基于RMP分析的区域文化旅游资源开发策略研究

摘 要：随着全球经济一体化的快速发展及人民生活质量的不断提升，世界范围内的旅游業正在迅速崛起。对区域旅游资源开发展开RMP分析，并以此为依据，针对性地提出区域文化旅游资源开发的策略，以助力区域文化旅游的发展。

关键词：文化旅游；发展优势；资源开发；RMP分析

随着人民生活质量的提高，旅游业得到了迅速发展，在不断提高的旅游消费要求下，旅游公司要大力发展具有特色的旅游产品，以推动旅游业的繁荣发展。将文化与旅游业相融合，既能丰富游客的游览体验，又能让游客体会到不同地域特有的文化气氛，使游客获得更多的精神享受。文化旅游是旅游业发展的一个新趋势，在当前文旅融合的大环境下，文化旅游具有很好的发展潜力。因此，各个地区应该根据自身地域特点，强化文化和旅游的结合，对当地文化和旅游资源展开充分挖掘和利用，推动区域文化旅游的发展。

一、文化旅游发展现状

旅游不仅仅是一种经济生活，更是一种文化生活。随着社会经济的迅速发展，人民的生活水平和消费水平都实现了大幅提高，在这样的背景下，文化旅游逐渐变成了一种能够满足人民群众物质与精神需要，同时还能开阔其眼界的新型旅游形式。怎样才能将文化与旅游相结合，更好地满足人们不断增长的美好生活需求，这是一个重大的时代课题。在供应端，只要做好有效的产品供应，开发高质量的“旅游+文化”产品，就能推动旅游业的可持续发展[1]。

随着旅游业的繁荣发展，国家出台了很多有利于促进民众出游的政策，且对区域文化旅游资源开发进行了宏观调控，从多个角度来推动文化旅游的发展。例如：2021年出台的《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》部署了深化公共文化服务标准化、促进城乡均衡发展的重点任务，要求全面落实国家基本公共服务标准，推动地方政府结合当地实际制定地方标准，坚持量力而行、尽力而为的原则，实现与经济社会发展水平相适应的基本公共文化服务应有尽有、承诺必达；2022年，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目，开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，推进以“互联网+”为代表的旅游场景化建设，提升旅游景区、度假区等各类旅游重点区域5G网络覆盖水平。

二、RMP分析概述

RMP分析是在区域旅游的发展过程中，围绕旅游产品展开，从资源（Resources）、市场（Market）、产品（Product）三方面出发，形成以旅游产品为核心的规划框架[2]。因此，本文也将从资源、市场、产品三个方面开展系统研究，为区域文化旅游资源开发提出相应的对策建议。

至今，国内学者大多采用RMP分析法来研究地区旅游资源的开发与利用。例如：严宽荣将RMP分析法应用于九江城郊旅游开发研究；刘梦媛等运用RMP分析法，对石家庄市的旅游产品进行了研究；陈昌沉等人将RMP分析法应用于西双版纳风景名胜区孔明山景区的旅游发展研究中；以RMP分析法为基础，黄克己等人探讨了海南单车游的发展和设计问题。

三、区域旅游资源开发的RMP分析

（一）R（资源）分析

从广义上来说，旅游资源是对游客有吸引力的所有可能和现实的、自然与人文的事物和现象的统称，其是人们开展旅游活动的重要物质基础。显然，要想发展一个地区的旅游，就必须有良好的人员组织、管理、规划和法规，还要有健全的基础设施和综合服务，这些都必不可少。此外，还必须大力发展旅游地区的天然风景和文化，增强地区魅力，这样才可以把一个地方的旅游资源变成旅游产品，并把其投放到市场中。

区域旅游资源主要可划分为两种类型：一种是天然形成的、在世界范围内具有垄断性质的遗址资源；另一种是人类开发、利用的新资源。

（二）M（市场）分析

从当前情况看，这是一个“买家”的市场，去哪儿、如何去，完全取决于游客自身。尽管目前一些地区的旅游景区尚未完全建成，通向景区的道路尚未贯通，但是区域旅游却呈现出一种混乱而又庞杂的发展态势，发展前景十分广阔。同时，区域旅游因为诸多的客观因素，出现了一定的营销缺陷[3]。

（三）P（产品）分析

从游客的角度来看，旅游产品就是其在旅行中体验到的东西。从目的地的角度来看，旅游产品是其提供给游客的各类旅行经验的总和。因此，旅游景区一定要把区域中具备的各类旅游资源转变成色彩斑斓、引人入胜的旅游产品，这样就可以为游客带来更多、更好的旅游体验，从而提高游客的满意度，提升旅游收益。

四、当前区域文化旅游资源开发中存在的问题

（一）开发深度不够

目前，我国区域文化旅游的发展还处于盲目状态，发展程度不高，没有明确的方向，也没有清晰的指导方针。最近几年，由地区相关部门和民间筹资开展的旅游项目越来越多，这表明旅游业具有“投入少、见效快、收益高、风险低”的特征，已经吸引了相关部门和民间群体的关注。然而，因为没有对旅游市场的需求特征展开科学的分析，部分区域文化旅游资源的开发和旅游项目的建设存在很大的盲目性，产品的品质和档次都比较低，与市场需求不符。

（二）推广力度不足

首先，宣传推广策略不够全面和有效。区域文化旅游的发展中需要投入充足的宣传资金，利用各种媒介、渠道进行广告宣传，包括线下媒体、线上社交媒体平台等，提高该区域文化旅游资源的知名度和曝光度。此外，需要积极参与旅游展会等活动，与旅行社、旅游平台等开展合作，拓展市场，精准定位目标客群，量身定制推广策略，以各类优惠、奖励措施吸引游客，提高知名度与吸引力。

其次，缺乏合作伙伴和资源整合。建立紧密的合作伙伴关系是快速推广区域文化旅游资源的有效途径之一。可与当地旅行社、酒店、景点等旅游相关企业建立长期合作伙伴关系，共同推广、宣传该区域的旅游资源和特色，通过资源整合实现互补共赢。另外，要与当地相关部门合作，共同制定旅游发展规划，争取相关部门的政策支持和资金投入，加强旅游基础设施建设，优化旅游服务，提升游客体验。

最后，缺乏创新和差异化的产品和服务。区域文化旅游需要通过不断创新和提升，开发独特的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。可以结合历史文化、自然风光、民俗风情等特色资源，打造主题旅游线路，组织特色活动，提供个性化、定制化的旅游产品和服务，吸引更多游客前来体验[4]。

（三）制度不够完善

由于区域文化旅游是一个新兴旅游类型，在发展过程中并没有相应的政策出台，大部分都是从国外借鉴而来，所以会出现本土化困难、落实不到位等问题。为促进我国文化旅游产业的发展，必须加强相关法律和制度的构建，创造良好的发展环境，以保证我国文化旅游产业的健康、迅速发展。

五、区域文化旅游资源开发策略

（一）做好整体规划

文化是旅游的灵魂，在进行文化旅游资源开发时，既要重视游客对自然资源的感知与体验，又要加强文化与旅游资源的结合，赋予自然景观一定的人文特性。在对文化资源展开深度发掘的基础上，推动其与旅游业的深度融合，不仅可以继承、弘扬我国的优秀传统文化，而且符合新时代对生态文明的发展需要，能对产业结构进行优化，推动行业发展。要把文化和旅游业结合起来，必须从发掘现有的资源着手，确定发展的优先顺序，才能保证后续工作顺利进行。在此过程中，相关部门要起到带头作用，对地区的文化和旅游资源展开充分挖掘和利用，开发有地区特点的旅游项目，让地区文化和旅游资源的价值得到最大程度的体现，从而推动旅游业繁荣发展。例如，四川巴中南江县围绕生态康养、田园乡村、红色文化、米仓古道、地学科普、特色美食主题，一共推出了六条精品旅游线路，丰富了该地区的旅游产品种类，同时为该地区的旅游业带来了新的发展机遇[5]。

（二）创建优秀项目

每个地区都有自己独有的文化和旅游资源，但是这些资源往往比较孤立、分散，不利于推进系统化的旅游管理工作，也没有产生一定的规模效应，很难引起游客关注。在文旅融合大环境下，相关主管部门要注重制定旅游线路，打造系统的旅游项目，将地区文化和旅游资源有效结合，以达到满足游客观光需求的目的，确保当地文化和旅游资源最大限度地发挥作用。

相关负责人要通过深入研究，发掘具有开发价值的资源，并与地区发展目标相联系，将这些资源整合到一起，制定出一套旅游资源的开发方案，实现产业化发展。在文化旅游发展中，要将区域文化的经济价值凸显出来，将其自身的文化特征与旅游资源相结合。在进行精品旅游项目开发时，不仅要将当地的文化特色与旅游景区建设充分结合起来，还要通过景点整合、旅游路线优化等方式，为游客提供更丰富的体验。

（三）加强舆论引导

文化旅游的发展成效与营销宣传密不可分，因此，有关部门要在将文化和旅游资源有效结合的基础上，对其展开市场营销，以突出区域资源优势，宣传具有地区特点的景点，展现区域自身文化魅力，从而吸引游客关注。不同地区的文化特点不尽相同，因此在开展文化旅游推广时，要注意不同地区之间的差别，强调不同地区的特点，让游客体会到该地区特有的文化氛围。在推广过程中，要注重对资源进行包装，利用体验式营销、多渠道营销等方式来提高地区文化旅游项目的影响力，同时加深游客对该地区的印象[6]。

在开展具体宣传工作时，可以使用宣传画册、交通图、张贴画等方式来展现地区特点，并利用线上线下相结合的宣传渠道，进行全方位的宣传，从而提升区域文化旅游资源的知名度，提升区域文化旅游的竞争力。

（四）注重开发周边产品

目前，我国旅游产业结构相对简单，且存在品质不高、等级偏低等问题，很难适应多样化的市场需要，影响了市场竞争力。如果一个景点没有足够的吸引力，则会导致游客的消费欲望不强烈，不仅会影响到当地的文化旅游发展成效，还会影响到当地的经济发展。为此，各地应注重周边产品的设计开发，突出地区特色，提高其品质，丰富其形态，从而更好地适应不同类型游客的需要。例如，最近几年，许多旅游景点都在开发文创冰激凌，深受游客的喜爱。

将文化因素融入旅游产品中，可以凸显当地特色，提高产品价值。在对文化资源进行开发的过程中，要与地区旅游资源特点相结合，强化对旅游工艺纪念品的创新设计，同时要不断创新，开发全新的、有特色的旅游产品，以此来提升地区产品的竞争力，使旅游区域具有更大的经济发展潜力。将文化要素融合到旅游产品中，不僅能够展现地区文化的独特之处，以此来吸引更多游客前来消费，还能推动地区文化旅游产业的创新可持续发展。

六、结语

随着时间的推移，越来越多的民众将旅行作为满足自身精神需要的一种方式，他们已经不只是单纯观光，更多是想要在旅行中获得精神上的愉悦和认知上的提升。在这种情况下，旅游资源开发成为旅游业发展的重点。而在区域旅游资源开发过程中，怎样才能更好地整合利用地区文化和旅游资源，从而满足游客多样化的需要，成为一个很关键的问题。

区域文化旅游资源开发时，要以区域发展特点为基础，对区域资源展开深入挖掘和利用，打造具有地方特色的旅游项目，并加强对旅游资源的推广，这样不仅能促进旅游业的发展，还能对区域的文化事业产生积极影响。在推动旅游和文化资源融合的过程中，要对地区文化旅游资源的种类和价值进行分析，突出特色，统一内核，将文化因素纳入旅游业发展的进程中，让游客在享受优美自然风光的同时，还能感受到风土人情，了解到文化习俗，以此来充实自己的旅游经验，并在参观中不断开阔自己的眼界。

参考文献：

[1]张瑾.冬奥背景下张家口冰雪体育旅游开发RMP分析[C]//中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.南京：中国体育科学学会，2019：1 293-1 294.

[2]张艳.基于RMP分析的河南省非物质文化遗产旅游开发研究[J].南阳师范学院学报，2010（6）：67-70.

[3]杨庆.基于RMP分析的武汉工业旅游产品开发研究[D].武汉：华中师范大学，2013.

[4]程善兰.基于RMP分析的苏南地区茶文化旅游资源的开发研究[J].福建茶叶，2017（7）：116-117.

[5]邓梧希.基于RMP分析的广西中医药健康旅游产品开发研究[D].南宁：广西师范学院，2016.

[6]张予，赵巍.基于RMP分析的风景区旅游资源开发研究：以莆田菜溪岩为例[J].辽宁经济职业技术学院·辽宁经济管理干部学院学报，2022（6）：7-10.

作者简介：

周杰，贵州财经大学工商管理学院硕士研究生。研究方向：旅游规划与开发管理。