基于美术视角的纸质包装设计

随着现代艺术设计的快速发展，美术这一艺术元素已经从单一的绘画领域延伸为视觉艺术的代名词。美术元素不仅有助于丰富人们的视觉想象力，而且能够提升包装设计的艺术价值，有效满足大众的消费心理需求，达到产品推广的目的。尤其在纸质包装设计中，美术元素的应用更为普遍，成了提升纸质包装视觉美感的重要条件。在此，笔者从美术视角出发，就如何将美术元素有效应用于纸质包装设计进行研究，以期探索出科学的设计策略，促进包装艺术的创新发展。由顾惠忠编著、上海书店出版社出版的《纸质包装设计》一书，从纸质包装材料特点出发，深入分析了包装设计的构成要素，针对色彩、肌理、文字、图形等要素的设计方式、作用机理进行了详细论述，并基于创意设计视角，结合设计实例，介绍了纸质包装设计的创意思路及新颖的设计手法，具有良好的参考价值。

《纸质包装设计》全书共分为8个章节。第1章主要回顾包装的产生与演变历程。第2章在界定包装内涵的基础上，分别对包装的形式、设计内容等进行了分析。第3章首先介绍了包装的功能与类别，然后具体阐述了包装设计的基本原则。第4章切入主题——纸质包装，针对其形式、结构及工艺特点进行了阐述。第5章围绕纸质包装的视觉设计，详细介绍了纸质包装的文字、图形、色彩、排版等元素的设计方法。第6章基于纸质包装的定位，系统梳理了其设计流程。第7章分别阐述了纸质包装的凹版、凸版、平版、丝网等印刷工艺。第8章立足绿色环保理念，全面分析了如何在包装设计中体现环保、健康等理念。

书中指出，纸质材料作为包装设计的物质载体，成本低廉、易携带、材质硬挺坚固，有着良好的可塑性、环保性，能够较好地保护内含物品，践行绿色低碳生活理念，这就使得纸质包装成为当前包装设计的主要对象。美术元素在纸质包装中的应用，能够赋予纸质包装以丰富的色彩变化、纹理特征，使得包装更具文化内涵和艺术特征，增强包装的视觉表现力，达到人文性与艺术性的有机统一。立足实践应用视角，运用美术元素进行纸质包装设计可以从以下3点做起。

借助美术图案美化纸质包装画面。纸质包装具有较强的视觉表现力，吸引大众注意，使其直观地了解包装设计的风格定位、文化理念等。设计者可以通过多种途径来收集各种形态的图形，采用抽象化艺术手法提取或融合不同图案元素，打造出独特的画面风格，提高纸质包装的艺术感染力，实现审美价值与设计创新的有机融合。如从绘画、刺绣、剪纸等美术作品中凝练出具有独特意象特征或代表性的艺术元素，并借助临摹、重组、变形等美术设计手法，对美术图案元素进行二次加工，从而更加具象地展现出产品包装的平面美感。茶产品的纸质包装设计可以借鉴这一图案设计理念，先以国风插画手法绘制出该茶品产地的山峰形态，再借助抽象变形手法，以线稿图形的形式描绘出山脉走向，这样既能让读者准确地辨别出茶叶的原产地，建立一定的产品信赖感，也可以提升整体包装的质感意境，塑造出良好的产品形象。

借助美术色彩丰富纸质包装色彩表现力。随着大众审美意识的提升，一些人在消费时更偏向于购买外观色彩较为丰富的产品。这就意味着纸质包装设计应当考虑大众多元化、个性化的色彩审美需求，从美术色彩中汲取灵感，创新包装的色彩表现方式，增强纸质包装的艺术效果。中国传统民间美术中蕴含着丰富的色彩元素，对于纸质包装色彩设计来说具有良好的启发和借鉴作用。如江南地区的蓝印花布采用朴素的蓝白配色，打造出清新淡雅的色彩风格，体现出中国“尚蓝”的朴素审美观；陕北地区的年画采用夸张明艳的色彩来表现民间生活的多姿多彩，通过高明度的色彩对比刻画出清新明朗的视觉画面，使受众充分体会到陕北农民的浪漫情怀与细腻情感。这些富有地域特色的美术色彩生动地展现出劳动人民的艺术审美与色彩智慧，极具创造力与艺术魅力。在纸质包装设计中，设计者可以参考中国民间美术的色彩风格，准确把握各类色彩的表达方式与设计原理，并结合包装设计主题，选取恰当的色彩提炼应用方法，营造出更加真实立体的产品形象。

结合美术造型建构纸质包装外观形态。纸质包装形态设计属于三维空间设计范畴，借助空间结构的多重变化与抽象设计来体现包装整体结构的协调性，使得各个部分的比例相互配合，形成独特的造型风格。中国民间美术中的榫卯结构、折纸形态及香包结构等都是重要的造型设计元素，蕴含着丰富的民俗文化内涵，参考此类美术造型设计方法，有助于丰富纸质包装的结构与形态。在设计过程中，设计人员可以运用美术造型元素，从点、线、形等角度入手，先确定纸质包装的整体形状与结构走向，运用曲线或直线进行边缘过度，然后在包装的局部细节上融入一些特定的美术元素，对纸质包装的细节部位进行巧妙安排，达到虚实对比、对立统一的设计效果。总之，无论何种美术形式都对纸质包装设计具有重要价值，值得深入研究和借鉴。