新媒体时代传统编辑出版的转型策略探析

摘 要： 随着我国科学技术的快速发展，对传统的编辑出版提出了难题，毫无疑问，这既是机遇也是挑战。这也表明着传统的编辑出版要不断自我革新、与时俱进，才能在新媒体时代的浪潮中长远发展下去。因此，本文以新媒体作为时代背景，来分析传统编辑出版面临的困境以及其转型的应对策略，也意在通过本文发表笔者自己对编辑出版的一些看法。

关键词： 新媒体时代;编辑出版;转型策略

随着新媒体的崛起，传统编辑出版行业的发展面临着严峻的挑战，纸质媒体的发展空间不断被压缩。随着网络的普及，在人人都有手机的时代，人们的信息接收方式以及阅读偏好均发生了很大的变化。人们不再满足于通过纸质媒体获取信息，而是更愿意通过互联网媒介来满足自身需要。因此，加强传统编辑出版行业在新媒体时代下的转型成为了一种重要的发展趋势。

一、新媒体时代下传统编辑出版的困境

（一）复合型人才匮乏

传统编辑出版行业的工作者原有编辑出版知识、编辑出版技术和编辑出版理念，已经不再符合当今时代的需要，具备传统采写编能力的采编人员应该掌握各项新媒体技术，如运用算法推荐技术精准定位有效受众，以及运用大数据采集编辑出版所需资料等等。同时还应该掌握运用不同媒介的能力。然而，大部分编辑出版人员仍然不具备成为复合型人才的要求。这样的局面不但会导致编辑出版单位在新媒体时代下的竞争力欠缺，而且会对编辑出版单位的人才选择造成不利影响。特别是自媒体雨后春笋般的蓬勃发展，吸引着许多编輯出版人员离开原有的岗位，另起炉灶，发展属于自己的自媒体。

（二）转型理念不成熟

许多编辑出版社在新媒体转型的过程中只是生搬硬套新媒体技术，比如建立网站或者创建电子书，而这样的方式仅是把纸质内容放到网上，并非真正意义上的新媒体。毫无疑问，编辑出版从业人员的新媒体转型理念的不成熟才会出现这样的问题。如果没有为编辑出版业的数字化产品搭建相关的新媒体平台，并采用成熟的运营方式进行相应地管理，那么这种缺少实质性新媒体产品的运营方式将难以转型成功。这也就导致了许多传统编辑出版单位在新媒体转型之路的开端就陷入了一种固定僵化的模式。

（三）经营模式不健全

首先，在新媒体时代的浪潮下，编辑出版在生产流程上做出了一定创新，利用大数据、算法等技术提高编辑出版的效率，但是这些过程也需要人为对传播效果进行监控，会产生大量成本，这样不够健全的人力成本使编辑出版单位难以长期维持。其次，编辑出版的数字化转型没有足够的盈利来源，只能依靠国家政策的扶持补贴，并且不断节约成本，使得转型之路举步维艰。最后，编辑出版想要走转型发展之路，需要运用相关的技术和设备，而这些技术设备的运营和维护需要花费较高成本，盈利不足的编辑出版单位必然对于编辑出版的全过程承受着较高的资金压力。许多的编辑出版单位也出于对这些因素的考量而望而却步。

二、新媒体时代下传统编辑出版的转型策略

（一）加强编辑出版的教育革新，培养复合型人才

出版社的管理人员、领导者要正确且充分意识到各种新技术、新载体为出版编辑所带来的巨大影响和潜力，并在此基础上采取有效措施，为出版编辑转型所需的技术和制度建设创造良好的基础和条件。出版社有必要通过一定的宣传措施来提高基层工作人员的新媒体及数字化意识，牢牢把握当下出版编辑领域的新动向，推进转型。在校期间从事编辑出版专业的大学生也必须及时了解编辑出版行业的发展趋势及人才需求关键点，加强对新技术的学习和对新知识的汲取。

（二）加强对新媒体时代下编辑出版转型观念的转变

出版编辑要进一步加强对新媒体、融媒体以及全媒体的学习，加强与受众的交流，深入了解受众需求;更需要具备足够的批判思维和批判意识，能够独立分析和决定内容的选择和形式的呈现。相关出版单位也必须不断加强对出版编辑人员的培养教育，促使其在全媒体时代背景下，进一步提升自身的能力素质，推进出版行业朝着更为全面、现代化和信息化的方向进行转型，在激烈的行业竞争中永葆竞争力的同时，更满足社会和读者的需求。

（三）加强传统编辑出版经营模式的建立健全

编辑出版社要加强相关媒介技术实力的提升，努力提高传统报纸的数字化转型的硬实力。例如人民日报在数字化转型这方面就非常重视技术实力的提升，它组建了自己的专属技术公司，以此来为报纸的数字化业务体系提供强有力的技术支持，并且还成立了专门的全媒体报道媒介平台。此外，拓宽编辑出版的新媒体渠道也很重要。比如通过和一流量池较大的平台进行合作，以及和相关自媒体平台合作，发挥矩阵作用达到对新媒体内容的推广，同时利用短视频、AR等技术，丰富受众的观看体验，在感受新媒体技术带来的乐趣的同时增强用户粘性。

综上所述，新媒体时代的到来给传统编辑出版带来机遇的同时，也向其提出了更大的挑战。传统编辑出版行业急需转型，从传统的模式中走出来，更好、更快的为自身在新媒体时代下的发展探寻出更多元的道路。

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个人简介：杨琪（1997年1月），女，汉族，江西瑞金人，文学硕士，湖北民族大学研究生，研究方向：新媒体与社会发展