电视节目短视频化的融合传播对策分析

林心敏

（平潭综合实验区融媒体中心 福建 350400）

电视节目短视频化的融合传播是指将电视节目的内容、主题或亮点通过短视频的形式进行剪辑和传播。这种传播方式的优势在于可以将长时间、冗长的电视节目内容精练化，提炼出精华部分，以更为吸引人的方式呈现给观众。通过短视频的形式传播，不仅可以满足观众碎片化的阅读习惯，还能够迅速引起观众的兴趣和共鸣，提高传播效果和影响力。

一、电视节目短视频化的融合传播价值

电视节目短视频化的融合传播具有许多价值。首先，将电视节目转化为短视频可以满足现代观众在碎片化时间中获取信息和娱乐的需求。随着移动互联网和智能手机的普及，观众更喜欢通过短视频平台随时随地观看内容。通过短视频化，电视节目可以更好地适应观众的消费习惯，扩大观众群体，增加传播效果。其次，短视频化的传播方式可以更好地促进内容的传播和分享。短视频平台通常具有社交属性，观众可以方便地将喜欢的内容分享给朋友和粉丝，加大内容的传播力度。这种社交化的传播方式可以提高节目的知名度和影响力。此外，短视频化还可以为电视节目带来更多形式的创新和互动。短视频平台通常具有丰富的特效和滤镜功能，可以增强节目的艺术表现力和观赏性。同时，观众也可以通过评论、点赞等互动方式参与到节目中来，增强观众的参与感和黏性。

二、电视节目短视频化的融合传播存在的问题

（一）缺乏内容深度和完整性

电视节目短视频化的融合传播是当今媒体领域的一种趋势，但存在一些问题，其中之一是缺乏内容深度和完整性。虽然短视频可以在短时间内传递信息，但由于时间限制，往往无法提供足够的内容深度，使得观众无法全面了解一个主题。首先，短视频的时间限制了内容的深度。典型的短视频时长通常在几分钟到十几分钟之间，而一个完整的电视节目往往需要更长的时间来展开。这使得在短视频中难以呈现复杂的主题，无法提供充分的背景信息和详细的分析。观众只能得到一个表面的印象，缺乏深入思考和理解的机会。其次，短视频往往无法呈现内容的完整性。电视节目通常通过多个环节和角度展现一个主题，从而使观众获得更全面的视角。然而，短视频的长度限制使得很难呈现这种完整性，导致内容被切割和简化。观众可能只得到一个片面的观点，而无法全面了解一个问题或事件的各个方面。这可能导致信息的误导和扭曲。

（二）观赏体验的削弱

电视节目短视频化的融合传播在带来便利性的同时，也存在观赏体验削弱的问题。尽管短视频为观众提供了随时随地获取内容的机会，缩短了传播路径，但观赏体验的深度和连贯性却有所降低。首先，电视节目短视频化的融合传播削弱了观众的沉浸感。传统的电视节目往往有一定的时长，观众可以长时间地投入其中，逐渐进入剧情，与人物情节发展产生共鸣。然而，短视频的时间限制使得观众只能在有限的时间内接触到片段化的内容，无法真正沉浸于其中，难以建立情感上的共鸣。这导致观众的观赏体验变得短暂而表面化，无法获得与长篇电视节目相似的感受。其次，短视频的碎片化传播方式也削弱了观众的体验连贯性。在传统的电视节目中，观众可以通过连续观看不同的节目环节或集数来获得一个完整的故事线索。然而，短视频化的融合传播常常将一个节目分割成多个短视频，在不同的平台和时间点播放。观众需要主动去寻找和组合这些碎片化的内容，增加了观看的复杂度和不便，同时可能导致观众错过重要的情节和信息。这种体验的断裂感降低了观众的连续观看欲望和理解深度。

三、电视节目短视频化的融合传播对策

（一）加强用户参与的机制和互动环节

电视节目短视频化的融合传播对于加强用户参与和提升互动体验至关重要。为此，制作方可以采取一系列对策来加强用户参与的机制和互动环节。首先，制作方可以在短视频中加入互动元素，如投票、评论和弹幕等。通过投票，观众可以参与到节目的决策过程中，例如选择最喜欢的角色或决定下一个环节的内容。观众可以在评论中表达自己的观点和评论，与其他观众进行互动和讨论。弹幕是一种即时评论的形式，观众可以实时发送评论和反馈，增强了参与感和交流互动。其次，制作方可以鼓励观众通过社交媒体平台分享和讨论短视频内容。观众可以在观看完短视频后，将其分享到自己的社交媒体账号上，与朋友圈、粉丝或关注者分享讨论。制作方可以设置相应的互动标签或话题，引导观众在社交平台上进行讨论和互动，扩大内容的传播和影响力。这样做不仅增加了用户的参与度，还可以拓展节目的观众群体。此外，制作方还可以推出用户参与活动，如抽奖、打卡签到等。观众在观看短视频的同时，可以参与到活动中，获得奖励或与明星互动的机会。这样的活动可以增加观众的参与热情，提升观看体验的乐趣。另外，制作方还可以通过用户反馈和意见收集来改进和优化短视频内容。他们可以设立专门的反馈渠道，如在线调查、用户评论或意见箱，鼓励观众提供对节目的建议和意见。制作方可以定期分析和总结这些反馈信息，并根据观众需求进行相应的调整和改进。这样不仅可以增强观众参与感，还可以提高短视频的质量和受欢迎程度。此外，制作方还可以创造互动性更强的节目形式，如举办线上直播或互动活动。观众可以通过视频直播平台在线观看节目，并且可以与主持人、嘉宾或其他观众实时互动。他们可以通过弹幕、送礼物或连麦等方式，直接参与到节目中，并获得与明星近距离交流的机会。这种互动性更强的节目形式不仅可以增加观众的参与感，还可以加强用户的黏性和忠诚度。总而言之，要加强电视节目短视频化的融合传播中的用户参与机制和互动环节，制作方可以采取诸如加入互动元素、鼓励分享讨论、推出用户参与活动以及根据用户反馈改进内容等一系列对策。这样做不仅可以提升观众的参与感和互动体验，还能扩大节目的影响力和受众群体。

（二）提供易于分享和传播的功能

电视节目短视频化的融合传播面临的一个重要挑战是如何提供易于分享和传播的功能，以便观众能够方便地与他人分享内容。为了解决这个问题，制作方可以采取一系列对策来提供易于分享和传播的功能。首先，制作方可以在短视频平台上提供内置的分享功能，使观众能够一键分享视频到各种社交媒体平台，如微信、微博、Facebook等。这样，观众在观看完视频后，可以通过简单点击，将视频链接快速分享给朋友或关注者，从而扩散内容的影响力和观众群体。同时，制作方可以优化分享功能的设计和界面，使其操作简便、直观，提高观众分享的便捷性和效率。其次，制作方可以借助社交媒体平台的功能和规模，扩大视频的传播范围。他们可以与社交媒体平台合作，在这些平台上设立官方账号，发布短视频内容，并通过平台的推荐机制和用户互动，增加视频的曝光率和传播力度。此外，制作方还可以利用社交媒体平台的广告投放功能，通过有针对性的广告宣传，将短视频推送给潜在的受众群体，提高传播效果和观看量。此外，制作方可以将短视频与其他媒体形式进行联动，形成多平台传播的生态系统。他们可以将短视频的内容延伸到其他媒体平台，如博客、网站、电台等，通过不同媒体的呈现方式和发布渠道，吸引更多的观众参与和分享。这种多平台传播不仅能够增加视频的曝光度和传播范围，还能够满足不同观众的需求和喜好。最后，制作方还可以通过与明星或网络红人的合作，增加短视频的传播力。他们可以邀请知名的明星或具有影响力的网络红人出演或宣传短视频，借助他们的影响力和粉丝基础，将视频推广给更广泛的受众。同时，制作方可以与这些明星或红人建立持续的合作关系，以保持传播力的持续性和稳定性。总之，为提供易于分享和传播的功能，制作方可以通过内置分享功能、与社交媒体平台的合作、多平台传播和与明星红人的合作等对策来推广短视频内容。这样做不仅可以提高内容的传播效果和影响力，还能够扩大观众群体，进一步推动电视节目短视频化的融合传播的发展。

（三）提供个性化推荐和内容推送

在电视节目短视频化的融合传播中，提供个性化推荐和内容推送是关键的对策之一，可以增强观众的参与度和观看体验，提高内容的传播效果。针对这一需求，制作方可以采取以下对策来实现个性化推荐和内容推送。首先，制作方可以借助用户数据和人工智能技术来实现个性化推荐。通过收集观众的观看历史、偏好和行为数据，制作方可以建立用户画像和兴趣模型。在此基础上，利用机器学习和推荐算法，制作方可以分析和预测观众的喜好和需求，并向其推荐相关的短视频内容。个性化推荐的目的是根据观众的兴趣，为其提供更加符合其口味的内容，提高观看的满意度和黏性。其次，制作方可以通过订阅和推送功能，向观众提供定制化的内容推送。观众可以订阅自己喜欢的电视节目或明星，以便及时获得相关的短视频更新和推送。制作方可以通过设定推送规则和时机，将最新的短视频内容推送给感兴趣的观众，提醒他们观看。这种定制化的内容推送可以满足观众的个性化需求，帮助他们追踪自己关注的节目和明星，并保持与目标受众的紧密联系。此外，制作方还可以引入社交互动和用户生成内容的元素，进一步推动个性化推荐和内容推送的效果。观众可以通过社交分享或互动功能，在观看短视频的同时，与其他观众或明星进行互动和讨论。制作方可以根据观众的互动行为和用户生成内容，进一步了解观众的喜好和需求，调整个性化推荐策略，使得推送的内容更加符合观众的兴趣和期待。最后，制作方还可以根据时下热门话题和趋势定制推送内容。通过对社会热点、潮流趋势等进行及时的跟踪和分析，制作方可以调整相关节目和短视频的内容，将与时俱进、引人关注的内容推送给观众。这样的个性化推送策略可以帮助制作方更好地抓住观众的注意力，提高内容的传播度和流行度。总之，提供个性化推荐和内容推送是电视节目短视频化融合传播的重要对策之一。制作方可以借助用户数据和人工智能技术，实现个性化推荐。通过订阅和推送功能，提供定制化的内容推送。引入社交互动和用户生成内容的元素，推动个性化推荐的效果。根据时下热门话题和趋势定制推送内容，增加观众的关注度和参与度。这些对策可以提高观众的满意度和观看体验，推动电视节目短视频化融合传播的发展。

（四）定期分析和评估短视频效果

定期分析和评估短视频效果是推动电视节目短视频化的融合传播的重要对策之一。通过对短视频效果的定期评估，制作方可以及时了解观众反馈和市场反应，优化内容策划和传播策略，提高内容的质量和影响力。为实施这一对策，制作方可以采取以下措施[1]。首先，制作方可以建立一套科学的数据分析体系，以统计分析的方式对短视频效果进行定期评估。通过使用专业的数据分析工具和技术，制作方可以收集和分析观众的观看行为数据、互动行为数据以及传播数据。通过对这些数据的定期统计分析，制作方可以了解观众的观看习惯、参与度和传播情况，以及短视频在不同平台上的表现和影响力[2]。这样的数据分析可以为制作方提供客观的反馈和定量的指标，有助于他们评估短视频的实际效果。其次，制作方可以收集和分析观众的反馈意见和用户评论。观众的意见和评论可以提供对短视频内容和制作的主观评价，帮助制作方了解观众的意见和偏好。制作方可以在短视频平台上设置相应的评论和反馈渠道，鼓励观众提供对节目的建议、喜好和不满意之处[3]。制作方可以定期汇总和分析这些反馈意见，挖掘问题和改进点，并加以优化和改进。此外，制作方可以通过用户调研和市场调查等方式，了解观众的需求和期望。通过设计并实施针对观众群体的调研问卷或深入访谈活动，制作方可以主动收集观众的意见、需求和期待。通过调研结果，制作方可以了解观众对短视频内容、形式和互动的看法，帮助他们更好地针对观众需求进行创作和改进［4］。最后，制作方还可以参考竞争对手和行业标杆，进行比较分析和评估。对于类似类型的电视节目短视频化内容，制作方可以观察竞争对手的表现和反响，并进行对比分析。制作方可以通过对比分析，了解自身在市场竞争中的优势和劣势，发现改进的空间和机会。总之，定期分析和评估短视频效果对于推动电视节目短视频化的融合传播至关重要。通过科学的数据分析、收集观众反馈、进行用户调研以及对竞争对手的比较分析，制作方可以及时了解观众的反馈意见和市场反应，从而优化内容策划和传播策略，提高短视频的质量和影响力，推动电视节目短视频化融合传播的发展[5]。

结语

电视节目短视频化的融合传播已经成为传媒领域不可忽视的趋势。它通过创新的制作方式和传播策略，满足观众的需求，提升传播效果。未来，随着技术和观众需求的变化，电视节目短视频化的融合传播将持续发展，为媒体行业带来更多的机遇和挑战。