立足本土文化资源打造地方党报微信平台
——以忻州日报“宣传忻州，讲好忻州故事”系列新闻产品为例

文｜张培莲

地方党报深入推动媒体融合发展，不断做优做精做强新媒体产品，已是顺应时代发展的必然选择。忻州日报社，紧跟新时代媒体发展脚步，借助新媒体平台的“巧力”，精心谋划、锐意创新，大做忻州经济、社会、文化等各领域蓬勃发展新文章，为宣传忻州、讲好忻州故事打开了新局面。

一、在选题策划上，立足本土文化资源，形成拳头品牌

1、立足本土资源，深化产品内容

《这就是……》系列作品的选题策划，立足于忻州本土文化资源，其立意在助力忻州市宜居宜业宜创宜游创新型田园城市建设，面向全国推荐忻州各县（市、区）。

忻州日报社于2021年底开始在官方微信平台陆续刊发《这就是……》系列作品，一经刊发，便获得广大读者的认可与点赞。截至目前，已刊发介绍介绍忻州市及14个县（市区）包括五台山的文章，累计阅读量超过60万，单篇阅读量均在3万+以上，创专题策划稿件阅读量新高，社会反响强烈，收效甚好。

系列作品内容全面、准确、深入，以极精炼的笔法，让一个县（市、区）跃然纸上；以当地乡土风貌的展现，唤起人们的乡愁，引起读者情感上的共鸣，从而促进文章的传播，形成良好的宣传效应。

2、打造系列产品，形成拳头品牌

移动互联网时代，新媒体产品种类丰富、形态多样，但碎片化现象严重。从持续性、整体性、多样性、互补性等角度出发，忻州日报社对《这就是……》的选题进行系列打造，其目的在于将各个单元的新媒体产品联系起来，这些看似不相关的作品之间，又存在交互联系，避免碎片化导致的信息获取不完整，让读者对这一系列产品形成整体概念，打造出拳头品牌。

同时，在每个已发布作品的末端设置链接，使读者可以找到属于这个系列的同类文章。将这些文章收录于同一话题，不仅便于读者查阅，形成整体品牌认知，更突显出系列产品的整体新和连贯性。

二、在语言风格上，表述散文化、通俗化

1、语言表述散文化，营造优美意境

“这是个略显低调的地方/连名字都有些‘佛系’/她深藏在吕梁山区/常年不动声色/却有着如诗如画的秀丽风景/和中国历史上无法忽视的热血和力量……”以《这就是静乐》一文的开头为例，可以看到《这就是……》系列的语言风格与传统媒体的文风有较大差别。

《这就是……》系列的语言风格整体趋于散文化，文字优美，遣词造句别出心裁，文内使用当下较为火爆的网络词汇，语言表达更具灵活性，更易于当代读者和年轻人接受。

借助文字的美感提升描述对象的美感，不仅能够极大地提升读者的愉“阅”性，而且有助于更好地传播文章要表达的核心思想，能够达到良好的宣传效果。

2、讲好忻州故事，把厚重的历史讲薄

《这就是……》系列通过讲好忻州故事，宣传推介忻州市经济社会发展面貌。在讲好忻州故事上，大胆创新，摒弃冗长、晦涩的生硬描述，通过对各个县（市、区）厚重的历史进行了深入研究，总结提炼出最具概括性、代表性的部分，用读者更容易接受和吸收的语言，通俗易懂地讲出来，把厚重的历史讲薄，拉近文字与读者的距离，使读者对文字不再“敬而远之”，而是“老少皆宜”。

三、在视觉呈现上，图片精美、形式多样

1、图片呈现多样化，增强带入感

当下，新媒体产品的呈现方式越来越适应手机端的传播方式，无论文字处理还是图片处理，都更加适应手机浏览和观看。作为新媒体产品中颇受读者喜爱的图片，其承载的信息量大，不仅有丰富的视觉效果，而且可以从图片中直接读取信息。

在读图时代，《这就是……》系列在图片处理上，选取了多种方式交叉运用，如：动图、平图、移动图穿插使用，同时精心制作更适宜于手机端传播的大图（包括竖图和横幅大图）。

多种形式的图片呈现方式，增强阅读的带入感，带给读者更多的视觉体验和视觉选择空间，让读者在大小、形状各具特色的图片呈现中，体验到更多的阅读乐趣。而多种图片呈现方式的结合，能够更大程度地辅助文字内容，在有限的空间呈现更多的图片内容，避免图片简单堆砌造成的不舒适感。

内容中经过精修的大图（竖图和横幅大图），根据文字内容，适当穿插其中，可以补充文字渲染的不足之处，将读者更好地带入文字描绘的意境之中，给人留下深刻印象。

2、加入短视频，丰富传播内容

短视频的出现，再次刷新了大众获取信息的方式。《这就是……》系列中同样吸收了视频呈现这一表达方式。

短视频的加入，让内容的层次更加丰富，达到了在一篇文章中为读者提供更多选择的目的。而文字、图片、视频三者相辅相成，在看似不同的表达中，共同向读者传递了文章的核心内容。

同时，多元化的表达也有助于读者多元化的理解，能够帮助读者对忻州各县（市、区）产生更加全面、多元、立体的理解。

四、在社会价值上，全方位推介忻州，衍生周边产品

1、互联互动，增强公众参与感

《这就是……》系列文章具有一定地域性受众群体，在传播方面具有天然优势，这就决定了这一系列文章，容易在社会面引起较高的关注度。

深化留言互动。产品发布后，收到大量的留言，单篇最少的92条，最多的176条。采取留言互动极大地增强了读者的参与感，让文章阅读不再是单方面的品读，而是共赏共鉴，让阅读有了“人情味儿”。

多元发布形成矩阵效应。《这就是……》系列坚持一体制作，多元发布。由微信公众号首发，在网站、微博、抖音平台以各自方式进行分发，扩大了产品的影响了和覆盖范围，在本地媒体刊发的浏览量均超过50万以上。

上下联动延伸传播空间。《这就是……》系列推出以来，忻州日报社加大与央媒、县级融媒体的合作，既在大处撒网，也在小处发布，构建起了从上到下共读一篇文章的宣传格局。每发布一期新产品都得到“新华网”的刊发，持续放大产品在全国的影响力。《这就是河曲》在新华网阅读量突破100万，《这就是忻府》突破150万。总计所有网络媒体刊发情况，收获浏览量突破1000万。

2、衍生周边产品，扩大社会价值

系列作品全部刊发后，忻州日报社正在制作并陆续推出《这就是……》系列微视频、《这就是……》系列书籍、《这就是……》系列文创产品等等。这些周边产品不仅是对系列作品的延伸，也能够作为忻州招商引资的重要资料内容，吸引更多优秀企业家和优质项目在忻州落地生根。

互联网时代，信息交流的开放化、即时化对媒体发展提出了新的要求，运用互联网思维打造新媒体平台，进行党政思想观念、新闻信息等内容的传播，已是大势所趋。《这就是……》系列作品所取得的成效，足以说明忻州日报社在新媒体发展领域，初步摸索出了一条因地制宜的道路，为地方党报做优做强微信公众平台提供了有益借鉴。XWCB