博物馆红色文化的时代价值及传播路径

陈源

【摘 要】红色文化不仅是我们当代人的精神富矿，更需要我们付诸实践发扬好、传承好。博物馆开展红色文化传播，就是为了更好地利用深厚文物资源，切实弘扬革命传统精神和爱国主义理念，传承好红色薪火。文章以黑龙江省黑河博物馆为例，通过探讨博物馆红色文化的时代价值及传播路径，就如何做好红色文化传播进行了分析。

【关键词】博物馆；红色文化；传播路径；时代价值

【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）02—256—03

在中国共产党成立100周年之际，党中央在中共中央政治局针在用好红色资源、赓续红色血脉集体学习会上指出，要打造精品展陈，坚持政治性、思想性、艺术性有机统一，用史实说话，切实增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化。博物馆作为爱国主义教育基地重要组成部分，更应该利用好深厚的红色历史文化资源，科学认识红色文化传播规律，不断改进传播途径，精准把握红色文化的政治价值、理论价值和教育价值，增强红色文化传播的实效性。

一、红色文化传播的现状

在文化环境和传播环境日益发展的大背景下，红色文化的传播途径日趋完善，但同样也存在不少问题，集中体现在传播观念重利益轻本质、传播媒介缺乏创新、受众需求定位不准确。

（一）传播观念重利益轻本质

随着红色旅游的兴起和红色文化的日益商业化，为了强调娱乐性和观赏性，导致红色文化沦为商品化的策略工具，偏离了本意，对红色文化本身产生了严重的损害。有的主体在传播红色文化时在观念上存在偏差，重视济或政治利益，忽视了红色文化的精神实质和内涵，催生出了大量的“快餐文化产品”，长此以往将不利于红色文化的传承和传播，存在文化传播失真风险。

（二）传播媒介缺乏创新

当今已进入信息时代，各式各样的新媒介正改变和影響着大众对文化的认知。但红色文化的传播媒介却没有与时俱进，对新媒介未进行有效利用，新媒介的优势没有得到有效发挥。仅是搬运式将文化展品展示出来，导致受众无法积极主动地去接受传播内容，影响传播效果。由于对经典文化的理解和把握不够深入，一些展现红色文化的形式较为老套和缺乏特色，很难引起年轻人的共鸣。在此背景下，关于红色文化的各种展览和演出重形式而轻内容的现象愈加严重。红色文化在传承方面需要更加注重多元化的方式方法，而不仅仅注重红色文化的抽象思考和深层次理解，应该积极发掘各种优秀传统文化、地方文化等非遗文化，成功建立以“传承”为核心的多元化红色文化传承机制。

（三）受众需求定位不准确

传播受众的需求定位是否准确，将直接影响传播效果的好坏，随着当今社会信息量激增，受众选择接受信息的选择也日益增多，这就倒逼传播主体必须掌握准受众的需求。但红色文化传播主体却存在对受众需求定位不准确的问题，导致受众无法有效吸收和消化红色文化的精神和内涵，限制了文化传播的深度和广度。

二、红色文化的时代价值

红色文化是中国革命历史的重要组成部分，为我们学习中国革命历史和中国特色社会主义思想提供了丰富而重要的资源。其价值不仅体现在历史上的革命斗争中，更体现在今天的社会发展中，我们要充分发挥其政治价值、理论价值和教育价值，让红色文化的时代价值得以充分体现。

（一）彰显红色文化的政治价值

文化是一个国家、一个民族的精髓，红色文化是中华民族的优良传统和宝贵的精神财富，是革命文化的传承与发展，是中华人民共和国的根基和底色，更是社会主义发展的立国之本。要坚定文化自信，并指出文化自信具有基础性、广泛性、深厚性。红色文化植根于中国文化的沃土，有利于中国文化勃发新的生机，起到振奋人民精神的积极作用，进一步坚固文化自信，加强对中国共产党的革命精神和革命传统的弘扬力度，切实增强对中国共产党价值理念的认同。

（二）彰显红色文化的理论价值

时代是思想之母，实践是理论之源。不管是作为物质形态还是理论形态的红色文化，其关键点是红色文化是否让广大干部群众从中得到更多的思想获得感。传播红色文化除了要引导人民知晓红色文化，更重要的是充分发挥红色文化的理论价值，服务于中国式现代化发展实践。红色文化是马克思主义与中国革命和建设实践相结合的产物。红色文化的产生、发展和传播始终与实践息息相关，与中国社会发展各历史阶段的中心任务息息相关，具有很强实践性。同时，中国共产党把攻克特定历史阶段重大课题所形成的实践成果进行总结、归纳，上升到理论和精神层面，形成中国共产党特有的红色精神，如革命时期产生的长征精神，社会主义建设初期产生的“两弹一星”精神。我们学习红色文化、传播红色文化，不是单纯为了学习而学习，为了传播而传播，更为关键的是为了解决我们发展中的问题和难题。

（三）彰显红色文化的教育价值

在数字信息传播方式的不断变革中，红色文化传播也得到极大发展。但报纸、广播、电视乃至电影等大众传播依然以单向传播为主，形式上依然是一个人或一群人向特定的多数人传播观点，主导权依然掌握在宣传者手里。在单向传播中，主流媒体应重视红色文化传播规律和特征的研究，红色文化传播的不仅仅是历史事实，更多是蕴含在历史事实里的观念和价值，主流媒体可以结合主流意识形态和社会主义核心价值观，深入挖掘红色文化中契合时代发展的价值观念，创造出鼓舞人、感动人的好作品，进一步发挥其积极的教育价值。通过课程设置优化建立起全方位的红色文化教育体系，培育学生树立正确的国家观、民族观、历史观和文化观。红色文化本身源于火热的实践，应与学生的实际生活紧密联系。应探索深化拓展红色文化资源的教育功能，通过讲红色党课、编排情景剧表演、用好“网络学习平台，用学生喜闻乐见的方式展示红色文化资源，贯彻全员育人、全过程育人、全方位育人的“三全育人”理念，最大限度发挥红色文化资源的育人实效。

三、红色文化的传播路径

传播红色文化要立足其本身特点，开展有效的红色文化分众化传播。首先要建设高质量的分众化特定人群，始终坚持马克思主义指导地位，牢牢把握意识形态工作话语权，针对特定人群的不同情况，结合各自工作领域实际情况，推进红色文化场域建设，构筑长期稳定的学习培训环境，提升特定人群理论水平和传播能力。此外，还要创新红色文化话语表达，加强红色文化不同人群交流融合，精心打造红色文化理论话语、媒体话语、流行话语等场景，采用灵活多样的融媒体方式，深入挖掘其本身丰富内涵，以适合的方式和语言进行具象表达，帮助受众吸收红色文化的丰富养分。

（一）陈列展览是博物馆传播红色文化的基本途径

红色文化传播一个重要目的就是为了传播党建文化，党建文化是在党的长期发展中得到锤炼和不断提升的艺术瑰宝，是红色文化的重要组成；是从小到大，由弱变强，团结带领人民攻克了一个又一个难以想象的重大难关，创造了一个又一个彪炳史册的人间伟业的基因密码。随着现代信息技术的发展，现在已经进入多维度、立体化的融媒体时代。而从目前红色文化传播的实际来看，大多直接面向整个社会进行大众化宣传，存在传播方式刻板化、传播内容同质化、开展活动形式化等情况，在某种程度上弱化了红色文化的传播。在实践中，红色文化可以在特定人群中全面准确传播，特定人群包括红色文化研究人员、媒体从业人员、大中小学教师队伍、相关部门领导干部等。红色文化的传播只有坚持大众化与分众化相结合，把红色文化的精神内核与传播形式进行深度融合，实现专业与通俗并存、严谨与生动兼具，才能更好提升红色文化的政治价值。黑河博物馆利用“七·一”等节日，引进《不忘初心，牢记使命——党旗党徽党章展》、推出《庆祝中国共产党建党100周年主题原创文化作品展》等紧扣节日主题、讴歌实现中华民族伟大复兴的奋斗历程的展览，更好的发挥博物館服务社会和服务大众的功能。带领我们重温党的光辉历史，走进中国共产党党旗、党徽、党章的发展历程，继承党的优良传统，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，不断夺取中国特色社会主义事业的伟大胜利。引导广大观众朋友铭记好党史国史，浸润红色历史，传承好红色革命薪火，激发广大人民群众爱党爱国热情，弘扬爱国主义精神。

（二）宣教活动是博物馆传播红色文化的有效手段

以黑河博物馆为例，其以传统节日为节点，弘扬优秀传统文化，推进文化惠民。以“我们的节日”为契机，加强红色历史文化的挖掘阐释和传播利用，切实发挥博物馆作为宣传教育基地的独特优势，将以传播主体为中心”的大众化传播引向以“传播受众为中心”的精准化传播，增强传播的针对性与实效性，继而实现红色文化在更大范围内的传播，同时对受众进行精准定位，借助现代信息化技术对传播内容、传播渠道和传播时机等进行恰当选择和有效组合，有针对性地为受众提供其需要了解或掌握的理论内容以及“一对一”的个性化服务，致力于增强红色文化大众化传播的信度和效度。“观今宜鉴古，无古不成今”。要进一步丰富红色文化传播的内容和形式，在未来要专门开设“红色文化宣讲课程，培养一批批优秀的小小宣讲员，成为传播红色文化的新生代。让这些小讲解员们走进博物馆，零距离感受历史，通过一幅幅画面和文字的展示，让他们置身于各种逼真的场景，接受红色文化洗礼，坚定好好学习，报效祖国的决心与信心。

（三）新媒体传播是博物馆传播红色文化的重要创新

文物承载了城市的历史记忆和精神内涵，对党史和革命史的研究具有重要意义。在黑河博物馆的馆藏文物中，有许多是革命战争年代遗存下来的红色文物。比如抗联时期用过的铁吊锅、史化鹏用过的斧子，解放时期王肃读过的书籍、李圣培的精简证等等。然而受展厅面积影响等多方面原因，馆里珍藏的红色文物长期封存在库房里，无法与观众见面。博物馆不仅仅是馆藏文物、保护文物的地方，其更担负着传承文化、弘扬民族精神的历史重任与使命。因此，在保护红色文物、展示红色文物的基础上，也要创新博物馆发展方式，让红色文物“活起来”。利用新媒体传播，开辟云上展示活动，让更多的社会公众有机会走进红色历史、了解红色文物。为此，黑河博物馆将馆藏国家一级革命文物王肃读过的书——《论解放区战场》通过拍摄短视频的方式来讲述这本书背后的故事，让更多地人了解黑河第一任地委书记、第一任军分区司令员兼政治委员王肃短暂而又崇高的一生，时刻铭记王肃同志为黑河解放事业做出的不可磨灭的贡献。

此外，红色文化传播还要充分利用互联网传播的平等、互动的独特优势，探索双向传播甚至多向传播，加强双向互动，在互动中放大红色文化传播效能。可以通过拍摄短视频与公众号开设专栏的形式讲解文物背后的故事，把更多的革命文物带入公众视线，让广大观众深刻感悟共产党波澜壮阔的前进进程，更好地传承红色基因，为建设社会主义文化强国不懈奋斗。着力推进线上线下相结合的传播模式，打造线上线下互动场景，加强组织者和参与者、参与者和参与者之间的互动，鼓励人们利用微信、微博、直播平台等新媒体分享感受和体会，通过评论、转发等方式进行即时反馈，发挥新媒体的传播优势，使更多人在参与传播中潜移默化地接受红色文化的洗礼，用坚定的信仰之力照亮民族伟大复兴的“未来路”。始终秉承“打造精品展览，强化工作效能，倾力服务社会”的工作理念，注重与其他文化形式的融合和创新，加强保护和推广，让红色文化成为中华文化的重要方面，通过举办线上、线下多种系列展览和宣传活动，积极发挥博物馆文化传播的职能作用，为“奋兴人民文化进展”，传承和弘扬城市历史文化不断地努力与探索。牢记“博物馆要让文物说话，把历史智慧告诉人们”的重要指示，将中华文化的自信深埋心中，传承好红色文化精神，讲好历史故事，为推进中华民族的伟大复兴作出更加积极的贡献。