文化产业与互联网融合发展的机理

文/鲁少泽 周朝霞

互联网发展的背后是国家科技实力的不断跃升，文化产业的发展与科技不断融合，促使文化产业业态更加繁荣，但文化多样性也对科技互联网的发展方向提出了更高的要求，2019年科技部等六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，指出“为促进文化和科技深度融合，全面提升文化科技创新能力，转变文化发展方式，推动文化事业和文化产业更好更快发展，更好满足人民精神文化生活新期待，增强人民群众的获得感和幸福感”，整个文化产业的发展下，文化平民化、真实化、生活化，是文化产业发展的着力点[1]。除此之外，文化产业也对主流媒体的舆论引导，更好传播现代文化产业的业态提出要求。

一、互联网产业的新兴发展对于文化产业的机遇

1.互联网4G发展时代对于文化产业的导向作用

21世纪10年代，随着互联网大众化普及、3G网络、4G网络的提升，我国网民数量也不断地增加，人们对于文化产业的信息需求不断提高，对文化、娱乐、服务活动的质量要求不断提升，文化产业领域开始多领域发展。影视行业、文化服务行业、消费娱乐行业的多方位发展，使得文化产业在社会经济中的比重越来越高，互联网的发展在文化产业中的作用也越来越重要，促使文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。

2.互联网平台对于文化产业渠道拓宽的作用

随着互联网的普及，网络受众群体的不断增多，传统博客，论坛的交流方式进一步的转型，微博也更加切合网络受众需求，实时发布文化信息，与相关文化产业多种合作来满足大众的需求，我国网民增量由2010年的四亿人口到如今接近十亿人口，其中少不了文化产业传播吸引公众的注意。与此同时10年代中期，短视频平台井喷式爆发，出现了“抖音”“火山小视频”“快手”“微视”等多类短时视频类APP，在一定程度上，推动了文化传播，也创造了大量的平民文化，给予文化产业发展一定的推动和启发作用。与此同时，电影院的数量也不断在增长，影视行业的繁荣式发展，也使得人们对电影行业的需求得到满足，文化产业由此开始从量的发展走向质的转变。

3.互联网发展对于文化产业质量的把控

随着互联网在大众中不断走深走实，网民对于文化产业产品的质量不断提高，对于文化的糟粕信息，互联网平台从源头开始把控，以防流入网民的视野，短视频平台的井喷式发展，也出现了一些盗用创意和低俗文化的产生，使网民的接收观感下降，使糟粕文化一时间泛滥。影视行业在10年代初期，电影上映的数量不断在增长，行业融资简单，影视技术不断上升，但在这一时期忽略了影片质量问题，前期观众对于影片呈接受态度到后期，随着大众的审美水平提升，以及对于文化需求的质量性要求，影视行业迫切面临改革发展，这也不得不要求文化产业的多个领域进行质量提升，谋求新的发展道路。

二、互联网发展对文化产业的促进作用

1.制定国家战略规划，助推文化产业发展

随着互联网在我国的普及性越来越高，在十二五时，在国家层面就制定了“创新驱动发展战略”，推动科技融入文化发展的潮流当中去，推动文化产业向纵深发展，2014年国务院专门从文化产业的角度发布了《关于推进文化创业和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。2016年4月，国务院常务会决定深度发掘文化文物单位的馆藏资源，推动文化创意产品的开发，这些都反映出设计作为一个平台，对文化与科技的深度融合有着非常关键的作用。十三五时期，国家通过供给侧结构性改革，对传统文化进行优化升级改造，通过重大文化项目联系企业间的合作，加强文化产业的互联汇通，信息共享。促使文化产业升级发展。

2.面向大众文化建设需求，发展优秀文化科技产品

随着互联网的深入，民众对互联网的文化需求具有更高质量的要求，这也对文化产业发展下发了军令状，在文化产业方面，国家大力支持原创性优秀作品产出，加以主流媒体推介，以电视、报刊、广播等传统媒介方式宣传，也通过短视频平台、微博、微信平台等多种互联网现代方式传播。社会企业方面，着力深挖文化产业发展内涵，更新文化产业发展方式，产出优秀文化产业产品。个人方面，对于文化产业产品的辨识能力普遍提升，吸收更多优质的文化产业产品。

3.深入互联产教融合，持续发扬科教兴国

随着互联网的青年使用率提高，国家推出文化产业教学与现代科教融合的方式。为强化文化产业的发展，中国广电与国家共同支持地方大学发展文化产业学科，发展文化产业技能，提升大学生文化产业水平，创造优秀的文化产业人才，为文化产业领域培养后备人才，逐步提升我国文化产业行业的总体水平。通过文化产业教学，与国家“十三五”互联网的供给侧改革相适应，促进文化产业的蓬勃发展。

三、互联网与文化产业融和发展对社会主义现代化强国的推动作用

1.互联网与文化产业融合发展对于人才智库领域的贡献

伴随互联网与文化产业的日益融合，其两者背后的数据支撑是人才群体，他们肩负着担当民族文化产业复兴的新人形象不断地为文化产业发展方向谋求新的出路，更好地服务于接近十亿庞大网民群体，通过互联网大数据的分析，了解网民受众的文化产品需求，更好地培养文化产业领域人才的专业性，更好地服务于文化产业领域的发展，更好地为多方面的文化产业做好人才储备。

2.互联网与文化产业融合对于提升国家软实力的巨大作用

互联网与文化产业融合发展，使得文化产业在当今文化经济生产力中的地位越来越重要。文化产业也是国家经济软实力的重要组成部分，文化产业水平的提升，使我国文化综合实力水平不断迈向新的高峰，也充实了国家实力。[2]当今世界，各国之间综合国力竞争日趋激烈。文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。[3]文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，成为综合国力的重要标志。[4]

3.互联网与文化产业融合发展对于两者发展壮大启示

随着互联网于文化产业的融合走深走实，我国的文化产业领域已经达到中高等水平层次，在一些关键领域还需打破传播障碍，进一步深入与互联网融会贯通，使得14亿中国人都能在不同层次、不同领域接收到文化产业的洗礼与熏陶，在潜移默化中感受文化产业的魅力。丰富受众的精神文化世界，提升受众的精神力量，促进受众的全面发展，吸收受众的有效建议，进一步促进互联网与文化产业深度融合，进一步使文化产业发展壮大，为实现富强、民主、文明、美丽、和谐的社会主义现代化强国奠定良好的文化软实力基础。

自2016年以来，互联网以“抖音”等多个短视频平台对西安文化进行推介，使西安逐步成为了一个“网红”城市，当地政府抓住机遇，利用现代科技灯光技术还原大唐盛世的繁荣街景，如此诞生了西安的网红景点——大唐不夜城，用现代VR技术还原世界八大奇迹之一的秦始皇兵马俑，使其可以与我们当代的人互动，有一种时空交错之感，让人流连忘。西安利用其深厚的历史文化底蕴，加上独特的现代科技方式，使得西安这座城市在现代的气息中绽放古典的韵味。

互联网与文化产业的融合发展，使得我国的文化软实力不断提升，也使得我国的文化产业在文化生产力中的作用越来凸显，受众对文化产业的质量的要求更加准确和理性，这也是文化产业的继往开来，优质发展。通过互联网与文化产业的走深走实，文化产品被更多的受众消费，也被更多的受众理解，最推动文化产业领域的发展，每一位受众都是贡献者、接受者、受用者。这也使得我国成为社会主义现代文明强国的文化软实力更加提升。