创意与艺术的融合
——打造独特的融媒体节目品牌价值

许 莉

（红塔区融媒体中心 云南 玉溪 653100）

随着社会的不断发展，5G 互联网技术在各个领域得到了广泛应用，促进了新媒体和自媒体的蓬勃发展，也彻底改变了人们的信息接收方式[1]。融媒体节目已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。它们通过多媒体元素如文本、音频、图像和视频，为观众呈现丰富的信息和娱乐体验。然而，当代广播电视新闻媒体人还要积极探寻广播电视新闻宣传与新媒体融合的有效方法[2]，成功的融媒体节目不仅仅依赖于技术和内容，它们也需要创意和艺术的融合，以打造独特的品牌价值。

一、融媒体节目的概念和特点

（一）定义融媒体节目

融媒体节目是当今多媒体时代的产物，它代表了一种具有独特特点的媒体内容形式。这一概念强调了不同媒体元素的整合，以创造富有创意、多层次的娱乐和信息体验。融媒体节目不再局限于单一媒体形式，而是将文本、音频、图像和视频等多种元素有机融合，使观众能够在一个项目中同时感受到多重感官刺激。

在传统媒体中，如报纸、广播和电视，信息以线性形式传递给受众。但融媒体节目破除了这一传统限制，提供了交互性、非线性的体验。观众不再只是被动接收信息，他们可以积极参与，探索内容，选择他们感兴趣的元素，并与创作者互动。融媒体节目旨在吸引和满足不同类型的受众，从年轻人到老年人，从文艺爱好者到科技迷。

（二）融媒体节目的元素

融媒体节目的独特之处在于其多媒体元素的融合。这些元素包括文本、音频、图像和视频，它们相互交织，创造出引人入胜的内容体验。文本在提供基本信息和内容框架方面起到关键作用，同时可以传达深刻的思想，并引导观众的思考。音频元素包括音乐、对话和声音效果，为节目增添声音维度，引发情感共鸣，传递信息，并增强氛围和情感连接。图像通过视觉方式呈现信息，包括照片、插图和图表，引起观众的兴趣，增强记忆和理解。视频则是最引人注目的元素，以生动的方式呈现情节、展示实际情况，并传递情感。在融媒体节目中，视频常被用于讲述故事或演示概念。这些元素并不是孤立存在的，它们在融媒体节目中相互交织，创造了丰富的体验。例如，文字可以与图像和视频相结合，以提供更多信息和故事情节。音频和视频可以共同工作，以创造引人入胜的音乐视频。这种元素间的互动和整合是融媒体节目的关键特点。

（三）融媒体节目的观众

融媒体节目必须考虑不同受众群体的需求和兴趣。年轻观众可能更倾向于快节奏、娱乐性强的内容，而年长观众可能更喜欢深度分析和文化内容。因此，了解目标受众的需求对于内容制作至关重要。融媒体节目强调观众的参与。观众不再被动地接收信息，而是可以与内容互动、评论、分享和参与讨论。这种参与性的互动使观众感到更加连接和参与，增加了他们的忠诚度和投入感。观众的参与可以通过社交媒体平台、评论区、互动式内容和线上投票等方式实现。这种互动性不仅使观众更喜欢参与，还提供了宝贵的反馈和数据，帮助创作者更好地满足观众的需求。

二、创意与艺术的融合

（一）艺术在融媒体节目中的作用

1.艺术元素的重要性

在融媒体节目中，艺术元素扮演着非常重要的角色。音乐、视觉效果、表演等艺术形式可以通过感官的刺激达到情感共鸣和信息传递的效果。音乐作为一种表达情感的语言，能够通过旋律、节奏和乐器的组合来营造氛围和强化情感的表达。视觉效果包括影像、视觉设计等，能够通过图像的美感和视觉冲击力来吸引观众的注意力并传递信息。表演则是通过演员的表情、动作和声线来塑造角色形象，并将故事情节传递给观众。

2.通过艺术元素传达情感和信息

艺术元素可以帮助融媒体节目更好地传达情感和信息。音乐可以通过旋律的升降和节奏的快慢来表达喜怒哀乐，增强观众的情感共鸣。视觉效果可以通过色彩、构图和镜头运动等手法来营造不同的氛围和情绪，帮助观众更好地理解和感受故事的内涵。表演则是通过演员的表情、动作和声线来传递角色的情感和内心变化，使观众能够更加深入地了解故事背后的含义。

（二）创意的角色

1.创意在内容制作中的关键地位

创意是内容制作的关键因素之一，它能够赋予节目独特的风格和创新的思维方式。在融媒体节目中，创意能够帮助节目更好地吸引观众的注意力并留下深刻的印象。创意可以通过独特的故事情节、丰富多样的表现形式和创新的内容结构来吸引观众，提升节目的观赏性和互动性。

2.提供创意方法和实例

要在内容制作中发挥创意的作用，可以采用一些具体的方法和实例。首先，要进行深入的市场调研和用户需求分析，从观众的角度出发，找到他们感兴趣的话题和关注的焦点。其次，要注重多元化和跨界融合，将不同的艺术形式和创意思维进行有机结合，创造出独特而具有吸引力的内容。最后，要不断进行创新和改进，不断尝试新的表现方式和内容形式，保持节目的新鲜感和独特性。

（三）艺术与创意的融合策略

1.融合不同艺术形式和创意思维

艺术与创意的融合需要将不同的艺术形式和创意思维进行有机结合。例如，在节目制作中可以将音乐、视觉效果和表演相结合，通过音乐的节奏和旋律营造氛围，通过视觉效果的美感和冲击力吸引观众的注意力，通过表演将角色的情感和故事传递给观众。另外，可以借鉴不同艺术形式的创意思维，如音乐中的主题和变奏、视觉设计中的色彩搭配和构图技巧等，来丰富节目的表现形式和内容结构。

2.案例研究：福建省广播影视集团海博TV

福建省广播影视集团海博TV 是一个成功的案例，他们在内容制作中充分发挥了艺术与创意的融合效应。他们运用MG 动画、交互视频、H5、影视化手法、卫星遥感技术等推出了系列爆款产品，并进行了多元分发，形成了强大的传播声量。

《继往开来的福建故事》和《新时代福建故事》系列短视频通过影视化手法讲述百姓故事，展现了福建改革开放和现代化建设的重要成果，并获得了2.5 亿的全网累计点击量。《太空看福建》系列短视频选取福建九市一区同一地点的十年卫星影像变化，并引入了互动视频技术，获得了“党的二十大新闻中心”公众号推荐，全网播放量超过3000 万。《海外乡亲国际友人关注二十大》系列短视频在海外闽籍华侨华人的支持下取得了成功，展示了海内外儿女血浓于水的四海一家情。

三、打造独特的融媒体节目品牌

（一）品牌建设的重要性

融媒体节目的成功不仅仅依赖于内容的质量，还在于建立一个独特的品牌。品牌不仅是一个标志或名称，它是观众与内容之间的情感纽带，是内容的价值和理念的体现。在当今信息过载的数字时代，观众有了更多的选择，他们可以随时随地访问各种媒体内容。在这种竞争激烈的环境中，一个强大的品牌可以帮助融媒体节目在观众心中脱颖而出。品牌不仅帮助观众识别和记住特定的内容，还传达了价值观和承诺。一个独特的品牌可以吸引忠实的受众，增加观众对内容的信任，使他们更倾向于选择特定的融媒体节目。

品牌不仅仅是内容制作者的标志，它也是与观众建立情感联系的方式。观众倾向于与那些品牌建立亲密关系的内容互动。一个独特的品牌可以传达内容的声音、风格和价值观，与观众之间建立情感共鸣。观众更有可能选择并忠诚于一个品牌，因为他们感到与品牌有着紧密的关联，与其价值观相符。

（二）品牌价值的要素

品牌价值的构建包括多个要素。首先，品牌的知名度是关键因素。一个被广泛认知的品牌更容易吸引观众。其次，品牌的信任度是品牌价值的基础。观众必须信任品牌的内容和承诺。第三，品牌的独特性也是一个重要的要素。一个独特的品牌可以与众不同，让观众记住。最后，品牌的一致性非常重要。品牌要保持一致的声音、风格和价值观，以建立可信度。

融媒体节目可以通过多种方式强化品牌价值。首先，内容质量至关重要。高质量的内容可以建立品牌的信任度，吸引更多观众。其次，内容的一致性也非常重要。品牌的声音和风格应该在不同的媒体元素中保持一致，以建立品牌认知度。此外，观众互动也可以帮助强化品牌。通过社交媒体互动、评论和反馈，品牌可以建立更深入的联系，满足观众需求，改进内容。

（三）品牌策略和推广

品牌策略的制定涉及明确定义品牌的目标、核心价值观和声音。这需要深入分析品牌所代表的理念，以及如何与观众建立联系。执行品牌策略需要一致性，确保品牌的声音和风格在不同媒体元素和平台上保持一致。品牌策略还需要不断调整和改进，以满足观众需求和市场变化。

推广和宣传是将品牌推向更广泛观众的关键部分。这可以通过多种方式实现，包括社交媒体广告、广告合作、公关活动、内容营销等。社交媒体平台是一个强大的推广工具，可以用来建立品牌认知度，与观众互动，以及分享有趣的内容。广告合作可以帮助品牌与其他品牌合作，以扩大影响力。公关活动可以增加媒体关注，提高品牌知名度。内容营销可以通过内容吸引观众，并在内容中巧妙地融入品牌，增加观众对品牌的了解和兴趣。

四、成功案例

（一）成功融媒体节目案例研究

1.案例一：江苏广电总台策划系列新媒体产品

在江苏广电总台的融媒体节目中，有很多成功的案例。首先是定格动画短视频《V 观江苏这十年》，它将一系列发展成就融入到微场景中，通过创意表达，以“沉浸式”和“体验式”的观感勾勒出江苏十年来的辉煌成绩。这种方式让观众在短视频中感受到了江苏的发展变化，增强了他们对地方成就的认知和关注。

另一个案例是网络直播《逐梦长三角》，它对党的十八大以来长三角三省一市各方面的发展成就进行全方位巡礼。在直播中，邀请当地名人客串亮相，如蛟龙号总设计师、在沪工作的外籍人士、非遗传承人等，为家乡代言助力，提升传播效果。通过这种直播方式，观众可以近距离地了解到长三角地区的发展成果，感受到家乡的变化和进步。

此外，江苏广电总台还推出了互动式数据新闻产品《十年巨变：中国发展“成绩单”》和融媒体征集《新时代新展望》。前者通过数据分析、可视化呈现、MG 动画、交互视频等方式，展示了中国在党的十八大以来取得的发展成绩。而后者面向全社会广泛征集真实、生动和富有时代温度的短文、短视频和摄影作品，并通过评选展示一批优秀作品，从而传递新时代的新展望。

2.案例二：浙江广电集团

浙江广电集团在党的二十大宣传中采取了一系列措施。首先，在浙江卫视、浙江之声、中国蓝新闻、“美丽浙江”矩阵等大小屏端口上联动各宣传单位广播电视、新媒体，持续深化主题报道项目，包括《奋进新征程建功新时代》《足迹·亲历者说》《非凡十年》《党的二十大代表风采》等。通过这些报道项目，广电集团全面展现了浙江在改革发展方面取得的巨大变化和成就。

此外，浙江广电集团还开设了《连线北京·二十大特别报道》《二十大·追光者》等各类会期专题专栏、特别节目，直击党的二十大大会盛况，呈现会场内外的精彩内容。通过这些特别报道和节目，观众可以深入了解到党的二十大的重要议程和决策。

在这个基础上，浙江广电集团还推出了一系列重磅自主新闻策划，如融媒新闻行动《我们都是追梦人》，它探访国家战略、超级工程、大国重器，讲述浙江人建功新时代的追梦故事，展现浙江创造奇迹、书写历史。另外还有特别节目《闪亮“浙”十年 迈步新征程》，走进工厂、乡村、社区一线，展现党的十八大以来，浙江改革发展各领域、各条战线取得的巨大变化和成就。还有融媒系列节目《走向共同富裕·外国人眼中的中国浙江记忆》，邀请在浙工作生活的海外友人深入浙江各地探访“共富实践”，通过国际化视角，向世界讲述浙江故事，展现探索共同富裕道路上全面、真实、立体的“浙江范本”。

3.共同的成功因素总结

（1）多样化的形式和手段：这两个机构通过采用多种形式和手段，如定格动画短视频、网络直播、互动式数据新闻、征集活动等，丰富了节目内容，满足了不同观众的需求。这种多样性让观众可以从不同角度了解和参与到节目中，增加了内容的吸引力和影响力。

（2）强调人物故事和代表性传承：两个机构在节目中注重塑造人物形象，通过邀请当地名人客串亮相、探访基层一线、邀请海外友人等方式，展现了身边的英雄和普通人的奋斗故事，使观众能够产生情感共鸣，并将个人的成就与地方、国家的发展联系起来。

（3）跨屏联动和全方位报道：江苏广电总台和浙江广电集团通过大屏小屏的统筹，利用广播电视、新媒体等多个平台进行联动，实现了全方位的报道和宣传。观众可以通过不同的媒介参与到节目中，获取更加全面的信息，增强了内容的传播效果和影响力。

（4）专题策划和重磅报道：这两个机构在节目中推出了一系列专题策划和重磅报道，如《奋进新征程建功新时代》《足迹·亲历者说》《非凡十年》等，通过深度报道和持续跟踪，全面展现了地方和国家在改革发展方面取得的巨大成就。这种专题策划和重磅报道能够提高观众对内容的关注度和认知度。

结语

创意与艺术的融合在融媒体节目中不仅仅是一种技术或创造力的表现，它是一种品牌建设的关键策略，能够为观众提供深刻和独特的体验。通过本文，我们已经深入探讨了融媒体节目的概念、创意与艺术的融合策略，以及如何打造独特的品牌。成功案例为我们提供了宝贵的经验教训，同时也让我们对未来的发展趋势充满期待。我们鼓励各位在自己的融媒体节目中实践这些原则，创造更具创意和艺术性的作品，以提高品牌价值并为观众创造更有趣的体验。这是一个充满无限可能的领域，我们期待在未来看到更多令人振奋的创新和成就。