浅谈如何做好博物馆临展文创产品开发探索

【摘 要】博物馆临展文创产品是博物馆将文化资源转化为实际商业价值的一种方式，也是博物馆发展的重要组成部分。随着博物馆临展文创产品市场的不断扩大，如何开发出具有创意和市场竞争力的产品成为了博物馆发展的重要问题。然而，目前很多博物馆在临展文创产品开发方面存在一些问题，因此，如何做好博物馆临展文创产品开发，成为了博物馆管理者和文化产业从业者共同关注的问题。本文提出了一些实用的建议和思路，以期为博物馆临展文创产品开发提供一些参考和借鉴。

【关键词】博物馆；临展文创产品；开发；泸州博物馆

【中图分类号】G265 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）02—241—03

引言

博物馆作为传承文化与历史的重要场所，除了陈列展示丰富的文物和艺术品之外，近年来越来越重视文创产品的开发与推广。随着社会的发展和人们对文化消费的日益增长，博物馆临展文创产品不仅是传承历史文化的一种方式，更成为了扩大博物馆影响力和吸引游客的有效手段。泸州博物馆作为我国西南地区具有重要影响力的博物馆之一，其临展文创产品开发经验值得深入探讨和借鉴。本文将结合泸州博物馆的实际情况，探讨如何在临展过程中开发出富有创意和市场潜力的文创产品。

一、博物馆临展文创产品的定义和特点

（一）定义

博物馆临展文创产品是指博物馆在临时展览或者特别展览期间，为了丰富展览内容、深化观众文化体验、提高商业效益而开发的一类文化创意产品。这类产品与博物馆展览的主题和风格密切相关，具有文化内涵和艺术性，同时也具备一定的实用性和市场竞争力。博物馆临展文创产品可以包括但不限于书籍、文创衍生品、纪念品、仿制品、限量版艺术品等。

博物馆临展文创产品作为博物馆文化产业的重要组成部分，不仅可以获得一部分创收，同时也可以促进文化交流、传播博物馆文化、提高公众文化素质。

（二）特点

1.与展览主题紧密相关

在博物馆临展文创产品的开发中，需要充分考虑展览主题，将产品文化内涵和艺术性与展览主题相符合，以达到更好的展览效果和文化传播效果。例如，如果是一个艺术展览，博物馆临展文创产品可以是一本关于艺术家生平和创作的书籍，或者是一件以艺术家作品为灵感的文创衍生品，这样的产品不仅能够与展览主题相呼应，还能够满足观众对于展览主题的深度了解和文化体验的需求。

2.具有文化内涵和艺术性

博物馆临展文创产品具有浓厚的文化内涵和艺术性。这意味着产品不仅需要能够传递博物馆的文化价值和精神内涵，还需要具备一定的艺术性和审美价值，以吸引观众的注意力和购买欲望。例如，一本以博物馆藏品为主题的书籍，不仅要讲述藏品的历史和文化背景，还需要通过精美的图片和高质量的设计，呈现出艺术性和审美价值，使观众更加愿意购买和阅读。

3.多样化的产品类型

博物馆临展文创产品的类型多种多样，包括但不限于书籍、文创衍生品、纪念品、仿制品、限量版艺术品等。产品类型的多样化不仅能够满足不同观众的需求和喜好，还能够丰富博物馆的文化产业链。例如，一些观众可能更喜欢购买纪念品或者仿制品，而另一些观众则更愿意购买收藏价值较高的限量版艺术品，这些不同类型的产品能够满足不同观众的需求和购买欲望，同时也能够为博物馆带来更多的商业利益和文化传播效果。

4.高度的创新性和实用性

产品的设计需要注重创新，以吸引观众的眼球和购买欲望，例如可以将博物馆藏品的元素融入到产品设计中，或者将优秀传统文化元素与现代设计相结合。同时，产品还需要具有一定的实用性，以提高观众使用和购买的价值。例如，一款以博物馆藏品为灵感的文创衍生品，不仅要具有艺术性和文化内涵，还要具有实用性，例如可以作为礼品赠送或者装饰用品使用。

5.品牌形象和展览主题的统一

在产品设计中，需要注重与博物馆品牌形象和展览主题的契合，以保证产品的一致性和连贯性。例如，产品的设计风格、颜色、图案等需要与博物馆的品牌形象相符合，同时也需要与展览主题相呼应，以提高产品的市场竞争力和文化传播效果。此外，博物馆临展文创产品还需要具备可持续性，即能够在长期内保持品质和市场竞争力，以保障博物馆文化产业的可持续发展。

二、泸州博物馆临展文创产品开发探索的意义

（一）丰富展览内容，提升观众体验

以泸州市博物馆珍藏的一件明代青铜温酒器—麒麟温酒器为例，其构造独特，情趣生动，以麒麟温酒器为元素，研发了多种文创产品，如麒麟翡翠杯、麒麟公仔等。这些具有代表性的产品在不同展会上亮相，被誉为泸州酒文化与艺术的完美结合。充分展示了泸州独特的酒文化内涵。通过将馆藏文物融入文创产品的设计和开发中，泸州市博物馆成功地将历史文化赋予了现代生活的实用品和艺术品。这些文创产品既传承了泸州的传统工艺和文化符号，又与现代审美和生活方式相结合，使观众能够以更亲近、更有趣的方式了解家乡的历史文化。

（二）促进博物馆文化传播与推广

文创产品在这一过程中扮演着媒介的角色，将博物馆的文化元素转化为更贴近观众生活的形式。同时，通过参加各种展会，让文创产品的文化内涵得以延伸与推广。观众不仅可以欣赏到精美的文物展览，还可以通过购买相关的文创产品，将展览的回忆和文化意义带回家，延续展览的价值和影响。

以“酒香花韵—四川宋代文化珍品特展”为例，博物馆可以开发与展览内容相关的文创产品，如博物館主题书签、知识卡片等，将展览中的历史故事、文化知识等内容融入到产品之中。这些产品不仅能够引发观众的兴趣，还能够在观众使用的过程中传播展览的主题和文化价值。文创产品也能够推动博物馆文化的跨界传播。通过与文创产业的合作，博物馆的文化元素能够以更多元的方式呈现在公众面前。以“和合之鸣—四川古琴精品展”为例，博物馆可以与设计师、制造商等合作，共同开发具有教育意义的文创产品，如古琴复制品、古琴音乐盒，互动性强的知识卡片等，从而将博物馆的文化赋予更多新的传播载体。

（三）推动地方文化产业发展

文创产品在这一过程中充当了地方文化传承与创新的桥梁。在郑州博博会上，泸州博物馆推出了如麟麟玖，袋酒香、风从虎、麒麟盛点等文创，将泸州独特的文化元素与现代设计相融合，是将泸州文化元素向全国集中输出与展示，促进了行业内合作交流与多元化发展。这些产品不仅仅是商品，更是地方文化的代表，能够通过独特的设计和创意，吸引更多人的关注和兴趣。

（四）促进文创产业与优秀传统文化融合的新途径

通过文创产品的开发与推广，优秀传统文化的丰富资源得到更好的利用和传播，焕发出勃勃生机。这种融合不仅有助于优秀传统文化的当代表达，更为重要的是推动了文创产业的多样化发展，激发了更多的创新活力。在泸州博物馆的努力下，优秀传统文化元素与现代设计相结合，创造出独具特色的文创产品。这些产品以传统手工艺为基础，注入了现代审美和创意思维，既传承了优秀传统文化的精髓，又符合当代人的审美需求。泸州博物馆的临展文创产品不仅仅是简单的商品，更是一种文化符号和情感连接。通过文创产品，人们可以更直观地感受和理解优秀传统文化的内涵与魅力。

（五）提高博物馆的社会影响力

文创产品在这一过程中扮演了博物馆形象的代言人，通过独特的设计和创意，将博物馆的核心价值融入到产品之中。以麒麟温酒器为原型创作的“麟麟玖（009）IP形象”就是一个成功案例。它活泼可爱、亲切可人，在尊重文物原型基础上，大胆创意，依据文物本体的“五官”和“四肢”进行“萌化”处理，硕大灵动的双眼，具有较强的识别性，符号创意简洁生动、寓意鲜明。该IP形成的线下文创深受观众欢迎，IP形象使用多年以来，已成为酒城泸州形象标识，被广泛植入城市景观、商圈、LED宣传屏等，公众认可度高。麟麟玖IP数字讲解是泸州市博物馆探索将麟麟玖数字化运用到多媒体灯光秀、视频制作等领域，扩大了IP辐射的尝试，让麟麟玖（009）以数字人的形式更加动态的成为泸州博物馆代言人，为到现场的、云端的观众讲述博物馆文物的故事，直接或间接提高了博物馆的社会影响力。

三、泸州博物馆临展文创产品开发探索的策略建议

（一）建立明确的文创产品定位和目标

博物馆需要深入了解每个临展的主题和展示内容，将历史、文化元素提炼成能够适合临展形式的创意主题。其次，考虑到展览的特点，明确文创产品的定位，确定产品是以知识普及为主、观众互动为主，欣赏性还有实用性的特点。在此基础上，制定具体的目标，如吸引更多不同年龄层次的观众参与、提升观众对文化内涵的体验等。在以前成功经验基础上，可以更有针对性地开发新的文创产品，以更好地推广临展文创的开发。通过将临展中的核心主题、历史故事融入文创产品的设计中，有效地将临展的内容延伸到观众的日常生活中。例如，可以开发相关的图书、手册、文创小礼品等，以多样化的方式加深观众对临展主题的理解与记忆。

（二）加强对展览主题和文化内涵的挖掘

临展文创产品的开发需要深入挖掘展览主题和馆藏文物的文化内涵。通过充分了解展览主题和内容，挖掘其中的历史故事和文化元素，将其融入产品设计中，增强产品的文化内涵和艺术性。在成都大运会期间，以博物馆参加的“美丽四川，大运有我”展会为例，博物馆可以围绕大运会主题，推出与四川文化和大运会主题相关的文创产品，如主题纪念品、红包套装、体育名人木偶、名人文化手账等。这些产品不仅将博物馆的文化价值与活动主题相结合，还能够通过展会的平台传达给更多参观者，突出泸州文化的特色和独特性，增强产品的文化吸引力。

（三）引入优秀的设计师和创意团队

引入优秀的设计师和创意团队可以通过不同的角度和视角出发，为产品注入全新的创意和设计思路，使产品与众不同，具有更高的艺术性和审美价值。同时，他们还能提供专业的设计咨询和技术支持，帮助产品更好地实现设计理念和创意。通过与这些优秀的设计师和创意团队合作，泸州博物馆临展文创产品可以更好地满足观众的需求和市场的需求，提高产品的市场竞争力和吸引力。

（四）结合市场需求和观众反馈进行产品设计

基于市场需求和观众反馈，泸州博物馆可以采取以下策略进行产品设计。首先，注重创新，设计独特且与展览内容相关的文创产品，以吸引目标消费者的注意。其次，提供多样化的选择，包括不同类型、风格和价位的产品，以满足不同观众的偏好和购买能力。此外，通过与观众的互动体验结合，设计具有趣味性和参与感的产品，使观众能够更深入地体验展览内容并与之互动。

（五）建立多方合作机制，推动产品推广

在产品开发完成后，泸州博物馆应该建立多方合作机制，推动产品的推广和销售。与当地的文创企业合作，将产品引入线上线下销售渠道，如博物馆文创店、旅游纪念品店、电商平台等，拓展产品的市场覆盖范围。同时，加强与旅游机构、文化推广机构等的合作，将产品纳入相关活动中，如旅游节、文化节等，提升产品的知名度和影响力。此外，还可以与相关媒体合作，开展产品宣传和推广，如发放新闻稿、做专题报道、开展微信营销等，进一步提高产品的曝光度和市场占有率。

（六）加强文化教育活动和信息传播

泸州博物馆开发临展文创产品还需要加强文化教育活动和信息传播，深入挖掘产品背后的历史文化内涵，提升观众对产品的认知和理解。通过开展文化讲座、工作坊、互动体验等活动，向观众传递产品背后的文化信息和历史背景，增强产品的文化价值和艺术性。同时，要加强信息传播，通过多种渠道和方式向社会传递产品的信息和文化内涵，扩大产品的影响范围和知名度。

（七）建立完善的产品管理和服务机制

泸州博物馆应建立统一的产品设计、开发、生产、销售和售后服务流程，确保产品的质量和售后服务的质量。同时，建立客户反馈和意见收集机制，及时了解市场需求和观众反馈，对产品进行改进和优化。此外，建立产品保护机制，保护产品的知识产权和文化价值，避免侵权和恶性竞争。通过建立完善的产品管理和服务机制，提高产品的品质和服务水平，为观众提供更好的文化产品和体验。

四、结语

在文创开发的道路上，还需要不断探索实践发展，集思广益，相信在这个领域会取得更加卓越的成就，为传承和弘扬泸州的文化遗产做出更大的贡献。

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作者简介：徐华（1978—），女，汉族，四川宜宾人，大学，文博馆员，研究方向为宋代石刻、汉代石棺、文创。