流量与质量并重：快节奏新闻背景下的新媒体产品创作与推广

◎王子强

(安徽日报社，安徽 合肥 230071)

随着信息技术水平的提升，传统新闻媒体行业受到了极大的冲击，互联网上的新闻内容呈现出了爆发式增长的趋势。而人们的注意力和精力是十分有限的，难以在短时间内消化大量的信息，为适应当前市场情况，新闻信息节奏不断加快，内容质量却有所下降，这不仅会影响官方媒体的可信度，而且还会增加人们的浏览负担，人们需要在海量信息内容当中，筛选出有用且真实的信息。在此情况下，为促使官方媒体能够在竞争激烈的新闻市场中脱颖而出，就需要在提升流量的同时，保障产品质量。因此，加强对于快节奏新闻背景下新媒体产品创作与推广的研究和探讨是十分有必要的。

一、快节奏新闻背景下官方媒体面临的困境

(一)传播环境改变

新媒体的飞速发展，给新闻媒体行业带来了巨大影响，在互联网以及先进技术手段的推动之下，新闻媒体行业的传播媒介以及传播方式都发生极大的改变，媒介环境不同以往，移动终端不断推陈出新，用户不仅浏览信息的方式和渠道从传统的报纸转变为互联网平台，再到手机移动端，而且也打破了原有的浏览节奏，无论白天还是晚上，都能够通过移动设备获取最新的信息，使得人们的生活以及获取新闻信息的时间都呈现出了碎片化特点。在此情况下，为更好地满足这种碎片化需求，提高信息传播效率，新闻节奏越来越快，而官方媒体的新闻创作和推广模式，往往难以适应当前快节奏的创作环境。

(二)受众偏好改变

新媒体产品能够为受众提供新的感官体验，极大地增强了新闻信息与受众之间的互动性，受众可以根据自身喜好自主选择需要的信息，还可以及时反馈自己对于新闻信息的感受，既是新闻的接收者，同时也是新闻的发布者和传播者，极大地提升了用户的主动性[1]。这一变化不仅能够强化受众在新闻信息传播过程中的主体地位，同时也能够将自己的感受、体验注入到作品当中，从而获得前所未有的体验。在此情况下，受众的偏好和观念发生了一定程度的转变，他们在接收新闻信息的过程中能够根据自身需求和价值需求筛选信息。在当前生活水平不断提升的情况下，人们对于生存的追求逐渐转变为对生活的享受和自我价值的体现等方面，个性化意识逐渐得以凸显，而这种个性化与每个人的喜好、观念之间有着密切的联系。传统新闻媒体如若仍然故步自封，无法迎合当前受众的偏好，将会影响自身的发展。

(三)创作工具发展

在新时期背景下，新闻媒体行业的创作工具也发生了极大的变化。以往视频新闻内容的创作，需要专业的拍摄设备，但随着技术的发展，各种数码摄影机、单反等应运而生，相较于传统专业设备，数码设备的价格、体积以及成像质量都具备明显的优势，极大地推动了新闻媒体行业的发展，使得更多的新闻、摄影爱好者投身到了新媒体行业当中，现如今更多的人开始通过手机拍摄视频，并进行简单的加工处理，发布新闻信息，从人人都是读者转变为人人都是“记者”，极大地降低了新闻创作的经济成本，同时也缩短了新闻传播的时间。同时，这也使得官方媒体面临更大的市场压力，新闻创作的便利性、低成本性，使得互联网当中的新闻信息量激增，人们投入到官方媒体的精力也就越来越少，同时新闻节奏逐渐加快，相比之下，官方媒体为保障新闻质量，严格执行“三审三校”制度，新闻产出的效率相对较低，使得官方媒体逐渐丧失了自身的优势，难以获得较高的流量。

二、快节奏新闻背景下新媒体产品创作推广过程中存在的主要问题

(一)提高流量的同时难以保障产品品质

在当前快节奏新闻背景下，新媒体产品更新换代极快，人们对于同一类型产品也难以保持长时间的关注，为提升自身流量，吸引更多受众的目光，官方媒体需要具备较快的新闻更新速度和较强的发布推广能力。但同时，对于新闻创作的时间要求会更加紧张，难以在提升产品流量的同时，保障产品品质。在新时期，流量逐渐成了新闻媒体行业发展着重关注的内容，较多的新闻流量不仅可以为新闻发布者带来较高的关注度，而且也能够创造更多的收益。因此，所有新媒体创作者都在使尽浑身解数争取获得更多的流量，但在此过程中难以保障新闻的质量，新闻内容的真实性有待考证，甚至经常会出现捏造信息、杜撰故事的情况，严重影响了新闻媒体行业的健康发展。

(二)新闻节奏较混乱，难以控制产品尺度

在快节奏新闻背景下，新媒体产品为平衡好流量和质量之间的关系，经常出现叙事节奏混乱，产品尺度掌控不佳的情况。在新媒体时代，受众注意力也在逐渐下降，更加喜爱快节奏、多样化的信息内容，这就要求新闻节奏张弛有度，能够在短时间内为受众提供准确、有价值的信息内容。但是随着新闻媒体领域竞争压力的逐渐增大，对新闻报道的时效性要求更高，给创作者预留的新闻加工时间越来越短，在进行新闻创作的过程中，难以实现对于新闻内容、文本等的精加工和处理，甚至会出现新闻节奏混乱，产品尺度控制不当的情况，影响受众的阅读或者观看体验。

(三)推广手段较单一，难以保障推广效果

相较于自媒体而言，官方媒体会受到很大的限制，尤其在短视频创作的自由度方面，亲和力和松弛感会弱于自媒体。从流量角度来看，竞争力相对不足，现代技术优势方面并未得到充分体现[2]。因此，官方媒体应提升对于新闻推广方面的重视程度。但结合当前实际情况来看，官方媒体存在推广手段相对单一的情况，新闻信息传播的覆盖面相对有限，即便在多平台都开通官方账号传播新闻信息，却也存在一稿多发的情况，虽然能够提高新闻生产效率，但并未实现精准投放和推送，新闻推广效果甚微。

三、荣获中国新闻奖的新媒体产品的特点分析

根据上述分析，结合荣获中国新闻奖的新媒体产品展开探讨，总结获奖作品的主要特点，并从中挖掘、总结新闻媒体产品创作推广策略。

(一)转变叙事理念

荣获中国新闻奖的新媒体产品的种类以及内容表现形式相对较为丰富。在叙事方面，通常会采用“以小见大”的叙事方式，从小的方面切入展开报道，传递大的感情，以此促使新闻内容更加接地气，能够引起受众的共鸣，既能够体现人文关怀，也能够获得更多的流量。例如，《“一带一路”睡前故事系列视频》，通过描绘《中国日报》外籍记者艾瑞克为女儿每天讲述一个睡前故事的方式，体现了“一带一路”这一倡议，转变了传统硬宣传方式，通过展现日常生活场景，以童趣的方式进行阐述和宣传，更加容易被海内外受众接受[3]。除此之外，荣获中国新闻奖的新媒体产品的叙事角度也呈现出了多样化的特点，不仅包括“他述”，还包括“自述”。其中前者是以画外音的方式，对视频内容进行解释说明，例如《一句话，让山水美如诗》《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》等作品；而后者则是以画中人的角度讲述故事，有助于增强作品的感染力，例如《上桥！今天和“溜索”说再见》《公仆之路》等。

(二)运用多种技术

中国新闻奖的新媒体产品大多极具创意，在内容表现方面，运用多种技术手段，实现创意性表达，有效提升了产品的质量以及吸引力。例如《快来！搭乘“海南号”时空穿梭机重返 1988 ！》属于H5 互动作品，通过下拉式漫画的方式，呈现了海南发展的各个历程和相关场景，不仅形式新颖，而且重点突出。再比如，“军装照”H5 则是利用人脸识别、融合城乡技术，为用户生成虚拟“军装照”，增添了产品的趣味性，而且通过用户分享，还能够实现广泛传播，强化了产品的推广效果。通过利用多样化技术手段，既能够有效提升新媒体产品的创新性，突出所需要发布的信息内容，而且还能够吸引更多的关注和流量。

(三)融合互联网思维

新时期，新媒体产品的创作不同于传统官方媒体，更加强调产品的互动性以及灵活性，尊重受众的主体地位，充分体现互联网优势。中国新闻奖的新媒体产品也有很多体现了互联网思维。其一，用户思维。坚持用户为中心原则，针对用户需求，提供新闻信息服务，例如《中国宁波网民生 e 点通》，通过构建官方平台，实现政府、媒体与网民之间的有效互动，借助媒体提升了政府的公信力，同时也加强了政府与群众之间的互动交流。其二，产品思维。将新闻内容视为互联网产品，提升产品的服务性能，以及用户的接受程度。如《光明的故事》，结合不同媒体平台用户的特点和需求，定制不同标题和内容，既能够避免内容重复，也能够更好地迎合受众需求。其三，平台思维。中国新闻奖的新媒体产品多是通过一次采集，多种制作方式完成，并在多样化平台进行分发，以此扩大影响力，获得更多流量和关注度[4]。

四、快节奏新闻背景下新媒体产品创作推广策略

(一)兼顾流量以及品质

在快节奏新闻背景下，很多内容发布者为获得更多的流量和关注，提高了新闻产出的频率，这就会严重缩短内容制作的时间，从而忽视新闻内容的真实性，同时也会使得文本、视频等的加工处理过程相对潦草，严重影响新媒体产品的质量。这虽然能够在短时间内为创作者带来一定的流量，但是长此以往，新闻内容质量不佳，无法为受众提供其所需要的价值，也会使得流量逐渐减少，反而会影响创作者的口碑。新闻媒体行业强调“内容为王”，好的内容是新闻媒体长期、稳定发展的前提基础，过度关注流量，是对于当前媒体品牌的消费，不仅本末倒置，而且也会产生适得其反的效果。因此，在快节奏新闻背景下，新媒体产品创作和推广的过程中，应兼顾流量与品质之间的关系，实现二者的有效平衡。对此，可参考中国新闻奖作品，丰富内容类型、坚持正确的舆论引导和价值引领，积极承担起社会责任，充分体现自身服务意识，关注新闻信息的真实性以及准确性，避免为获得更多的流量而虚构、捏造新闻内容，误导广大受众，或者产生不良影响。同时，巩固传统媒体优势，坚持自身特色，坚持“三审三校”制度，努力打造具有特点的品牌栏目，深度挖掘新闻信息的内容和价值，提高报道深度，不断增强自身的竞争力。

(二)合理把握产品尺度

为平衡好流量与品质之间的关系，在实际创作推广新媒体产品的过程中，应做到张弛有度，实现“快节奏”与“慢节奏”之间的有机调控，把握好新媒体产品的尺度，使得产品与其他新媒体信息相比，具有较强的新闻价值，保障内容真实可靠。同时与传统媒体相比，又具有较强的新闻生产能力。一方面，应实现对于时间的有效调控，在有限的篇幅内，将新闻要素和故事情节完整地呈现出来，强调新闻内容的概括性，同时在创作新闻的过程中，也应控制好新闻内容的语速、节奏等，并重点突出体现精彩片段和要点内容，避免流水账式的叙述。另一方面，即便在快节奏的新闻背景下，新闻内容也不应全是快节奏的叙述，整体平铺直叙，将会严重影响受众的观看体验。因此，需要在适当的位置放慢速度，尤其在新闻特写、深度报道方面，对于新闻价值较高的核心内容，应进行慢节奏叙述，以此突出新闻的核心和亮点内容。

(三)提升产品创新程度

为提升新闻流量，保障新闻质量，新媒体产品的创作过程中，应加强对于内容创新方面的重视，不仅要采用各种技术手段，增强新闻内容的互动性，而且美术编辑还应采用不同的创意与交互模式，展开新闻产品的图文编辑、排版设计等，协调好产品当中的美术元素、字体设计等，保障产品质量和品质，为受众提供良好的阅读或观看体验。在此过程中，应充分尊重新媒体用户的主体地位，结合用户需求，以及最新技术和热点新闻特点，展开产品创作，为用户提供高质量、具有趣味性的信息服务。在党的二十大期间，《人民日报》推出的《新千里江山图》《中国日报》推出的国风H5《十年刊·致祖国》等均采用了大量唯美手绘创意，带领受众在虚与实的美景中畅游。此类新媒体产品，不仅充分发挥了媒体的社会责任，以及舆论引导功能，而且吸引了大量用户观看并参与，强化了产品的创意性、互动性，实现了新媒体产品的大范围传播和推广。

(四)优化平台差异推广

官方媒体想要实现对于新媒体平台的充分利用，必须扩大新闻信息推广范围以及能效，在实际展开新媒体产品创作和推广的过程中，需要加强对于新媒体平台的分析。实际上，不同新媒体平台的主要用户群体、传播属性等均各不相同，相同的新闻产品，在不同平台当中的推广效果、浏览量也各不相同。例如，对于微博平台而言，其主要特点在于传播范围广，信息传播效率高，可通过携带话题等方式生产作品；对于微信平台而言，其主要传播方式为朋友圈分享，虽然范围相对有限，但是对新闻信息篇幅限制较小，有助于实现深度传播；对于抖音、快手等短视频平台而言，新闻产品应以精简、短小为主，能够让用户在短时间内快速获取有用的信息；对于B 站而言，其主要用户群体具有年轻化特点，视频产品的时间较长，而且具有一定的深度[5]。因此，为达到良好推广和传播效果，官方媒体应加强对于不同新媒体平台传播属性的研究，深度分析各平台的传播规律，避免一稿多发，具有针对性，这样才能有效地获取流量。

五、结语

综上所述，快节奏新闻背景下的新媒体产品创作与推广，强调平衡好新闻流量与质量之间的关系，在关注产品流量的同时，也应坚守媒体人的底线，保障新闻的品质。同时，合理控制产品尺度，避免受到快节奏新闻的过度影响，做到张弛有度，关注新闻的质量，生产有意义的产品。此外，还应加强对于现代化新媒体技术的运用研究，加强产品创新分析，尤其是美术编辑岗位，应采用不同的创意与交互模式，保障产品质量以及创新度，吸引更多流量和关注度。相信随着对新媒体产品创作与推广的关注和研究，兼顾产品流量及品质，新闻媒体行业将会得到更好的发展。