移动互联网时代下的媒体融合模式探析

张 彬

（盘锦市大洼区融媒体发展中心 辽宁 124000）

移动互联网时代迎来了媒体消费的范式转变，媒体融合的重要性日益凸显。媒体融合不仅仅是技术上的结合，更多的是理念的高度结合。因此，本文重点探索媒体融合的模式，并且分析在融合当中的一些挑战问题。最终，在这个充满活力的时代，媒体融合会在塑造全新未来方面发挥更大作用。

一、移动互联网时代下媒体融合的重要意义

在互联网时代，媒体融合已经成为一个对于媒体行业和整个社会都具有重要意义的发展趋势，这个时代的代表就是传统媒体与不断发展的数字技术的融合，其中互联网是通信和信息传播的核心。在这种背景下，媒体整合的重要性怎么强调都不为过，以下进行具体分析：

（一）增强受众参与度。媒体整合可以覆盖更广泛、更多样化的受众。过渡到数字平台的传统媒体可以超越地理界限，吸引更多受众。这种扩大的覆盖范围增强了受众的参与和互动，因为来自不同地区的个人可以访问并参与讨论，从而培育一个更具包容性和信息灵通的社会。

（二）资源最大化。传统媒体与新媒体的协同融合，实现资源优化。传统媒体行业通常拥有宝贵的资产，例如信誉、经验丰富的新闻团队和完善的基础设施。通过合作或采用新媒体实践，可以充分利用现有资源，同时利用数字技术和平台带来的创新[1]。

（三）保持竞争力。互联网+时代的特点是技术的快速进步和消费者行为的变化。为了在这个动态的环境中保持竞争力和相关性，媒体组织必须适应和发展。媒体融合使传统媒体拥抱数字趋势和技术，从而能够与更新、更敏捷的数字原生平台竞争。

（四）优势互补。传统媒体和新媒体各有其独特的优势。传统媒体在提供可靠且经过事实核查的信息、培养受众之间的信任方面有着悠久的历史。新媒体平台的优势在于实时互动、用户生成内容、内容形式多样。媒体整合使这些优势能够互补，传统媒体可以利用新媒体的即时性和参与性，而新媒体可以从传统新闻的可信度和专业知识中受益。

（五）适应不断变化的消费习惯。当今的受众以多种方式消费新闻和娱乐，包括通过社交媒体、流媒体服务、播客和网站。通过媒体融合能够接触到最活跃的受众，并定制内容以适应不同的消费习惯，这种适应性对于在快速发展的媒体环境中留住和增加受众至关重要。

（六）促进创新。融合鼓励传统媒体和新媒体之间的思想和实践交流，这种思想的交叉促进了行业内的创新和创造力。传统媒体可以采用新媒体的数据分析、用户生成的内容或互动功能，而新媒体平台可以学习传统媒体对准确性和道德的承诺。

二、移动互联网时代下的媒体融合模式

（一）技术融合

移动互联网时代，技术融合是重塑媒体格局的驱动力。它指的是各种技术的融合以及不同类型设备和网络之间界限的模糊。这种融合对如何消费、创建和分发媒体具有深远的影响。

1.设备融合

设备融合是移动互联网时代的标志。它涉及将多种功能和特性集成到单个设备中，创建满足不同用户需求的多功能小工具。设备融合最突出的例子之一是智能手机。智能手机在现代社会中已变得无处不在，将通信、计算、摄影和娱乐功能结合到一个手持设备中，这种融合彻底改变了访问媒体和与媒体互动的方式。用户可以浏览互联网、流媒体视频、听音乐、使用社交媒体以及与他人交流，所有这些都可以通过智能手机完成。设备融合的影响超出了个人使用范围，它改变了摄影等行业，智能手机相机在质量和便利性方面可与专用数码相机相媲美。此外，游戏行业见证了移动游戏的兴起，智能手机成为广大用户的游戏机。

设备的融合对传统媒体，特别是电视行业产生了深远的影响。智能电视现在配备了互联网连接和内置应用程序，使其成为访问数字媒体内容的中心枢纽。这迫使传统电视广播通过采用在线流媒体来吸引观众。有线和卫星电视提供商正面临来自流媒体平台的日益激烈的竞争。

设备的融合也为内容创作者和企业创造了新的机会。移动应用程序已成为一个蓬勃发展的行业，使企业能够直接向用户的智能手机和平板电脑提供内容和服务。电子商务见证了移动购物的激增，企业通过优化其网站和应用程序，可以实现无缝移动网络交易[2]。

2.网络融合

网络融合是技术融合的另一个关键方面，它涉及将不同的通信网络（例如移动、宽带和无线）集成到互连系统中。这种集成促进了高速互联网接入的普及，并在塑造移动互联网时代方面发挥了重要作用。

网络融合最重要的进步之一是5G 技术的出现。5G 承诺更快的数据速度、更低的延迟和更好的连接性，使其成为流式传输高质量媒体内容、虚拟现实应用程序和其他数据密集型任务的理想选择。这项技术有望彻底改变我们访问媒体和与媒体互动的方式。有了5G，固定网络和移动网络之间的界限变得模糊，这意味着用户无论是在家、办公室还是在旅途中，都可以获得一致的高速连接。这对媒体消费的影响是巨大的，因为它可以实现跨各种设备的无缝流媒体、即时下载和实时交互。此外，5G 为增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等行业带来了新的可能性，这些技术依靠高速、低延迟网络来提供身临其境的体验。借助5G，可以更轻松地访问和享受AR 和VR 应用程序，从而让更多受众更容易使用它们[3]。

网络融合在物联网（IoT）生态系统中也发挥着至关重要的作用。随着越来越多的设备连接到互联网，它们依赖高效可靠的网络来传输数据并相互通信。从智能恒温器到联网汽车，物联网依靠网络融合来无缝运行。

（二）经济融合

媒体经济融合，是指移动互联网时代带来的商业模式、收入来源、广告和营销策略的变化。向数字平台的转变，促使媒体公司的运营和创收方式发生了重大转变。

1.商业模式和收入来源

报纸和杂志等传统媒体在适应数字时代方面面临着挑战。许多公司已经从印刷版转向在线版，寻求新的收入来源来维持运营。一些常见的策略包括：（1）订阅模式。一些媒体组织已经实施了付费墙和基于订阅的模式，为订阅者提供优质内容。这种方法在新闻出版物和流媒体服务中很流行，允许用户按月付费访问庞大的内容库。（2）广告和免费增值模式。一些数字媒体平台向用户提供免费内容，主要通过广告收入提供资金。免费增值模式将免费访问与付费内容或功能结合起来。（3）捐赠和众筹。独立创作者，包括博主、视频博主和播客，有时依靠捐赠或众筹平台来支持他们的工作。这种模式允许内容创作者直接与受众联系，并获得资金支持。（4）电子商务和联盟营销。许多内容创建者将电子商务元素融入他们的平台，推广和销售与其内容相关的产品或服务。联盟营销计划使创作者能够通过推荐链接赚取佣金，从而推动销售。（5）赞助内容和品牌合作伙伴关系。与品牌和赞助内容的合作在数字平台上已变得普遍。有影响力的人和内容创作者经常与品牌合作，向其受众推广产品或服务。

2.广告和营销策略

数字时代迎来了广告和营销策略的新时代，颠覆了传统的广告模式，社交媒体和在线广告已成为广告商的主要渠道，广告商现在可以访问有关用户行为的详细数据，使他们能够精确地定位特定人口统计数据。随着品牌寻求更真实、更有吸引力的方式与受众建立联系，内容营销、影响者营销和原生广告等已变得越来越重要。具体而言：（1）内容营销。内容营销涉及创建与目标受众产生共鸣的有价值、信息丰富或有趣的内容。品牌利用内容营销来建立信任、建立权威并与消费者互动，这种方法强调创建相关且有用的内容，例如博客文章、视频和信息图表。（2）影响者营销。影响者营销利用个人（称为影响者）的知名度和可信度来推广产品或服务。有影响力的人在网络平台上建立了忠实的追随者，品牌与有影响力的人合作，就可以接触他们的受众。（3）原生广告。原生广告将促销内容无缝集成到用户的浏览体验中，使其看起来比传统横幅广告更少侵入，它与其展示平台的形式和功能相匹配。原生广告可以在文章、社交媒体和赞助内容部分中找到。（4）社交媒体广告。社交媒体平台已成为营销活动的重要工具。品牌可以创建高度针对性的广告和赞助帖子来覆盖特定用户群体，社交媒体的互动性质还允许与消费者直接互动。（5）数据驱动的营销。数据分析和人工智能(AI)通过提供对消费者偏好和行为的洞察，改变了广告和营销。人工智能驱动的算法可以个性化内容推荐，提高营销活动的相关性和有效性[4]。

（三）内容融合

媒体中的内容融合，涉及跨多个平台的内容分发以及跨媒体叙事的出现，其中叙事在各种媒体格式上展开。这种类型的融合，彻底改变了观众参与和沉浸在故事内容中的方式。

1.跨平台内容分发

跨平台内容分发是内容融合的核心组成部分，它使内容创作者可以通过不同的设备和平台访问内容，从而覆盖更广泛的受众，这种方法为用户提供了随时随地访问内容的灵活性。移动应用程序和流媒体服务的出现，促进了跨平台分发。用户可以开始在电视上观看电影，在出行期间继续使用智能手机观看电影，还能在家里使用平板电脑观看，这种无缝的观看体验增强了用户参与度和满意度。

此外，跨平台分发对内容创作者如何制作和分发其作品产生了深远的影响。传统媒体公司正在通过推出流媒体平台和应用程序来扩大其影响力，而独立创作者可以与观众分享他们的内容，而无需传统的发行渠道。

2.跨媒体讲故事

跨媒体讲故事是一种跨越多个媒体平台的叙事策略，每个平台都贡献故事的独特部分。这种方法鼓励观众参与，因为观众可以通过各种媒体格式（例如电影、电视剧、书籍、网站和社交媒体）追随角色和情节。

跨媒体讲故事的显著特点之一，是能够创造一个丰富且身临其境的叙事世界。跨媒体系列的粉丝会深入了解故事和角色，经常在多个平台上寻找内容，以全面了解故事情节。跨媒体讲故事不仅增强了观众的沉浸感，还为内容创作者提供了新的收入机会。粉丝可能愿意购买书籍、商品、视频游戏，或参加他们最喜欢的跨媒体特许经营相关的主题公园体验，这在最初的内容制作之外又创造了额外的收入流。

三、媒体融合的挑战与机遇

（一）版权和知识产权问题

媒体融合使版权和知识产权问题变得非常复杂。由于信息内容可以在多个平台上轻松共享、重新混合和重新分发，保护知识产权已成为一项复杂的挑战。挑战问题具体包括：（1）数字盗版。复制和共享数字内容的便捷性导致数字盗版激增。电影、音乐、电子书和软件经常被非法传播，给内容创作者和公司造成重大收入损失。（2）合理使用和混音问题。“合理使用”的概念是主观的，确定何时以及如何合法地重复使用或重新混合受版权保护的材料，这可能具有挑战性。混音的兴起，即用户根据现有内容创作衍生作品，模糊了版权侵权的界限。（3）用户生成的内容。社交媒体等平台鼓励用户创建和分享内容，虽然这些平台拥有解决版权侵权问题的机制，但在用户生成的内容中执行版权可能是一项艰巨任务[5]。

发展机遇：（1）新的收入模式。一些内容创作者和媒体公司，已经找到了在数字时代将其知识产权货币化的创新方法。例如，音乐家可以从流媒体平台获得收入，而作者可以自行出版电子书并保留很大一部分利润。（2）许可和分销协议。内容创作者可以探索许可和分销协议，允许他们的内容在各种平台上使用，同时产生收入。授权模式对于音乐、电影和电视行业来说已经变得至关重要。（3）版权执法工具、人工智能和机器学习的进步，促进了版权执法工具的发展，这些工具可以识别和管理数字平台上的版权内容，帮助内容创作者保护他们的作品并获得适当补偿。

（二）受众碎片化

受众在各种设备、平台和内容类型上的分散，是媒体融合时代的一个巨大挑战。挑战问题涉及：（1）受众分散。消费者现在在媒体消费方面有多种选择，他们可以在APP 上观看视频，在社交媒体上关注新闻以及收听播客，所有这些都在不同的平台上进行。受众的分散使得内容创作者和广告商很难有效地接触到他们的目标人群。（2）内容发现。随着可用内容的丰富，发现和策划适合个人喜好的内容变得很关键，内容创作者和平台必须争夺用户的注意力和参与度。

发展机遇：（1）数据驱动的个性化。先进的数据分析和人工智能驱动的算法，使内容创建者和平台能够更好地了解用户行为、偏好和人口统计数据。这就可以个性化地内容推荐，确保用户接触到符合他们兴趣的内容。（2）跨平台推广。内容创作者、平台和影响者之间的合作，可以帮助弥合受众分散造成的差距。交叉推广和合作伙伴关系，可以向受众介绍新的内容和体验。（3）互动参与。通过互动内容、直播和社交媒体互动与观众实时沟通，有助于维持和提高观众在各种平台上的参与度。

结语

总之，在移动互联网时代，媒体融合已成为重要发展趋势，它彻底改变了人们与媒体内容互动的方式。技术、经济和内容的融合，为促进增长和创造力提供了充满希望的机会。然而，版权问题和受众分散带来的挑战需要仔细考虑。当我们应对这个不断变化的格局时，必须采用促进连通性和创新的媒体融合模式，才能确保媒体行业充满活力。