行业快报

2023年12月中国家电产量出炉

国家统计局数据显示，2023年12月全国空调产量2 152.9 万台，同比增长26.9 %；1～12月累计产量24 487.0 万台，同比增长13.5 %。

12月全国冰箱产量817.3 万台，同比增长14.6 %；1～12月累计产量9 632.3 万台，同比增长14.5 %。

12月全国冷柜产量269.0 万台，同比增长38.7 %；1～11月累计产量2 596.5 万台，同比增长16.7 %。

12月全国洗衣机产量923.4 万台，同比增长11.9 %；1～12月累计产量10 458.3 万台，同比增长19.3 %。

12月全国彩色电视机产量1 688.7 万台，同比下降2.1 %；1～12月累计产量19 339.6 万台，同比下降1.3 %。

（来源：中国家电网）

智能绿色成消费电子和家电行业未来趋势

1月9日，在2024年美国拉斯维加斯消费类电子产品展览会（CES）期间，安永与中国机电产品进出口商会联合发布《中国消费电子和家电行业趋势报告（2024）》。报告认为，智能科技、个性化和绿色、低碳、可持续性将是未来趋势的关键词。

中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地，也是主要的出口国和消费国。近年来，市场正经历显著转型，呈现以下趋势：智能家居设备日益流行，以满足个性化消费体验需求，5G 技术支持设备的需求增加，消费者对高端和高性能消费电子产品的兴趣日增。

创新始终是关键因素。报告称，中国制造商持续改进产品属性，包括将AI 和5G 集成到设备中，改进具有可折叠功能和高级相机系统的手机，增加显示器中的3D 技术，推出5G 支持的电脑，开发智能手机和电脑的本地操作系统等。

报告认为，中国的消费电子产业正在经历一个转型阶段，呈现出几个显著的趋势。5G、物联网（IoT）、智能设备、人工智能（AI）、个性化和可持续性的趋势正在改变这个行业。比如，将5G 集成到物联网启用的智能家居设备、可穿戴设备和工业传感器中，提高了这些设备的响应性和可靠性，使它们更受欢迎。随着消费者意识、财富和科技理解力的提高,中国智能家居市场将快速增长。

AI 技术将进一步提升用户体验。报告称，中国公司在理解本地市场需求、开发先进的AI 应用于家用电器方面处于转型前沿。随着AI 技术的不断进步，领先的家电制造商正在创新其产品，通过AI 赋能功能个性化消费体验，使家用电器更智能、高效。

此外，中国对个性化消费电子产品的需求迅速增长，因为消费者越来越愿意为满足个人需求和偏好的产品支付溢价。不断增长的可支配收入和日益增长的个性偏好将进一步推动中国消费电子市场的个性化趋势。

绿色转型也将是更加显著的趋势。由于环境保护问题意识的提高、政府政策以及全球投资者的关注，可持续性对中国消费者和消费电子行业的公司越来越重要。中国企业越来越多地在其产品中使用可持续材料，如回收塑料和可再生能源等。此外，随着中国消费者转向更长的产品更换周期，中国电子制造商正在设计更耐用的产品。（来源：北京日报）

数字引擎激发家电存量市场新动能

奥维云网总裁郭梅德介绍，2023年我国家电市场规模约7 931 亿元，全年增幅3.1%，市场的高度饱和以及需求低迷导致大盘低位运行。当前，家电市场时隔40年后进入了慢增长周期，行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”的周期切换。家电业竞争也将从拼规模、拼效率向“拼全球”不断深化，厂商未来比拼的将是国内+海外双市场的掌控力。

家电市场新周期下，消费者需求更趋理性，正从“刚需普及”向“品需改善”转换。对于家电厂商来说，在产品布局上，也将从大单品“通吃”向小单品“细分”转换，以满足用户个性化、碎片化改善需求，家电市场也将由此从“整体增长”过渡到“局部繁荣”。

在专家看来，家电业需要拥抱高质量发展新周期。一些第一梯队中的家电制造企业已经在新科技产品创新、新营销模式创新等方面走在前列，数字化为家电业带来新的发展机遇。

“家电企业应当不断破除思维上的经验路径依赖，以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能。”上海社会科学院研究员何建华表示，家电企业应加快人工智能、大数据等信息技术与制造全过程、全要素深度融合，进行生产设备数字化改造，以场景化方式推动数字化车间和智能工厂建设，探索智能设计、生产、管理、服务模式。

何建华认为，随着新发展格局的推进，消费拉动经济的潜力会不断释放出来，新型城镇化、城市更新等为家电市场提供新的需求空间。家电业未来发展关键在于应当发力引导与培育新需求，不断营造适销对路的新型经营模式。

“数字化能力是家电企业高质量发展的重要引擎。”劳帼龄认为，存量主导时代，借助数字化深化运营是必需的，也是必要的。借助数字化，家电厂商不仅把服务用户的理念融入产品迭代，而且能够进行全方位的自身重构。

她表示，新消费促进新供给，数字化激发新动能。目前，家电产品不断演变，家电家居一体化带来融合新场景，而科技造就了市场。对于家电行业来说，需要把握数字化机遇，通过深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，从而激发新消费需求并带动产业创新。

“用户和技术是穿越周期的两个重要屏障。”海信集团上海营销中心总经理王亮表示，在新周期来临的时候，家电企业仍然要遵循以用户为中心、以场景为驱动的理念，打造优质产品和服务。（来源：经济参考网）