海外中企社会责任的媒体呈现

张文锋

【摘 要】海外中资企业是在世界经济舞台上展示中国式现代化的重要角色，马来西亚媒体——星报网对中资企业在海外承担社会责任的报道，包含了提供技能培训、支持教育事业发展、增加居民就业、援建基础设施、注重生态环境保护和支持医疗卫生事业等，取得了良好的社会效应。本文以马来西亚星报网为例，从企业社会责任角度，探析中资企业的海外经营管理活动在国际媒体上的呈现，助推中国式现代化内涵在国际媒体上实现潜移默化的传播。

【关键词】中国式现代化；海外中企；社会责任；星报网；媒体呈现

党的二十大报告阐述了中国式现代化的本质要求，即“坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，發展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态”[1]。海外中资企业（以下简称“海外中企”）无疑是在世界经济舞台上展示中国式现代化的重要角色，更是践行人类命运共同体理念的“排头兵”，这些企业的经营管理活动是对中国式现代化理念的生动诠释。

一、海外中企履行社会责任体现中国式现代化的内涵

2021年1月11日，习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的十九届五中全会精神专题研讨班上的讲话中指出：“我国现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。”[2]那么，海外中企如何体现中国式现代化的内涵呢？

一是坚持走和平发展道路。中国式现代化是以开放性、利他性、共赢性重新书写的新范式[3]。坚持和平发展，就要求海外中企遵守所在国的法律法规，与当地政府和社区友好相处，在履行社会责任上表现为友善、互助、共建、共商。

二是坚持人与自然和谐共生。在生产、经营中注重生态环境保护，保障民众生活环境的健康安全，而不是资源掠夺式、破坏式生产经营，坚持可持续经营的理念。

三是坚持共同发展，共享发展成果，而不是自私自利。2013年3月，习近平主席出访非洲三国，首次提出“正确义利观”的理念，指出中非关系的本质特征是真诚友好、相互尊重、平等互利、共同发展，有时甚至要重义轻利、舍利取义，绝不能唯利是图、斤斤计较[4]。中国在周边外交中坚持“睦邻、安邻、富邻”的外交政策，并要求海外中企在当地经济活动中贯彻落实，以企业自身的发展，带动所在国、所在地的经济社会发展，共生共荣。

二、星报网对海外中企社会责任的报道

本研究以马来西亚媒体星报网（The Star Online）中采集的相关报道为分析对象。2023年5月9日以“Corporate social responsibility of Chinese”（中国企业社会责任）为搜索词，从该网站采集到报道119篇，5月19日以“Chinese company”（中国企业）为搜索词，采集到报道249篇。经过删除与研究目的无关的篇什，最后共保留122篇，导入质性分析软件Nvivo12进行编码分析。这些报道的发表日期从2020年1月4日起，至采集当日。《星报》是马来西亚发行量较大的英文报纸之一，也是亚洲新闻网的成员，其多数股权由马来西亚华人协会所拥有。星报网于2014年被世界报纸和新闻出版商协会（WAN-IFRA）评为亚洲最好的网站之一。

在星报网所刊载的新闻报道中，海外中企所在国主要分布于非洲国家，如津巴布韦、埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达等，也涉及马来西亚和文莱等东南亚国家。报道中呈现海外中企在这些国家承担的社会责任主要体现在以下方面。

（一）提供技能培训

传音控股公司与肯尼亚的内罗毕大学合作，成立传音手机粉丝俱乐部，加入TECNO粉丝俱乐部的学生除了可以接触到公司的尖端技术和亲身体验其众多产品，还将获得实习机会。传音控股致力于提升肯尼亚技术人员的技能，与当地大学实施合作，促进该国的数字化转型、技能转移和创造就业机会。华为公司从2008年起，在125个国家开展了“Seeds for the Future”（未来种子）项目。该项目面向在校大学生，由华为提供课程内容，涵盖5G、云计算和人工智能以及中华文化等，通过学习，学生能够掌握相关信息通信专业知识，为他们的职业发展提供帮助，让他们了解华为全球业务运营和中华文化，提高跨文化工作能力。

此外，海外中企也提供一系列面向社会大众的职业培训。例如，在吉布提首都吉布提市举办的以“数字创新与跨境电商”为主题的训练营，其学员是来自吉布提、埃塞俄比亚、肯尼亚和乌干达等国家的青年，通过培训，增进吉布提与中国企业的合作，让非洲青年掌握电子商务技能，有助于非洲国家的发展。

（二）支持教育事业发展

海外中企通过开展公益活动，如捐建教学设施等，助力当地的教育发展。比如，2022年六一国际儿童节，两家中资公司向加纳首都安卡拉最贫困的社区小学生赠送文体用品，中国土木工程建设总公司邀请埃塞俄比亚首都的小学生参观当地火车站，体验铁路服务，该火车站的铁路项目是“一带一路”倡议下海外中企与埃塞俄比亚企业合作的旗舰项目，中国石油天然气集团公司则翻修了南苏丹的巴洛赫小学，改善了约600名师生的工作、学习环境，而这是上尼罗州整个产油区唯一的学校。

（三）增加居民就业

在经济不发达的国家，解决就业问题是政府工作的难点，深受当地政府关注。一些海外中企为了提高本土化发展能力，也需要招聘本土人才。例如，在津巴布韦的中国企业商会组织30家海外中企举办了招聘会，为雇主和求职者创建了对接平台，提供757个工作岗位，吸引了数千名求职者参加，纾解了当地人的就业难题。

（四）援建基础设施

由于经济不发达，一些国家基础设施不完善，海外中企把捐建基础设施当作一项履行社会责任的重要任务。例如，在卢旺达北部一个地区，一家从事医院扩建项目的中国公司对该地区的市政道路进行了升级改造。该道路原来属于危险路段，事故多发，但又是该地区人员流动、农产品和其他产品运输的必经之路。重建后的特定路段至今没有发生任何事故，得到了当地居民的好评。中国在乌干达资助了两座水电站，一座是发电装机容量达183兆瓦的伊辛巴水电站，另一座是装机容量达600兆瓦的卡鲁玛水电站，后者完工后，将成为乌干达最大的发电站。

（五）支持医疗卫生事业

自“一带一路”倡议提出以来，中国政府和企业参与了一批对外医疗基础设施项目的建设工作。例如，中国土木工程建设总公司在卢旺达北部布瑞拉区，重建并扩大了布塔罗区医院，扩建工程完成后，该地区医院将升级为布塔罗地区医疗卫生中心，并成为当地唯一设有重症监护室的大型医院。未来，它还有望成为全球健康公平大学在同一地区的教学医院和医学研究机构。它将为学生提供医学实习机会，并作为卢旺达高技能医疗卫生人员的培训基地。在南苏丹，中国石油天然气集团公司建设了巴洛赫油田的友谊医院。

（六）注重生态环境保护

海外中企在援建项目时，也注重当地的生态环境保护。例如，在修建斯里兰卡南部高速公路时，做出了一个“大象走廊”的设计，特别架高了一段道路，以便野生大象安全通过高速公路。

三、媒体呈现海外中企履行社会责任的社会效应

海外中企的社会责任担当，取得了良好的社会效应。通过星报网的报道，中企履行社会责任的行动获得了积极的反馈和评价，对中国企业形象和国家形象产生了正面宣传的作用。

（一）赢得了企业美誉度

在博茨瓦纳的加博罗内市，中国驻博茨瓦纳企业协会将一项河道疏浚工程项目移交给市议会，解决了该市雨季的排水问题。该项目是作为企业社会责任的一部分进行的，疏浚工程清除了河道垃圾和淤泥，将使未来两年的水流更加顺畅。中国企业在卢旺达北部地区扩建医院、修筑道路，得到了民众的感谢，并称赞该公司是“友好的中国邻居”。海外中企履行社会责任，使企业与当地政府、社区关系得到加强，提升了企业美誉度，营造了良好的外部经营环境，有利于企业持续、良性发展。

（二）彰显了海外中企的积极作用

海外中企的社会责任举措，不仅提升了企业自身的美誉度，还为企业的整体形象带来了正面的评价。在媒体报道中，各国对海外中企的积极作用的评价和认知，上升到了国家战略层面。

海外中企把先进的生产技术带到当地，对当地技术进步起到积极推动作用，顺应了投资所在国的国家发展目标。比如，在埃塞俄比亚，中国公司越来越多地参与该国可再生能源开发，包括风力发电厂，埃方称赞中国公司在融资模式和不受限制地向当地专家转让技术知识方面具有独特的竞争力。而在马来西亚，则吸引了不少中国的电动汽车企业的投资，使马来西亚消除了电动汽车配套基础设施开发的障碍。在赞比亚，中国企业协助太阳能发电厂建设，提高了该厂的发电能力，推动南非国家提高发电能力的目标实现。

海外中企对投资所在国的发展起到推动作用，也得到了明确的评价。加蓬官员评价说，中国投资正好符合了加蓬实现经济多元化发展的目标，其投资促进部部长Madiya称赞：“中国的投资是有效的，受到加蓬人民的赞赏。”华为公司选拔了16名斯里兰卡大学生赴中国学习培训，得到了该国教育部部长的高度评价，认为华为作为全球领先的信息通信公司，为斯里兰卡培养技术人才，对其国家数字技术发展这一重要的战略领域是非常有益的。津巴布韦一家智库的研究报告说，中国在津巴布韦的投资将该国的经济发展“引领到积极的发展方向上”。

（三）有助于建立良好的国际关系

海外中企在外国的表现，展示的不僅仅是企业自身的形象，同时也影响到国家形象。国外民众常常把海外中企的行为与中国国家行为联系起来。在对外经济活动中，海外中企积极承担社会责任的表现，成了中国倡导的以“合作共赢”为核心的新型国际关系的注脚[5]。

2020年，中国和平与发展基金会联合缅甸的阿里扬基金会，在仰光捐赠了一所小学校舍。作为企业社会责任项目，这是两个基金会第18次在缅甸的联合捐赠。阿里扬基金会主席Nay Lin博士表示，此次校舍捐赠是“中缅友谊——丝路之友”的一部分。

在非洲，海外中企承担的一些社会责任，本身就是“一带一路”倡议和中非合作论坛中所商定的议题，中国企业将技能培训、技术转让等增强非洲青年就业能力的措施列为企业优先事项。

综上，使用Nvivo12的词频查询功能，发现122篇新闻报道中，出现“friendly”（友好的）单词共12次，其中有5次与“中国”（China、Chinese）、“国家”（country）和“邻居”（neighbour）共现。可见海外中企履行企业社会责任，不但促进了企业自身发展，也促进了国家间的友好关系，树立了良好的国家形象。

四、结语

海外中企的社会责任承担，体现了中国式现代化所蕴含的“平等互利、合作共赢”的对外经济交往原则及内涵。本文通过研究和分析星报网的报道，认为中企在海外投资建设，促进了双方市场要素组合、利益共享，促进了当地经济与社会的发展，履行了社会责任，同时也展示了海外中企与当地共同发展、携手共进的理念，践行了构建人类命运共同体的使命担当，对中国企业形象和国家形象产生了正面宣传的作用。

参考文献

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[R/OL].（2022-10-16）[2023-07-25].http：//cpc.people.com.cn/n1/2022/1026/c64094-32551700.html.

[2]习近平.把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局[J].求是，2021（9）：4-18.

[3]辛向阳.中国式现代化[M].南昌：江西教育出版社，2022：2-3.

[4]陈岳，蒲俜.构建人类命运共同体[M].北京：中国人民大学出版社，2018：58.

[5]陈岳，蒲俜.构建人类命运共同体[M].北京：中国人民大学出版社，2018：35.