地域化数字文创产品设计策略研究
——以腾冲和顺古镇为例

杨晓平 云南机电职业技术学院信息工程学院

多媒体技术与移动互联网技术的发展为传统文化的传播提供了丰富的途径，通过对传统文化资源的创新运用，加上数字科技带来的体验优势，以信息技术为载体的数字文创产品开始崭露头角，出现了许多大众化、体验性且具有传统文化审美的数字文创产品，而其中地域化的数字文创产品设计成为重要的创新议题。结合“数字中国”的时代要求，创新腾冲和顺古镇数字文创产品设计，可以达到推动腾冲和顺古镇康养旅游经济可持续发展的目的。

一、数字文创产品概述

（一）数字文创产品的定义

文创产品是指传播思想、符号和生活方式的消费品，是具有文化传播力的媒介，服务对象是社会公众。数字文创产品则是在实物文创产品的基础上，借助多媒体技术与移动互联网技术设计的具有一定功能，与文化生活相融合，并且可以进行信息交换和信息服务的虚拟产品。

（二）数字文创产品设计的主要价值

1.商业价值

地域化的数字产品设计可以依托本土资源进行设计，通过对历史、民族以及民俗等内容与形式上的创新来体现地域性的文化特色。数字体验、数字教育、文创游戏、动漫等类别的文创产品产业链条和衍生品可以成为当地经济增长的新引擎，数字文创产业的发展也能够提高区域经济水平和文化软实力。

2.文化价值

传统实物文创产品已经不能完全适应现代快节奏、多元化的社会发展趋势。借助多媒体技术与移动互联网技术对本土的历史、民俗、传统建筑、非物质文化遗产进行挖掘与整理后形成虚拟数据资料，使其具有独特的地域特色和文化内涵，在互动体验中让用户获取丰富的文化知识，感受真实的场景信息。

（三）数字文创产品类型

（1）数字体验类文创产品。借助AI、AR、VR、8K超高清等新技术打造多维、全息、全感的数字体验产品。（2）数字教育类文创产品。将传统文化与数字化教育方式相结合打造虚拟全景式的教学课堂。（3）游戏类文创产品。借助游戏的人机交互、社群传播、组合策略等特色，将文化内容融入游戏设计中，通过三维化、多角度体验，并加入积分、竞赛、解谜等机制，强化用户的文化参与感与游戏获得感。（4）动漫类文创产品。以动漫设计为核心，深入挖掘历史故事，并结合当地民俗风情和民间艺术等元素来创作。（5）小程序类文创产品。开发具有DIY功能的公众号小程序或手机应用软件，并与地方政府、旅游景区、文创公司联合设计，使数字产品凝聚更多的地域化元素，以充分调动用户的积极性。（6）沉浸体验式文创产品。沉浸式的展现方式有两类：一种是运用头戴式显示设备来实现，以此为用户提供身临其境的沉浸式体验；另一种是通过投影仪和投影融合软件，将展示实质投射在一个四面（或六面）的环境中，为用户构建一个沉浸式的投影空间。

二、腾冲地区数字文创产品设计资源及发展现状

（一）腾冲地区数字文创产品设计资源

腾冲市处于云南省西南区域，人文旅游资源和自然资源都非常丰富，因和顺古镇以及丰富的火山、热海闻名海内外。其中，中国历史文化名镇——和顺古镇更是被《中国国家地理》杂志列为“人生必去的50个地方”之一，自然环境优美，人杰地灵，历史悠久，文化积累丰厚。

（1）腾冲地区人文旅游资源分别有：一镇（中国历史文化名镇腾冲和顺古镇）、一馆（滇西抗战纪念馆）、一瀑（火山瀑布）、两居（李根源先生故居、艾思奇先生故居）、两侨乡（和顺侨乡、绮罗侨乡）、三海（热海、青海、北海）、四山（高黎贡山、云峰山、来凤山、火山）。（2）腾冲地区的传统手工艺品主要有：藤编类手工艺品、玉石雕刻类手工艺品、土陶类手工艺品,还有腾冲宣纸、油纸伞、皮影等民间手工艺品。（3）腾冲地区现代工业制品类文创产品起步相对较晚，最具代表性的为滇西抗战纪念馆与地方文创公司联合开发的抗战主题文化创意IP及其衍生品，其文创产品主要有：中国远征军军品模型、纪念徽章、作战地图复刻品、滇西抗战书籍以及各种精致的抗战胜利纪念挂饰，将文创产品融入人们的日常生活，使人们在生活中铭记历史。

（二）腾冲地区数字文创产品发展现状

1.数字文创产品技术研发不足

经笔者实地调研发现，当地文旅行业将“数字文创产品”片面地理解为“旅游景点资源通过数字平台的展现”，例如，腾冲和顺古镇只是注册了抖音号、微信公众号，然后通过制作短视频的方式来推广古镇的文化特色和衍生销售，对于VR、AR、CG、沉浸式体验等新技术的应用几乎处于空白阶段。新技术是数字文创产品开发的关键，其不仅决定了产品的表现形式，也决定了用户的交互方式和体验方式。

2.数字文创产品同质化

当地文旅行业数字文创产品同质化问题较为突出，在数字文创产品开发方面对本地特色内容的挖掘不足，往往对某一类型的产品进行跟风式开发，导致产品的形式、内容缺乏创新性。例如，当地很多景点的数字文创产品只是对景观实体按比例简单绘制，通过公共导览触摸屏展现给参观者；有些只是将传统手工艺品的平面图案或者古建筑图案直接植入移动端小程序，并不能真正体现地域特色。

3.数字文创产品营销模式单一

当地文旅行业数字文创产品的营销模式单一，以景区入口宣传、移动端小程序扫码宣传为主。营销时效较短，营销创意不足，无法给用户留下深刻的印象，更无从谈起购买衍生产品的兴趣。在激烈的市场竞争面前，地域数字文创产品不仅面临着文旅行业同类竞争，而且还面临着来自互联网的竞争。产品同质化不仅会带来内部恶意竞争，也不利于优秀文化的传播和行业的可持续发展。

三、地域化数字文创产品设计策略

综上所述，由于数字文创产品技术研发不足、同质化、营销模式单一，腾冲地区的文旅行业数字文创产品开发缓慢，还处于较低的开发水平。对于数字文创产品而言，从创意构思、产品设计到推广营销都要参考用户的使用需求和文化需求，在设计过程中，要充分考虑地域文化和历史，在尊重地方特色的基础上进行创意性改造。基于当地数字文创产品的设计资源、发展现状和数字文创产品设计要素，本文对腾冲和顺古镇的数字文创产品的设计提出以下几点策略。

（一）数字化设计，规避同质化问题

数字化设计要打破艺术与数字技术的边界，将多媒体技术、移动互联网技术与体验式设计相结合。如：（1）标签化设计。即在前期通过大数据、爬虫等前端信息抓取技术精准刻画文创产品的核心要素，建立以内容IP为核心的标签体系。（2）动态化设计。从静态化设计转向动态化的设计，动态设计是静态视觉设计的传承与发展，打破了传统静态设计单一、枯燥的壁垒，向趣味性方向和动态多元发展，以为数字化设计带来新的活力。（3）空间化设计。设计思维从二维视角设计转向三维视角设计，三维空间通过人眼所能看见的透视效果展现，连续运动和动态变化的环境会在用户心里产生沉浸式体验的心理效应。（4）多感官设计。从视觉感官设计转向多感官设计，感官设计作为情感化设计的主要层次体现在产品的物理特性上，如外观、声音、色调、材质、质感等，以用户的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉为基础。通过开辟视觉之外的感官渠道，可增强对消费者的感官刺激，促进数字文创产品与人之间的情感交流，具有更强的趣味性和交互性，更符合人性化设计理念。（5）交互式设计。从单向获得信息转向双向人机交互设计，通过交互，用户可以快速进入虚拟世界，在虚拟空间内畅游，体验文化创新。

值得借鉴的是，云南澄江化石地自然博物馆通过世界自然遗产与文旅项目相结合的形式，运用以上设计方法，打造了一个具有世界影响力和文化科普价值，以“生命大爆发”为主题的数字沉浸体验馆。在体验馆内部以VR、AR、CG、沉浸体验式技术承载具有互动内容的文化创意产品，在体验过程中不断发生人与古生物、人与历史环境的交互，使用户能够全神贯注于体验过程，从中感受到科技与艺术相结合的奇妙，将神秘的寒武纪世界清晰地还原，引导用户开启一段生命起源探索之旅。该项目在文旅界一直热度不减，前往参观的游客络绎不绝。

（二）数字化生产，科学选择产品类型

数字化生产主要通过计算机辅助设计（简称CAD）实现，利用计算机和图形图像处理技术帮助技术人员更快、更好地完成设计工作。计算机辅助设计作为现代设计不可缺少的手段之一，设计师可以在数字化生产中所见即所得地完成产品设计。通过计算机和图形图像处理技术完成数字平台搭建、动画制作、界面设计等，软件编写时调用ARSDK开发资源，增强现实功能，并在数字平台上测试使用效果。

运用计算机辅助设计，可以使文创产品具有数字特征，以符合当代的审美规律，文化承载力与传播力也因数字平台而获得提升。计算机辅助设计可以为数字文创产品设计带来诸多好处，包括：设计操作精准快捷、辅助提升设计水平、缩短开发周期、提升创新能力等。

例如，故宫博物院与网易公司合作开发了一款以《千里江山图》为蓝本的游戏类文创产品——绘真妙笔千山，该游戏将传世名画由静态转换成动态，在还原名画神韵的基础上，通过层层“解谜”，引导用户走入宋代画家王希孟的山水世界中。其设计过程通过H5技术开发完成，H5技术不仅丰富了数字化视觉的呈现方式和传播方式，同时淡化了传统界面的严肃感，它通过文字、图像、动画和技术相结合的视觉呈现形式，在欢快的氛围中向用户传递文创产品信息，其中互动创意的加入也拉近了用户和文创产品的距离。

（三）数字化营销，多维度高效传播

随着营销模式的不断升级，面对日趋饱和的B2B、B2C、C2C商业形式，M2C（生产厂家对消费者）模式与D2C（设计师对消费者）模式作为全新的数字化营销模式正在逐步崭露头角。新型模式在融入信息元素、不断提升服务质量的同时，最大限度地增强数字文创产品在市场中的竞争力，实现创新设计的持续迭代。数字化营销在拉近用户与数字文创产品距离的同时，在数字体验中实现信息的高效传达，M2C模式和D2C模式得益于互联网技术，信息传播从单个媒体向多媒体转变，从传统单向信息接收向双向交互体验式转变，用户在不断与数字文创产品的交互中产生高效联系，在体验中达到传播信息和营销的目的。

例如，敦煌研究院基于莫高窟壁画元素与腾讯公司合作开发的“敦煌诗巾”小程序，用户登录小程序后，根据提示开始自主设计，通过搭配经典壁画图案元素，生成个人专属的设计产品。通过人像识别技术，用户可以上传自己的照片试戴，生成一张DIY试戴效果图，点击下单后，用户即可收到自己设计的敦煌丝巾。用户每购买一条丝巾，将为敦煌莫高窟第427窟数字化保护进行公益捐助一次。

四、结语

腾冲和顺古镇是一个具有代表性的地方文化符号，依托古镇特有的地域文化开展数字文创产品设计研究，有助于深入挖掘腾冲和顺古镇的艺术价值，提升人们对地域文化的重视度，同时拓展高职院校数字文创产品设计的图案纹样资源素材，提高图案纹样创作设计及应用能力，丰富高职院校文创产品设计教学情境。通过理论和实践的分析，将腾冲和顺古镇的本土文化和多元的文化创意设计相结合，形成具有识别性和传播性的数字文化符号，设计出既符合现代审美又能体现本土文化内涵的数字文创产品，以此来展示和传播云南省腾冲和顺古镇的文化精神与内涵，增强当地的文化魅力。