智媒时代传统图书出版编辑的转型

董宏宇

（西南大学出版社）

智能技术在文化产业领域的应用，为我国文化事业的发展创造了新的生态环境，同时也为传统图书出版编辑指明了转型升级的方向，推动了图书出版编辑行业的数字化发展。

一、智媒时代传统图书出版编辑转型的价值意蕴

在智媒时代，传统图书出版编辑必须保持积极的态度，采用与时俱进的转型手段，不断提高自身的综合实力，确保图书内容的时代性和前沿性，以满足读者的多样化需求，获得读者更多的关注和热爱，进而持续发挥其价值。

（一）有助于满足读者的多样化需求

智媒时代打破了传统图书的出版编辑模式，实现了对于读者阅读需求的重现定位，将传统的纸质媒介传输形式转化为有声传输和电子传输，能够有效满足不同年龄层次、不同受众群体的阅读需求。此外，目前我国传统图书出版行业出现了疲软态势，主要呈现为图书出版量在逐年增长的前提下，图书整体的销售量却出现了下降的趋势，究其原因，一方面是由于图书出版编辑的内容与读者的阅读偏好存在偏差；另一方面是由于线上阅读平台逐渐增多，主题种类繁多，为读者提供了多样化的选择。在此背景下，传统图书出版编辑借助智能技术加强对于读者阅读需求的调研，可以为其提供高质量的图书内容，同时可以不断拓宽图书出版的宣传推广渠道，进而扩大对于读者的影响范围，得到读者的认可和支持。

（二）有助于提升传统图书的竞争力

智媒时代的到来激发了传统图书出版编辑的发展潜力，为传统图书行业的发展带来了新的机遇和发展空间。面对新的市场需求，传统图书出版编辑在保持原有高质量内容优势的基础上，积极寻求新出路，依托智媒技术实现变革创新和转型升级，不仅借助智媒技术促进原有主业的优化发展，更是积极推动媒介融合，不断拓展新的业态，寻找新的发展商机，从而为传统图书出版编辑行业的发展创建了良好的生态格局，切实提升了传统图书出版编辑的整体竞争实力，更好的实现了传统图书行业的经济价值、文化价值和社会价值。

（三）有助于响应媒体融合发展要求

以互联网技术为代表的新一代信息技术革命逐渐成为孕育新业态、新产业的重要动力支撑，同时也成为产业融合、媒介融合的关键技术力量。传统图书出版编辑作为我国文化产业的重要组成部分，在应对数字化技术带来挑战时，借助智能技术的发展，以传统图书与新兴媒体融合的形式来适应融媒体的发展需求，并通过不断提升自身的供给质量，进行结构性的调整和发展，不断培育发展新环境下的新业态，并将此作为传统图书出版编辑的新增长点，来响应社会对于媒介融合发展的变革要求[1]。

（四）有助于满足图书市场发展需求

智能技术和新媒体技术已经应用于各行各业的发展建设中，成为了市场持续发展的关键因素。为此，图书出版编辑行业也要借助智媒技术的优势，根据智媒时代的特点，结合市场的发展态势和发展前景，创新传统图书出版编辑的工作模式和工作内容，创造出更多能满足市场发展需求的图书产品，进而在发挥传统图书出版编辑优势的同时，实现资源的全面聚集和高度利用，以更好的适应数字化市场的发展需要。

二、智媒时代传统图书出版编辑的问题和不足

产业融合、媒介融合已经成为传统图书编辑创新发展的必然趋势，然而目前部分传统图书媒体在转型升级的过程中仍然存在一些问题和不足，主要表现在出版编辑理念落后、出版编辑形式单一、出版编辑团队综合能力不足以及缺乏深度的媒体融合发展策略等方面。

（一）传统图书出版编辑理念落后，缺乏互联网思维

智媒时代的到来不仅推动了传统出版编辑行业的变革，而且也改变人们的阅读方式和阅读习惯，在互联网技术的影响下，读者的参与感和体验感成为智媒背景下图书出版编辑需要考虑的关键要素。但当前，传统图书出版编辑仍然主要依靠纸质媒介以单向输出的形式进行图书内容的宣传和推广，缺乏互联网思维，这不利于扩大其覆盖面和传播面，且出版编辑内容忽视了受众的需求，导致受众的阅读需求难以得到满足，这影响着读者的消费体验，不利于稳固原有的读者群体，也不利于传统图书出版编辑竞争力的提高。

（二）传统图书出版编辑形式单一，图书内容质量不高

在智媒时代背景下，图书产品已经实现了有声图书、电子图书等多种形式的传播和推广，且网络连载小说、长篇小说、漫画小说等深受读者推崇，可见，只有立足读者阅读需求，在进行全面的市场调研的基础上优化传统图书出版编辑的工作内容和形式，才能够实现资源的高度聚集和配置。但传统图书出版编辑中出版者和编辑者仍然占据主导地位，其工作流程长期保持单一的策划组稿和出版发行，且图书出版编辑的工作内容更多集中在散文、诗歌等方面，未能根据读者的受众群体特征和读者的阅读偏好进行调整和补充，这影响着传统图书的整体质量，导致图书产品的市场占有率不断降低。

（三）图书出版编辑人员能力不足，缺乏综合性人才

互联网时代，图书编辑是集市场调研、编辑、出版、宣传、营销等于一体的工作体系，因此，具备数字化素养、新媒体运营素养、市场素养以及编辑出版素养的应用型高质量人才是图书出版编辑转型发展的第一要素和动力，是使图书出版行业适应社会发展需求的重要储备。但目前传统图书出版编辑人才的配置和使用仍然沿用传统的管理机制，各自为政的人才使用和配置结构使得其优势难以得到集中发挥，不能满足时代发展的要求。究其原因，一方面是内部组织机构的机制体制更新力度不足，另一方面是人才的引进任用和培训体系建设力度不足，缺乏长效性，导致工作人员的工作理念、工作模式未能结合市场的发展需求进行更新和优化。

（四）传统图书线上线下融合不深，平台渠道建设短缺

目前线上阅读类App类型丰富多样，涉及到原创网站、门户网站、移动端、电子商务等类型，其中腾讯、阿里等新媒体在平台渠道建设上有着较大的优势，实现了图书内容资源与内部主业务资源的高度整合配置，打造出了完整的产业链条，提升了图书出版编辑的附加值。但传统图书出版编辑缺乏数字化的融合视野，未能有效建立主流宣传平台和渠道，无法根据自身的内容资源优势与新媒体在内容、渠道、平台、营销等方面实现深度融合，这直接导致了传统图书出版编辑的市场占有份额和原有读者群体的流失。进而导致传统图书出版编辑难以在新时代的背景下做大做强[2]。

三、智媒时代传统图书出版编辑的转型路径

智媒时代传统图书出版编辑的转型之路首先需要实现理念上的更新，明确自身的市场定位，同时也要进行内部组织结构优化，打造一批高质量的人才团队，还需要积极推进媒体融合工作以及搭建自身的主流渠道平台，以便能够结合自身的内容优势、资金优势等不断提升整体竞争实力。

（一）更新传统图书编辑理念，创新内部组织机构

传统图书编辑必须转变出版理念，融入互联网思维，创新图书出版编辑工作思想和工作模式，进而积极催生图书出版编辑新业态、新产业，创建可持续化、长期化的出版编辑生态链。一方面传统图书出版编辑要实现编辑、策划、出版、营销理念上的更新，在编辑策划环节借助大数据技术开展市场调研，以读者需求为导向确定选题策划，进而为大范围的营销推广奠定基础；另一方面传统图书出版编辑也要树立人际协作思维，协助编辑对当前的热点话题以及读者的潜在需求进行挖掘和收集；树立算法干预思维，增强编辑对于数据算法的干预，推进更多优质且上进的图书作品占据市场规模，充分发挥图书在育人以及文化传播弘扬方面的积极作用。此外，也要积极创新传统图书出版编辑的内部组织结构，根据市场的发展需求，建立高效的组织运行机制，并积极与市场进行接轨，实现传统图书与智媒技术在内容策划、宣传营销上的深度融合。

（二）明晰出版编辑市场定位，丰富出版编辑形式

明确传统出版编辑的市场定位，积极发挥其内容资源优势、编辑人才优势以及作者资源优势，在此基础上借助新媒体技术创建独具特色的出版编辑工作模式，打造传统图书出版编辑与新媒体相融合的融媒体矩阵，从而更好地迎接智媒时代带来的机遇和挑战，塑造优质的传统图书出版编辑品牌形象，进而形成良好的品牌效应。首先，传统图书出版要打破原有的单一纸质出版的形式，向有声书、电子书、视频等多种类型过渡，进一步实现生产、营销、宣传等环节的创新变革，以此来提升传统图书出版编辑的附加值；其次，要优化出版编辑工作形式，借助智能技术和新媒体技术，提升审稿、印刷等的工作效率。同时也要将互联网技术应用在编辑工作中，实现对于内容补充、信息更新和纠正工作的处理，确保图书内容的准确性和科学性；最后，要积极打造数字出版精品项目，在搭建互联网平台的基础上，创新内容的呈现形式、优化图书的阅读体验，以便为受众带来交互式的阅读感受，从而进一步扩大平台的影响范围。如借助VR、AR等技术打造虚拟图书，并根据图书的内容与读者进行虚拟情境的互动，增强读者的体验，为读者带来新尝试和新感受[3]。

（三）吸纳优质复合工作人员，完善人才梯队

积极发挥人才第一动力的作用，为传统图书出版编辑打造高质量的人才梯队。一是积极发挥内部人才的资源优势，通过完善内部人才的培训培养机制来提供源源不断的人才动力支撑。可以结合市场动态的发展需求，针对人才的媒介融合技能、市场调研技能、智媒技术应用技能等制定相应的培训计划和培训方案，并且根据市场的最新态势，及时对培训内容进行调整和补充，促使内部人才实现自我升级和发展，以满足智媒环境下对于图书出版编辑行业的新要求；二是完善人才引进和任用机制，不仅要完善人才引进配套措施来吸引优质图书编辑出版人才的加入，同时也要提高人才的引进和任用标准，全面考虑人才的综合素养和综合能力，以提高人才准入门槛和优化人才引进措施来确保人才的可用性；三是充分发挥当地高校人才的输出和供给作用，与当地高校共建协同育人机制。可以结合智媒背景下传统图书出版编辑对于人才的要求，参与高校在图书出版编辑人才培养计划、培养方案制定，同时参与人才教学内容、课程体系以及实践活动的创建，进而为学生创建理论与实践一体化的教学体系，以进一步提升人才的供给质量[4]。

（四）强化传统图书媒体融合，拓宽平台建设渠道

依托智能技术实现传统图书出版编辑中的宣传推广工作，借助微信、微博、抖音等新媒体平台不断扩大图书的影响力，如借助微信平台中的小程序打造图书阅读阵地，根据读者的阅读偏好推送多样化的图书类型，同时采用阅读打卡、阅读积分等形式来增强读者的阅读积极性，在此过程中强化读者的阅读参与感和体验感，并且能够根据微信后台的阅读数据反馈，将其作为图书编辑策划的重要依据，以此来推动传统图书出版编辑与新媒体融合的同时，实现传统图书出版编辑工作的优化和完善；还能借助抖音平台构建有声书专区、选取热门图书引导受众参与分享读后感、与粉丝基础较大的声音博主、读书博主等开展合作，以图书内容演绎、图书金句解读等形式不断扩大图书的推广范围，从而引起读者的关注和注意[5]。此外，传统图书企业也要注重自有平台渠道的建设和打造，借助互联网技术优势搭建数字化出版服务平台、对外翻译与传播平台等，进而通过平台的搭建与读者建立密切联系，并将自身的内容资源优势充分发挥出来。

四、结语

综上所述，智媒时代的到来促进了传统图书出版编辑的变革，是传统图书出版编辑工作理念更新、工作模式创新、工作能力提升的重要推动力，它促使传统图书出版编辑紧跟时代发展潮流，在全面掌握市场发展动态和读者最新需求的基础上，利用智能技术，实现内部编辑出版的数字化转型，同时积极适应融媒体的发展趋势，实现传统图书出版与新媒体的有效融合，以拓宽其宣传范围和营销渠道，进而实现传统图书出版编辑的持续健康发展。