“融媒体”数字时代编辑出版行业的发展策略研究

◎刘 雯

(北京教育融媒体中心，北京 100053)

在数字时代网络技术不断普及的背景下，我国媒体的编辑出版行业也渐渐朝着数字化、网络化的方向发展，新媒体行业发展迅速。新媒体指的是以数字化技术和互联网技术为基础，形成的不受地理因素局限全球化媒体形式。与传统媒体相比，新媒体具有信息储存量大、信息实时更新、信息交换过程互动量大等优势，更加适合作为信息广泛传播的载体。但传统媒体在信息的严谨性、深刻性和权威性上更有优势，是我国国民了解新闻时事等信息的最可靠的渠道。尤其是在编辑出版行业中，相关工作传播文化知识的核心主旨是不会受传播媒介影响而改变的，新媒体是无法完全替代传统媒体在编辑出版行业中的地位。由此，“融媒体”这一概念应运而生。“融媒体”指的是将传统媒体与新媒体理念下的信息传播媒介结合在一起，利用两种媒体的不同优点，进行人力资源、信息内容、信息宣传等多个方面的资源整合，最终实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。利用融媒体进行编辑出版行业的相关工作不仅能够保持编辑出版工作的核心主旨，还能提高工作效率，提升刊物质量，创造出更加符合数字时代特色编辑出版工作流程，向读者展示编辑出版工作在刊物“生产”中的价值。

一、传统媒体编辑出版行业的缺点

(一)理念存在局限性

我国的编辑出版理念在长时间的发展中逐渐固化，传统的媒体编辑出版工作往往存在着一定理念上的局限性，相对于新媒体来说难以促进新理念、新意识交流沟通。在编辑出版工作中，工作人员除了需要进行刊物的“生产”外，还需要组织刊物的出版宣传活动、刊物运输管理等工作，这些工作与刊物最终的经济效益有着不可分割的联系。在传统编辑出版工作中，这些环节无法及时获得市场反馈信息，往往只能由工作人员预估进行成本分配，若后期刊物反响与预估不同，极易造成成本投入过多或过少的问题，影响刊物最终经济效益。同时，传统媒体与读者互动较少，能够获得的读者反馈不足，使得出版刊物质量提升工作难以顺利进行。与此相比，新媒体与市场联系更密切，与读者互动频繁，能够做到结合市场实际情况随时调控成本，快速优化产品质量。但由于传统媒体理念上的局限性，导致传统编辑出版行业难以与新媒体有机融合，使传统编辑出版行业在数字时代处于劣势地位。

(二)出版流程过于复杂

在我国传统编辑出版行业中，一本刊物的具体出版流程是极为复杂的，一本刊物从收集文稿到出版往往包含多个环节，需要花费数十天以上时间才能完成最终出版。这种情况的出现不仅与传统编辑出版的理念局限有关，还与传统媒体技术受限有关。但随着数字化技术发展，编辑出版中的许多环节是可以进行简略的，在进行简略后，刊物出版速度会发生翻天覆地的变化。为保证刊物质量，我国传统编辑出版行业出版流程过于复杂，这不仅降低了编辑出版工作的效率，还提高了编辑出版所需的成本，是传统编辑出版行业发展的缺点之一。

(三)刊物数字化进程缓慢

在数字时代，信息产品数字化是十分重要的。人们获取信息的方式由以往的阅读纸质刊物转变为阅读手机或电脑上的电子化信息。因此，为满足读者需求，我国传统媒体中常见媒介，如报刊、广播等都将信息产品进行了数字化优化。但部分传统编辑出版企业受产品特性影响，刊物数字化进程十分缓慢，最终产品效果也不尽人意，无法达到读者预期效果。这种情况的主要原因是传统编辑出版行业没有将数字化新产品作为正式产品进行渠道展示，在产品数字化中投入较少，从而无法实现预期产品数字化目标。

二、新媒体编辑出版行业的缺点

(一)信息严谨性不足

与传统媒体相比，新媒体信息准入门槛较低，如微博等新媒体媒介软件上的信息复杂多样，但缺少专业人员的把控与分析，这些信息真假难辨，对于读者信息鉴别能力与把握能力要求都极高。若新媒体发布信息错误，甚至有可能会造成谣言传播，引起民众恐慌。

(二)信息深刻性不足

新媒体传播信息大多较为大众化，信息总流量较高，但蕴含有效信息却较少，无法满足读者深度阅读需求。如“贴吧”等新媒体媒介，上面信息大多是作者本人发表的感受或事件描述等，一个帖子内容可能极多，但读者细读就会发现其中有效信息较为单调，深度不足，无法为读者提供深刻思考的空间。

(三)媒体权威性不足

与传统媒体不同，新媒体发表内容对于作者身份信息及作品内容的要求都较低，这有利于信息的广度收集，但同时也降低了媒体本身的权威性。虽然我国部分新媒体媒介目前已经实行了网络实名制度，但对于内容的把控等仍然不足，新媒体行业提升权威性任重道远。

三、融媒体编辑出版行业的优势

(一)编辑出版的渠道多样化

数字时代背景下，融媒体概念是传统媒体与新媒体有机结合，这为刊物的出版形式及流通方式提供了新选择，提高了刊物本身的多样性。融媒体有效利用了数字化技术，就刊物出版形式而言，其打破了传统媒体依赖于纸质刊物局限性，引进新媒体技术，将刊物产品转化为数字产品，包括数字新闻、数字游戏、网络小说、终端视频影像等。就刊物流通方式而言，融媒体技术下生成的刊物以数字产品形式呈现读者面前，读者可以通过手机及电脑等终端进行随时查阅，流通效率更高，读者信息获取方式更加方便。融媒体发展对编辑出版行业的渠道多样化产生有益影响，让出版刊物更加适应群众市场，贴近人民生活，其涉及知识范围也越来越广泛，极大提高了出版刊物真实价值。

与此同时，编辑出版渠道多样化也促进了行业工作人员专业能力与文化素养的提升。随着出版渠道的不断增多，工作人员为满足读者需求，个人能力得到了有效提升，这对于融媒体行业长远发展空间开拓有着重要影响。

(二)编辑出版效率提高

融媒体行业不仅保持了传统媒体行业编辑出版流程高品质特点，还进一步在新媒体行业影响下精简了传统媒体繁琐出版流程，提高了编辑出版效率。首先，编辑出版行业工作效率与出版服务平台数量有着很大关系，新媒体信息传播媒介众多，将新媒体传播媒介用于传统媒体中，能够极大提高传播信息的广泛程度。其次，对于“融媒体”行业而言，互联网技术与数字化技术应用相对传统媒体来说有着极大程度的提高，这也是工作人员专业技术能力提升的表现之一。与此同时，“融媒体”编辑出版刊物具有实时性、可随身阅读的特点，这些优势有利于人们利用碎片化时间获取信息，提升读者刊物阅读的品质质量，增强刊物编辑出版的效果。

(三)编辑出版成本降低

“融媒体”行业在引进新媒体技术后，为编辑出版企业省去了传统媒体中所消耗的晒版、排版、印刷等多个流程中所消耗的人力、物力资源，不仅节省了编辑出版的经济成本，还节省了出版过程时间成本，提高刊物出版最终经济效益。这一优点对于编辑出版企业而言，还能够促进企业加大在学习新兴技术方面的资金投入，进一步提高企业编辑出版效率与质量，为读者出版优秀的刊物。同时，由于编辑出版时间成本被降低，读者获得刊物时间提前，这对于实现高效传播文化目标有着极大的促进作用。

四、实现融媒体编辑出版行业的发展策略

(一)提升工作人员的综合能力

在进行融媒体的实施策略时，首先应做的就是提升工作人员的综合能力，保证工作人员有足够的专业技能来解决编辑出版过程中遇到的问题。同时，相关企业应通过职业培训、企业文化讲座等形式提升工作人员文化素养，使编辑出版企业从传统媒体或新媒体向“融媒体”方向进行转型时，工作人员能够满足行业需求，为读者提供更加优质的服务。编辑与出版企业应主动为工作人员提供充足的新兴技术学习时间和专业知识学习途径，让工作人员充分熟悉新兴技术，并将技术运用到实际出版工作中。提升工作人员的综合能力不仅能够保证出版产品的质量，还能让工作人员与工作岗位的匹配度更高，减少人力资源的后续补充，让整个“融媒体”编辑出版行业的发展节奏更加科学合理。

(二)积极引进新兴技术

新兴技术的引进是编辑出版企业转型关键点，积极引进新兴技术能够科学有效促进行业改革转化进程。对于工作人员而言，应主动学习、熟悉新兴技术，在保证自身工作顺利完成的前提下，提升个人专业能力，使刊物更加符合时代特色需求，提高行业竞争力。对编辑出版企业而言，应定期组织相关培训，同时招聘引进更多新兴技术人才，保证企业在融媒体编辑出版行业工作中的专业性，并加强与市场和读者的沟通交流，使出版刊物更加符合读者需求，提升企业经济效益。同时，企业还应在内部开设新兴技术研究部门，在专业人士的带领下进行新技术开发与创新，只有在技术不断改革、编辑出版流程不断优化的情况下，企业才能保持健康长远发展状态，才能实现编辑出版企业数字时代融媒体建设目标的实现，才能在新时代新技术的冲击下实现企业良好发展。

在数字时代背景下，为促进融媒体转型，编辑出版企业应进一步了解数字化技术对刊物编辑方法的影响，掌握数字出版相关的新兴技术，如在出版刊物内容与互联网技术领域知识或计算机通信知识有关时，对于相关新兴技术的了解需要进一步加强。为满足读者的需求，工作人员要不断提高个人能力，学习创作、出版新技术，并将新技术积极运用在实际工作中，提升编辑出版工作效率，创造出更加优质的出版刊物，掌握熟练后，增强刊物的专业性与核心竞争力，打造编辑出版企业品牌形象，提高企业收益的同时兼顾读者的阅读体验。

(三)高效整合行业资源

在我国传统编辑出版流程中，工作人员工作量较大，工作流程复杂，工作压力较大。并且为保证刊物内容丰富性，一名工作人员往往需要负责与多名刊物内容文章作者联系沟通，并应用相关专业知识对刊物内容文章进行筛选与评价。正是这种工作方式和工作要求保证了传统媒体出版的刊物能够长期保持较高的质量，同时这种工作方式和要求也为编辑出版企业带来了经济收益外的信息资源和人脉资源上的收益，进而对企业在后续进行编辑出版的刊物宣传和市场营销产生有利影响。对于编辑出版企业工作人员来说，在企业向融媒体转型的过程中，要保证自身原本工作能力的有效发挥，与企业财务部门、技术创新部门等工作人员积极合作，共同推进企业转型，让企业自身拥有的多种资源充分得到利用，提高企业整体工作效率和最终工作成果质量。尤其是当企业引进新型数字化技术或互联网技术时，工作人员要在工作中多方面、多角度充分利用新技术，以获得在传统编辑出版工作中无法学习到的新知识、新信息。同时加强个人现有资源的有效整合，加强企业内部各部门工作人员间的信息沟通，做到资源共享，协调合作，为编辑出版企业的融媒体发展提供基础保障，探寻企业长远发展道路。

资源整合是数字时代背景融媒体概念下产生的关键流程步骤之一，指的是融媒体将传统媒体与新媒体二者中的不同层次、不同来源、不同结构、不同内容各种编辑出版相关资源进行有效的筛选与结合、识别与融合、摄入与分配，使得最终整合资源具有高包容性、高实际价值、高系统条理性的特点，并通过长期实际应用创新产生新资源的编辑出版新流程概念。融媒体对于编辑出版企业而言，是企业制定数字时代发展战略的主要目标，不仅能够辅助企业完成运营期间信息资源数字化管理，还能帮助企业有效整合现有资源、实现资源最优配置、提高工作效率，是企业顺应数字时代特色、提高企业行业竞争力的有效手段。

五、结语

综上所述，数字时代所带来的技术革新不可避免地会对当下媒体的发展产生影响，因此，编辑出版行业要在保证刊物出版质量的情况下，大力优化编辑出版流程，引进相关新兴技术，实现行业创新与发展，积极面对数字时代所带来的变化，找到符合时代特色的发展道路。在此期间，各大编辑出版企业还需要不断探寻创新策略，更新企业现有技术，提升工作质量与效率，引领行业长远发展。