增强现实技术在广播电视领域的应用

靳 松，孙鹏程，刘瑜颖

（1.微山县融媒体中心，山东 济宁 277600；2.呼和浩特市融媒体中心，内蒙古 呼和浩特 010010；3.庄河市融媒体中心，辽宁 大连 116400）

0 引言

随着科技不断演进，增强现实（Augmented Reality，AR）技术在各领域迎来广泛应用。本文聚焦广播电视领域，探讨AR 技术在电影制作、综艺节目、新闻报道和广告制作中的独特应用。通过深入剖析实际案例，揭示这一技术如何丰富内容创作，改善用户体验，以及其对传媒行业未来的深远影响。

1 AR 技术的基础知识

1.1 AR 的定义和分类

AR 是一种整合实际环境和虚拟信息的技术，旨在提供更丰富、沉浸式的用户体验，通过将计算机生成的感知信息叠加到真实世界中，以增强用户的感知[1]。AR 可分为Marker-based AR 和Markerless AR 两大类。Marker-based AR 通过事先设定的标记（如二维码）来识别和定位虚拟信息，而Markerless AR 则通过计算机视觉技术实现实时环境感知和跟踪。根据用户与虚拟信息的交互方式，AR 可进一步划分为主动AR和被动AR。主动AR用户能够主动操控虚拟元素，而被动AR 则是系统根据环境变化自动呈现信息。

1.2 AR 的关键技术和原理

AR 的关键技术和原理包括视觉感知、定位和跟踪以及虚拟元素渲染等方面。在视觉感知方面，计算机视觉技术通过识别和理解实际场景中的物体、图案或标记，使系统能够准确地将虚拟信息叠加到现实世界。定位和跟踪技术，如同步定位与地图构建，允许系统实时追踪用户设备在三维空间中的位置，确保虚拟元素与实际环境的准确对应。虚拟元素渲染则利用图形处理单元等硬件，将计算机生成的图像实时投影到用户视野中，保持与实际场景的一致性[2]。

1.3 AR 设备和平台

AR 设备和平台是实现AR 技术的关键组成部分。头戴式显示器是最典型的设备，如Microsoft HoloLens、Magic Leap 等，通过将虚拟信息投影到用户的视野中，实现沉浸式体验。此外，智能手机也广泛用于AR 应用。借助智能手机的内置摄像头、传感器和处理能力，用户可通过手机屏幕观看与真实环境交互的虚拟元素。主流AR 平台包括Apple 的ARKit 和Google 的ARCore，它们提供开发者丰富的工具和应用程序编程接口（Application Programming Interface，API），简化了AR 应用程序的开发过程。云端平台如AR Cloud 则通过实时地图构建和共享，提升了AR 系统的实时性和精准性。这些设备和平台的不断进步推动了AR 技术的快速发展，为各种行业创造了更具创新性和实用性的应用场景。

2 AR 技术在广播电视中的应用

2.1 在电影制作中的应用

在电影制作中，AR 技术以独特方式丰富了创作过程。通过虚拟布景和特效，AR 使电影制片人能够在实际拍摄中将虚拟元素与实景相结合，创造更引人入胜的视觉效果。实时渲染技术使导演能够即时预览虚拟元素在场景中的表现，从而迅速调整和优化。这种交互性提高了创意决策效率。通过这些应用，AR 技术不仅改变了电影制作的工作流程，也为创作者提供了更多创意表达的可能性。

科幻电影《流浪地球》是一部成功运用AR 技术的科幻电影。在电影制作中，AR 技术通过虚拟布景和实时渲染为该片的视觉效果提供了关键支持。制片人利用AR 技术将虚构的太空站、星球和宇宙风景逼真地融入实际拍摄场景，创造出震撼的宇宙画面。实时渲染技术允许导演在拍摄过程中即时预览特效，使其能够快速调整和优化场景。AR在拍摄现场为演员提供实时的虚拟引导，使他们更自然地与虚拟元素互动，提高了表演的真实感。通过这些AR 应用，《流浪地球》成功地将科幻元素与实际拍摄相融合，为观众呈现了引人入胜的视觉盛宴[3]。

2.2 在综艺节目中的应用

在综艺节目中，AR 技术的应用为观众带来更丰富的互动体验。AR 游戏和虚拟互动元素增加了参与度，使观众成为节目的一部分。实时数据呈现和图形效果提升了比赛和表演的可视化，提供了更深入的理解。综艺节目制作人员利用AR 创造惊艳的视觉效果，使表演更富创意和吸引力。观众通过与虚拟元素互动，成为节目的参与者，大大提高了娱乐价值。综艺节目借助AR 技术创新，成功打破传统媒体的界限，营造了更具动感和互动性的观赏体验。

以中国首档AR+虚拟现实（Virtual Reality，VR）旅游真人秀节目《首席旅行团》为例，成功地融合了科技与景区，为观众提供了全新的互动体验。通过搭建绿棚和应用3D 建模技术，AR+VR 技术使得观众能够身临其境地感受旅游目的地的美景，增强了观众的沉浸感和参与感[4]。这种创新的应用不仅提供了更真实的观赏体验，而且促进了科技与旅游的有机融合。观众通过AR+VR 技术在虚拟世界中探索景区，感受未曾到访的地方，为旅游行业带来了新的宣传和推广手段。通过真实互动感，观众更加积极地参与节目，为传统旅游节目注入了新的活力，展示了AR+VR 技术在娱乐产业中的广阔前景。

以《明星大侦探3》为例，其巧妙地应用了AR技术，为观众提供了全新的互动体验。通过AR 技术，破案信息以创新的方式呈现，观众可以通过AR扫描解锁关键线索，加深了他们对案情的深入理解。这种互动性使观众能够积极参与到解谜过程中，提升了观赏的参与感和趣味性。节目组推出的“寻找蛛丝马迹，AR 再现奇迹”的形式更是引入了实景AR 再现的元素，通过AR 技术将剧情中的场景和事件呈现在观众眼前。这种创新的互动方式使得观众能够身临其境，更深度地沉浸在节目的故事中。这种前所未有的观感体验不仅提升了观众的娱乐享受，也凸显了AR 技术在综艺节目中的巨大潜力[5]。

2.3 在新闻节目中的应用

在新闻节目中，AR 技术为观众提供更生动的信息呈现方式。AR 技术可用于实时数据展示、地理定位和虚拟场景演示，提升新闻报道的可视性和清晰度。例如，通过AR 图表和实时数据叠加，观众能够更直观地理解复杂的信息。虚拟现场演示则使观众能够深入了解事件发生地，增加新闻报道的真实感和参与感。这些创新应用不仅使新闻传播更具吸引力，还提高了观众对信息的理解和关注度，拓展了新闻报道的表现形式。

以2018 年全国两会新闻报道为例，新华社客户端发布AR 报道《AR 看两会｜政府工作报告中的民生福利》，用户使用AR 技术更直观、科技感地浏览政府工作报告。扫描二代身份证背面，用户便可使用AR 功能，以全新的方式查看报告中关于民生福利的内容。这一创新不仅提高了报道的互动性和吸引力，还为用户提供了更生动、直观的信息浏览方式。通过结合AR 技术，报道以更为创意和前卫的形式呈现，展示了媒体如何整合科技手段提升新闻传播的效果。这样的实践也反映了媒体在适应科技发展的过程中不断寻找新的报道形式和媒介，以更好地满足用户的期待[6]。

2.4 在广告制作中的应用

在广告制作领域，AR 技术为创意广告提供了新的可能性。AR 交互广告和虚拟试穿等应用使消费者能够与产品互动，改善购物体验[7]。广告创作者通过AR 技术创造引人注目的虚拟元素，吸引观众关注。虚拟产品展示和互动广告不仅提高了广告的创新性，也促进了品牌与消费者之间的互动[8]。通过AR 技术，广告不再是被动观看的体验，而是成为引人入胜的互动媒介，更有效地传递信息，增强品牌形象，改善广告效果[9]。

以抖音推出的AR 广告为例，通过AR 效果，数字图像能够与用户的现实环境互动，创造出独特而生动的广告体验。品牌商可以将其产品或信息以虚拟形式融入用户创建的视频中，增强了品牌与用户之间的互动性。这项创新允许观众通过点击屏幕查看更多信息、获取音乐配乐，将AR 元素添加到他们的视频中。这种互动性不仅提高了广告的参与度，还为用户提供了更具娱乐性的体验。抖音的AR 广告展示了AR 技术在社交媒体和数字营销领域的潜力，为品牌商提供了更有创意和吸引人的广告形式[10]。

3 结语

AR 技术在广播电视领域的应用不仅拓展了创意边界，也深刻改变了观众的互动体验。电影制作中的虚拟融合、综艺节目中的实景互动、新闻报道中的信息呈现以及广告制作中的创意交互，都展示了AR 技术为内容创作者提供的丰富可能性。这一趋势引领着广播电视领域的数字转型，为媒体产业带来新的创新机遇。未来，随着技术的不断发展，期待看到更多前沿的AR 应用，为广播电视带来更多引人入胜、沉浸式的视听体验。