全媒体传播视域下理论宣传的创新探索
——以大型理论宣讲系列微视频《就是这“理”》为例

许建俊 钱静华

习近平总书记强调，党的理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》指出，学习宣传党的二十大精神既要整体把握、全面系统，又要突出重点、抓住关键，强调要以“七个聚焦”为着力点。

围绕“七个聚焦”，由常州市委宣传部指导、常州广播电视台承制的大型理论宣讲系列微视频《就是这“理”》全媒体传播活动第一季40 集2023 年10 月底收官。节目结合贯彻党的二十大精神的行动部署、工作谋划和党的十八大以来常州取得的历史性成就，沉浸式宣传了习近平新时代中国特色社会主义思想，呼应了第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育。节目除在常州广电旗下的广播、电视、报纸、网站和新媒体平台“常州发布”、“中吴网”视频号播发外，同步在“常州宣传”微信公号、“学习强国”常州平台，以及“江苏宣传大讲堂”等端口发布。期间累计播放量超过10 万，点击量超过180 万，获评江苏省广电局融合传播创新案例。总结这项历时半年多的全媒体传播活动，说身边的人和事、道时代的情和理、歌行进中的家和国是其成功根本，也是全媒体传播视域下，理论宣传产品守正创新、走进大众的一项可行之举。

一、说身边的人和事

“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。”马克思这段话，既阐明理论武装群众的重要性，更指出了理论应如何武装群众。这和习近平总书记强调的“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论飞入寻常百姓家”的重要论述是一个道理。

宣传党的二十大精神，要准确宣介党的二十大精神的核心要义，从中找到能够满足百姓期待、回应百姓关切、解答百姓疑惑、唤起百姓共鸣、引领百姓向上的共情点。这需要用小切口撬动大话题，用小事例揭示大道理，用小感触呼应大主题，这样才能让理论宣讲“落地生根”“破圈吸粉”。

思想之光照亮奋进之路，伟大实践展现思想伟力。大型理论宣讲系列微视频《就是这“理”》的题目“就是这理”四字一语双关、内涵丰富，道理的“理”与这里的“里”双重谐音、双重语义，既有“就是这个道理”之意，也有“这里发生的这件事揭示的就是这个道理”之意；抑或，“这事反映的主题就是习近平新时代中国特色社会主义思想中的这个理”。《就是这“理”》宣讲不同于普通意义上的平面式政策宣传，它既有放眼新时代、聚焦新主题、践行新使命、奋进新征程的政策解读、蓝图描绘和前景展望，也有历史纵深感的案例解剖式叙事，即，源于实践、追根溯源，求证因果、缘事述理。宣讲视角透过干部群众丰富多彩的生动实践，将主题引到习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，一座城市、一个单位，乃至个人身上的变化，以此观照新思想如阳光雨露，在常州大地产生无处不在的“光合作用”。

习近平总书记指出，“生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。”常州技师学院教师宋彪，十年前因为中考失利，带着父亲“拿不好笔杆子就拿好工具”的告诫，走进常州技师学院模具制造专业，当时他就萌生“技能梦”，要用实力证明职校生也能撑起一片天。2017 年第44 届世界技能大赛上，他与来自世界各地的1260 多名选手同场竞技，以最高分摘得“阿尔伯特·维达尔奖”，成为我国首位获此殊荣的选手。《就是这“理”之咫尺匠心》中，宣讲员宋彪在母校课堂上和学弟学妹分享他从一名学习上的后进生，成长为最年轻的江苏大工匠故事，用亲身经历激励年轻学子：坚持自己的兴趣，不断钻研进取，每个人都能在人生舞台上熠熠生辉。这一感悟，有力印证了习近平总书记的那句“人人皆可成才，人人尽展其才”。

《就是这“理”》全媒体传播活动的理论宣讲员都来自基层一线，他们中有机关企事业单位职工、乡村干部，也有个体从业者、大学生、社区工作者及志愿者和社区居民，但几乎都是宣讲事例的亲历者或见证者。屏幕上，他们为人本真朴素、语态平和朴实，内容聚焦常州正在推进的“532”战略现场，沉浸式讲述干部群众奋进新征程、建设“强富美高”新江苏的生动实践，感悟习近平新时代中国特色社会主义思想在常州大地中产生的磅礴伟力。

民族要复兴，乡村必振兴。党的二十大报告指出：“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”白墙黛瓦、小桥流水、田园阡陌、江水环流……《就是这“理”之画里乡村》，常州经开区横山桥镇镇长程金在芙蓉湖畔雅苑门口，边走边带领观众体验经开区住宅改革的新样本，他身后那片田园林地间，一排排中式别墅错落有致。《就是这“理”之微光启慧》，全国五一劳动奖章获得者、武进区星河实验小学校长庄惠芬讲述她带领团队，十多年持续帮扶选乡村小学提高教学质量，促进城乡教育共同“富裕”。安徽来常州从事蔬果种植的奔牛镇润土瓜蔬合作社社长张道衡，经过20 多年探索，培育出的近百个优良瓜蔬产品畅销海内外，带动身边一千多农户种瓜致富，让曾经无人问津的黄土地成了百姓致富的“幸福园”。在《就是这“理”之诗和远方》中，连续两届当选全国人大代表的张道衡在苗圃前和观众分享乡村振兴的幸福经时，虽然身上衣服被瓜叶汁染成了水彩画，但脸上笑容灿烂如花，他说，“我将带领更多农户沿着中国式现代化乡村振兴之路，在希望的田野继续寻找诗和远方”。

《就是这“理”》宣讲员说的都是百姓身边的人和事，尽管有些事因为太过平常人们或许见怪不怪，但经宣讲员的生动讲述，尤其那一二句结合新时代新思想发自内心的感悟，还真能在不经意间触动受众内心的那份感慨，发出“就是这理”的共鸣。身边人讲身边事、身边人讲自己事，无论亲身经历，还是耳闻目睹，都让受众仿佛身临其境，屏幕内外、线上线下，启示感悟都在回味之中感同身受。亲历亲为亲口说，可听可看也可亲。这种紧密联系广大党员干部群众思想和工作实际的理论宣讲，故事充满说服力，感悟洋溢亲和力，自然可信、可感、可敬、可为。同时，电视有视频，广播有声音，网站有图文，手机一键播放，老百姓愿意听、听得懂，也听得进、悟得出，潜移默化中，思想光芒照亮心田，这样真实立体全面的传播，更具时代性、针对性和有效性。

二、道时代的情和理

理论宣讲进基层，直接受众是寻常百姓。对于机关事业单位干部职工来说，宣讲工作难度更大，既要讲好理论精神实质，又要让深奥道理通俗易懂。宣讲中，要善于把“理论”变成“论理”，让“理论”变成“道理”，还要把“理论话”变成老百姓的“家常话”和“大众话”。理论变成“论理”“道理”，指宣讲内容必须精准诠释理论内涵、核心要义，不能跑冒滴漏、偏离主旨，甚至歪曲主题；“理论话”变成老百姓的“家常话”“大众话”，指理论宣讲形式要确保阐释的实际效果能精准传播、精准抵达，理论养分精准滴灌、雨露滋润，既不能以己昏昏、使人昭昭，也不能华而不实、曲高和寡。

《就是这“理”》每集时长6 分钟，要达到短小精悍、言简旨远，谋篇布局需精心设计。在二十届中央政治局第一次集体学习时，习近平总书记指出：“党的二十大精神内容十分丰富，既有政治上的高瞻远瞩和理论上的深邃思考，也有目标上的科学设定和工作上的战略部署。”为此，节目采取案例导引—实践缩影—理论简释—实践路径—理论引领五步式结构，既体现理论源于实践，又回到实践、指导实践，同时也巧妙呼应“非凡的事业总有先进的思想做指引，伟大的实践总以科学的理论为先导”。

《就是这“理”之美溧之路》，溧阳市“百姓名嘴”史叶娟讲述的家门口三条路的变化，可谓中国式现代化道路在溧阳农村的实践缩影。第一条是20 世纪80年代去外婆家的泥土路，坑坑洼洼，她坐在父亲骑的自行车后面经常颠得差点摔倒。后来泥土路变成了平整宽阔的水泥路。2021 年溧阳实现村、镇、城“幸福班车”全覆盖，公交车轮下的这条宽敞大道成了改善百姓生活的民生路、经济增收的致富路。第二条是以路引景、以景连线的“彩虹路”，它不仅是全域旅游的观光路，更是一条由80 万市民共同铺就的美丽乡村振兴路、美好生活的小康路。第三条是不断实现人民对美好生活向往的“幸福路”。溧阳每年将80%的财政收入投向民生领域，城乡居民收入增幅连续三年位居常州第一……一件件民生实事、一项项民生工程，汇聚成一条条暖人心、聚民心的“幸福路”。

感人心者，莫嫌乎情。《就是这“理”》让基层一线的亲历者、见证者讲身边人和事，既要解决理论宣讲“谁来讲”“讲什么”，更要道时代的情和理。动之以情、晓之以理，寓理于情、情景交融才能吸引人、打动人，最终感染人、引导人。溧阳的变化，也是常州乃至江苏和全国的缩影。进入新时代，常州围绕“国际化制造名城，长三角中轴枢纽”城市定位，全力打造新能源之都，阔步迈入万亿之城，用心扮靓“六个常有”民生品牌，用心用情建设“幸福常州”……这些高质量发展举措，都是在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下的生动实践。

《就是这“理”》中的“理”，是开辟马克思主义中国化时代化新境界的理，是“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行”的理，是“推进马克思主义中国化时代化是一个追求真理、揭示真理、笃行真理的过程”的理，也是“着眼解决新时代改革开放和社会主义现代化建设的实际问题，不断回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，作出符合中国实际和时代要求的正确回答，得出符合客观规律的科学认识，形成与时俱进的理论成果，更好指导中国实践”的理，更是“中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化”的理。新时代新征程，必须以科学理论引领，用科学理论武装——始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，奋力书写好中国式现代化的常州答卷。

三、歌行进中的家和国

国是最大家，家是最小国。深读细悟党的二十大报告，可以看出，“六个坚持”是习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓要义，“五个现代化”是中国式现代化的基本内涵和重要特征。党的二十大报告指出：“从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。”这是党和国家的大政方针，处处关乎人民群众的幸福生活。强国建设、民族复兴，一切都是为人民。所以，理论宣讲说身边的人和事，道时代的情和理，归根到底要落到讴歌行进中的家国情怀上。就要把宣讲中自己的经历或身边人、身边事的变化，与共和国发展紧密结合，让一个人的成长，或一个单位、一个集体、一个地区的发展，始终与国家发展同频共振、同气相求、同声相应。

党的十七大、十八大、十九大、二十大代表，黑牡丹（集团）技术总监邓建军，经过34 年的学习创新，从一名普通技术工人出发，成长为中国纺织大工匠、全国劳模，这条个人成长之路，也是他作为新中国建设者为祖国发展的奋斗之路。庆祝新中国成立70 周年，他光荣坐到国庆观礼台第一排，还应邀参加劳模方阵巡游。《就是这“理”之智造中国》，他分享的是自己34 年与时代同呼吸、和国家共成长的体会，也是见证新发展理念引领高质量发展迈向光明前景，和自主创新为制造业带来广阔未来的百倍信心。“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。”《就是这“理”之咫尺匠心》中，聆听习近平总书记在党的二十大报告中对青年的寄语，现已成为职校教师的宣讲员宋彪心潮澎湃，他说，“初心在方寸，咫尺在匠心。真心希望通过我的经历，让更多学生看到，人生有很多种可能，我要让工匠精神渗透到每个产品、每道工序，带领学生走上技能成才、技能报国之路，为中国从制造大国迈向制造强国贡献力量。让青春在全面建设社会主义现代化国家的火热实践中绽放绚丽之花。”宋彪的感悟，既是新时代有志青年报国之志的激情表达，也是新征程上当代青年投身中国式现代化奋斗热潮，更好施展才干报国之情的胸怀抒发。

方寸之间，自有山海。新时代，新征程，我们要深入学习领会习近平总书记重要讲话精神，牢牢把握高质量发展这个首要任务，以人民幸福安康为最终目的，坚定不移走好高质量发展之路，以高质量发展全面推进中国式现代化。《就是这“理”之方寸山海》，天宁区青龙街道阳光龙庭社区党总支副书记王芝雅，以一个体验者、采访者、亲历者的角色，行走于企业、乡村，探寻高质量发展在常州一个街道社区呈现出的山海美景。在江苏芯缘半导体有限公司，她用一张样子像老唱片的晶圆，讲述江苏芯缘与行业领跑者杭州长川科技开展深度合作，打造独立集成电路第三方专业测试基地。这块小小晶圆，是借助科技实现经济高质量发展的创新见证。走进常州旭荣集团样品间，她举着一块像居民衣柜里的边角料一样的“能量布”，介绍这块能促进血液循环、减少身体疲劳的布被加工成“能量衣”后，助力中国女排奥运赛场夺冠的传奇。小小“能量布”融“国际范”与“中国潮”于一身，是制造业向高端化、智能化、绿色化发展的缩影。人民对美好生活的向往，就是我们党的奋斗目标。在天宁区武城村种植芡实的田边，她拿着一颗鸡头形状的芡实，讲述2018 年，面对村里一大片闲散土地，新上任的村支书带人多趟往返外地学习取经，最终让芡实这个“外来客”在武城村落地生根，成为当地村民致富重器的今昔巨变。武城村这颗小小芡实，是“老农民”与“新农人”华丽转型的标志，更是现代农民用汗水逐步实现农业高质量发展的最好见证。

《就是这“理”》每集标题都根据宣讲内容精心提炼成四个字，如，《觅光而渡》讲述党的二十大为新型能源体系建设举旗定向，常州新能源产业乘势而上、向“新”出发；《山水涅槃》讲述全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地溧阳，从以资源换发展的“快”，到铁腕治污、二次转型的“慢”，再到从“快”与“慢”间探索出一条绿色崛起新路径，类似还有反映常州通过推动新旧动能转换，实现高质量发展的《“碳”路先锋》《向“绿”而行》《江水长青》等；《精神密码》中，常州大学法学院2021 级研究生陈醉结合祖辈、父辈和常州大学的缘分，分享自己从前辈终生奋斗在石化行业，亲眼见证新中国成立特别是改革开放以来，我们用几十年时间走完西方发达国家几百年走过的工业化历程，创造经济快速发展和社会长期稳定这一奇迹背后的中国力量；大学毕业后回乡从事青蛙养殖的罗子攀在《稻香蛙声》中讲述自己9 年深耕青蛙养殖产业的切身体会；《托育惠民》中，宣讲员、全国人大代表、常州老三集团有限公司工会主席李承霞分享常州民生工作“常有善育”品牌中的普惠托育；武进区牛塘镇宣讲员高婷玉在《幸福魔方》中用一个特制红心蓝立方，分享社区居民参与社会治理、建设和谐家园的幸福故事，魔方代表的是一盘基层治理的大棋，这个棋局上，党的领导是核心，人人尽责是关键，制度体系是保障，这样魔方才能360°转起来，兜住百姓“急难愁盼”万千事，散开群众安居乐业的幸福颜……

系列标题新鲜有新意，宣讲情景交融有意象。这种文学性、艺术性、理论性兼具的宣讲，一人一事、一言一悟，让一颗心碰撞另一颗心，一个人感染一群人，点点滴滴，都是人们对发展中的家和国满满的幸福感。

四、结语

新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。继第一季40 集之后，《就是这“理”》2024 年元旦后继续推出第二季“文化思想篇”10集，以此作为主流媒体学习贯彻习近平文化思想的重要行动。