新媒体环境下县级融媒体建设工作

周新伟

新媒体环境下，县级融媒体建设面临着许多新的挑战。加强县级融媒体建设，不仅可以提升政府形象，加强政府与民众的互动与沟通，还可以推动县域经济发展，促进社会稳定与和谐。然而，在县级融媒体建设的过程中，仍存在人才缺乏、技术设备落后、资源不足、内容质量不高和创新性不足等问题。因此，加强县级融媒体建设需要采取加强人才队伍建设，提供相应的技术设备和资源支持，提升内容质量，创新发展路径等策略。只有这样，才能更好地适应新媒体环境发展的需要，实现县级融媒体建设的可持续发展。

信息化时代下，融媒体以其强大的信息传播力、影响力和渗透力逐渐成为引导社会舆论和提供公共服务的重要载体。作为我国主流传播体系“最后一公里”的县级融媒体，其建设和运营状况与基层信息传播的广度与深度密切相关。因此，深入探讨新媒体环境下县级融媒体的建设工作具有深远的社会价值及现实意义。

新时代下融媒体传播的特点

信息传播的实时性

融媒体环境下，新闻资讯传播不再受到时间限制，能够24小时不间断地向全球范围内的用户实时传播内容。融媒体中心通过整合广播、电视、报纸、互联网等渠道，搭建全天候的信息发布平台，能够使用户随时随地接收到最新、最全面的新闻报道。

跨媒介、跨平台的信息整合

融媒体突破了单一媒介的局限，将文字、图片、音频、视频等多种形式的内容有机整合起来，形成了复合型多媒体产品。其核心特点之一是具有跨媒介、跨平台的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道发布”。由融媒体中心统一策划、集中收集素材，然后根据不同媒体平台的特点和受众习惯进行个性化编辑和再创作，以适应广播、电视、网络、移动端等平台的需要，从而实现信息资源价值最大化。

交互式的服务模式

不同于传统媒体的单向传播模式，融媒体高度重视受众的参与感和体验感，构建了交互式的传播环境。融媒体平台通过设置评论区、投票、问答、直播互动等方式，鼓励受众参与信息的生产、分享与讨论，形成了双向或多向的交流反馈机制。

内容生产和分发的智能化

随着大数据、云计算等信息技术的广泛应用，融媒体的内容生产和传播进入了智能化阶段。融媒体中心借助大数据技术能够对用户的阅读习惯、兴趣偏好以及社会热点趋势进行实时监测和分析，并以此为依据调整内容策略，优化资源配置。同时，融媒体中心可以借助云计算强大的计算能力和弹性扩展功能实现对海量信息的高效处理、存储与检索，提升数据处理的自动化水平。

县级融媒体建设的重要性

有助于满足民众的信息需求

随着互联网和移动通信技术的发展，民众的信息需求呈现出多元化、实时性和个性化的特点。县级融媒体作为连接基层群众与社会的重要桥梁，要迅速响应并满足这一需求变化。县级融媒体中心可以通过整合报纸、广播、电视、网站、社交媒体等多种媒体资源，为民众提供丰富的新闻资讯、政策解读、生活服务信息等内容，使民众足不出户就能了解身边发生的大小事。尤其在农村地区和偏远山区，县级融媒体在打破信息壁垒、弥合城乡“数字鸿沟”方面发挥了不可替代的作用。

有助于提升政府形象与公信力

县级融媒体不仅是政府发布信息的平台，更是政府进行政务公开、政策宣传和民意沟通的重要窗口。通过融媒体平台，地方政府可以直观、透明地展示政策实施效果，解答公众疑惑，增进公众对政府工作的理解和支持。同时，县级融媒体能够利用视频、图文、直播等形式展现政府工作，让民众看到政策的实施过程和实际效果，从而有效提升政府形象，增强政府公信力。此外，县级融媒体还能为政府提供应对突发事件的快速响应机制，提升高政府工作的效率。

有助于促进地方经济发展

县级融媒体在推动地方经济发展方面扮演着重要的角色。一方面，县级融媒体可以通过深度报道和专题策划，深入挖掘和推广本土特色产业、文化旅游资源及各类产品，助力区域品牌建设和产业升级，带动地方消费市场和旅游市场的发展；另一方面，县级融媒体还可以通过搭建招商平台、推出优惠政策、发布投资环境报告及投资项目信息吸引投资，助力地方招商引资，促进实体经济的发展。

有助于维护社会稳定

在社会治理层面，县级融媒体具备舆论引导功能和社会动员能力。县级融媒体通过积极弘扬社会主义核心价值观，能够促进社会稳定，对负面舆情进行及时、有效的引导和管理，防止谣言扩散，化解社会矛盾。此外，在面对自然灾害、公共卫生事件等紧急情况时，县级融媒体能够迅速傳递权威信息，指导民众科学应对，保障公共安全，维护社会稳定。

当前县级融媒体建设中存在的问题

部分县区对融媒体的认识不够深入，未能有效把握

融媒体发展趋势

在县级融媒体建设中，部分县区对融媒体的认识不够深入，未能充分把握融媒体发展的趋势。因此，在县级融媒体建设中，要充分认识到融媒体建设的重要性，明确战略规划和发展目标。

融媒体基础设施和技术支持相对薄弱，无法满足现代

传播需求

融媒体建设需要依托良好的基础设施和先进的技术支持，然而，在一些县级地区，融媒体基础设施和技术支持相对薄弱，无法满足现代传播需求。传输设备老旧、信息系统不完善等问题限制了融媒体的发展，降低了信息传递和交流的效率。同时，由于受到技术水平的限制，一些县级融媒体中心在技术应用上存在不足，无法充分发挥出融媒体的优势。

资源整合力度不够，各媒体间协同效应未能充分发挥

目前，一些县级融媒体中心未能实现广播、电视、报纸、网站、移动客户端等各类媒体资源的深度融合。县级融媒体中心内部资源分散导致重复投入、信息孤岛等问题突出，难以发挥集约化生产和一体化发布的优势。此外，跨部门、跨行业的资源整合力度也不够，例如与政府部门、企事业单位、社会团体之间的信息共享机制尚未建立或执行不到位，导致在报道和服务方面的联动效应未能得到充分发挥。

人才队伍建设滞后，缺乏综合性专业人才

县级融媒体建设离不开既懂新闻业务又掌握新媒体技术的专业人才，然而在一些县级地区，人才队伍建设滞后，专业人才匮乏。一方面，传统的采编人员对新媒体技术和运营模式的了解程度有限，无法满足新媒体环境下信息生产与传播的需求；另一方面，掌握新媒体技术的年轻人才往往欠缺扎实的新闻采写功底和深度报道能力。这种人才供需失衡的情况严重制约了县级融媒体的发展。

新媒体环境下加强县级融媒体建设的策略

提高认识，将县级融媒体建设纳入地方发展规划

首先，提高认识是确保县级融媒体建设方向正确的基础。各级领导干部要深刻理解融媒体时代的传播规律与特点，认识到发展融媒体不仅是技术的升级换代，更是新闻舆论引导方式和公共服务模式的深刻变革。融媒体建设有助于打破传统媒体间的界限，通过整合各类媒体资源，实现内容创新、形式多样、传播高效的全媒体传播格局，更好地满足广大人民群众的信息需求，增进民生福祉。

其次，明确目标是推动县级融媒体建设稳步发展的关键。应结合县域实际，从政治、经济、文化、社会等层面确定融媒体中心的发展目标。例如，在政治层面，融媒体中心应强化党的政策方针，提升主流意识形态的话语权；在经济层面，可以通过提供精准的信息服务，助力地方特色产业宣传推广，促进县域经济发展；在文化和社会层面，要以融媒体为载体，传承弘扬本地特色文化，搭建政民互动平台，提高公共服务水平。

再次，将县级融媒体建设纳入地方发展规划。这意味着在制定地方发展规划时，应将融媒体中心建设列为重点项目，提供充足的资金和技术支持，并设定阶段性的建设目标和评价指标。同时，还需要建立健全项目建设的协调机制，确保融媒体中心各方面的建设能够同步推进，相互支撑，形成有机整体。

最后，有序推进实施。在具体的实践过程中，既要把握好融媒体中心建设的整体节奏，避免盲目冒进或滞后不前，又要注重细节管理，保证每个环节都得到有效控制。这包括但不限于对项目的可行性研究、规划设计、施工建设、试运行调试及正式运营等各个阶段工作进行精细化管理，做到“心中有数，手中有策”。

加大投入，完善硬件设施

首先，加大投入是提升县级融媒体中心硬实力的重要保障。政府应充分认识到融媒体基础设施建设的重要性，将其纳入地方财政预算的重点支持领域，通过设立专项经费、争取上级部门资金支持以及引导社会资本参与等途径，切实解决融媒体中心在建设初期及运营过程中遇到的资金难题，为购置先进设备、更新老旧设施提供有力支撑。

其次，完善硬件设施是提高融媒体中心工作效率的关键。当前，县级融媒体中心需要配备高清摄影设备、专业非线性编辑系统、高质量直播设备等，以满足多媒体素材采集与制作的需求。同时，建立高速数据存储和传输系统，如数据中心、云计算平台等，以实现海量数据的安全存储和快速分发。此外，还要搭建兼容性强、扩展性好的融媒体指挥调度中心，实时监控各个媒体平台的运行状况，有效协调跨媒介资源，实现内容的一体化生产与发布。

最后，引入先进的融媒体技术和设备是推动县级融媒体创新发展的重要手段。随着5G、人工智能、大数据、区块链等前沿技术的发展，融媒体中心应当积极对接并熟练掌握这些技术，如利用大数据技术优化内容及推送策略、利用区块链技术加强版权保护等，从而全面提升融媒体产品的创新性和竞争力。

强化资源整合，建立统一的内容生产和发布平台

首先，要统筹管理各类媒介资源。这要求县级融媒体中心要对内部及外部的各种信息源进行全面梳理，包括新闻线索、素材资料、人力资源、技术设备等，并对其进行优化配置。要充分调动记者、编辑、制作人员的工作积极性，形成跨部门、跨媒介的工作团队，共同参与内容从策划到发布的全过程。同时，积极发掘本地特色文化资源，将其融入融媒体产品中，提升地方文化的影响力。

其次，要建立统一的内容生产和发布平台。这个平台需要具备强大的数据处理和存储能力，支持多媒体格式内容的上传、编辑、审核和发布；能够提供一站式的新闻采编服务，使新闻工作者可以在同一平台上完成文字、图片、音频、视频等各种形式内容的生产。此外，平台还应建立完善的权限管理体系和内容审核机制，确保信息发布的准确性和合法性。

最后，要推动不同媒体形态之间的深度融合。这种融合不仅体现在内容生产一体化方面，还涵盖品牌共建、活动联办、市场共享等层面。例如，一次性采集多角度、多形式的新闻素材，通过融合报道的方式为受众提供全方位的信息；以项目合作的形式联合开展线上线下互动活动，扩大融媒体产品的社会影响力。

注重人才培养，建立健全人才培养机制

首先，要建立健全人才培养机制。县级融媒体中心应从战略层面出发，制定长远的人才发展规划，构建涵盖职业培训、继续教育、实践锻炼等的多元化培養体系。同时，建立完善的人才选拔、晋升和考核机制，确保人才能够在公平公正的环境中得到成长与发展的机会。此外，还要注重将内部培训与外部合作相结合，定期邀请行业专家举办专题讲座或进行技能培训，引导员工紧跟行业步伐，提升业务水平。

其次，要大力培养复合型融媒体人才。县级融媒体中心要鼓励工作人员学习并掌握多种技能，实现传统媒体与新媒体的跨界融合。一方面，要加强对新闻从业人员的新媒体技能培训，使其不仅能胜任传统的文字工作，还能熟练运用音频、视频、直播等形式进行新闻报道；另一方面，要让技术人员了解新闻采编的流程，以便更好地为融媒体产品提供技术支持。

最后，增强融媒体内容的创新性是人才培养的核心目标。县级融媒体中心应通过各种方式激发人才的创新思维和创造力，鼓励其在信息采集、内容策划、表现形式等方面进行大胆尝试和突破。可以设立专项基金支持原创内容创作，举办创意大赛挖掘潜力人才，甚至可以通过内部创业模式孵化优质融媒体项目，形成创新的良好氛围。

县级融媒体建设对我国基层社会的信息传播、文化传承以及社会治理具有不可忽视的重要意义。在信息化浪潮中，只有不断适应技术变革，坚持创新驱动，解决实际问题，才能真正推动县级融媒体实现高质量发展。未来，随着县级融媒体中心的逐步完善和成熟，它将在凝聚共识、服务群众、促进地方经济发展等方面发挥更加积极的作用，为我国全面进入数字信息时代奠定坚实基础，有效推动我国社会主义文化事业繁荣发展。

[作者单位：鄢陵县融媒体中心（鄢陵县广播电视台）]