福州油纸伞包装设计探究

王一凡　程雯　陈宁

摘要：目的：文章对福州油纸伞包装设计进行探究，旨在提升福州油纸伞的文化价值和知名度，找到适合地域特色产品的包装设计，弘扬中华优秀传统文化。方法：文章以福州油纸伞包装为研究对象，分析福州油纸伞包装的分类、特点、文化内涵，探索传统文化在福州油纸伞包装中的应用意义，阐述福州油纸伞包装设计的发展，并探讨福州油纸伞包装结合传统文化与现代设计的形式。结果：将中华优秀传统文化融入福州油纸伞包装设计，有利于对外输出中华文化。结论：在福州油纸伞包装设计过程中，巧妙运用设计元素能够为产品增色，增强产品的竞争力，提高产品的附加价值。包装的应用领域广泛，并且具有巨大的发展潜力，将传统文化融入包装设计具有十分重要的意义。

关键词：福州油纸伞；传统文化；包装设计

中图分类号：J529 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）08-00-03

0 引言

福州油紙伞在我国拥有悠久的历史，流传时间逾千年。其作为福州的非物质文化遗产，具有极高的美学价值及深厚的文化内涵。其古典怀旧、韵味悠长，在民间有着丰富的寓意，有现代工业伞无法比拟的优势。油纸伞的用途并不局限于遮雨，还具有极高的艺术价值，也可以当作伴手礼。1915年，福州具有代表性的“杨常利”纸伞在美国旧金山举行的“巴拿马万国赛会”上获得金奖（一等奖）［1］，1933年，福州油纸伞在美国芝加哥“百年进步博览会”上与福州脱胎漆器、福州角梳一起获奖。福州油纸伞与福州脱胎漆器、福州角梳并称“福州三宝”，享誉国内外，促进了文化的交流繁荣。

作为一个独特的地域文化标识，福州油纸伞的包装极具特色。生产所需的材料大多选择当地或附近地区产出的优质原料，绿色环保。现代包装设计要求设计师在结合福州传统民俗和中华文化的基础上，继承原有包装的优点，同时对油纸伞包装进行创新，提升福州油纸伞的文化价值和知名度，向世界传播中华优秀传统文化［2］。

1 福州油纸伞包装分类

1.1 礼品包装与简易包装

市面上的福州油纸伞包装一般分为礼品包装与简易包装两种［3］。礼品包装精致华丽，兼具实用价值，选取易被人们接受的色彩，低调而不失奢华，气质典雅，具有观赏性，一般需要设计内包装与外包装。简易包装则要重点考虑便携性，减少体积，采用手提或背挎的方式，以便人们拿取，一般只需要设计外包装。

在福州油纸伞包装设计中，设计者产出的包装要迎合时代，新颖的包装形式更容易吸引眼球，更能增强产品的竞争力。

1.2 内包装与外包装

内包装相对简单，为了让产品显得更加高端，一般选用黑白两色作为主色调，黄色则作为辅助色来搭配设计。黄色和福州油纸伞上所刷的桐油颜色相近，能为产品增添一丝复古韵味。

外包装是福州油纸伞包装的重要组成部分。礼品的外包装一般选用特种彩烙环保艺术纸设计，采用丝网印刷技术，形成系列型工艺伞袋［4］。纸张加工后不仅有丰富的色彩和独特的纹路，而且质地优良，具有简约又美观的艺术效果，如今普遍应用于各类礼品的包装设计中。

外包装主要分为纸袋和包袱袋。竖直的伞袋方便油纸伞的拿取和收纳，包袱袋上的图案采用丝网印刷方式，更具传统手工艺术风格，选用低饱和度的色彩也能体现产品的档次。包装的材质最好选择吸湿、导热、透气性佳的材料，以优化用户体验。

2 福州油纸伞包装设计的特点、文化内涵与材质选择

福州油纸伞的包装具有独特的设计风格，兼具传统文化特色与现代时尚外观，具有装饰性和实用性。

2.1 福州油纸伞包装设计的特点

福州油纸伞的包装设计首先要贴合福州油纸伞的外观形态，拒绝过度包装。其主要有以下几个特点：

第一，保护性。福州油纸伞由油纸制作而成，具有一定的防水性和防潮性，所以福州油纸伞的包装也应具有这类特性，以免被潮气侵袭。

第二，环保性。为响应国家号召，走可持续发展道路，应使用绿色包装，平衡人们对包装的需求和环境保护的意愿，减轻对环境的污染。

第三，文化性。福州油纸伞是中华优秀传统文化的象征之一，其包装设计要尊重传统文化，同时融入现代化设计。

第四，创意性。福州油纸伞的包装设计形式灵活，可采用不同的印刷工艺和材料。形式愈发独特的包装，被人们选中的概率就越大。

2.2 福州油纸伞包装设计的文化内涵

福州油纸伞的外形设计具有深厚的文化内涵。伞杆象征天人合一；伞骨同聚一轴，象征团结和力量；竹制伞骨，寓意节节高升；圆形伞面，寓意平安圆满。

福州油纸伞包装是设计者结合色彩与文字等元素，设计出的保护商品的具体、直观的实物。它不仅能放置和保护商品，而且能体现商品的特质［5］。在中国古代，陶器、瓷器、青铜器等工艺品并不只用于置物，其外观造型也极具美学价值。

如今，许多为了体现人与自然、环境和谐关系的包装应运而生，如仿生包装等。仿生包装借鉴自然生物的形态、结构和功能，源于对自然界“大气是地球的包装，树木是树皮的包装，蛋壳是鸡蛋的包装，橘子皮是橘子的包装”的普遍概念的思考。福州油纸伞包装应做到造型饱满有装饰性，并且方便使用，这与中国传统的审美追求及悠久的传统文化息息相关。

2.3 福州油纸伞包装设计的材质选择

过去社会生产水平较低，可使用的原材料种类有限，包装大多取材自然，一些福州油纸伞的包装用油纸材料制成，具有防水、抗湿、防虫的优点，同时价格低廉。在环保意识日益增强的背景下，传统包装逐渐被市场淘汰，瓦楞纸、环保塑料等成为市场的新宠。它们不仅环保，还具有良好的透气性和可塑性，能有效提高包装的质量。

不同包装材料会影响包装设计的效果，选择合适的材料是福州油纸伞包装设计中十分重要的一个环节。在绿色主题下，用纸设计的包装更具优势。此外，木材、金属、环保塑料和一些新型复合材料也可作为包装材料。包装本身的材质可以让人在视觉上感受美，给人带来不同的心理感受。

3 福州油纸伞包装设计元素

好的包装设计应具有个性、独特性，这离不开对设计元素的巧妙运用。在福州油纸伞包装设计中，色彩、图案、字体等设计元素必不可少。

3.1 色彩

色彩是福州油纸伞包装设计中最为重要的元素之一，也是最能够引起消费者视觉注意的元素。在包装设计中，不同的色彩能给人带来不同的视觉感受，引起复杂的心理变化［6］。随着人生阅历的丰富，人对相同的色彩会产生不同的感受。

传统色彩更符合大众的审美标准，中国传统包装多采用红色和黄色。红色在中国传统文化中代表吉祥和喜庆，常作为主要色彩；金色则代表富足和尊贵，其与红色结合，更能传递出富贵和吉祥的含义。

不同的色彩搭配会产生不同的效果，在设计中运用不同的色彩，能够传递出更细腻的情感，让人们感受到中华传统文化的丰富多彩。此外，每个地区都有自己偏爱的颜色，要做好包装设计，就要通过调研了解每个地区的色彩偏好，以增强产品的竞争力。

3.2 图案

图案是福州油纸伞包装设计中不可或缺的元素。可以通过合理的构图和色彩运用来传递产品信息和品牌形象。传统福州油纸伞包装图案体现了人们对美好生活的向往；现在则通过卡通、手绘、水彩等不同的风格，塑造出独特、时尚的包装形象。

传统包装设计追求完美、对称和稳定，具有一定的装饰美。设计者可以将一些谐音词或吉祥图案融入设计，增强产品的趣味性。

3.3 字体

字体与色彩、图案一样，也是福州油纸伞包装设计的重要元素。字体的风格和大小会直接影响消费者对产品的感受，运用得当可以提高产品档次。例如，大气的字体可以增强产品的视觉张力，展现出不羁的风格；规范小巧的字体则具有婉约柔美之感，较为正式。现在，有些福州油纸伞包装以传统文化为主题，融入书法元素，极为风雅。

总之，在福州油纸伞包装设计中，巧妙运用设计元素能为产品增色。

4 传统文化在福州油纸伞包装中应用的意义

福州油纸伞包装设计凭借独特的外观和传统文化元素，使产品更具吸引力，提高了产品的附加价值。应为福州油纸伞设计多种包装，让游客在购买福州油纸伞时，可以挑选不同款式的包装，让福州油纸伞成为一件具有纪念意义的旅游收藏品。

“文化是民族的根”，包装设计能体现一个国家、民族和地域的科技发展水平、精神文明和物质文明程度［7］，展现民众的审美水平。在全球化背景下，要尽可能地传承本民族优秀传统文化，因此在包装设计中应用传统文化非常重要。

5 福州油纸伞包装设计的发展

随着人们对传统文化重视度的提高、对创意包装需求的增长，福州油纸伞包装设计迎来了广阔的发展前景。

首先，技术的进步使福州油纸伞的包装设计更加精细化和多样化。借助不断创新的数字印刷技术，能设计出不同的福州油纸伞包装。

其次，福州油纸伞包装设计可以不局限于传统文化，在新的时代背景下结合其他元素，能打造出更具创意的包装。例如，将福州油纸伞包装与现代LED灯结合，打造出可以发光的新型包装，能在夜晚吸引人们的视线，增强产品的视觉冲击力。

再次，当前复古风流行，福州油纸伞包装设计可以朝着这个方向发展，与山水、江湖等元素相结合，从而吸引人们消费。

最后，在全球化背景下，文化认同越来越重要。在中华文化认同的深层结构中，中华文化符号认同处于基础层面，中华民族身份认同处于功能层面，中国价值认同处于核心层面。在包装设计中，要始终尊重中华传统文化，铸牢中华民族共同体意识［8］，激发人们的文化认同感。

总之，福州油纸伞包装通过创新的形式和深厚的文化内涵，展现出巨大的发展潜力。相信未来会有更多令人惊喜的福州油纸伞包装问世。

6 结语

将中华优秀传统文化融入油纸伞包装设计，不仅能体现出对传统文化的认同，而且有利于文化传承。文化能够赋予福州油纸伞故事性，使其不只是普通的商品，而是成为蕴藏历史文化内涵、符合现代设计审美的产物。本文主要探讨福州油纸伞包装设计中传统文化与现代设计结合的方向，以期提高福州油纸伞的知名度，提升福州油纸伞的商业价值与艺术价值。

参考文献：

［1］ 树红霞.千年油纸伞，焕发新生机［N］.福建日报，2017-12-15（10）.

［2］ 杨懿，张帆，林雅婷.三坊七巷古建筑元素在福州油纸伞包装设计中的应用［J］.工业设计，2020（11）：147-148.

［3］ 薛俊翔.浅谈福州三宝之福州油纸伞的设计［J］.艺术科技，2018（6）：113-114.

［4］ 吴勇，李冬琪，伍丹.装潢设计与艺术用纸［J］.纸和造纸，2015（9）：110-112.

［5］ 曹琪.浅析中国传统包装的特征与当代包装设计对传统的吸收［J］.牡丹，2016（2）：64-65.

［6］ 郑亚.手机APP界面的色彩情感化设计分析［J］.流行色，2023（6）：70-72.

［7］ 陈峰.生态包装中体现的绿色设计理念［J］.中国包装，2009，29（3）：42-46.

［8］ 周玉，廖小琴.中华文化认同的内涵、结构与实现路径：兼谈铸牢中华民族共同体意识［J］.北方民族大学学报（哲学社会科学版），2023（4）：55-63.

作者简介：王一凡（2003—），女，山东日照人，本科在读，系本文通讯作者，研究方向：视觉与信息设计、产品包装设计。

程雯（2003—），女，江苏南通人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。

陈宁（2003—），女，江西南昌人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。

基金项目：本论文为2023年度第22批江蘇省大学生科研课题基金项目“福州油纸伞在当下的传承与创新研究”成果，项目编号：22C502