全媒体时代档案文化传播力提升路径研究

肖迪

摘 要：全媒体时代，为了深入挖掘、活跃和传播档案文化，以实现其文化育人的目的，需要加深对档案文化资源的开发与利用，提升其传播力、影响力和价值。实现这一目标需要紧跟时代发展步伐，更新知识和观念，运用创新的思维方式和方法，探索档案文化传播的新途径和方法，发挥档案文化资源的价值与作用。只有通过不断努力和创新，才能真正实现档案文化的繁荣与发展。

关键词：全媒体；文化传播；提升路径

中图分类号：G273.5文献标识码：A

一、档案文化传播的现状与局限性

要提升档案文化的传播力，需要解决档案被束之高阁、枯燥乏味和自娱自乐等问题。通过将档案文化从高处解放出来，采用创新的方式呈现档案内容以及积极与受众互动，可以使档案文化更好地影响人、启发人和感染人。只有这样，档案文化才能真正发挥其传播力，为社会带来更多的价值和意义。以此为基础，应从当前传播的深度、广度和精度三方面开展相关工作。

1.档案文化传播的“深度”

一是有些部门过于关注档案在存史资政、凭证情报、学术研究等方面的价值，而忽视了其文化价值，导致对档案文化价值的深层次挖掘不足，研究成果的质量普遍不高，精品较少，原创性较低。同时，档案部门更多注重“编”而非“研”，更关注于整理和编纂档案，而不是深入研究档案背后的文化内涵和历史意义。这种偏向于表面工作的做法，使得档案研究缺乏深度和广度，无法全面挖掘档案文化资源的价值。此外，这些档案部门也缺乏对档案文化资源的全面整合和脉络梳理，往往只关注某一方面的档案，而忽视了其他相关领域的档案，使得档案研究缺乏系统性和综合性，无法形成完整的档案文化传播体系。

二是许多人对档案的理解仅停留在“神秘”和“严肃”的层面，缺乏对其多元价值的全面认识。这种观念的局限性导致了对档案文化价值开发的片面性和不平衡性。而档案工作需要具备一定的专业知识和技能，对于一般公众来说较为陌生，档案工作与公众生活的距离较远，难以引起大众的兴趣和关注。相比于其他文化事业，档案工作的推广和宣传力度较小，公众对其了解程度较低，导致档案工作在社会文化领域中的地位边缘化。

2.档案文化传播的“广度和精度”

在快速发展的媒介生态中，档案文化传播的“广度和精度”相对较为落后，传统媒体在内容上往往显得单调，由于受到资源和时间的限制，传统媒体往往只能选择传播部分档案文化，而忽略了其他重要的内容，使得公众对于档案文化的了解有限，无法全面了解档案文化的内涵和价值。而传统的展览陈列、专题讲座等形式往往较为单一，难以满足不同人群的需求。例如，展览陈列可能只适合视觉上的欣赏，无法提供更深入的解读和互动体验。专题讲座可能只适合一部分人参与，不能覆盖更广泛的受众群体。由于传统媒体的传播速度较慢，档案文化的传播需要较长的时间才能被公众所知晓，使得公众对于最新的档案文化信息了解不足，未能及时获取到相关的知识和信息。

同时，由于传统媒体的传播范围有限，档案文化的传播只能在特定的地区开展，不能覆盖更广泛的地域，导致某些地区的公众无法及时了解其他地区的档案文化，限制了档案文化的传播效果。传统媒体只是单向传播，缺乏与公众的互动和反馈机制，让公众无法参与档案文化的传播过程中无法对档案文化深入的思考和讨论。此外，當前的各类档案文化传播媒介尚未形成整体，彼此孤立、各自为政，只是内容形式“全”而非运行机制“全”，反复采集、浅显加工、单一传播，极大地增加了传播成本，降低了传播效果。

二、全媒体对提升档案文化传播力的价值

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习中提出“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，分别从时空维度、形态维度、主体维度和效能维度为全媒体发展指明了新的发展方向。

1.全息呈现、全媒传播的共存图景

全媒体可以通过新闻网站、社交媒体、移动应用等多种渠道，将档案文化的信息推送给广大公众。例如，通过新闻网站发布档案文化的新闻报道，可以吸引大量网民的关注；通过社交媒体分享档案文化的图片、视频等内容，可以实现档案文化信息的快速传播；通过移动应用提供档案文化的在线查阅、下载等功能，可以方便公众随时随地了解档案文化。这种全媒体传播的方式，使得档案文化的传播范围更加广泛，传播速度更加迅速，从而提高档案文化的传播力。

2.全员覆盖、全员参与的社会效益

全媒体对档案文化传播力提升的价值在于全员覆盖、全员参与的社会效益。通过全员覆盖和全员参与，档案文化的传播范围得到了扩大，增加了传播渠道，传播影响力得到提升。这种全员覆盖、全员参与的方式使得档案文化能够得到更多人的关注和认可，实现了档案文化的再生与增值。同时，也为社会的文化建设和文明进步提供了有力的支撑，推动了社会的和谐发展。在全员参与的过程中，档案文化的传播呈现出裂变式的特点。一旦有人补充和诠释了档案文化，并得到了其他人的认可和支持，这种信息就会迅速传播开来。这种裂变式传播方式使得档案文化的影响力不断扩大，越来越多的人加入档案文化的传播中。

3.全效互动、全面服务的传播成效

首先，通过全效互动和全面服务的传播成效，满足受众的需求，提高传播的效果和受众的参与度；其次，通过对用户的数据分析，可以更好地了解受众的需求心理和利用动机，选择最适合的媒介形式和渠道传播。同时，通过推送差异化和靶向性的内容，提高传播的效果和受众的参与度；最后，通过分众传播的方式，实现更精准地将信息传递给目标受众。分众传播可以根据不同的受众群体，选择合适的传播渠道和方式，提高传播的针对性和效果。

三、全媒体时代档案文化传播力提升路径

1.转变思想认识，做好主体顶层设计

（1）思维定位方面。首先，把控政治定位。明确档案文化传播的政治导向，确保其符合国家的核心价值观和政策要求，能够更好地引导公众对档案文化的认知和理解；其次，树立“互联网+文化”思维。随着互联网的快速发展，由于传统的档案文化传播方式已经无法满足现代社会的需求。因此，需要利用互联网平台和技术手段，将档案文化与互联网相结合，打造更加便捷、高效的传播渠道。通过建立在线档案资源库、开展线上展览和推广活动等方式，可以吸引更多的受众参与档案文化的传播，提升其影响力和传播效果；最后，找准自身特色定位。每个地区和机构都有自己独特的档案资源和文化特色，应该充分挖掘和利用这些特色，打造与众不同的档案文化品牌。通过深入挖掘档案资源的历史价值和文化内涵，为公众提供更加丰富多样的档案文化产品和服务。同时，通过与其他领域的合作，如艺术、教育等将档案文化与其他领域相结合，创造出更具吸引力和创新性的传播形式。

（2）人才队伍方面。第一，加强档案业务能力。可以采取多种措施。首先，组织定期的培训和学习活动，提供专业的培训课程和教材，帮助档案管理人员不断提升自己的专业素养和技能水平。其次，建立档案业务交流平台，促进档案管理人员之间的互动和学习，分享经验和最佳实践。最后，还可以引进外部专家和顾问，为档案管理人员提供指导和支持；第二，加强媒体运营能力。组织媒体运营培训班，培养档案管理人员的媒体运营能力。这些培训班可以涵盖媒体传播的基本原理、策略和技巧以及如何利用不同的媒体平台展开有效的传播，并建立媒体运营团队，负责策划和执行档案文化的传播活动。这个团队可以由具备媒体运营经验的人员组成，可以根据档案文化的特点和目标受众的需求，制订相应的传播策略和计划；第三，加强信息处理技术。引进先进的信息处理软件和工具，提高档案管理人员的信息处理效率和质量。这些软件和工具可以更好地管理和分析大量的档案数据，提取有价值的信息和知识。同时，开展信息处理技术的培训和学习活动，提高档案管理人员的信息处理能力。这些培训可以涵盖数据分析、数据挖掘、人工智能等方面的知识和技能。

2.坚持“内容为王”，丰富表现形式

（1）高品质内容。在传播内容方面，要立足于对国家行为、集体动向的宏观记录，增加对个人生活、百姓民生的微观关注。这样的传播内容能够凸显思想性和引领性，具有人文情怀与文化底蕴。对此，应加强档案资源的整合和利用。通过深入挖掘和整理，可以发现更多有价值的信息和素材，丰富传播内容。同时，提高传播内容的质量和深度。在选题选材过程中，注重对档案资源的深入研究和分析，力求做到既有广度又有深度，使传播内容更加有说服力和影响力。此外，创新传播形式和手段。在全媒体时代，充分利用各种传播渠道和手段，如网络、社交媒体、移动应用等，将档案文化传播到更广泛的受众群体。通过与政府、企事业单位、社会组织等各方的合作与交流，更好地了解社会需求和民生关切，更好地满足读者的需求。在此基础上，加强对档案文化传播人才的培养和引进，提高其专业素质和能力，能够更好地承担起档案文化传播的重任。

（2）多表现形式。在全媒体时代，档案文化传播的外在表现应该具备丰富的多样性。传统的纸质档案已经无法满足现代人的需求。因此，需要利用各种新媒体平台来传播档案文化。例如，利用社交媒体、视频网站、在线展览等多种形式来展示档案文化的魅力。通过这些多媒体形式，更好地吸引年轻人的关注，使其对档案文化产生兴趣。首先，传统的档案展览往往只是简单地展示一些文物和图片，缺乏与观众的互动。在全媒体时代，通过虚拟现实技术、增强现实技术等手段，让观众能够更加身临其境地感受档案文化的魅力。同时，利用互动游戏、在线问答等方式，增加观众的参与度，让其更加积极地参与到档案文化的传播中；其次，由于档案文化是历史事件的记录，更是文化的传承和表达。因此，在传播档案文化时，应该注重讲述故事，通过生动有趣的方式将档案文化的内涵价值传递给观众。并注重情感共鸣，通过触动观众的情感，让其更加深入地理解和体验档案文化的价值；最后，由于档案文化涉及历史、艺术、文学等多个学科领域。因此，在传播过程中，应该注重跨学科融合，将不同领域的知识和观点结合起来，形成更加丰富多样的传播内容。同时，注重国际化视野，将档案文化与国际交流相结合，让更多的人了解和认同中国的档案文化。

3.构建全媒体矩阵，合理配置平台

全媒体矩阵是指通过整合各种媒体资源，形成全方位、多层次、多維度的传媒体系。在这个体系中，传统媒体、新兴媒体和社交媒体相互融合，形成了一个强大的传播网络。通过构建全媒体矩阵，将档案文化的信息传递给更广泛的受众群体，提高其传播效果。在此期间，由于人们获取信息的方式多样化，需要根据不同的受众需求和特点，选择合适的传播平台。例如，社交媒体是年轻人获取信息的主要渠道，可以通过在某博、某信等平台上发布档案文化相关内容，吸引关注度。而对于中老年人来说，传统媒体仍然是其获取信息的主要途径，可以通过电视、广播等传统媒体来传播档案文化。此外，通过开展线上线下相结合的活动来提升档案文化的传播力。例如，组织线下展览、讲座等活动，让更多的人亲身体验档案文化的魅力。同时，通过网络直播、短视频等形式，将活动的精彩内容传播给更多的观众。通过这种方式，扩大档案文化的影响力，提高其传播效果。

4.借助数字人文，实现技术赋能

通过数字化技术，可以将档案资料转化为电子形式，方便存储和检索。同时，数字人文还可以对档案资料深入研究和分析，挖掘更多有价值的信息，可以吸引更多的读者，提高档案文化的传播力。传统的档案文化传播主要依靠纸质书籍和展览等形式，受到时间和空间的限制。数字人文可以通过互联网和移动设备等新媒体平台，将档案文化传播到更广泛的受众群体。无论是在家中、办公室还是旅途中，只要有网络连接，就可随时随地获取档案信息。此外，数字人文还可以为档案文化传播提供更加个性化的服务。借助数字化技术作用，根据读者的兴趣和需求，为其提供定制化的档案文化内容。例如，可以根据读者的历史和文化背景，推荐相关的档案资料，也可以根据读者的阅读习惯和偏好，调整档案文化的呈现方式。这种个性化的服务可以增强读者的参与感和满意度，进一步提高档案文化的传播效果。传统的档案文化传播主要是单向的传递信息，而数字人文可以通过多媒体技术和虚拟现实技术等手段，为读者提供更丰富、更立体的档案文化体验。例如，可以通过虚拟现实技术，让读者身临其境地参观历史遗址或博物馆，也可以通过多媒体技术，将档案资料以动画、音频或视频等形式呈现给读者，以增加读者的参与度和兴趣，提高档案文化的传播效果。

四、结语

档案文化传播需要勇于在社会文化领域“出圈”。档案工作者应敢于突破传统的思维框架，积极拓展档案文化的边界。通过与不同领域的合作与交流，档案文化可以与其他艺术形式相结合，创造出更具创新性和吸引力的展览、演出和活动。同时，档案文化传播需要善于在社会文化领域“发声”。档案工作者应具备良好的沟通能力和表达能力，能够清晰地传达档案文化的内涵和价值，引起公众的关注和共鸣。此外，档案文化传播需要更好地发挥舆论引导、思想引领、文化传承与服务人民的作用。作为一种特殊的文化遗产，档案资料承载着丰富的历史信息和社会记忆。

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作者单位：鄄城县机关事业单位绩效测评中心