可持续发展的绿色包装设计

张若含 郭心怡 胡清雨

随着社会经济的逐步提升，人们对生活品质的要求也越来越高。茶作为一种传统的饮品，其包装设计受到了市场需求的影响。消费者对茶包装的期待不局限于实用性，更加注重其審美价值和环保性。然而，茶包装市场上的同质化现象不断加剧，低成本塑料材料的大量使用导致了环境污染的加剧。在此背景下，绿色环保包装设计成为行业的新趋势。为了满足市场与消费者对环保的需求，茶包装设计需要从造型、色彩、材质等方面进行进一步的优化。

茶产品包装同质化

在经济高速发展的今天，人类社会消费日益多元化，推动了市场上茶包装的迭代创新，使茶包装设计与时俱进。目前，市面上茶产品的包装设计缺乏创新，同质化严重，频繁使用传统山水花鸟图案等元素。产品包装除了具有满足物质需求的实用价值外，还要有满足消费者精神层次需求的审美价值。同质化的包装容易让人产生审美疲劳，更难以满足消费者对包装情感体验的需求。

茶产品过度包装盛行

茶产品过度包装是指茶产品的包装超出了其实际需求，使用了过多的包装材料或过于豪华的包装形式，这些材料或形式不但成本高，而且不易降解，不符合环保和可持续发展的要求。过度包装不仅增加了消费者的负担，还造成了资源的浪费和环境的污染。

绿色环保趋势

随着全球环保意识的增强，人们在消费的同时越来越关注包装材料对环境的影响。当前，我国政府倡导走生态优先、绿色发展之路，推动经济社会发展全面绿色转型。越来越多的企业开始搭建环保生产链条，以减少资源消耗和废弃物的产生。面对激烈的市场竞争和多元化的市场需求，绿色环保产品包装设计的地位不断提高。

设计方向

包装的基本功能主要包括保护和信息传递功能，不仅要满足茶产品在防潮、密封、隔光等方面的特殊要求，还要将中国茶文化内涵和环保包装设计有机结合。在满足茶产品包装基础设计需求的前提下，设计师要以绿色环保为出发点，从外观、材质、工艺三个方面找到一种新的思路和方法。

品牌含义

“归”作为茶叶品牌的名称，主要的内涵就是回归—源于自然、归于自然，既体现了茶叶回归自然本真的特性，又体现了品牌对茶道精神的传承和发扬，消费者饮用该品牌茶叶后能找到内心的平静和安宁。这样的品牌名称既有文化内涵，又易于引起消费者的共鸣和联想。宣传语“上茶山，喝好茶；入茶境，享清幽”，突出了品牌原料的美味与健康，彰显了包装形式与材质，呼应了品牌理念。

“归”的设计思路

1.包装造型

本设计将茶山简化为三角形，塑造稳定感的同时凸出山的形象；正面设计出层次感，一层层茶梯展现在包装上，使其更有茶山的特点。三角形的三角作弧度处理，减弱攻击感，拉近产品与顾客之间的距离。六个三角形为一套礼盒装，组成完整的茶山，使其更贴近品牌的内涵：源于自然，归于自然。这种包装是一种自然生命的象征，传递了中国茶文化尊重自然、崇尚和谐、追求真善美等美德。

2.包装的功能性

包装的功能性是指通过设计使产品包装除了美观、信息展示等基本功能外，还具有附加的使用价值。随着绿色环保理念的深入人心，包装的功能性设计逐渐在一些产品上显现。三角形茶叶外包装具有独特的外观设计，居中深色的标志直接点明了产品特点，能快速吸引消费者的目光，在市场中有效提高产品的差异化程度和竞争力；茶山的包装将内部进行分量化包装，含有五小包茶叶，双层包装具有良好的密封性能，可以有效保护茶叶不受外界空气湿度等因素的影响，保持茶叶的新鲜度与口感；三角形茶叶包装通常比较小巧，可以在有限的空间内放置更多茶叶，提高了包装的空间利用率，便于携带和存储，适合旅行或户外活动使用。

3.包装的绿色印刷

在印刷技术中，绿色设计理念体现在使用环保材料、优化生产流程、减少废弃物排放等方面。本次包装设计采用单色线条插画，在减少彩色颜料使用以降低成本、保护环境的同时，突出了品牌的调性。在印刷中还可以用绿色纸张本身的颜色作为底色，达到一种有韵味的特殊效果，同时提高了产品与包装的附加值。

4.材料的选择

绿色包装是对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展要求的包装。在绿色环保设计理念中，包装设计要注重材料选择的绿色化和循环化，选择具有纯天然、易降解、可循环利用等特质的材料，比如竹、稻麦草、回收纸等，降低包装污染。本次包装材料选择可降解纸张，这是一种使用可生物降解材料制成的纸张，如纤维素、淀粉、藻类等，这些材料可以在自然环境中被微生物分解，最终变为无害物质，如水和二氧化碳，实现可持续发展。本次包装设计除了有利于保护环境，在外观上借助材料本身的肌理营造了特殊的装饰美感。

在茶市场竞争和需求多元化的背景下，包装设计的绿色环保化成为产品的主要竞争赛道，设计者需要不断创新，将绿色环保理念与茶包装设计结合起来，采用可降解材料，设计创新的造型和功能性包装，以实践和行动诠释绿色环保理念，积极传播环保理念，实现产品创新与环境保护的双赢。我们相信，只有不断追求创新、尊重自然，才能为茶包装行业的可持续发展和生态环境保护作贡献，让我们携手努力，共同为茶包装设计的绿色环保化而努力奋斗，为地球的繁荣与可持续发展贡献力量。

（项目编号：XH-2023-08-18）