新媒体背景下群众文化活动开展方式探析

曹修群 李博文 杨倩倩 .山东省滨州市新时代文明实践指导中心；.山东省滨州市博物馆

随着新媒体的出现，群众文化活动迎来了新的发展机遇。新媒体技术的合理运用拓宽了群众文化活动的传播途径，群众文化活动的开展方式得到进一步丰富。通过对新媒体背景下群众文化活动方式的探讨，充分了解群众的精神文化需求，吸引更多人积极主动地参与到群众文化活动中，为群众文化活动注入新的活力和生机，切实提升人们对群众文化活动的参与度和认可度。

随着新时代的到来，人们对文化多元化、差异化的需求日趋明显，而新媒体背景下群众文化活动的开展则满足了人们的精神文化需求，丰富了人们的文化生活。新媒体背景下群众文化活动的有效开展，一方面可以让相关部门对群众的精神文化需求进行充分了解，从而创作出更多优秀的文化作品，更好地满足人们的精神文化需求；另一方面，科学合理地运用新媒体平台，可以有效拓宽群众文化活动的宣传渠道，吸引更多优秀人才参与到弘扬优秀文化的队伍之中，为社会主义精神文明建设不断注入新的活力。

新媒体的基本概述

就新媒体而言，其主要指的是基于大数据、互联网等先进科技手段，并以手机、电脑等终端设备为载体，向广大用户群体提供服务和信息的一种传播形式[1]。具体而言，新媒体具有以下特点。第一是即时性，新媒体是基于先进科技手段创建的媒介形式，其突破了以往线性传播的局限性，使信息内容在传播、发布等方面有着较强的时效性，能够在极短的时间内完成信息的发布，甚至有些平台还可以将图文、视频等进行实时上传，这一功能获得了人们的喜爱和认可。第二是交互性，新媒体平台突破了以往媒介单向传播的局限，让广大受众能够对视频等信息发表自己的看法，并与他人交流互动，这样不仅可以使信息发布者及时获取反馈，还能使受众的存在感和参与感得到进一步增强。第三是开放性，这一特点实现了信息资源的全民共享，人们可以不受时空限制获取自己所需的信息，还可以借助手机、电脑等终端设备成为信息的创作者和发布者。特别是在自媒体这一行业日益兴盛的情况下，越来越多的人参与到信息传播中来。

群众文化活动的基本概述

群众文化活动是指广大人民群众自我开发、自我娱乐、自我参与的具有社会性质的文化活动，是参与人数最多的文化活动类别。群众文化活动围绕人民群众组织实施，其开展的目的在于为人民群众提供形式多样的文化活动，满足人民群众的精神文化需求，丰富人们的业余文化生活。群众文化活动具有传承性、自娱性、群众性等特点，其中群众性是最主要的特征，自娱性是活动开展的根本目的。从社会功能这一角度来看，群众文化活动具有宣传教化、普及知识、娱乐宣泄、团结群众等诸多积极作用。在群众文化活动开展的过程中，相关部门应在经济条件允许的条件下，尽最大可能将公民的基本文化权益落实到位，以此充分满足广大群众的文化需求；积极遵循均匀性和普遍性的基本原则，掌握城乡开展的群众文化活动的实际情况，发现其中存在的差异和不足，统一进行优化调节，从而创建起一个合理、全面的群众文化服务体系。

新媒体背景下开展群众文化活动的作用

随着新媒体的出现，群众文化活动迎来了新的发展机遇。新媒体技术的合理运用拓宽了群众文化活动的传播途径，获得了更多人的关注，加深了群众对群众文化活动的了解，提高了群众文化活动的品质。随着新媒体技术的迅猛发展，群众文化活动的传播变得更加高效便捷，广大群众能够与相关工作人员在线上实时交流沟通，有利于让更多人领略到群众文化活动的魅力。

推动社会文化进一步发展和更新

群众文化活动的内容和形式丰富多样，且其中涵盖着诸多的民间文化元素。因此，开展具有地方特色的群众文化活动，可以使民间文化拥有更大的发展空间[2]。如乡村、社区组织开展的群众文化活动与群众的日常生活较为贴近，文化活动多是群众自发组织的，群众既是发起者，也是参与者，故而活动内容是群众喜闻乐见的，其不但可以使人们的精神文化生活变得更加充实和丰富，还可以使群众的文化品位得到进一步提升，促使地方特色文化和民族文化实现有效融合发展，进而推动我国文化事业朝着更好的方向发展。

帮助群众朝着生活富裕的方向前进

随着新时代的到来，人们更加关注积极健康的休闲生活方式，通过丰富多彩的群众文化活动，可以使人们更加有动力追求美好生活。如随着新媒体技术的广泛应用，相关部门可以对当地的乡土资源、民间文化资源进行深入挖掘，积极创建文化互动展示平台，并通过引入优质资源和投入充足的资金，将开展群众文化活动的基础性工作落实到位；还可以获得相关企业或官方机构的认可，使群众文化活动的知名度得到进一步提升，从而吸引更多人的关注，以此更好地帮助群众朝着生活富裕的方向前进。

有效提升广大人民群众的综合素养

在新媒体时代，大力开展群众文化活动，不仅可以使优秀文化得到更好的宣传推广，还可以使人们的思想情操得到陶冶，塑造更加健全的人格[3]。群众文化活动以自身独特的优势，吸引了越来越多的人参与进来，为文化建设和传承贡献力量。在这一过程中，人们自身的文化、审美等综合素养能够得到进一步提升。如群众在参与群众文化活动的过程中可以进行文艺表演、美术创作，还可以接受辅导，若其长期处于这种良好的艺术和文化氛围中，那么无论是其思想境界还是文化素养都能够得到有效提升。

不断提升社会教育总体质量水平

群众文化活动的开展，特别是新媒体背景下群众文化活动的组织开展，不仅可以满足人民群众的精神文化需求，丰富其业余文化生活，而且还能提升社会教育的总体水平。随着科学技术的不断发展，各种思潮和价值观也相继出现，文化部门在组织开展文化活动的同时，应加强对公众的社会主义核心价值观的教育，提高人们的道德水平和法律意识，使人们在享受文化服务的同时，提升自身的知识水平，自觉规避不良思潮。

新媒体背景下群众文化活动的开展策略

新媒体的出现在丰富群众精神文化生活的同时，也对群众文化活动的开展提出了新的挑战。新媒体技术是基于先进的科技手段而产生的，其使信息通过视频、音频以及图文等多种形式呈现出来，并在受众之间实现传递和互动，使得群众文化活动的传播方式发生了极大改变。如新媒体的即时性特点能够使人们在第一时间获取许多新鲜的资讯信息，极易转移人们的注意力，因此，群众文化活动必须新颖独特且具有文化内涵，这样才能够吸引人们的关注。另外，在新媒体时代，人们更加注重个性化需求，所以群众文化活动必须要有一定的针对性，针对不同群体推送不同的文化内容，以此使群众的不同需求都能够得到很好的满足，但这无疑为群众文化工活动的开展增加了一定的难度。为更好地服务人民群众，在运用新媒体组织群众文化活动的过程中，可从以下几个方面着重发力。

充分利用新媒体拉近群众文化活动与群众之间的距离

随着社会的不断发展，群众文化活动的发展方式和理念也随之发生了改变。群众文化活动必须要与群众生活相贴近，使群众的多元化需求得到满足，不能只以策划者的想法开展活动，而应充分考虑群众的想法和需求。在开展群众文化活动之前，必须要深入了解群众的想法，对群众文化活动的服务对象有明确的认知，这是最基础，也是首要的工作。如可以通过微信公众号、微博等媒介收集群众的真实想法，充分了解人们对群众文化活动的期待，切身为他们考虑。只有这样，活动的品质、其所产生的社会效益以及社会大众的参与度才能不断提高，并使群众在活动中真正受益。但如果只注重个人的想法，而忽视群众的意愿，群众文化活动的开展效果势必会受到影响[4]。

相较于传统媒体，新媒体能够使相关文化部门与广大群众建立起更加高效便捷的交流互动渠道。通过新媒体平台，信息的发布者能够在第一时间获取到人们对群众文化活动的反馈，并以此为参考进行积极的改进。随着新媒体发展的愈发成熟，相关文化部门与群众沟通的方式也变得更加多样化，吸引了更多的群众参与到群众文化活动中来，为群众文化活动的开展献计献策，共同推动群众文化事业朝着更好的方向发展，从而更好地服务于广大群众[5]。另外，在开展不同类型的群众文化活动的过程中，应明确服务的主要对象和目的，有针对性地制定活动内容，这样才能更好地满足群众的需求，获得他们的喜爱和认可。而且以这种方式收集群众的想法和意见也更加地便捷，能够推动群众文化活动顺利开展。

借助新媒体可以对群众的需求进行更深入的了解

新媒体在群众文化活动中的显著优势在于其具有较强的时效性。新媒体能够获取海量的数据信息，通过大数据、云计算等先进技术了解广大群众的想法，并深入基层群众内部进行沟通交流，提高沟通效率[6]。另外，相关工作人员还可以借助新媒体特有的工作方式、特点快速获取种类丰富的数据信息，这些数据可以将广大群众在日常生活工作中产生的一些真实想法反映出来，通过分析整理这些数据，相关工作人员可以与人们更加顺畅地进行沟通，相关部门通过参考这些数据，可以更加有效地开展群众文化活动，并对群众的需求进行深入挖掘。

新媒体的发展兴盛是以互联网的发展为基础的，特别是近年来，使用微博、微信以及抖音等社交平台的人越来越多，新媒体拥有非常广泛的用户群体。在信息化时代，从信息的转发、评论以及点赞中就可以看出用户的喜好，深入统计和分析这些数据信息，就可以获取到有价值的数据信息，相关工作人员可以据此大致地推测出人们的兴趣和喜好。只有充分掌握群众的喜好，才能使群众文化活动“投其所好”，吸引更多人参与其中，推动社会化服务取得更好的成效[7]。另外，相关部门通过新媒体平台及时获取人们的反馈之后，还要将这些信息进行整理分析，从中挑选出具有可行性的意见内容，将其中科学合理的内容融入日常的群众文化活动当中，这样新媒体才能真正发挥作用，推动群众文化活动的品质和影响力进一步提升。例如，在群众文化活动开展过程中，许多人会拍摄视频、图片等记录活动内容，那么在活动结束之后，主办方可以向他们发出邀请，将他们拍摄的与活动相关的内容上传到平台，分享给更多人，以此吸引其他人积极主动地参与到群众文化活动当中。

通过新媒体加大群众文化活动的宣传力度

在开展群众文化活动的过程中，传统媒体和新媒体的运用通常都是为了方便与广大群众进行沟通，并对群众文化活动相关内容进行宣传推广。所有媒体都有宣传功能，但与传统媒体相比，新媒体的优势更加明显，其在传播速度、效率等方面有着传统媒体无法比拟的优势。通过新媒体平台开展群众文化活动宣传推广工作，可以让人们随时随地获取群众文化活动的相关信息，以此对活动内容有更加深入的了解；同时相关部门也可以及时地获取群众的意见建议，与群众建立有效的沟通交流渠道[8]。

群众文化活动的开展是为了向群众提供优质的文化服务，线上与线下相结合的方式能够让群众对群众文化活动的发展进程、具体情况等进行足够的了解。相关部门要结合时代发展潮流、群众的实际需求对活动的形式和内容进行不断创新，从而吸引越来越多的群众积极主动地参与到群众文化活动的发展建设当中。如可以将具有地方特色的民俗文化制作成图文、视频等上传到微信公众号，便于群众观看，使其对自己生活的这片土地有更加深入的了解，增强对家乡的归属感。而在线下开展活动的过程中，可以通过定期免费开放博物馆、美术馆等方式，吸引广大群众参观学习，增长见识；还可以在活动中划分出多个区域，满足不同群体的需求，促使群众文化活动能够达到预期效果。

总之，在开展群众文化活动的过程中，科学合理地运用新媒体可以使活动的开展效果更加良好。在利用新媒体开展群众文化活动的过程中，要始终具有创新意识，顺应时代发展潮流，充分借助新媒体等先进技术手段，切实提升人们对群众文化活动的参与度和认可度，吸引更多人积极主动地参与进来，为群众文化活动注入新的活力和生机。这不仅可以使群众的精神文化生活得到丰富，还可以使其文化、审美等综合素养得到有效提升，推动我国文化事业朝着持续稳定的方向发展。