业生产不能竭泽而渔》等直面国企发展、粮食安全等社会关切。这些报道围绕习近平总书记赴广东考察，新华社还展开以新媒体传播为主渠道的行进式报道，抓住改革再出发、传统文化振兴、实体经济发展等关键词，直击经济社会发展的热点难点进行解读评论，充分彰显习近平新时代中国特色社会主义思想统领党和国家事业发展，保障经济社会长足进步的价值要义。

2019年5月，习近平总书记视察江西时做出要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台的重要指示。同年7月，试验区实施方案获得国务院批复。景德镇上下欢欣鼓舞，凝心聚力，决心“牢记嘱托、感恩奋进、建好试验区”。三年来，紧紧围绕国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心等“两地一中心”目标定位，按照“一年见成效、三年上台阶、五年树标杆”要求，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设在改革中推进，在创新中发展。

为了展现景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设成就，服务试验区建设，景德镇广播电视台在《景德镇新闻联播》栏目中精心策划开设了《牢记嘱托感恩奋进建好试验区》专栏。栏目从保护传承创新方面，选取御窑遗址申报世界文化遗产、景德镇古陶瓷基因数据库揭牌等重大事件；从产业创新发展方面选取陶瓷智造工坊、洛可可设计谷等陶瓷工业项目；从陶瓷文化旅游方面选取陶阳里、陶溪川、陶源谷等文旅项目；从人才队伍建设方面，选取陶大小镇、江西陶瓷工艺美院搬迁等项目建设；从国际交流合作方面选取在建的国际陶瓷文化交流中心、景德镇凤凰·世界传承文化中心等一批重大文化项目进行了深入细致的报道，全面对外展示了景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区三年来的建设成就。节目播出后产生了强烈反响，鼓舞人心，催人奋进。2022年初，为贯彻党中央关于稳就业的决策部署，景德镇广播电视台采制了《景德镇：“六大共享模式”助推创新创业》的新闻，节目于2月11号在央视《新闻联播》中以综合头条的形式播出，在央视层面展现了景德镇创新就业模式，进一步推动就业创业政策落实，为就业者提供全方位公共就业服务的典型事例。

这些稿件为什么能引发社会各界广泛共鸣？在于记者始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上自觉同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，把党的新闻工作者的职责使命嵌入到主题设置、选题策划、主题呈现的各个报道环节，大力宣传党的理论和路线方针政策，突出宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。记者通过沉下去，把情况摸透，围绕党委政府中心工作，选取党和政府以及人民群众高度重视，知晓或者熟悉的案例，细致描述身边人身边事来反映发展成就，引起了共鸣，激发起大家干事创业地奋斗热情。

加强主题报道的策划力度。主流媒体不断提升政治站位，在重大主题报道中通过加强策划、加强评论等手段推进创新创优，推出了一批特色鲜明的专题专栏，打造出一系列新型传播产品。策划出新出彩。“十四五”时期是景德镇市旅游产业大有可为的重要战略机遇期。2021年正值江西省旅游产业发展大会在景德镇举办，景德镇广播电视台精心策划，精心制作系列主题报道。统筹传统媒体和新媒体一体化运作，让精品专栏专题、精品主题报道在电视端和移动端同时呈现，有效提升传播效果。景德镇广播电视台先后策划了《旅发大会抢先看》《聚焦旅发大会》《讲好景德镇故事助力旅发大会》等系列主题报道，报道贯穿旅发大会会前、会中、会后的全过程。同时，精心制作的旅发大会短视频在微信视频号推出，短短3天点赞量突破50万，较好地提升了景德镇的对外美誉度和影响力。

景德镇陶瓷文化历史悠久、底蕴深厚,是民族优秀文化的重要组成部分,为坚定文化自信，向世界弘扬陶瓷文化。2020年12月21日至2021年1月7日期间，由景德镇广播电视台策划制作的主题新闻纪录片《匠心冶陶——景德镇传统手工制瓷技艺》英文解说字幕版，在英国天空卫视纪录片频道连续播放18集，这次播放也被列为中宣部“中华文化走出去”重点项目，起到了良好的对外宣传效果。

学会讲故事，凸显以人为本。坚持以民为本、以人为本，不仅是中国共产党人应该始终牢记的初心，也是电视新闻所要坚持的理念。在主题报道中，要以人物和故事作为新闻的主体。央视新闻《疾风知劲草——来自脱贫一线的报道》一大特色就是语言朴实、生动，就像一位见多识广的老朋友把一个个发生在大家身边的故事娓娓道来。比如《两条渠的故事》描绘主人公罗光炳是这样说的，“村里人说，他现在提建议最踊跃，过去却是发牢骚最积极”，反映他对村干部脱离实际搞生产不满时，是这样写的“让他心里更堵的是龙沟乡政府在三年前修的这条水渠”。短短几句话，一两个核心词汇，勾勒出了一个农民面对变革的形象和情感变化。还有一则令人印象深刻的是在新闻《山东：细算投入帐倾斜向“三农”》中，文末有几句话。“今天，山东省决定，将农村合作医疗试点县从27个扩大到46个。今天，潍坊市的上百名种养大户领到了财政贴息的800万元贷款。今天，沂源县的300多户果农用上了政府贴息修建的沼气池。”按照以往的写法，大概率会写成“政府每年投入数百万元资金用于扶持上百名种养大户，并补贴资金修建沼气池使300多户果农受益。”句式的调整，凸显了新闻主体，体现了以人为本的理念，反映了党和政府全心全意为人民服务的初心使命。

为了给景德镇御窑遗址申报世界文化遗产营造氛围，景德镇广播电视台开设了《御窑遗址申遗》专栏，策划拍摄了《小小考古家助力景德镇申遗》主题报道。节目从御窑厂国家考古遗址公园内一段充满童趣的问答开始，“小朋友们，你们知道这是什么地方吗？”“是战壕！”“是土堆！”小朋友们天马行空的想象，七嘴八舌的回答充满想象好奇。御窑厂工作人员一锤定音，“是挖瓷器的地方！”当天，记者跟随15名“小小考古家”开始了一场趣味考古活动。在“家长助理”的帮助下，记者跟拍了一个名叫熊柏言的小朋友，从他第一次接触窑址时的懵懂，到最后自己饶有兴趣地动手拼接碎瓷片，通过小朋友在探寻陶瓷历史过程中发生的一系列趣事，引发大家对御窑遗址的兴趣，共同为御窑遗址申遗助力。

关注热点话题，小切口反映大主题。热点话题是吸引大家收看的一个基础，不同阶段的主题报道大都是根据当前经济社会发展中老百姓关心，党委政府所需要解决的热点难点问题来策划组织的，通过报道来营造氛围，引导舆论，推动工作。从央视的一些报道中，可以看出都有这方面的考虑。比如，央视推出的《关注新就业形态》，表明国家鼓励创业带动就业，支持多渠道灵活就业和新就业形态发展；《淮河一家人》关注淮河环境治理；《铬渣山的变迁》关注环保，《浙江诸暨：小“废物”生出大市场》关注废物利用，变废为宝等。这些都是大家非常关心的热点话题。

同时，热点话题也需要一个好的由头来引入，如央视《走进老区看新貌|老区新迹，老区人民唱给你听》这样开头，“在广西人们常说，芒果好吃，铝好用。百色铝土矿远景储量超过10亿吨，约占全国储量的四分之一，基本建成全国生态型铝产业示范基地。百色的铝有多好？听老区人民唱给你听。”新闻用广西嘹亮的山歌开头，唱响了时代强音。从各级媒体开设的“沿着总书记的足迹”“奋进新征程建功新时代非凡十年”等专题类节目来看，都是以小切口反映大主题，全方位多层次反映党的十八大以来党和国家事业发展的非凡成就和宝贵经验，充分展现了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。北京卫视《北京新闻》“沿着总书记的足迹”播出的《让城市留住记忆让人们记住乡愁》，重温了2019年2月1日习近平总书记在北京看望慰问基层干部群众时的场景，以小见大地展现北京将习近平总书记“在保护中发展，在发展中保护”的重要理念，转化为在京华大地改革发展的生动实践。江西卫视《江西新闻联播》“奋进新征程建功新时代非凡十年”播发的《景德镇：奋力谱写现代化国际瓷都新画卷》，报道了瓷都景德镇在过去十年里，通过引导企业加大科技创新力度，提升工业特种陶瓷产业发展水平，生动反映了景德镇当地坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入贯彻新发展理念，着力构建新发展格局，实现区域经济高质量发展。

重点评，丰富传播形式，拓展传播渠道。点评是最显能力和水平的，在以往的报道中也有一些比较成功的例子。比如，景德镇广播电视台制作的十集电视新闻《永不凋谢是青花》中，就在每条片子的最后由记者进行点评，一定程度上提升了节目的思想内涵，起到了画龙点睛的作用，点评简明扼要，让观众印象深刻。在央视新闻《两条渠的故事》中，记者增加了“心声、直言、评论”板块。如（心声）农民罗光炳说，既要叫我们干什么，也要多听听我们想干什么。（直言）崇义县委书记廖明耕说，要变“为民做主”为“让民做主”，变“农民服从干部”为“干部服务农民”。（评论）本台记者潘明荣认为：“不尊重农民的意愿，再好的思路也可能没有出路，这就是发生在龙沟乡的启示”。虽然片尾只有简单几句话，但让观众对新闻所表达的意思更加深刻，让人回味无穷。

为了增强主题报道的可看性，吸引更多人关注，动画、特技等一些新技术大量应用在电视领域，使电视新闻内容表现更多样，画面更加丰富，视觉效果更好。比如，一些媒体在主题报道中，大量运用了动画、图表、字幕等方式，弥补了电视新闻线性传播的弱项。如良渚古城遗址申遗成功，为了将晦涩难懂的考古知识变成观众容易接受的内容，《杭州日报》用动画的形式对这一主题进行报道，把各项枯燥的考古知识变成了一条条清晰的数据，让受众能更好地加深对良渚古城遗址的了解。针对重大主题系列报道，媒体及时收集制作短视频，打造一次采集、多渠道共享、全平台呈现的融合传播格局，拓展传播报道效果。同时，用图标、图示等直观地呈现报道亮点，配发短评、记者手记来深化报道，让主题报道更多的贴近老百姓，达到语言质朴味无穷，画面鲜活触人心的效果。