广播电视与新媒体融合发展分析

刘 宇

（赤峰市融媒体中心 内蒙古 024000）

新媒体已经成为了社会发展以及人们生活中不可或缺的一部分，在新媒体的支持下，人们能够随时通过多元渠道迅速获取丰富的信息，而广播电视的时间性强、节目播出方式单一等问题，使得受众群体越来越少。因此，要想促进广播电视行业可持续发展，就应与新媒体加强融合，优化信息传播方式和服务方式，丰富信息元素，在稳定自身受众的同时，吸引更多的观众，不断提高自身的影响力。

一、广播电视与新媒体融合的重要作用

（一）不断扩大受众群体

在新媒体时代背景下，广播电视的发展受到了一定的阻碍，激发了相关从业人员的创新积极性，使得节目内容得到了更新与丰富。当前，广播电视开展了新媒体融合工作，拓展了信息传播途径，受到了更多人群的关注，有效解决了传统广播电视受众群体单一的问题。随着广播电视媒体技术的创新与完善，节目传播效果不断提升，同时相关从业人员的专业素养也在不断增强，越来越多的工作者开展了群众互动工作，充分掌握了观众的特点和需求，并将这些信息数据有效融入到节目创作当中，使得节目风格更加明显，逐渐吸引了更多受众群体的目光。

（二）提高时效性

据调研可知，传统的广播电视在时空跨度方面具有很大局限性。通过与新媒体的有效融合，广播电视的信息传播途径更加广阔，提高了信息传播速度，如当重大事件发生时，记者和采编人员在报道的同时，能够通过网络平台将信息第一时间发散出去，受众群体可以对新闻事件进行全面的了解。同时，观众还可以在网络平台中发表言论，提出自己的想法，增强了观众的参与感。另外，广播电视具有较强的公信力，工作者要确保新闻的完整性和真实性，避免出现错误的舆论导向，充分发挥积极的正面导向作用，向人民群众传播正能量，不断提高广播电视的影响力。

（三）成本较低，效益较高

在新媒体技术的支持下，广播电视能够有效突破时空的限制，在信息技术的辅助下，快速将信息传播出去，同时拓展了传播途径以及受众的信息获取途径，有效减少了人力、物力的使用，利于降低成本，从而提高经济效益。另外，经济效益的有效提升，可以为广播电视与新媒体进行更深入的融合发展提供了支持和基础，实现良性循环。

二、广播电视与新媒体融合发展问题

（一）缺乏先进的融合理念，工作进程缓慢

当前，一些广播电视媒体方缺乏先进的思想理念，对新媒体融合发展工作重视程度不高，并且缺乏先进的技术型人才，导致线上线下互动力度不强，尤其一些经济较为落后的地区，不具备媒体融合发展的条件和实力，难以实现融合工作的顺利进行。而经济发达地区则具备充足的经济实力和人才储备力量，可以为新媒体融合工作提供有力的条件。在此背景下，广播电视与新媒体融合发展工作中出现了不平衡的现象[1]。

（二）缺乏交互性，用户不够积极

传统的广播电视未利用网络平台传播信息和播放节目，不仅无法拓展传播途径，也无法对受众群体进行精准的信息推送，无法受到人们的及时关注。当前，新媒体充分利用网络技术推动信息，并且开发了屏幕互动功能，设置了评论区，观众可以结合节目内容发表自己的想法和见解，形成了良好的互动氛围。在这样的媒体环境中，如果传统广播电视媒体依旧坚持原有的信息推动方式和工作模式，无法与观众进行深入地互动与交流，那么会逐渐失去更多的受众群体，严重影响节目的收视率，不利于市场竞争力的提升。

（三）内容缺乏优势，专业人才配备不足

当前，新媒体发展速度不断提高，新颖的节目内容和形式，受到了广大群众的关注，受众群体不断增多，导致广播电视的地位逐渐减弱。与此同时，新媒体行业吸引了更多的优秀人才，甚至一些传统广播电视媒体内部体制人员也流向了新媒体行业当中，导致广播电视台中的人才减少，又加之落后的工作制度更是无法吸引新的人才。

三、广播电视与新媒体融合发展的路径

（一）构建高素质工作团队

第一，更新思想观念。要想实现广播电视与新媒体有效融合，首先就应从工作观念入手，对传统的思想观念进行更新，为开展创新管理提供认知基础，从而实现融合发展目标。相关工作人员应树立与时俱进的精神，对传统的广播电视进行重新的审视，利用新媒体技术对其不足之处进行优化改进，重视资源整合，注重对网络技术的应用，建设网络平台，强化与新媒体的融合，实现多屏传播，在搭建主流媒体和运营平台之后，对技术和制度等方面进行创新，为媒体发展创造更加优越的环境。

第二，健全人才引进制度。广播电视媒体方既要夯实现有的采编、传播人才储备，又要有计划、有针对性地发掘新媒体形态下的内容制作和技术方面的专业人才。要积极引入精通多媒体技术的专业人员，提高整体工作队伍的素质，加强广播电视媒体现代信息传播能力。另外，重视引进具有创新能力的人才，为满足新媒体运作需求提供人才基础[2]。

第三，完善人才激励机制。为了充分调动人才的积极性和创造性，广播电视媒体方应建立一个完善的人才激励机制，鼓励广播电视专业人员创新创业，为创新型人才发展提供支持和保障。要根据广播电视行业的发展趋势，进一步改进人才的培养方式，以培育具有创新能力的优秀人才为重点。同时，针对科研工作需求培养相关人才，构建一支高水平的科技领军人才的创新队伍，为实现融合工作目标提供人才基础。

（二）加强平台建设

在广播电视与新媒体融合发展中，应建立全媒体宣传平台和融媒体经营平台，即促进广播电视平台与网络平台、微博平台等等相结合，建立一个高影响力的宣传平台，同时加强对广告宣传、休闲娱乐、电商活动等融媒体经营平台的建设，为融合工作的顺利开展打下坚实的基础，构建多元传播途径。借助微博、QQ、微信等平台，扩大融合发展的规模，使广播电视媒体可以更多地与群众进行沟通，从而提高其知名度，与此同时，促进媒体方与社会大众建立良好的联系，在沟通互动中得到更多的反馈，从而为融合发展工作提供参考信息，以便采取针对性的措施调整工作内容和方式。在建立公众平台之后，要想取得更好的效果，就必须对规划工作予以足够的关注，对新媒体工作流程进行合理的参考与学习，构建科学的组织结构，为新媒体推广工作奠定良好基础，同时要注重对粉丝的管理工作，与受众群体形成良好的互动。如在广播电视节目正式开播之前，可以利用微信、微博等平台进行宣传，播放花絮、预告片以及开播时间，吸引观众的注意力，并且可以开展一些趣味性互动活动，如扫二维码赢奖品活动、节目剧情猜测获奖活动等等，激发群众的参与兴趣，提高节目的知名度。另外，还可以设置反馈信息栏，观众可以将自己的想法和观点打在反馈栏中，编导人员在了解观众的想法和意见之后，可以适当地对节目进行调整，以满足群众的个性化需求[3]。

（三）移动终端设备的利用

在开展广播电视与新媒体融合工作中，可以充分利用移动电视和智能手机等设备。一方面，智能手机成为了人们生活中的重要通信工具，无论在工作中还是在娱乐活动中，都发挥着不可替代的作用，并且手机具有携带方便、功能丰富的特点，因此，媒体要充分利用智能手机的功能和优势，积极创建多种融合途径。如开发手机客户端，在终端上发布与人们生活息息相关的消息，同时推出一套完善的服务体系，如购买车票、快递查询等，用户可以在手机软件商店中下载应用程序，在日常生活和工作中，可随时通过APP了解到重大消息或者趣闻逸事等等，人们可以享受更加多元化、个性化的高质量服务。与此同时，设置同城信息选项，用户可以点击同城选项了解当地新闻，也可以通过自己的兴趣爱好点击娱乐、明星、国事、体育等分类选项了解自己感兴趣的信息。另一方面，当前很多娱乐广场、公交车、饭店等场所都安装了移动电视，媒体方可以借助这一机会，通过调研的方式了解这些场所中公众的需求，然后对节目进行调整，以便能获得更多的受众群体[4]。

（四）加强内容创新

第一，提高节目制作能力，打造自身品牌。广播电视媒体相比报刊、杂志等信息传播媒介具有很大的优势，可以通过资源整合等方式制作更为生动的节目，给予观众更好的体验感。然而，随着网络技术的发展，网络媒体也开始介入到节目制作当中，并对广播电视带来了不小的影响。新媒体时代的到来为广播电视媒体的发展带来了更多的机遇，广播电视台应该发挥自己的资源优势，并利用新媒体技术，不断提升自身的创作水平，自制特色节目，树立品牌效应，增强自己的市场竞争能力。在新媒体背景下，自制节目一般是由影视制作公司、网络视频制作团队完成，其播放方式以网络平台为主。自制节目内容具有开放性，在内容设计上有更多的选择，通过节目播放，还可以与观众进行更紧密的互动。

第二，加强与受众的互动，不断优化节目内容。和新媒体相比，广播电视媒体和观众之间的互动过程中具有一定的缺陷，在融合工作中，相关从业人员应该掌握观众的特点，了解观众的需要，并且利用有效途径引导观众一同参与到节目制作中，使得节目内容满足观众的需求。以芒果电视台的《明星大侦探》为例，相关工作人员与观众进行了互动和交流，从粉丝那里得到的反馈与建议，然后根据他们所提出的意见对节目进行了改进与调整，前后制作了300 个左右新的剧本，最后才将剧本确定下来，后期又耗费大量的时间和资金去布置场景，同时又加上很多新点子，给人以意外之喜。另外，工作人员非常注重观众的感受，对真人秀节目的形式进行了革新，用一种与众不同的角度来吸引观众的注意力，还向广大观众们收集脚本，让观众能够更多地参与到节目制作中来，并且还引入了“明星单一视角”，让观众在开播之前就已经进入到了情节的推演当中，提高了观众的参与度。这种节目的创作形式，既能调动观众的积极性，又能体现新媒体条件下观众对节目的要求。由此可见，在融合工作中融入观众的想法和建议，增强观众的参与度，能够制作出更加优质的节目，可有效提高收视率。

（五）资源的引进

广播电视媒体可以吸纳和借鉴优秀的技术成果和工作经验，并结合自身发展的实际情况进行改进和创新，从而为长远发展提供支持。在融合发展中，广播电视媒体应拓展视野，将眼光放长远，从各类媒体的成熟技术中汲取经验，完善自身平台建设，拓展融合发展的通道，引进先进的资源，为融合工作创造更大的优势，达到合作共赢的目的。另外，广播电视媒体还可以成立网络信息业务公司，不但扩大自身的业务内容和范围，完善发展制度，同时设立专有的客户端，与新浪网、腾讯网等机构合作，共同开展信息推送业务，既能满足社会各界的各种需要，又能吸引更多的关注对象，为粉丝提供一个良好的服务平台，让受众群体成为“用户”，这种角色转换的方式极大地增强了媒体的竞争力，从而在融合发展中获得显著的成效，这种方法顺应了网络时代的发展趋势。

（六）构建独立、专有的新媒体传播渠道

部分传统传媒集团拥有较强的资本，并且占有更多的市场份额，而对于新媒体带来的影响和原创资源不足的问题，能够利用加大投资的方法来解决自身的问题，如组建专门的新媒体小组，逐步开发出独特专有的节目，同时建立专用的APP、独播网站等等，这不仅是融合发展的重要途径，也是拓展新媒体市场的有效手段。以湖南卫视芒果TV 为例，该电视台十分注重保护自身的知识产权，并且开发了很多自制资源，有效提高了影响力和关注度。独播平台的存在，可以给广告商、制作商等各方的权益带来更大的保障，从而有效地防止了其他网站随意剪切、使用等现象。但是，这样的融合发展方式并非对每一个媒体都适用，尤其一些中小型的电视媒体，它们还没有足够的力量来完成这项工作。所以，广播电视媒体应根据现实情况来确定融合发展方向和路径，以便达到更高的发展成效。

（七）机制的创新发展

广播电视与新媒介的融合发展，离不开体制、机制的支撑，创建完善的工作机制，能够更好地规范工作行为，为工作指明方向，促使广播电视媒体焕发生机，达到与新媒介的融合发展。首先，要不断地进行制度改革，提高制度内容的标准化和科学性；其次，要根据项目生产原则，设计规范的管理机制，为自身的发展提供坚实的保障；另外，加强科技创新工作，成立科技专家小组，为广播电视与新媒体融合发展提供技术保障，提高工作内容的先进性和科学性；最后，完善服务机制，实现节目内容服务工作相结合，满足群众的观看需求，提高节目效果。

结语

总而言之，实现广播电视和新媒体充分融合，可以突破当前广播电视行业的发展困境，提高其竞争力和影响力。因此，相关人员应更新发展观念，积极投入到创新改革工作当中，通过加强平台建设、利用移动终端设备、加强内容创新、引进资源、构建专有的新媒体传播渠道、实现机制创新发展等途径，促进新旧媒体的充分融合，实现广播电视行业可持续发展。