变局与突围

玩具行业能被称为朝阳行业，是因为只要有孩子，就需要玩具，行业便能够生存、发展。然而，作为世界人口大国的中国，近年正面临着新生儿数量连年下降的难题。而可能受到这一残酷现实直接冲击的，就有玩具业。

毫不夸张地说，新生儿数量下滑，于玩具业而言堪称噩耗。而这一噩耗首先冲击的便是以0～6岁婴幼儿为目标群体的婴幼玩具，以及经营这类玩具的厂家、商家。本期专题中，我们将看到新生儿数量锐减的大背景下，婴幼玩具厂家的应对举措、婴幼玩具的市场状况、渠道商遭遇的冲击、快速发展的母婴渠道陷入的困境等。

海外发达国家早已步入了出生人口连年减少的阶段，但海外同业依然可以从中找到商机，促进企业发展，当中经验可供我国同行借鉴参考。