探究如何优化短视频新闻传播路径

◎蔡 炜

(新华报业传媒集团，江苏 南京 210000)

随着现代信息技术，网络技术在社会领域应用越来越广泛，通过可上网智能手机进行日常通讯越来越成为当今时代人们获取信息的主流途径，这使得短视频网站悄然兴起，以碎片化的信息服务为主导的新媒体获得了突飞猛进的发展，而随着新媒体的兴起，也使得新闻传媒的传播路径相对于以往传媒方式有了很大变化，新媒体因为具有双向互动，病毒式传播，支持转发、评论、再加工等信息传播功能，所以在传播路径上跟传统的新闻自上而下单向传播的形式有很大差异，那么新媒体环境下，短视频新闻的传播路径是怎样的，其相对于传统的新闻传播形式有哪些特点？其在信息传播上的影响因素有哪些？如何优化短视频新闻的传播路径？针对这一系列问题，以下本文结合新媒体新闻信息传播的具体情况，就如何优化短视频新闻传播路径进行深入探讨与分析。

一、短视频新闻传播的作用

(一)满足受众的互动需求

新媒体平台上传播的短视频新闻，因为在观看新闻时具有支持受众评论、弹幕发信息等功能，所以在新闻传播时具有双向交流的特征，使短视频新闻在信息传播上具有双向互动功能，这个功能的出现使得以往只能单向接受新闻信息的受众，可以在观看短视频新闻时对内容做出评论，通过发表弹幕表达自己的感受，而且因为短视频新闻具有支持便捷转发，支持再加工、再制作的功能，让受众可以参与到短视频新闻的传播链条中来，作为受众中的一员，不仅接受新闻，还可以作为合作传播制作者而成为新闻传播链条的构成单元，使得短视频新闻的传播不仅满足了受众对于新闻信息的消费需求，还包含了互动和传播的需求，赋予了短视频新闻更多的生命力[1]。

(二)激发受众观看新闻节目的欲望

短视频新闻可以把较长时间的新闻节目通过内容拆分，制作成时长不超过1 分钟的碎片化新闻信息，并通过网络便捷地分享传播，因而可以有效地通过碎片化的信息服务，满足现代社会民众便捷获取信息的需要。这使得新闻服务的便利性大大提高了，以往需要受众端坐在电视机和广播前收听收看新闻的限制不再存在，当今时代，只要拥有一部支持网络通讯的智能手机，人们可以随时随地打开手机，在上下班途中、坐公交或者地铁时，随时观看短视频新闻，以碎片化的时间获取新闻信息，这种灵活的新闻传播形式有效地激发了受众观看新闻节目的欲望，让新闻信息消费需求得到刺激，新闻传媒市场的体量变得越来越大。

(三)满足受众减压娱乐需求

短视频新闻信息支持多样化的内容和传播渠道，一个短视频新闻平台可以把内容分成多个版块，并按照新闻消费需求的差异，依据算法把受众分成不同群体，为不同类型的受众推送符合其需要的新闻短视频[2]。所以很多通过算法推送给终端用户的短视频信息属于娱乐性质的新闻信息，相对于以往的单一渠道传播的传统新闻发布形式，短视频平台在新闻服务上可以同时对不同类型受众推送不同内容的新闻信息，并过滤掉不符合受众消费习惯的其他信息。由于很多人感兴趣的内容更多偏重于娱乐性内容，而明星八卦、美食旅游、动漫影视等以往无法被纳入新闻传播的很多新兴内容就有了新闻信息服务的价值，这部分新增的新闻内容加入到短视频新闻传播领域，大大丰富了短视频新闻传播的内容，拓展了新闻传播的广度，并通过短视频新闻内容的创新，满足了受众娱乐方面的新闻消费需求。

二、短视频新闻传播路径优化策略

(一)明确新闻定位，强化平台运营

在新媒体市场逐渐兴起的潮流推动下，短视频新闻传播要进行路径优化，第一步要注意在新闻传播上明确新闻定位，强化平台运营[3]。由于相对于传统的新闻传播形式，新媒体短视频新闻传播具有内容多元化、传播面积广、受众消费习惯复杂多样等特征，同时因为新闻信息的消费市场在媒体多元化趋势的推动下，市场规模不断扩大，用户的消费需求种类越来越多，所以如果短视频新闻平台不能有效地做好自身的新闻定位，在短视频新闻信息的制作发布上没有特点或优势，所有类型的短视频都有，所有类型的短视频又都没有特点，无法让受众感受到平台的突出优势，就很难在竞争激烈的短视频市场上具有强大的竞争力，很容易面临同行的竞争冲击而处在十分被动的地位。所以短视频新闻传播要优化路径，第一步要注意明确自身的新闻定位，并依据定位强化平台运营。要达到这一目的，短视频平台应注意从两方面入手开展工作。

首先，通过市场调查与同行业对比，明确自身的短视频新闻资源获取渠道的优势和受众群体的特征、消费习惯。这要求短视频平台一方面做好市场调查，弄清楚自己的受众群体的大致规模，受众在新闻碎片化信息消费上主要的习惯是怎样的，对哪些新闻信息感兴趣；进而调查同行业从事短视频新闻服务的其他企业，在信息资源获取渠道上，受众资源掌控情况上的优势劣势，进而明确自身的优势在哪些方面，存在哪些劣势和不足，以扬长避短的方式，避开新闻短视频信息资源获取上自身没有优势、受众群体也相对较小的短视频领域，主要针对自身具有突出信息资源获取优势、受众群体大、消费需求旺盛、同行业其他短视频平台在资源获取与受众黏性上都不如自己的短视频新闻领域，主打在优势领域深耕发掘短视频新闻，在这一领域制作出具有突出优势的短视频新闻节目，并通过算法找到对此类节目感兴趣的受众群体，对其定向推送，通过合理的新闻定位，突出自身的优势，避开自身的劣势，才能通过强化平台运营，更好地优化新闻传播路径。

其次，新闻短视频平台要注意积极拓展自己的内容来源，培育忠实的受众群体。通过主打自己的优势版块，打响自身在某些领域的短视频新闻传播上的知名度，使得平台占据细分市场领域的重要份额，然后通过拓展新闻信息获取渠道，让自身可以获取到更多最新、最前沿的细分市场新闻信息，并通过精良的制作、专业的运作管理，打造精品短视频新闻节目，通过和这一领域的明星签订战略合作协议，把细分市场上具有影响力的人物都纳入自己麾下，进而利用行业领域知名大V 的影响力，发展更多潜在的客户群体，拓展受众的规模数量，并通过及时更新新闻，经常和用户互动，采取多种措施巩固受众群体对平台的忠诚度，增强客户黏性，这样通过有效的路径优化，让短视频新闻平台获得健康良性的发展。

(二)紧抓时下新闻热点，拓展来源渠道

在新媒体潮流的推动下，短视频平台在新闻传播上随时面临着激烈的市场竞争，很多短视频网站也每天发布大量的短视频信息，冲击着受众的眼球。因为新闻信息的竞争力主要体现在内容、传播形式和及时性方面，所以内容新颖、制作精良、发布及时，是保障短视频新闻信息在新闻传媒行业领域具有吸引力、竞争力的关键要素[4]。要做到这一点，要求短视频新闻平台注意紧抓时下的新闻热点，对新闻市场的动向保持高度的警觉和注意力，通过时刻关注新闻领域的最新动向，时刻注意把握新闻热点，让自身获取新闻信息资源的速度优于同行，始终保持第一时间获取热点新闻，这样才能在新闻短视频领域以内容优势取胜，并通过先期播报热点短视频新闻，在信息传播上占据优于同行业其他短视频平台的竞争优势。要实现这一目的，要求短视频平台注意紧抓时下的新闻热点，拓展自身的新闻信息资源获取渠道，让自身在新闻信息的获取来源上更为贴近新闻产生的源头，并通过拓展自身的信息渠道，注意从多渠道、多来源获取新闻信息，从而有效识别出其中一些低质量、信息价值不高的内容，通过信息优化，筛选出其中高品质、新闻价值高的信息，并通过专业化的制作，及时在平台上发布，这样才能以新闻内容新颖及时、制作优良的优势，让自身在短视频市场上获取到突出的竞争优势，通过优化传播路径，让短视频新闻实现更迅速、高效的传播。

(三)坚持“内容为王”，形成发展优势

融合媒体时代，相对于以往的传统电视媒体，受众对传媒信息的内容要求有了一定的区别，主要体现在受众对信息的长度要求与内容种类的要求变得越来越多元化。以往的新闻节目通常要求长度适宜，太长或太短的节目都不适合在电视上播报，但是新媒体时代的到来颠覆了这一传统。短视频新闻消费的碎片化特征决定了新闻节目的制作不再受到更多形式的限制，内容为王的时代正式到来。所以在短视频的制作上，形式的优势越来越弱，而优质内容具有的作用表现越来越突出，这就要求短视频新闻平台要注意通过更多采集获取到高价值、高密度、高热度的新闻信息资源，从而制作出内容具有吸引力、具有更多新闻价值的短视频[5]。在节目的种类上，新媒体时代，受众的兴趣更加关注生活化、个人化的电视节目内容，因而要求电视台在节目制作上除了关注传统的对国家或社会层面的新闻事件，还应将目光聚焦在一些吸引眼球的生活化电视节目上，如交通出行、医疗保健甚至美食购物等方面的节目，通过拓宽节目广度，增加多元化的内容，并做好内容优化，才能更好地适应新媒体时代受众对传媒信息的消费需要。

短视频制作领域的UGC 模式是一种新型的新闻传播理念。UGC(User Generated Content)指的是用户原创内容，属于在短视频新闻制作上，由非专业领域的普通用户，通过以自己的渠道和信息获取来源采集到新闻，并以自主制作新闻、自主传播为主，参与到新闻传媒活动中来。这一模式在短视频新闻的采集制作上，可以让短视频新闻的获取来源更为广泛，大大扩宽新闻渠道，并使得更多的新闻信息的消费者转变为制作者和传播者，拓展新闻信息消费需求。短视频平台发展短视频节目，如果可以有效利用好UGC 模式，在坚持自身制作高品质专业化短视频新闻的同时，也在平台上开通UGC 新闻分享传播功能，以多元化的内容、高度自由的新闻传播形式，吸引更多受众加入到新闻短视频信息的制作传播分享中来，对短视频新闻的路径优化可以起到推波助澜的积极作用。

(四)善用智能算法，增强用户黏性

随着现代科技的发展，利用智能分析技术、大数据技术，通过大量采集用户信息，并进行数据分析，可以精准地把握用户的消费习惯与信息活动的行为特征、信息消费需求，为短视频平台运用科技手段升级短视频新闻服务提供了强有力的技术支持。短视频平台可以通过建立自己的大数据采集分析系统，平时通过大量采集新闻传播领域的用户信息、受众资料，将其数字化、结构化整理后，分析受众行为、新闻信息消费需求。通过运用智能算法进行分析，把短视频新闻信息消费市场上的主要受众群体依据消费习惯、消费需求、消费能力进行分类，分成不同的受众群体，进而依据客户需要，定向为其推送符合其消费需求与习惯的短视频新闻信息[6]。这样通过算法优化，可以让短视频平台上的用户减少在平台上搜寻自己喜爱新闻节目的耗时，更便捷高效地让目标客户获取到其最需要、最感兴趣的新闻信息，可以有效提升短视频新闻信息服务的质量，改进信息服务的有效性，有效提升用户的满意度，同时通过算法优化，还可以发现消费短视频新闻的用户在消费能力、购物水平、消费习惯上的一些特征，从而让短视频平台打通向上渠道，在广告业务联系和广告推动、定制广告服务、定向发布广告信息上获得强有力的技术支持。这能够让跟短视频平台合作的很多广告企业、电商平台企业，在发布广告时自动识别自己的目标客户，避免把广告资源投入到不具有消费能力、大概率不会购买产品的非重点客户上，这可以让短视频平台在广告业务的发展上具有更多的技术优势，并吸引到更多前端企业跟短视频平台合作，拓展短视频新闻平台的业务规模，改善运营效益。

三、结语

综上所述，随着网络技术、信息技术在现代社会的普及应用，新闻传媒领域面临着来自科技变革的巨大冲击。在这样的时代潮流推动下，优化短视频新闻的传播路径，一定要考虑到技术升级和技术升级带来的受众新闻获取行为变化、消费习惯变化。短视频新闻市场是一个新兴的蓝海市场，虽然市场发展方兴未艾，拥有很大的发展空间和市场机遇，但是市场风险也是巨大的，如果不进行充分的市场研究和用户消费习惯调查，在优化传播路径上无法找准方向，盲目进行资源投入，很有可能出现投入大量资源而收效不理想甚至获得反效果的情况。因此，在优化短视频新闻传播路径上，一定要秉持市场化理念，以理性客观的思想，深入了解市场动向，随时把握受众群体消费信息，这样才能在路径优化上始终把握好正确的方向，并通过精准的资源投放有效发展传播优势，增强用户黏性，改善传播效能。