以纸品包装设计为载体的传统文化传承探索

纸品材质的包装凭借经济成本优势与低碳环保优势而被广大厂商所青睐，目前其市场应用广阔，遍布多种产品。但纸品与塑料、木材、玻璃和金属等包装材质不同，其视觉体验感较弱，质感单薄，需要设计人员在视觉传达设计方面下足功夫，如此才能充分发挥纸包装的消费劝诱效果。为此，设计人员对纸包装进行艺术设计具有必要性。传统文化传承作为时下社会共识，其为纸品包装设计的创新发展提供了思想动力。本文结合《纸品包装结构创意与设计》一书，立足于纸品包装设计需求，探讨以传统文化传承为主题的设计思路，以期厘清二者的协同互促关系。

由张小艺著、化学工业出版社出版的《纸品包装结构创意与设计》是一部系统论述纸品包装设计原理、指导设计实践的专著，全书共6个章节。作者首先梳理了纸品包装设计的发展历程，向读者展示长期实践所形成的纸品包装材料分类和规格信息，指出纸品包装材料应用的规范性。其次结合不同类型纸品包装对纸包装的功能与特点进行了梳理，并分别对不同纸品包装的制作工艺、基本结构等进行了介绍。最后给出了不同纸品包装设计方法与专业设计思路，并阐述了众多对应的纸品包装设计案例。该书兼顾设计理论阐述与图例分析，对纸品包装设计的灵感来源、创新思路都进行了细致讲解，可为纸品包装设计相关从业人员提供参考。

书中指出，纸品包装具有加工技术简便、可塑性高等设计优势，纸材可以为视觉传达设计提供更稳定的物质条件，因此纸品包装有良好的应用前景。但随着近年来各行业产品纸包装应用规模的不断增大，纸品包装设计出现了一定的同质化情况，创意性、艺术性及审美性难以跟上消费者的需求。在这种情况下，推动纸品包装设计创新是符合市场发展趋势的必要举措。而在如今强调文化自信、大力发展文化事业的现实背景下，对传统文化的传承逐渐成为社会各界的共识，并在设计领域得到了一定推广，“中式复古”设计由此得到推崇，以“国潮”为典型代表的现代设计理念出现并兴起。纸品包装设计作为现代设计领域的重要组成部分，以传统文化传承为设计主题同样具备可行性。

书中就纸品包装设计原理与方法进行了系统论述，结合其中的观点，以纸品包装设计为载体进行传统文化传承工作需要注意以下要点。

坚持纸品包装实用功能与艺术性设计的统一。书中指出，纸品包装对产品的保护与承载功能是根本，一切设计都需要首先保障纸品包装的实用性。在运用传统文化元素时，设计人员需要充分考虑各项元素的应用是否会影响纸品包装的实用效果，不能因为追求传统文化传承而削弱包装功能。为此，设计人员在设计过程中，可以先从纸品材质角度出发思考可以承载的传统文化元素，如在设计茶叶纸包装时，设计人员可以应用具有防潮性、耐撞性的铝纸和夹层纸板；然后在此基础上思考运用何种设计手法融入传统文化元素，如可以运用压制印痕来刻印传统文化视觉元素，避免对纸品的保护功能造成影响。

注重保存传统文化元素的艺术魅力。为了更好地传承传统文化，在纸品包装设计过程中，设计人员需要先通过切实体验与观察充分了解传统文化元素，并将其剖析和提取到纸品设计过程中。如设计一款以中国画为主题的纸品包装，设计人员需要先充分了解中国画中的视觉元素与文化内涵，搞清楚中国画的视觉魅力与文化属性；然后选择应用中国画的视觉元素，如花鸟造型、水墨风格等，还可以应用中国画的创作技法，如白描、留白、渲染等，设计包装图案。这样既可以充分体现传统文化的外在审美价值，也延伸了纸品包装的文化价值。

确保传统文化元素的应用与产品主题相一致。以纸品包装设计为载体进行传统文化传承，需要充分考虑传统文化是否与产品内涵相关，避免出现所应用的传统文化元素与产品过于割裂的情况，造成传统文化传承浮于表面，难以被消费者接受。如设计一款面向老年人群体的保健品的包装时，设计人员可以立足于老年人群体的健康需求，探索能够表达祝福寓意的传统文化元素，包括鹤纹、福禄寿三才纹样等，并将其融入纸品包装的视觉设计中，表达对老年人的健康、长寿祝福。如果产品为地方特产，那么设计人员可以从地方文化角度入手融入传统文化元素，衬托产品的地域文化属性，以实现对地域文化的传播与推广。