融媒体时代背景下短视频新闻传播的发展研究

◎马诗钰

(乌鲁木齐广播电视台(乌鲁木齐广播电视集团)，新疆 乌鲁木齐 830000)

伴随融媒体时代的到来，传统新闻传播方式逐渐呈现全新局面，借助多样化工具，显著增加了信息的传播渠道，提升了传播速率。短视频新闻是目前社会中较受欢迎的信息传播方式，但其在内容编制环节却存在严重问题，影响了传播效率。因此，在开展短视频新闻编制时，应合理利用全新理念，实现内容品质的大幅提升。

一、融媒体时代背景下短视频新闻的特征

(一)制作特点

短视频新闻的制作特点较多，具体如下。一是技术专业性较低。短视频新闻与以往专业性的内容制作相比较来讲，其只需使用手机便可完成内容采集至传播的各项处理。在短视频作品制作技术要求不高的情况下，伴随受众文化水平的提升，更多非专业者投入视频制作中，利用新媒体完成信息传输，使拍摄使用的设备更具大众性，比如相机、手机等，有效满足了新闻短视频的素材采集需求。二是选题范围扩大。以往新闻媒体进行题目选定、内容采编，都要经过仔细挑选、把控，确保其产生良好的引导力、影响力。但在融媒体时代背景下，选材范围更广泛，新闻编辑可从人们的生活入手，增强民生报道的新闻服务性。因此，记者进行新闻采编涉及的内容范围更加广泛，能利用的素材也随之增加[1]。

(二)传播特征

短视频新闻作为信息技术快速发展的产物，其新闻制作方式具有灵活性，可有效适应多样环境的改变，促使新闻传播更具真实性。

一是实时传播。以往短视频新闻传播过程中，视频在编制前，需要由专业记者进行新闻现场采风，之后经过专业剪辑、编辑，使其成为专业性较强的内容短片，实现短时间内的快速传播。伴随融媒体模式的飞速发展，短视频新闻受到的限制减少，逐渐能达到现场拍摄、实时直播的效果，减少了新闻的时差。短视频新闻作品可存储在网络中的资源库中，便于循环播放，提升了受众新闻收看渠道的便捷度。

二是多媒体信息传播。融媒体背景下的新闻传播工作不再利用单一的传播形式，还突破了多样化传输方式间的新闻内容重复、新闻话题相近等问题，尝试从多个角度，融合图文工具，进行新闻传播。例如，结合文字、视频新闻方式时，受众可在相关客户端基础上完成跳转、分享等一系列功能，实现一次多平台传输的新传播模式，增强了新闻内容的影响力。

三是信息传播主体的广泛性。网络技术的飞速发展，使得短视频新闻制作的入门标准不断降低，不论是生活中的娱乐信息，还是反映社会实际的新闻内容，都可由普通受众传播，突破了以往记者的垄断地位，实现了信息传输的多元化转变。

二、融媒体时代背景下短视频新闻的制作要点

(一)传播内容

为提升融媒体时代背景下短视频新闻传播效果，相关人员在内容编制时，首先，需保证选材合理，并在商业化运营思维下，完成相关理念、措施的合理优化，使得短视频新闻内容品质符合人们的需求。在内容规划时，以往的专业人士会对多样化题材、编辑风格特征进行全面总结，其次，确定最终使用的传播方式，再开展主题定位，确保在全局角度实现内容的全面把握。短视频新闻制作人员，长期利用同类型题材编制时，便要充分了解产品的主题定位形式，再确定视频的播放时间，快速编辑前期采集的素材内容，实现信息的科学处理。素材梳理完成后，最后，在主题的引领下实现内容精炼，帮助短视频新闻有效连接社会事实，展现新闻作品的社会价值。从目前融媒体环境下短视频新闻设计角度来看，编制人员多采用标题设计、素材收集、内容提炼、素材加工、信息推广等措施[2]。

(二)表现形式

开展短视频新闻制作时，内容呈现形式会直接影响信息最终的传播成效。内容呈现时，应符合受众的新闻阅读需求，积极展现信息传播的效能。短视频新闻内容展现社会价值的可行措施具体如下。其一，编辑应在受众需求前提下进行实际内容的合理设计，确保其在社会内部具有较强的吸引力。其二，技术手段的合理应用，通过充分融合现代化手段、叙述形式，使信息表现效果得到增强。例如，面对素材一致的短视频新闻产品时，需强化其传播能效，更要重视素材选择、表现形式。结合题材与主题的不同，合理选择新闻传播形式。同时，融媒体传播背景下短视频新闻制作人员还要利用先进技术，比如音效、分层表述等，使表现手法呈现多样化状态，从而增强短视频作品的内容表达效果。

(三)技术应用

融媒体时代背景下开展短视频新闻制作时，应注重现代化科技的合理使用，以此增强视频所呈现的效果。短视频新闻编制环节选择应用技术时，应以内容表现形式、技术适用性为前提，使内容处理、表现方式更具专业性。在开展短视频新闻制作工作过程中，要保证内容、软件应用处理技术的良好配合，获取较好的新闻呈现效果。同时，从业人员还要充分利用融媒体时代背景下短视频新闻的制作经验，科学使用“细节捕捉”“镜头变换”“情感协调”等方式，突出展现其中的细节，再与其他处理措施搭配，以此大幅提升新闻内容的表现力。目前人们对短视频新闻的需求不断提升，相关从业人员在视频制作时利用视觉、运动类型镜头处理素材，还应注重其中细节的调改，使视频展现形式、具体内容处于同一节奏，提高其传播效应。

(四)题目选择

在融媒体时代背景下，短视频新闻制作者需加强新闻制作，以社会群众需求为前提，从多样化题目中进行选择，从全新的新闻角度，利用多样化表现方式，进行短视频创作。以往媒体环境中播放新闻内容时，会具有较高的传播标准，需要播音员庄重阐述相关事实。但在融媒体时代的持续影响下，为有效增强短视频新闻的受众性，相关从业者应在多样化视频编制环节内，甄选全新内容，从全新的新闻报道角度，确定新闻题目，以此增强新闻作品的群众认可性。在题目类型选择环节，还应确保形式的先进性，以往多采用画面与解说结合的形式。但在目前条件下，部分特殊内容可利用无解说方式，通过第一人称与受众实现情感共鸣，引导受众深度思考其背后的深意。无人员解说短视频新闻虽然具备新颖的特点，但需要制作者获取真实素材，还原新闻过程。

(五)情感结合

融媒体时代的到来，促使短视频新闻制作产生了全新标准。为有效提升视频品质，使人们在阅读新闻时形成思想共鸣，需要从业者在内容编制时合理融入相关元素，并加强细节处理，增强新闻的吸引力。以往媒体进行短视频播放时，更注重镜头的清晰性、情感表达的细腻性，这时创作者为有效把控视频质量，便要多关注新闻素材中的人物性格塑造效果，使用特殊拍摄方式增强视频呈现效果，还会注重镜头变换的技巧，拉近短视频新闻内容与受众之间的距离。目前，由于网络环境具备开放性特点，以至于短视频新闻被更多的人员所接受。从业人员想提升内容品质，需在拍摄环节利用多种技巧，提升记录过程的流畅度，在带动受众观看的同时，尝试以拍摄角度挖掘新闻内容，提高新闻报道深度。一般情况下，短视频新闻播放的时间不长，需增强情感融入效果，更关注新闻拍摄技巧，以此保证新闻传输效果[3]。

(六)传播平台

短视频新闻作为全新类型的信息传播方式，可更新传播平台的作品呈现形式，积极展现其社会价值。相关从业人员也都要紧跟时代发展需求，学习短视频新闻的各类技术。目前发展条件下融媒体使用的平台尚处于不完善状态，严重限制了短视频新闻的传播。为此，在日后的发展过程中，短视频新闻需充分结合融媒体的使用需求，在以往渠道的下实现创新，保障传输方式多样化、延长传播路径，从而全面展现其传输能效。比如，开发主题型短视频新闻模块，开发精品短视频新闻作品。

三、短视频新闻传播在融媒体时代背景下的发展路径

(一)注重平台监督

短视频新闻作品的播放时间短，内容质量要求较高。目前，国内处于信息大量增长的时代，可有效抓住受众目光的都是高品质内容。为此，相关媒体行业应更加重视内容改善，增强“内容为王”的新闻生产意识，实现对其的严格监督管理，实现输出内容的优质化。

由于融媒体对传统信息传播方式的改变，网络受众均有可能作为社会声音的传播者。因此，大多数媒体会利用特殊措施，获得较高的关注流量，并在此基础上实现变现、盈利。在这种情况下，为保障短视频新闻的内容质量，还需要各媒体加强新闻监管，抵制利用低俗信息获得关注，加强行业自律，加大相关法律规定对平台的监督力度，保障短视频新闻内容可产生良好引导作用。为确保新闻内容的真实性，还应注重信息源头核查。比如，在素材使用前找出源头，再与拍摄人员核实其准确性。不仅如此，还要避免重复使用同一素材，部分人员提供内容存在不完整情况时，应利用有效措施全面补充。

(二)内容智能分发

短视频新闻的智能性分发形式，是在大数据基础上实现内容精准推送的重要方式。内容推荐，会根据日常用户习惯、喜好等一系列数据的精准采集结果，进行人群划分，并为其精准发送需求的信息。由于短视频新闻时间短，选材内容应能够反映新闻事实，便于受众短时间快速了解事件的全貌。智能信息分发中应用的算法会合理分析受众的年龄、性别等各类信息，深入研究其在阅读时的个人习惯、新闻偏好，以此保证新闻推荐的成功性。有效利用内容智能分发方式，有助于精准推送用户喜爱的新闻内容，确保新闻传播的有效性，以用户画像形式进行短视频新闻精准传播，提高受众的阅读兴趣，解决以往新闻推广主动性差、用户阅读黏度低的问题[4]。

(三)视频内容的简约设计

增加短视频新闻的推广量时，制作人员应深刻意识到内容品质、表达形式之间的关系，知晓新闻信息的关键是素材，不论挑选何种内容阐述形式都应严格贯彻信息的真实性、观点的客观性的新闻创作原则，避免使用过于花哨的娱乐方式，注重以真实内容吸引受众。例如，《新京报》关于抗击新冠肺炎表彰大会开幕的短视频中，使用了真实的场景图片，虽然表现方式简单，未添加娱乐性素材，比如表情包、多彩文字等，但仍然可达到1 900 万的点赞数量。由此说明，新闻媒体开展短视频新闻报道时，应防止内容过度渲染，尽量控制娱乐性表达方式，真实、严肃地面对时政事件。面对社会、娱乐等方面的软新闻时，同样要在事件真实、客观阐述的前提下，避免过于花哨。

(四)善用主流媒体平台

短视频新闻形式打破了传统文本、视频形式的限制，在主流媒体中获得了广泛应用。通过合理布局，可建立具备立体性特征的媒体矩阵，形成符合社会需要的传播形式。主流媒体在信息生产方面具备独立性良好、公信力较强的优势，通过与短视频新闻充分结合，能使二者的特征良好交互，强化自身在行业内的竞争力。面对信息传播中的舆论失焦问题，短视频新闻应时刻展现自身的导向作用，坚持以接地气的方式宣扬新时代的正确价值观，然后利用平衡算法解决视频制作中的内容冲突，促使信息传播普遍顺应受众需求。新闻创作内容需要具备一定的话题性，满足受众群体的喜好。不仅如此，媒体从业人员还可在关键专题基础上开展内容策划、新闻编制，借助多样化信息传播方式，进行矩阵式新闻传播。

(五)内容贴近人们生活

短视频新闻的优质内容是获得用户关注的关键因素。在制作短视频新闻时，从业人员可基于人们习惯的阅读方式，进行文字、图像、影像视频等内容的叠加，促使信息密集度提高，但该过程中应注重内容的真实准确性。例如，《人民日报》入驻短视频平台后，其工作人员依据“两微一端”新方式合理使用短视频，将新闻链接放置在视频首页，不仅丰富了短视频页面内容，而且还提高了新闻推广的有效性。面对突发性新闻内容时，从业者应及时整理新闻素材、确定报道方向、发布短视频作品。然后结合专业剪辑措施，保障人们最终接收到的短视频新闻的质量。

高品质短视频新闻具备报道切入点小、表达方式新潮等特征。为确保其优势得到全面展现，增加受众群体，需时刻贯彻“接地气”原则，满足人员在精神方面的需要。因此，从业人员要实现角度创新、科学结合新媒体技术、增加流行元素，确保其符合用户喜好。开展素材选择工作时，还要时刻坚持“小切口、大主题”的重要原则，缩短新闻与受众间的距离，时刻弘扬生活中的正能量。

(六)加强互动

为强化短视频新闻的传播效果，要在内容制作中增强新闻的互动性。例如，短视频客户端中设计的互动模块，受众在观看新闻后可在其中感受到良好的新闻交流气氛，及时分享自身的建议，以此产生较强的参与感。同时，从主流媒体角度分析，新闻交流模块的设计，可加强平台与自媒体之间的良好联系，加深双方合作的深度，之后将相关内容发布至平台中，有效提升新闻内容的影响力。不仅如此，与平台之间的紧密合作，有助于创新短视频新闻的创作理念[5]。

四、结语

综上所述，融媒体社会背景下短视频新闻不仅拥有良好发展空间，而且还有着较多的进步机会。本文通过细致分析融媒体时代背景下短视频新闻的特征、制作要点、创新发展措施，认为新闻创作工作中，新闻人员需贯彻内容必须真实准确的报道理念，还应重视拉近与受众之间的距离，坚持正确的舆论导向，充分展现短视频新闻具备的内容报道优势，提升行业影响力，从而促使新闻行业有序发展。