时事聚焦，多维报道
——融媒体时代下新闻策划的创新策略

常州广播电视台：许燕平

信息化时代，新媒体应运而生，对传统媒体的发展产生了冲击，也对新闻策划工作提出了新的挑战，新闻从业者需要寻找创新的途径来推动传媒行业的发展。本文首先对融媒体时代新闻策划的要素进行了详尽分析，为后续的问题讨论和创新策略提供了有力支持。随后探讨了融媒体时代新闻策划所面临的主要问题，包括陈旧的策划理念、传统媒体受众流失、专业人才储备不足以及宣传形式陈旧等。这些问题不仅是当前新闻传播领域的现实难题，更是对行业未来发展的严峻考验。最后，本文研究了融媒体时代下新闻策划的创新策略，如树立创新思维、提高责任意识、充分利用融媒体优势等等，这些策略旨在为新闻策划注入活力，使其更好地适应当代社会的需求。

1. 融媒体时代新闻策划要素分析

1.1 节点要素

在融媒体时代，信息传播的时效性被赋予了更高的价值。节点要素不仅仅是某一事件发生的时间点，更是信息在大众中引发关注的节点。这包括社会热点、突发事件等，新闻策划者需要敏锐捕捉这些节点，以便在传播中占据有利地位。同时，节点要素还涉及到受众在线的时间、社交媒体的活跃时段等，新闻策划者需精准把握这些要素，以达到最佳的传播效果。

1.2 平台要素

平台要素是新闻策划中不可忽视的因素。在融媒体时代，信息传播的平台愈加多元，涵盖传统媒体、社交媒体、互联网等。平台的选择将直接影响信息的传播范围和效果。新闻策划者需要根据受众的特点和传播目标，制定多平台传播策略，实现信息的一体化传播。

1.3 主题要素

主题要素在新闻策划中占有核心地位。在融媒体时代，主题不再仅仅是简单的新闻事件，更需要深度挖掘社会需求和文化价值。新闻策划者需要超越表面现象，关注事件背后的深层次问题，使新闻故事更具引导性和深度。例如，可以在教师节前后，以新时代学生和老师之间的相处模式作为主题，进行新闻策划。

2. 融媒体时代新闻策划存在的主要问题

2.1 新闻策划理念陈旧

融媒体时代出现了很多有助于新闻制作、推广的新技术和新平台，媒体融合已经成为当下新闻媒体实现突破性发展的关键，这既为我国传统媒体创造了拥抱新时代的全新传播思路，也让大众能够从更加多元化的新闻传播渠道中获取到需要的信息[1]。在融媒体时代的潮流中，新闻策划作为信息传播的关键环节，却面临着一个突出的问题，即新闻策划理念陈旧。这一问题的存在不仅制约着新闻业的创新发展，也影响着公众对信息的获取。新闻策划理念陈旧的主要根源是传统媒体时代的思维模式和运营机制。在过去的几十年里，传统媒体一直是主导舆论和信息传递的平台，其固有的操作方式和价值观念在新闻策划中形成了惯性。这使得一些新闻从业者倾向于延续传统的报道方式，而未能及时适应融媒体时代所需的全方位信息传播。

2.2 传统媒体受众流失

传统媒体在信息传播速度上的相对滞后也导致了受众的流失。在互联网时代，信息的传播速度飞快，而传统媒体的制作、编辑和传播流程相对繁琐，使得它们很难与时俱进地提供即时的新闻报道。受众习惯了更迅速的信息获取方式，因此，他们更倾向于选择能够迅速响应并提供实时信息的新兴媒体。并且，随着社会结构和文化的变迁，年轻人的信息需求和获取方式与老一辈也存在差异。传统媒体未能有效满足年轻人对多元化、个性化信息的需求，导致这一群体更愿意通过新兴媒体获取信息，从而造成传统媒体受众的流失。

2.3 专业人才储备不足

融媒体时代对新闻从业者提出了更高的综合素质要求。传统媒体时代，新闻从业者主要需要掌握文字编辑、摄影、采访等专业技能。而在融媒体时代，新闻从业者需具备跨媒体传播的能力，同时还需要了解社交媒体、数据分析等新领域的知识。这种全方位的要求使得专业人才的培养变得更为复杂和困难。然而，由于融媒体时代的兴起较为迅速，学校教育体系和培训机构未能及时跟进，造成了专业人才相对匮乏的现状。高素质的新闻从业者成为市场抢手资源，而其数量却相对有限。由于融媒体时代的要求与传统媒体有较大差异，部分从业者可能因不适应新环境而选择退出行业，也导致了媒体产业中人才的不稳定性。

2.4 策划宣传形式陈旧

传统的新闻策划模式并未充分利用互联网和社交媒体的优势，未能在这些平台上进行更为灵活和多样化的传播，导致新闻的传播渠道相对狭窄，难以覆盖更广泛的受众群体。

3. 融媒体时代新闻策划的创新策略

3.1 树立创新思维

融媒体时代，传统新闻媒体想要得到更好的发展，须坚持正确的价值观念，落实高质量的策划工作[2]。新闻策划需要摆脱传统思维定式，敢于打破陈规陋习，勇于尝试新的创意和表达方式。在新闻策划中全方位、多层次地整合与事件存在关联的内容，构建全景式报道模式，扩大新闻覆盖面[3]。

另外，树立创新思维时需要关注跨平台传播。融媒体时代，信息在不同平台之间迅速流动，因此，新闻策划应当紧密结合各种媒体形式，实现信息的无缝衔接和传播。随着科技的不断发展，新的技术手段如人工智能、虚拟现实等已经渗透到新闻传播领域。新闻策划要善于利用这些技术工具，提升新闻内容的呈现方式和传播效果，使新闻体验更为丰富和引人入胜。紧扣常州“国际化智造名城、长三角中轴枢纽”城市定位，常州广播电视台在2022年和相关部门联合开展的“访乡贤 谋发展”常州乡贤走访行动精准对接常州乡贤的优质资源，旨在不断扩大海内外常州乡贤朋友圈。常州广播电视台组建专门团队，派出骨干采制力量奔赴外地，对话南京大学原党委书记、著名经济学家洪银兴，常州籍中国工程院院士、南京南瑞继保电气有限公司董事长沈国荣等乡贤，在常州新闻频道和“常州发布”视频号同步播出的《洪银兴：祝愿常州重振雄风》《沈国荣：希望常州勇争一流》等篇目，收到了各方良好的反馈。

3.2 提高责任意识

首先，融媒体时代的新闻策划需要加强对信息真实性和客观性的把关。随着信息的快速传播，假新闻、谣言等不实信息的传播也随之增多，对社会造成了负面影响。新闻媒体在提高责任意识的同时，应当更加注重事实核实，确保报道的准确性。

其次，新闻媒体在报道时要深刻认识到自身的社会责任，关注公共利益，传递积极正面的价值观。坚持以内容为根本，高质量完成新闻策划，正确引导社会舆论，积极传递正能量[4]。通过挖掘社会问题、关注弱势群体、呼唤社会责任感，新闻媒体能够引导社会舆论，推动社会正向发展。另外，进行新闻策划时新闻从业者需要切实尊重受众的权益，尤其是涉及个人隐私等敏感信息时更需慎重处理。

3.3 借助融媒体优势，创新新闻策划选题

随着信息技术的发展，新闻策划人员可以从互联网、社交媒体等平台获取更多实时、全球性的信息，从而在选题时不局限于地域、行业，拓展选题的广度和深度。这样的创新选题方式有助于新闻媒体更好地适应融媒体时代的信息爆炸和多样性。例如：2023年，由常州广播电视台策划、被列入江苏省广播电视局2023年度重点项目的“一带一路 十年逐梦”全媒体大型跨国新闻行动顺利成行。常州广播电视台赴异国他乡采访的三个报道组，均采用“新媒体编导+电视记者”组合，报道组在当地拍摄的小视频，或编发新媒体产品，用沉浸式体验、有温度的互动交流，第一时间激发海内外观众支持“一带一路”倡议，坚持合作共赢的信心与热情。

在选题时可以更加注重受众的兴趣和需求。通过分析融媒体时代受众的多元化特点，策划人员可以更精准地把握受众的喜好和关注点，选择更具吸引力和话题性的新闻选题。借助社交媒体等平台的数据分析，策划人员可以更好地了解受众的需求，使选题更贴近受众的兴趣，从而提高新闻传播的有效性。融媒体时代，不同领域的信息交叉融合，因此，新闻策划者还可以拓展选题领域，挖掘多元化的主题。通过引入不同领域的专业知识，可以使新闻报道更具深度和专业性，吸引更广泛的受众关注。2023年上半年，《常州聚“能”—加快打造“新能源 之都”》大型“沉浸式”访谈打造出身临其境、科技感沉浸感十足的访谈场景，让嘉宾和观众“走进”新能源产业的一线，实地感受常州“新能源之都”的澎湃动力。“常州民企力量”全媒体系列报道同样以融媒传播方式，讲好民营企业和企业家故事。该项目获得市委有关领导批示肯定，被常州市委《快报》作为服务营商环境、弘扬企业家精神的经典做法予以推荐。推进媒体融合传播，大屏小屏做到联动宣传。2023年1-10月，“常州发布”微信公众号粉丝量约为97W、产生10W+爆款微信3条，“常州发布”视频号粉丝量约为2.5W、产生10W+爆款短视频20条。

新闻策划在创新选题时应注意融媒体的互动性。利用融媒体平台，策划人员可以与受众进行更直接、实时的互动，了解受众的反馈和意见，从而调整选题方向，使新闻更贴合受众的需求。通过这种方式，新闻策划不仅能够更灵活地调整选题，还能够建立与受众之间更为紧密的互动关系。2023年，常州广播电视台相继推出了《双城记》《一带一路 十年逐梦》《常州聚“能”》“沉浸式”访谈、《常州民企力量》等一大批新闻行动，这些“大项目”在内容和形式上不断推陈出新，通过融合传播，在全市层面形成了较大的影响力。

3.4 利用媒体矩阵进行新闻宣传

在媒体矩阵的构建中，要注重整合各种平台，形成信息传播的闭环。不同媒体之间存在互补性和交互性，新闻策划者应当善于将不同平台的内容进行串联，使得受众可以在多个媒体之间进行流畅的信息获取。这种整合性的传播有助于提高信息的传播效果，增强受众的深度参与感。2022年9月，江苏省广播电视总台推出了《潮起东方- -这里，看见江苏》系列直播，全面展现江苏牢记总书记嘱托、奋楫前行的万千气象。整部作品在策划方面大胆突破，江苏百家媒体联动，大体量共同直播，13个设区市13场直播、每场一小时。该作品入选江苏省记协“党的二十大报道融媒体报道精品案例”十佳案例，获得第二十六届江苏新闻奖新闻专题奖。在参与、落实该新闻策划的过程中，常州广播电视台前期经过了多轮策划会，抽调骨干力量加入一小时直播创作团队，兵分五路、由点及面展现常州新能源产业、机器人产业、省台建设、民生实事等发展亮点，通过记者出镜、VCR片花及现场采访等一一呈现。常州篇的一小时直播在13个设区市的13场直播中率先播出，直播质量及精巧的策划编排受到江苏省广播电视总台多次好评。

此外，利用媒体矩阵进行新闻宣传还需要关注时效性和即时性。融媒体时代，信息传播速度飞快，新闻策划者要迅速反应热点事件，及时在不同平台发布相关内容。通过在不同媒体上同步推送信息，可以确保新闻报道的第一手资讯得到及时传递，强化宣传效果。例如，2023年8月26日，恰逢深圳经济特区建立40周年，《深圳晚报》开全火力，利用全媒体矩阵，推出全息化/生态式的报道场景，为特区建立40周年营造了良好的舆论环境，海内外同步上线，为深圳40年送上生日祝福[5]。

3.5 做好主旋律重大主题新闻策划

创新新闻策划需要紧密结合主旋律，即国家政策导向和社会价值观，选择有利于社会发展、具有广泛关注度的主题。例如，浙江新闻客户端创新推出《特别策划h5丨打包绿水青山，快递一份给你》融媒体产品，通过“h5嵌套视频”的新媒体产品形态，传播好浙江的好山好水好环境，同时切题“诗画江南、活力浙江”省域品牌主题词，从众多喜迎党的二十大的新媒体产品中脱颖而出[6]。关注国家发展战略、社会改革等重大话题，不仅要了解事件的表面现象，还要深入挖掘事件背后的原因、影响以及可能的发展趋势。通过深度报道和专业分析，提供给受众更全面、客观的信息，使其能够更好地理解事实真相，形成自己的独立判断。2022年常州市“两会”期间，常州广播电视台的新媒体端口“常州发布”创意策划的《听，两会声音》《探会Volg主播带你走进委员讨论会现场》《两会青年说》初显身手，在视频号端取得不俗的传播效果。这些短视频还同步在电视端的主要栏目《常州新闻》播出，给《常州新闻》的会议报道增加了鲜活的现场性和不一样的报道视角。新媒体产品《常州报告》图说，创意呈现、精准解读，制作精美的年度《政府工作报告》在新媒体端单篇阅读量突破7万，创历年报告解读传播量新高，在江苏省内13座城市同类产品中居首位。

4. 结束语

融媒体时代，信息传播的速度和广度得到了前所未有地扩展，这使得新闻策划者必须敏锐地捕捉时事热点，紧密关注社会动态。通过深入研究热点事件，挖掘背后的原因和影响，可以为选题提供更有深度和见解，使新闻报道更富有价值。在新闻策划的过程中，通过深入调查和分析受众的关注点和喜好，新闻策划者可以更有针对性地选择主题，确保新闻内容更符合受众的期待。通过不断思考和实践创新策略，新闻从业者可以更好地应对时代的挑战，为新闻传播的未来开辟更为广阔的前景。