乡村振兴题材剧中返乡人物形象传播效果研究

◎李珏

农村题材剧一直是我国电视剧的重要组成部分，它们取材自农业、农村和农民生活，“表现农民的基本现状和农民的思想、生活、经历，反映农村经济发展以及农民生存状态和思想变迁”①。“过去的农村题材剧多以苦难为底色”②，如城乡发展不平衡下无奈的外出务工者、教育资源极度匮乏中渴求知识的留守儿童，以及在农村与城市的格差迅速拉大过程中仿佛被时代抛弃的农民群体等，反映农村贫穷落后，以苦情、泪水换得观众共情的作品不在少数。③2017 年，党的十九大报告提出了乡村振兴战略，农村题材电视剧的创作迎来新的契机，数量急剧攀升，创作呈现出了复苏的迹象。④2022 年，党的二十大报告再次提出全面推进乡村振兴，并明确要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。近年来，随着国家对“三农”问题的重视，以及对农村生产建设的不断投入，我国农村正在显现出不同于以往的生机和活力。反映到电视剧行业，则能够看到描写反哺家乡、回报故土的题材正在成为农村题材剧的主流。如一度离开家乡又再次踏上返乡之路的创业青年，历经城市的繁华后企盼在乡村重新找寻人生价值的入乡青年等，都作为剧中的主线人物登场。他们在乡村发挥才智、挥洒汗水，带领村民走上致富之路并实现了个人成长。这些剧作通过多样化的内容展现出各自风格的同时，也紧扣时代主题，积极响应乡村振兴战略，特别突出了人才振兴在乡村振兴中的重要性。返乡、入乡青年是这些电视剧的主人公，观众能够从他们身上看到新时代农村发展的活力及可能性。此外，伴随着剧情的推进，人物的价值观和世界观也深深影响着观众，影响着新一代年轻人对乡村的印象。

一、乡村振兴题材剧中的返乡、入乡人物形象塑造及其象征意义

学者武瑶、刘晓东（2022）赋予返乡、入乡人群以虽生于农村却因参军、求学和经商等原因而在精神层面与农村分离的“异乡人”形象。⑤浙江传媒学院教授丁莉丽（2020）则赋予他们受过良好的高等教育，具有全新开拓意识的新一代农村“引路人”的形象。⑥除此之外，“新农人”“创客”等也是对这类人群的常见称呼。剧中人物或是因为家庭原因，或是为追求个人理想、实现人生价值而选择返回乡村或进入乡村。他们之中有从事农业生产劳动的人，有扎根基层为人民服务的人，也有选择发展农村旅游经济、进行文艺创作、保护和传承非遗传统文化的人。剧中的每个小人物都是时代的缩影，其背后都蕴含着这个时代人与社会、人与人、人与自然的相处之道。下文将以《青恋》（2017）、《我们的新时代》（2021）和《去有风的地方》（2023）三部电视剧为例，通过对剧中所描写的不同地区返乡、入乡青年的人物分析来呈现近几年乡村振兴题材剧中的人物形象塑造及其象征意义。

（一）展现“两山”理念建设成果，突出农村绿色经济前景

习近平总书记在考察浙江湖州时提出的“两山”理念已成为全国乡村发展的指针。乡村振兴和农业发展都离不开“绿色”二字。《青恋》以“两山”理念为背景，讲述了在城市打拼的年轻人意识到农村的绿色经济前景后，毅然回到家乡云舍村创业的故事。在剧中，可以看到充满浙江特色的绿水青山，但这部剧同时也反映了村里存在的由矿山挖掘产业而导致的生态环境破坏问题。村子的发展是要建立在破坏生态环境而取得暂时的暴利上，还是建立一套与自然和谐相处的长效绿色发展机制，这不仅是云舍村面临的问题，也是如今全国各地产业转型、经济建设的重要议题。主人公林深放弃已在上海打拼出的事业回到家乡发展绿色农业经济的行为，一开始不被母亲、未婚妻和朋友理解，遭到他们反对，其间更是伴随着因与村民意见不合、理念相抵而触发的种种矛盾。该剧真实还原了年轻一代新农人在返乡创业过程中可能遇到的问题。与许多现实中在返乡创业这条路上小有成就的青年一样，林深并没有因此退缩，而是更加积极地投入到村主任选举活动中，办有机农业种植、盖民宿、搞旅游，说服村民支持村里的排污管道修建，带领云舍村村民走上绿色经济的共富道路。这充分体现了“两山”理念所倡导的生态保护与经济增长协调发展，农村绿色经济对实现农民共富的重要意义。另外，该剧还塑造了并非乡村出身却因为看好乡村绿色经济而入乡创业的城市精英白领沈聆这一人物形象。林深返乡创业的成功与沈聆的支持密不可分，反映出农村绿色经济的发展和“两山”理念的贯彻实行离不开年轻人的主导，返乡、入乡正在成为越来越多年轻人关注的创业方向，也同时向电视机前的年轻观众传递了农村大有可为的观点。

（二）电商助推农业经济发展

电视剧《我们的新时代》由6 个单元组成，以真实人物原型为基础讲述了新时代基层年轻党员的奋斗故事。其中《因为有家》单元讲述了大学生村官带领村民发展农产品电商直播经济、振兴乡村的故事。随着网络技术的快速发展，电商经济以其可以连通线上与线下、国际与国内、城市与农村的巨大优势，在人们的生活中占据着重要位置。2016年，淘宝直播正式上线，开启直播潮流，电商经济随即迎来了新的发展模式，大量网红主播应运而生。《因为有家》的主人公、大学生村官黄思齐希望通过电商平台打造云川村精品桔柚品牌，以桔柚带动当地农产品经济振兴。但缺乏实战经验和技巧的村民们并没有通过直播获得预期的收益，因此他们转而去城里打工，这也是当下许多农村留不住人的真实写照。另一头，同是云川村出身的庄小栋面对大城市更新迭代迅猛的网络世界，早已从网红主播的神坛跌落成为过气主播。心灰意冷的他回到了云川村，帮助村民从货品特点和村民们自身的特长进行分析，鼓励村民在直播时结合自己的拿手绝活宣传货品，并通过剪辑和特效增加视频的可看性。两位主人公，一个是统率村子经济发展大方向的大学生村官，另一个是以自身经验向村民传授直播技巧的专业主播，他们共同努力，打响了云川村桔柚及更多当地农产品的名气，助推了乡村农业经济的发展。上述两类不同身份的返乡青年形象也恰恰道出了现阶段乡村振兴对人才多样化的需求，向人们展现出当下电商直播对农产品经济发展的助推作用。

（三）年轻人的新风尚：乡村文旅慢生活

城市的快节奏，以及快节奏下的效益优先原则，无形中为很多在城市里生活的年轻人戴上了枷锁。重压之下，部分年轻人选择逃离城市，到乡下开启一段慢生活，暂时停下脚步思考一下人生，也思考一下未来。《去有风的地方》（以下简称《有风》）正是以一群各自怀揣心事来到云南大理的“有风小院”民宿借住的年轻人为主角，通过讲述他们在村里创业、与村民相处的故事，展现当下在年轻人中流行的乡村文旅慢生活。剧中，谢之遥（主角之一）与近几年反映年轻人返乡创业题材剧中的人物并无二致。作为村里的高才生，他辞去大城市的高薪工作毅然返乡创业，虽然一开始遭到周围亲朋好友的反对，但他最终通过努力做出成绩，带领村民发展乡村经济走上共富道路。但值得注意的是，《有风》里的谢之遥既开网店卖家乡的农副产品，又帮助刺绣非遗传承人成立绣坊，投资扎染房，保护家乡的传统文化，甚至还开办民宿，在村里发展旅游业。该剧在赞叹一个年轻人能够在村里开拓这么多事业的同时，也向观众传达了乡村对于年轻人来说似乎还是一片远未被充分开拓的蓝海，广大青年可以在这里尽情施展才华，发挥优势，实现自己的创意想法，成就一番事业。另外，剧中另一位主角许红豆以朋友去世为契机开始思考工作和人生的意义，她辞去酒店经理的职位来到云苗村，借住在民宿“有风小院”中。在3个月的借宿生活中，她从一个只是单纯来散心的游客逐渐变身为投资村里民宿，与谢之遥一起带动云苗村旅游经济发展的入乡青年。这一转变昭示着乡村经济并不仅仅是村里人的舞台，也可以是更多有理想、有抱负的城市青年施展才华的沃土。未来的乡村将由年轻人探索出越来越多的可能性，而年轻人也将在乡村成就多样的人生。

二、乡村振兴题材剧的网络传播效果

随着电视剧的热播，从各种社会化媒体的网友讨论内容中可以窥见其传播效果和影响力。豆瓣作为国内互联网最具影响力的文艺平台之一，其意见领袖不仅掌握着豆瓣网的核心话语配额，而且秉承着豆瓣网站以现代审美自律话语为基础的价值观。⑦而豆瓣不设专家评审的打分制度使用户拥有同等的评价权力。此外，社交属性也迅速扩大了用户规模，因此豆瓣评分一度被视为最具公信力和参考价值的电影网络口碑代表之一，但其短评、长评功能的“无门槛”也导致网络影评快餐化、戏谑化、娱乐化的问题愈发严重。⑧这也提醒我们，在分析豆瓣网所载的长评与短评时，需对评论内容的真实性和可信度进行辨别。《青恋》《我们的新时代》《有风》在豆瓣网上的评分分别为6.6 分、7.2 分和8.6 分，三部作品在1～10 分的评分等级中处于中上，参与评论的人数分别为574人、2.26万人和30.11 万人（截至2023 年10 月24 日数据）。本文将通过对三部剧的豆瓣剧评（长评部分）进行归纳和整理，分析剧集播出后评论内容关注的焦点，以及由此反映出的乡村振兴题材剧对观众思想层面的影响效果。

（一）对乡村印象的改观

《青恋》的豆瓣长评共有11 条，根据内容可将其关注焦点归纳为剧情讨论、乡村印象和乡村创业三类。从整体来看，这11 条长评均涉及对剧集内容走向、演员等的点评和看法。其中，将阐述观点聚焦于乡村印象和乡村创业的剧评让我们看到了《青恋》带给观众在剧情延长线上的触动。如网友“千江月”在题为《青山绿水间，为留住乡愁愈挫愈勇》的评论中指出，“中国农村在影视剧中的形象往往被具象为黑土地、热炕头、二人转、搞事的婆娘，抑或黄土地、花棉袄、佝偻背的老村支书、贫瘠的生活等元素”，而《青恋》“颠覆了人们的印象，向人们展示了新时代的新农村景象”。网友“黄鑫亮”在题为《〈青恋〉：回到家乡的怀抱，乡村是创业的热土》剧评中说道：“如今在大城市打拼的年轻人会闪现出无数次回家乡创业的想法，而《青恋》里与他们年龄相仿的年轻人会让他们看见乡村也是创业的热土，生态农庄、电子商务等行业都大有可为，且相比于城市，这里的机会更多。”可见，通过对返乡、入乡人物的形象塑造，乡村振兴题材剧让观众对乡村印象发生改观，也让观众更多地思考乡村未来的可能性。

（二）与乡村基层工作者共情

《我们的新时代》由6个单元剧组成，长评总数为236 条。本文选取其中内容与《因为有家》单元相关的长评做分析，共择取出长评31条，并将长评的内容焦点划分为粉丝推荐、电商助农和大学生村官三类。该单元的男女主角均由粉丝基数庞大的知名年轻演员担纲，因此长评中超过半数为对剧中人物、剧情梗概的介绍，以及对男女主角的溢美之词。另外，一些较为深刻的论述出现在“电商助农”以及“大学生村官对乡村振兴的助推意义”等该单元剧想要向观众传达的主题评论中。如网友“momo”联系其自身近几年接触到的助农电商平台谈道：“电商直播帮助没有倾销平台的农民拓宽售卖渠道，是一件好事。年轻的大学生村官以及返乡青年的思想和力量与传统乡村不再是割裂开来，他们可以相辅相成、相互进步。”网友“扣儿小姐”就剧中大学生村官黄思齐就算牺牲自己的政绩满意度也要发展村里精品农业的片段评论道：“将主人公乐于奋斗、为村民干实事的美好品质彰显得淋漓尽致。正是在这些看似平凡琐碎的细节中，才最能看出一个基层青年共产党员的奋斗与奉献。”由此可以看到观众与剧中人物、剧中情节的共情、共感。

（三）在乡村找寻人生价值

《有风》的豆瓣长评数为1433 条。本文以评论下方的“有用数”和“回应数”为基准，从高到低排列，选取“有用数”和“回应数”最多的30条长评进行分析，总结30条长评探讨的主题关键词并制作成词云图如图1所示。

图1 剧评关键词的词云图

从图1 中能够看出，高赞长评对《有风》整部剧的评价多集中在舒缓的剧情与云南恬静秀丽的“美景”带给人情感上的“治愈”，以及剧中亲切、真实且“贴近生活”的“小人物”向观众呈现的“生活的意义”，另外也有不少网友关注到剧集紧扣乡村振兴这一时代命题，展现返乡、入乡青年在乡村发挥聪明才智、奋进创业的相关内容。通过对剧情和人物的评析，不少进行长评的观众也联系自身所处环境，对当前年轻人面临的内卷压力、心态的变化进行了剖析。网友“岑姜姜”在其长评中写道：“每一个人都背负着压力，逐渐缩水的钱包，与之相对的却是买不起的房子、各种激烈的竞争。身边不一样的人，年少的，年老的，赋闲的，忙碌的，大家都很久很久没有静下心来，去捕捉一些平淡的美好。我也突然发现，其实自己幻想的退休生活、暴富生活，渴求的无非是自由和平淡。而这些不用等待几十年后退休，也不用暴富。”网友“诗逸小栈”则谈道：“《去有风的地方》让人开始思考生活的意义到底是什么，其实并不是每一个人都有勇气放下自己既定的一切，为自己按下暂停键。有风的地方离我们并不遥远，远的是我们总是忘带车钥匙，无法启程。”此外，也有网友对剧中所表现的返乡创业和乡村振兴主题进行了评论。网友“奔奔”在长评中阐述了自己对乡村振兴的看法，并就我国现在所面临的城市化进程趋于饱和，城市中出现的就业竞争压力、教育医疗资源分配问题，以及年轻人的不婚、不育等问题写道：“建设好乡村，鼓励出去的人回乡村发展，吸引有资源的人来乡村投资开发，才能让人口的分布更加合理，让更多的资源能够合理地利用，让乡村和城市的发展保持同步。”网友“伊斯坦布尔的猫”评论道：“现在城市环境又十分内卷内耗，向往诗与远方的中青年不在少数，这两年国家也对乡村振兴比较重视，预感伴随这部剧播完，乡村旅游会火一波。”可见，乡村振兴题材剧对观众的影响不仅仅停留在剧情、人物、明星的讨论方面，也激发观众联系自身境遇，重新审视个人价值的实现路径，思考人与社会、人与自然的和谐相处之道。

三、结语

通过前文的分析可以清晰地看到，近几年的乡村振兴题材剧着力刻画新时代新农村的新气象。作为剧集中的主线登场人物，返乡、入乡青年发挥自身优势和聪明才智，带领村民走上致富之路的过程中所展现出的乐于奉献、艰苦奋斗的形象深入人心。他们代表了当下部分年轻人在就业和人生规划上做出的选择，预示着青年在就业地区、就业领域和人生选择、人生价值方面的边界正在不断拓宽。对于本文分析案例的三部作品，由于剧情、播出时间、演员、播放平台的不同，虽有着不尽相同的网络热度，但从豆瓣长评的内容来看，剧集故事想要传达的中心思想和观念均得到了观众的回应。而三部作品在描写返乡、入乡青年创业的历程时并没有一味地宣传和展现乡村创业的广阔前景和一帆风顺，也没有为了拔高立意而将剧中的村子粉饰成一个世外桃源般的存在。随着剧情的推进，观众仍能看到村子里存在的问题，如因留不住年轻人而出现的留守儿童、空巢老人，不便的交通，单调的生活，年轻人创业途中遇到的观念冲突等。这些内容在将剧中人物塑造得更加饱满、更具说服力的同时，也让电视机前有着相同志向的观众能够明白，不论蓝海怎样广阔，都需要有克服困难的意志力和决心。随着越来越多高质量乡村振兴题材剧的热播，不仅能让观众看到我国乡村在新时代展现出的活力，也能够引发更多青年去思考自己的未来该向何处。