黑龙江省冰雪体育旅游资源开发现状研究

焦裕菁

（哈尔滨师范大学体育科学学院，黑龙江 哈尔滨 150025）

一、导言

北京冬奥会的成功申请、筹办与举办促进了中国冰雪相关产业的发展，产生的经济、社会与人文等方面的价值日益显现出来。 自取得北京冬奥会举办权后，国家陆续推出发展冰雪相关产业的政策文件，通过对相关政策文件解读发现核心要义为大力鼓励广大人民群众参与到冰雪运动当中，推动冬季运动项目顺利开展， 夯实冰雪运动的体育人口基础，引领全民健身新潮流，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标（1）。

黑龙江省受时空地域的影响，自古就与冰雪资源结缘，时空地域具有浓厚的冰雪氛围，同时，黑龙江省也是中国发展冰雪体育旅游的重点省份之一。借助北京冬奥会的红利，黑龙江省结合自身实际也相继颁布推动冰雪体育旅游发展的相关政策文件，如2020 年颁布的 《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030）》（简称《规划》）。 《规划》中明确指出黑龙江省是中国最早开发冰雪、 运营冰雪的省份，是中国现代冰雪旅游产业的肇兴之地，同时也是中国冰雪旅游资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省（2）。 冰雪体育旅游作为旅游产业的重要组成部分，对于黑龙江的经济发展与社会基础设置建设具有重要意义，通过对黑龙江省冰雪体育旅游资源开发现状研究，可以更好地发现黑龙江省冰雪体育旅游存在的问题并提供解决思路，为黑龙江省冰雪体育产业、冰雪旅游市场创造良好的发展环境。

二、资源概况

黑龙江全省的地形大致以山地、 平原与河流、湖泊为主。 高纬度的时空地域条件让黑龙江省位于寒温带大陆性季风气候区，致使黑龙江的气候呈冬季寒冷、漫长与干燥，雪量大、降雪持续时期长，这为黑龙江省的雪资源利用提供了先决条件。 黑龙江省河流湖泊纵横，有黑龙江、松花江、乌苏里江等五大水系，更有镜泊湖、五大连池等气势宏大的湖泊景观，这为黑龙江省的冰资源利用奠定了自然物质基础。 黑龙江省的时空地域特征促使冰雪资源质量好，冰雪资源可利用时间长达140 天左右，冰雪资源堪称全国之最（2）。 黑龙江省冰雪旅游资源可以细分为自然旅游资源即冰雪旅游文化体验、人文民俗旅游资源、冰雪赛事旅游资源、民族风情旅游资源，具有典型的地方性、区域性、季节性、多样性等一般特性旅游资源的特征。

三、资源开发现状

黑龙江省优渥丰富的冰雪资源主要体现在冰雪体育运动项目众多与冰雪体育文化浓厚两个方面，黑龙江的冰雪体育旅游可以划分为冰雪体育运动旅游、民俗冰雪旅游、冰雪赛事旅游及冰雪场地旅游四大类。 在冰雪体育运动旅游上，黑龙江省冰雪体育运动项目种类繁多， 冰雪体育运动特点鲜明，如滑雪、冰舞表演、速滑、冰球、雪地足球赛、雪地摩托、冰橇、冰帆、冰尜等冰雪体育运动项目，这对游客有着巨大的吸引力。 在民俗冰雪旅游中，黑龙江省的民俗冰雪旅游资源品目繁多，不同地域聚居着的不同民族都有着各自的民族民俗冰雪体育项目（3）。如赫哲族的传统冰雪体育运动项目托日乞、莫日根等， 鄂伦春的传统冰雪体育运动项目抽冰尜、拉雪圈等，民俗冰雪旅游中的民族民俗传统体育文化是冰雪旅游开发与发展重要的IP。 在冰雪场地旅游上，黑龙江省拥有海量全国著名的冰雪场地旅游，如冰雪大世界、平山神鹿滑雪场、亚布力原滑雪场、帽儿山滑雪场、哈尔滨融创雪世界等，这些优质的冰雪旅游场地一直都是黑龙江省对外宣传旅游的重要素材。 也是在冰雪赛事旅游上，黑龙江省得天独厚的时空地域优势，为其承办与举办冰雪赛事取得先决条件。

四、存在的问题

（一）冰雪体育旅游项目发展规划和布局单一

当前，黑龙江省冰雪旅游资源开发缺乏细致的政策全局统筹与管控，发展理念较为单一。 黑龙江省的冰雪旅游资源虽可以划分为冰雪体育运动旅游、民俗冰雪旅游、冰雪赛事旅游及冰雪场地旅游四大类， 但在实际冰雪旅游资源挖掘开发过程中，聚焦重心则放在滑雪项目上，致使其他冰雪体育旅游资源各自独立发展，没有形成整体发展的统合效应，从而造成其冰雪体育旅游项目单一，缺乏吸引游客继续前往游玩的意愿。 黑龙江省冰雪体育旅游资源开发较为简单，发展模式也相对简单，形不成项目的旅游产业集群效应。 以滑雪项目为例，受季节性影响，滑雪项目的配套设施建设与后期维护费用都较为昂贵，这在某种程度上不利于黑龙江省冰雪旅游的健康发展。 因此，黑龙江省应从全局统筹与管控上出发，变革发展理念，制定细致的发展政策及规划，统合冰雪体育运动旅游、民俗冰雪旅游、冰雪赛事旅游及冰雪场地旅游四大旅游资源。 以可持续发展为指导思想， 重视冰雪旅游项目全域整合，深挖冰雪体育旅游资源的共通之处，打造多个特色旅游IP，形成旅游资源的集群效益（4）。

（二）冰雪体育旅游项目发展缺乏文化内涵

北京冬奥会赋予冰雪运动全新的文化内涵。 在北京冬奥赋能下的冰雪运动成为冰雪相关产业的新发展点。 同时，冰雪运动全新的文化内涵提升了冰雪体育旅游的价值。 黑龙江省在冰雪体育旅游项目发展过程中强调经济效益，忽视了对冰雪体育旅游的文化建设，这就造成虽然黑龙江省拥有许多冰雪体育旅游的场地，但商业气息过于浓重，导致无法进一步提升冰雪体育旅游产品的品质。 同时，由于黑龙江省冰雪体育资源没有形成整体集群发展的统合效应，冰雪体育旅游项目深层次开发力度不够，导致冰雪体育旅游品牌同质化现象严重，核心竞争力逐步降低。 在冰雪体育旅游项目发展中无法赋能文化内涵，从而陷入恶性循环。 目前，黑龙江省冰雪体育旅游度过了初步开发阶段，进入了快速发展期。 但黑龙江省的冰雪体育旅游缺乏冰雪体育文化内涵，游客的冰雪体育游玩无法更进一步体验冰雪体育旅游的深层次魅力，致使游玩体验局限在滑雪与滑冰等常见的冰雪体育运动上。 而民俗冰雪旅游与冰雪赛事旅游都蕴含着丰富的民族民俗文化内涵，但在黑龙江省冰雪体育旅游项目发展过程中并没有受到重视。 这在一定程度上降低了冰雪体育旅游产业的游玩体验和产品生产模式，不利于黑龙江省冰雪体育旅游的高质量及可持续发展。

（三）冰雪体育旅游项目发展专业人才短缺

专业人才资源是冰雪体育旅游产业发展的关键，注重冰雪体育旅游产业人才的培养可以推动冰雪体育旅游产业的健康可持续发展。 研究发现，黑龙江省缺乏冰雪体育旅游运营和管理方面的专业人才，从业者存在运营意识薄弱、创新理念落后，对冰雪体育旅游的理解较为通俗简单，导致缺乏开发冰雪体育文化与统合冰雪体育旅游产品的能力（5）。造成这种问题的主要因素为冰雪体育旅游受季节性影响明显， 在非雪季相关从业人员的流动性大，导致从业人员的工作连续性差， 专业人才流失严重。 因而有关部门无法对相关从业人员进行细致系统地学习培训，而冰雪体育旅游产业发展离不开具备较高职业素质、 服务能力与技术水平的专业人才，这在一定程度上制约了冰雪体育旅游的项目发展，降低了民众对于冰雪体育旅游的热情。 黑龙江省大部分企业在冰雪体育旅游项目开发时，聚焦在节约成本及高额回报上，这势必会导致降低相关从业人员薪资水平，加剧人才流失。 同时，对于现有从业人员也缺乏培训监管，并没有定期进行专业的知识理论培训学习，进而直接影响到从业人员的服务水准。

五、发展路径

（一）统筹规划，丰富文化内涵

黑龙江省冰雪体育旅游想要高质量的可持续健康发展不仅要依赖良好的时空地域条件，还要依托细致的统筹发展规划及叙述强化冰雪体育旅游的文化内涵。 一方面，细致地统筹发展规划是冰雪体育旅游产业高质量可持续健康发展的强大内在动力。 黑龙江省首先要明确高质量可持续健康的冰雪体育旅游产业发展理念， 并以此理念为先导，理清发展理念脉络，确立责任分工，细致统筹规划冰雪体育旅游产业的全面布局。 同时，还可以借助国内外优秀的冰雪体育旅游案例为镜鉴，巩固强化黑龙江省的冰雪体育旅游产业资源整合集群。 另一方面，丰富冰雪体育旅游的文化内涵是冰雪体育旅游产业高质量可持续健康的强劲外在拉手。 丰富冰雪体育旅游的文化内涵就要求黑龙江省讲好冰雪体育故事，积极书写冰雪体育的宏观叙事。 黑龙江省可以在现有的冰雪体育运动旅游、 民俗冰雪旅游、冰雪赛事旅游及冰雪场地旅游四大冰雪体育旅游资源基础上下功夫，充分利用好民族民俗风情体育文化资源， 积极挖掘冰雪体育旅游资的文化内涵。同时积极开发民俗冰雪旅游项目与历史体育文化项目，深化冰雪体育旅游资源，提高冰雪体育产品质量。 要统筹规划冰雪体育旅游线路，充分显现黑龙江省冰雪体育文化的魅力， 重点研究游客的需求，塑造特定的冰雪体育文化叙事，开发与游客爱好相契合的冰雪体育文化旅游产品。 使冰雪体育旅游资源整合力度达到最优解，从而吸引更多游客前来参与冰雪体育旅游，提升游客二次前往的意愿。

（二）打造冰雪体育旅游的集群IP

黑龙江省冰雪体育旅游资源的四大类都各具特色，如冰雪体育运动旅游的滑雪等IP、民俗冰雪旅游的民族传统冰雪体育运动等IP、冰雪赛事旅游的国际性冰雪体育比赛等IP 与冰雪场地旅游的冰雪大世界等IP。 这四大类的任意IP 单独拎出来都极具特色，对于游客有着巨大的吸引力。 然而现实情况是，众多的黑龙江省冰雪体育旅游IP 没有形成一种旅游集群，各自分散为战造成“1+1＜2”的局面。黑龙江省可以在对 “滑雪”“民族传统冰雪体育运动”“国际性冰雪体育比赛”“冰雪大世界”等现有品牌IP 的运营过程中，把这“四者”进行整合，形成旅冰雪体育旅游产业的集群。 例如，黑龙江省在举办级别高的国际赛事时，可以将举办地放在少数民族聚居地，或在冰雪大世界里积极融入民族传统冰雪体育文化，这样能增加游客的游玩体验，让游客感受到多重冰雪体育旅游文化盛宴。 同时，黑龙江省作为拥有多个少数民族的省份，可以着重利用这一优势去进行宣传和发展。 因为民族民俗文化风情体验与冰雪体育旅游项目融合，在当前旅游资源百花齐放的现实中会让游客眼前一亮，从而形成形极具特色的黑龙江冰雪旅游的独有品牌IP，提升黑龙江省冰雪体育旅游的整体竞争力与吸引力。 在打造冰雪体育旅游集群IP 的同时， 也要注重对集群IP 的宣传，在宣传上可以借助自媒体与互联网平台对冰雪体育旅游的集群IP 进行照片或视频的流量宣传推广，提高集群IP 的知名度。 让游客对冰雪体育运动有深入的了解，从而提升游客前往游玩的意愿。

（三）加强专业人才培养

专业人才资源是冰雪体育旅游产业发展的关键。 目前，黑龙江省人才流失与人口趋向老年化问题日益严重，专业人才培养或人才引进成为冰雪体育旅游产业发展必须解决的问题。 这就要革新经营者和投资者对于人才培养固有的思想，适当增加对于专业人才培养或专业人才引进的资本投入。 首先，黑龙江省有着诸多高校，绝大部分高校都有体育专业，并设立了与冰雪运动相关的专业方向。 黑龙江省的冰雪体育旅游产业专业人才的培养可以采取就地办学开设冰雪旅游相关专业或课程，就地育才为黑龙江冰雪体育旅游市场就地输送高素质专业人才。 其次，可以从相关从业人员的薪资待遇着手，积极提升冰雪体育旅游相关的教练、服务、技术、管理等从业人员的薪资待遇。 同时，还要从住房、医疗与子女教育等方面入手，为相关从业人员提供生活上的便利与政策优惠支持，解决相关从业人员的后顾之忧。 从而减少相关从业人员存在的非雪季流动性大的现象，增强相关从业人员的工作连续性，缓解专业人才流失的问题。 最后，要制定贴合实际的吸引人才政策。 加大惠才留才的力度，积极吸引其他地域的冰雪体育旅游相关的高素质专业人才落户黑龙江。 这样既减缓了黑龙江人才的流失，还为黑龙江冰雪体育旅游产业扩充了专业人才队伍。 总而言之，黑龙江省专业人才资源是冰雪体育旅游产业高质量发展的必备条件之一，加大冰雪体育旅游专业人才培养和储备力度，需要由关部门和单位、企业与高校主动革新固有思想，有意识地为黑龙江省冰雪体育旅游培养具有创新思维的专业人才，积极建设契合当前黑龙江省发展冰雪体育旅游需要的高素质人才队伍。

六、结语

后北京冬奥时代的红利使得冰雪体育旅游迎来快速发展的机遇。 冰雪体育旅游产业对于黑龙江省而言不是一个新兴产业，得天独厚的时空地域因素造就了黑龙江省优质丰富的冰雪资源，使黑龙江省的冰雪体育旅游资源深度与广度均较为突出。 但因没有形成有效的冰雪体育旅游资源整合集群品牌IP， 造成在实际发展过程中发展理念较为单一，各类冰雪体育旅游资源没有遥相呼应的局面。 因此，必须制定与规划好冰雪体育旅游项目发展的目标， 挖掘与书写高质量的冰雪体育旅游文化内涵，打造具有黑龙江特色文化内涵的冰雪体育旅游品牌IP。 同时，黑龙江省还需颁布各项扶持政策，完善与加大专业人才的吸引力度，营造良好的冰雪体育旅游产业发展的社会市场环境，促进黑龙江省冰雪体育旅游产业高质量可持续健康发展。